在經(jīng)久不衰的復(fù)古風(fēng)中，復(fù)古運動風(fēng)憑借“懷舊感”與“松弛感”，在現(xiàn)代審美里長出了新的生命力，一些高級小眾品位也逐漸受到更多關(guān)注，比如主打美式復(fù)古運動風(fēng)的Sporty&Rich。

積極布局中國市場

近日，美國運動時尚品牌Sporty&Rich在上海興業(yè)太古匯揭幕其中國首家精品店，標(biāo)志著品牌對中國市場的布局邁入“深耕階段”。

新店整體設(shè)計融合加州現(xiàn)代主義與法式美學(xué)，營造出一個兼具永恒品味與健康理念的休閑空間，為追求身心平衡的都市人群打造一處融合靈感、美學(xué)與生活方式于一體的“動感奢華”新地標(biāo)。店內(nèi)特設(shè)的“Milkshake”藝術(shù)裝置，以獨特視覺敘事傳遞出品牌一貫推崇的生活美學(xué)理念。

伴隨新店開幕，Sporty & Rich同步首發(fā)2025秋冬全新“Core”系列以及“Off Duty”系列。品牌表示，這不僅是一處零售空間，更是Sporty & Rich“健康與快樂并存”生活方式的實體象征。

回溯Sporty&Rich的中國市場開拓路徑，其布局邏輯清晰且層層遞進(jìn)。

早在2024年5月，品牌便于上海靜安嘉里中心開設(shè)限時快閃店，實現(xiàn)在國內(nèi)市場的首次亮相。

進(jìn)入2025年，Sporty&Rich線上線下加速發(fā)力，在中國市場的開拓步伐顯著加快。

3月，Sporty&Rich正式進(jìn)駐天貓奢品平臺開設(shè)官方旗艦店，打通品牌在中國的首個線上核心渠道。截至目前，該店已上架179個SKU，產(chǎn)品價格區(qū)間從199元的襪子到5170元的夾克外套不等。

5月，品牌于上海新天地打造限時「WELLNESS CLUB」生活方式空間?？臻g沿襲紐約旗艦店風(fēng)格，陳列《Sporty & Rich Wellness Book》等好物，傳遞品牌對對健康、優(yōu)雅與懷舊美學(xué)的追求。更借由度假風(fēng)French Riviera Drop新系列的首發(fā)，打造一場摩登理想生活方式的線下體驗。

8月，「WELLNESS CLUB」再度登陸上海張園，在延續(xù)紐約旗艦店的設(shè)計精神同時，還融匯石庫門的傳統(tǒng)肌理與人文韻味，旨在打造品牌“靈感客廳”。同期推出的復(fù)古運動風(fēng)“British Sports Drop”與南法度假風(fēng)“Eden Roc Drop”系列，進(jìn)一步強(qiáng)化了“健康即財富”的核心主張。

值得關(guān)注的是，Sporty&Rich在中國市場的快速拓展，背后離不開本土戰(zhàn)略伙伴的支撐。2024 年 8 月，時尚奢侈品投資管理集團(tuán)Chelsey House俏時屋正式宣布獨家簽約該品牌，助其開拓中國市場。

此次上海精品店的落地，無疑是品牌從“快閃試水”到“長期據(jù)點”的關(guān)鍵跨越，更意味著其“線上覆蓋+線下深耕”的市場戰(zhàn)略正式成型。

以更時尚化的方式呈現(xiàn)健康生活

2014年，前KITH女裝創(chuàng)意總監(jiān)、時尚博主Emily Oberg在美國洛杉磯創(chuàng)立了Sporty & Rich。彼時，這個品牌還只是她對心中理想生活方式和美學(xué)的mood board。后來，Sporty & Rich還曾推出實體雜志。直到2018年Emily宣布離開KITH女裝線后，Sporty & Rich才發(fā)展為真正的時尚品牌。

而作為一個植根于健康生活方式與運動的品牌，Sporty & Rich深受80、90年代復(fù)古運動風(fēng)啟發(fā)，融合健康生活方式，倡導(dǎo)“運動即奢華”的簡約哲學(xué)。并且，其產(chǎn)品將網(wǎng)球、高爾夫、馬術(shù)、瑜伽等多元當(dāng)代運動的場景需求融入設(shè)計，注重穿著的時尚度、舒適性與自信感。

不過，要論Sporty & Rich的出圈，不得不提的就是其與adidas Originals的合作。

2022年，雙方首次攜手，參考復(fù)古運動裝風(fēng)格推出合作系列，在服裝和鞋履中融入經(jīng)典設(shè)計并對adidas Originals的代表款式進(jìn)行中性化版型更新。次年，雙方又再次攜手帶來新合作系列，旨在打破現(xiàn)代生活的混亂。

此后，二者便形成了穩(wěn)定的合作關(guān)系，每年都要推出一系列服飾和鞋款，不斷重構(gòu)運動時裝邊界，也收獲了不錯的市場反響。

在今年的最新合作里，Sporty & Rich 與 adidas Originals攜手推出以跑步為主題的聯(lián)名系列Adidas Run Pack，重新演繹 2008 年首次推出的ADISTAR CONTROL 5 跑鞋，服飾系列則延續(xù)Run Club主題靈感，包含多款跑步必備單品。

不僅如此，Sporty & Rich還曾與LA Dodgers、Carlyle Hotel、Le Bristol Paris、LACOSTE等品牌有過聯(lián)名合作。其自身產(chǎn)品也在不斷更新，但始終尋求動感與舒適間的平衡。

當(dāng)然，除了服裝產(chǎn)品，Sporty & Rich也致力于把健康生活帶到世界各地。其在紐約落地的首家旗艦店，除了購物區(qū)，店內(nèi)更加入了販?zhǔn)劢】禒I養(yǎng)飲料的果汁吧和水療中心，更為客戶提供專門的面部護(hù)理、身體護(hù)理和按摩服務(wù)。

此外，Emily Oberg編制出版的《The Sporty & Rich Wellness Book》在2022年正式發(fā)布，書籍圍繞健康、皮膚、營養(yǎng)、健身等方面展開，內(nèi)含多個行業(yè)的健康和療愈專家采訪。品牌還成立了Sporty & Rich Wellness Club，致力于傳達(dá)一切與健康生活方式有關(guān)的內(nèi)容，如美容護(hù)膚、健身教學(xué)、音樂列表分享以及心理健康相關(guān)的建議。

正如品牌創(chuàng)始人Emily所說，“我希望我們的產(chǎn)品能成為我心目中那個理想生活的延伸”。顯然，Sporty & Rich的目標(biāo)不僅僅是成為一個服裝品牌，更在于通過在年輕且個性的消費群體中打造運動時尚，進(jìn)而推廣健康的生活方式。

無論是Sporty & Rich的產(chǎn)品風(fēng)格，還是其傳遞的“Health is Wealth”（健康即財富）理念，這個來自洛杉磯的品牌似乎踩中了當(dāng)下人們的審美以及對健康生活理念的追求。

在此背景下，Sporty & Rich還有相當(dāng)大的發(fā)展空間。但與此同時，輕奢運動賽道的競爭、本土化適配的深層考驗，以及潮流周期的不確定性，也將成為品牌必須跨越的挑戰(zhàn)。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | 王菀

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方渠道

「 贏商網(wǎng)新媒體矩陣 」

關(guān)注實體商業(yè)創(chuàng)新

新的一切都將在這里發(fā)生