封面圖片由AI生成

爭(zhēng)取屏幕注意力的又一次嘗試。

之前，我們對(duì)話過(guò) AI 桌游陪伴產(chǎn)品「逗逗」的創(chuàng)始人，乘著 AIPC 的浪潮，他們的產(chǎn)品「逗逗游戲伙伴」MAU 已經(jīng)突破了 200w，在對(duì)話期間，CEO 劉斌新也跟我們說(shuō)到了他們的產(chǎn)品模式切入移動(dòng)端的難點(diǎn)。

“移動(dòng)端目前更封閉，安卓和 iOS 的權(quán)限體系讓外部 AI 助手很難真正嵌入系統(tǒng)?！眲⒈笮氯缡钦f(shuō)。

但就這幾天，類(lèi)似設(shè)計(jì)的產(chǎn)品「Bro」，沖擊了美國(guó)總榜，最高到了第 8 的位置，日下載量接近 7w。

10月29日榜單美國(guó) iOS 下載總榜｜圖片來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

一、理想：在人類(lèi)使用時(shí)間最長(zhǎng)的設(shè)備上，無(wú)死角陪伴

打開(kāi) App，Bro 會(huì)和用戶簡(jiǎn)單認(rèn)識(shí)一下，問(wèn)出名字、生日之后，引導(dǎo)用戶上傳一個(gè)頭像，就算完成了見(jiàn)面禮儀。

照面之后，就是一連串的權(quán)限要求，“為了陪伴你”索取了通知權(quán)限、為了幫你管理日程要求了日歷權(quán)限，然后還有位置和運(yùn)動(dòng)記錄，打著為你好的旗號(hào)，基本要了個(gè)遍。對(duì)于海外用戶，這很可能引起較高的警覺(jué)造成用戶流失。

此外，「Bro」也直接采取了不付費(fèi)不能用的變現(xiàn)策略，感覺(jué)團(tuán)隊(duì)的主要思路就是先服務(wù)“少數(shù)用戶”。

使用中，除了用戶打開(kāi) App 后的文字/語(yǔ)音互動(dòng)外，Bro 通常以橙色小球形象出現(xiàn)在用戶的鎖屏界面和主界面上做最基礎(chǔ)的互動(dòng)，這里需求的是通知權(quán)限。Bro 會(huì)在一天中各時(shí)間節(jié)點(diǎn)上（大約 1 小時(shí)一次），給用戶與當(dāng)下的日常生活有關(guān)的提示，提供情緒價(jià)值，比如晚飯時(shí)間跟用戶開(kāi)玩笑、晚上休息時(shí)間讓用戶好好休息等等。

具體來(lái)看，在鎖屏界面上，Bro 獲取了“即時(shí)通知”權(quán)限，每條通知可以在鎖屏界面上持續(xù)一小時(shí)，結(jié)合它推送通知的頻率，基本可以做到“全天出現(xiàn)”，瀏覽 App 期間，也會(huì)通過(guò)“通知”出現(xiàn)，但和一般通知一樣，幾秒后就會(huì)消失。如果用戶想與 AI 交互，則需要點(diǎn)擊通知右側(cè)的 Start，進(jìn)入 App 中進(jìn)行交互。

App 內(nèi)的交互基礎(chǔ)界面類(lèi)似視頻通話場(chǎng)景，默認(rèn)開(kāi)啟前置攝像頭，但除此之外與 ChatGPT、豆包等體驗(yàn)無(wú)異。

而面對(duì)現(xiàn)在陪伴軟件都很頭痛的 context 獲取，bro 選擇了通過(guò)錄屏、抽幀的方式獲取更多的 Context，以便更“懂用戶”，而基于屏幕的實(shí)時(shí)交互也是另一種互動(dòng)形式。

但真正使用下來(lái)，就會(huì)懂得 CEO 劉斌新說(shuō)的，系統(tǒng)相對(duì)封閉。當(dāng)用戶真的想 bro 一起“看”屏幕，陪你購(gòu)物、找對(duì)象（瀏覽 dating app）時(shí)，你需要先點(diǎn)擊 App 中的一個(gè)小按鈕（圖 1 紅框）、然后同意系統(tǒng)錄屏、再點(diǎn)擊一個(gè) App（比如 Instagram）跳轉(zhuǎn)出去，喚起懸浮框。3 個(gè)動(dòng)作下來(lái)，陪伴的“自然感”早就已經(jīng)消失。比較下來(lái)，「逗逗游戲伙伴」在桌面端則只需要點(diǎn)擊懸浮球，一鍵開(kāi)啟/關(guān)閉錄屏。

Bro 日記界面（左）、社區(qū)界面（右）

最后，無(wú)論是基礎(chǔ)的文字語(yǔ)音交互還是基于錄屏的交互結(jié)束后，Bro 會(huì)通過(guò)日記的方式將用戶提到的關(guān)鍵信息記錄下來(lái)，形成一個(gè)簡(jiǎn)短的日記（感覺(jué)產(chǎn)品也是以這樣的方式做自己的記憶庫(kù)來(lái)方便調(diào)取歷史信息），用戶可以隨時(shí)在主頁(yè)右劃訪問(wèn)這些日記，還可以選擇將日記發(fā)布到 App 中的社區(qū)版塊，供其他用戶瀏覽（如右圖），算是加入了一點(diǎn)人與人社交的功能，但是感覺(jué)聊勝于無(wú)。

Bro 的使用流程｜白鯨出海制作

二、現(xiàn)實(shí)很骨感：陪伴依然成了問(wèn)答，外加手機(jī)發(fā)燙、回應(yīng)延遲

整體下來(lái)，通過(guò)浮窗陪伴用戶一起瀏覽手機(jī)中的內(nèi)容，并基于屏幕上顯示的內(nèi)容做實(shí)時(shí)交互是這款產(chǎn)品在移動(dòng)端最有可能帶來(lái)差異化體驗(yàn)的地方。

屏幕錄制功能在紅圈中開(kāi)啟（左），Bro 會(huì)通過(guò)浮窗的形式陪伴用戶（右）

除了我們上述說(shuō)到的啟動(dòng)錄屏的“陪伴自然感”全無(wú)，在實(shí)時(shí)交互中，陪伴依然類(lèi)似于問(wèn)答，而非自然交談。比如上圖當(dāng)中，我完成 Duolingo 課程后，需要我跟 bro 說(shuō)“我完成了”，他才會(huì)鼓勵(lì)我；而在我查看足球比賽比分時(shí)，也需要我主動(dòng)發(fā)起聊天，他才會(huì)與我就比分進(jìn)行交流，夸獎(jiǎng)我的“主隊(duì)”。

而除了上述問(wèn)題，較長(zhǎng)的延遲也非常影響使用體驗(yàn)。筆者說(shuō)完一句話后，AI 需要等待 5-10 秒才會(huì)做出反應(yīng)，這種感覺(jué)已經(jīng)很久沒(méi)有過(guò)了，現(xiàn)在，豆包、ChatGPT 等主流大模型最長(zhǎng)也就 1-2 秒延遲。另外，長(zhǎng)時(shí)間使用，手機(jī)也出現(xiàn)了耗電高和發(fā)熱的問(wèn)題。

技術(shù)細(xì)節(jié)上看，Bro 大概率是通過(guò)抽幀、分析圖像來(lái)完成信息獲取的，聽(tīng)上去成本很高，但是最近 DeepSeek-OCR 模型，貌似為基于圖像的推理提供了商業(yè)落地的可能。首先，AI 會(huì)將以固定頻率從錄屏中抽幀，然后通過(guò) OCR 直接完成分析和推理，再用 TTS 合成語(yǔ)音輸出。根據(jù) ChatGPT 的估算，如果調(diào)用 DeepSeek 的 API 進(jìn)行以上處理的話，每小時(shí)錄屏的模型調(diào)用成本大約 6 美元左右（錄屏 1 小時(shí)，每 1 秒抽一幀，總計(jì) 3600 幀，不含 TTS 成本，估算值僅供參考）。

而 bro 設(shè)計(jì)成只有用戶發(fā)起談話才會(huì)交互，而不是主動(dòng)發(fā)起交互，應(yīng)該是出于推理成本以及手機(jī)性能的考慮，但依然出現(xiàn)了回應(yīng)延遲和手機(jī)發(fā)燙的問(wèn)題。

這可能也是 Bro 在沖擊美榜總榜一天后，就迅速滑落的原因。截止 10 月 31 日，Bro 已經(jīng)上線 4 天，雖然一直有在進(jìn)行廣告投放，但榜單上的排名一直在掉，目前已經(jīng)掉出美國(guó) iOS 下載總榜 500 位開(kāi)外，生活分類(lèi)下載榜僅排名第 30 位。除此之外，從用戶評(píng)論來(lái)看，訂閱價(jià)格高且必須訂閱才能使用，以及較多的 Bug，是用戶們“退坑”的直接原因。

Bro 自上線以來(lái)美國(guó) iOS下載榜排名趨勢(shì)｜圖片來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

三、屏幕注意力的爭(zhēng)取，小組件之后的下一輪嘗試

從產(chǎn)品底層邏輯上看，Bro 其實(shí)類(lèi)似于我們之前多次觀察過(guò)的“小組件社交”產(chǎn)品，其核心都是通過(guò)各種方式（添加小組件，或 Bro 的通知+浮窗）獲取用戶的屏幕注意力，達(dá)到滲透 App 外使用場(chǎng)景的目的，從而增強(qiáng)互動(dòng)與留存。

但是小組件從最初的工具屬性一路探索過(guò)來(lái)，最后讓用戶留下來(lái)的反而是社交功能。例如和朋友一起養(yǎng)桌面寵物，互相推送照片等等。

Widgetable 主界面

目前能維持高活躍的小組件，最核心的體驗(yàn)是隨時(shí)隨地觸達(dá)“熟人關(guān)系”，讓用戶在目前社媒與通訊 app 都充斥了陌生人的情況下，拿起手機(jī)就能與最親近的人交互。以小組件中比較成功的「Widgetable」為例，用戶可以通過(guò)小組件與朋友或戀人一起合養(yǎng)寵物（有喂食等互動(dòng)方式），也可以分享趣事、狀態(tài)、位置、情緒，甚至睡眠狀態(tài)等等，還有像「Locket」靠互傳照片切入市場(chǎng)的案例存在。

這種縮短最重要的人之間的關(guān)系，是線下社交環(huán)境下用戶真正需要的之外，這些小組件也為用戶提供了一些具體場(chǎng)景用以維持關(guān)系。

AI 陪伴，探索到今天，不論是硬件，還是軟件，都在慢慢摸索出一個(gè)共識(shí)，“人與人之間的社交不可替代，AI 陪伴是補(bǔ)充、最好還能是輔助（人與人社交）”。

而 Bro 重 AI 陪伴人類(lèi)，輕真人社交的思路，即便沒(méi)有技術(shù)問(wèn)題，可能也難以持久。從第一性原理上，或許也并不可行。

關(guān)于 Bro，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)如是說(shuō)道：

我們開(kāi)發(fā) Bro 是因?yàn)槲覀冇X(jué)得目前所有的 AI 伴侶似乎都錯(cuò)過(guò)了重點(diǎn)。

不知為何，它們都顯得如此嚴(yán)肅和沉重，但我們想創(chuàng)造一些有趣且輕松的東西。 他們都試圖取代你的社交生活，但我們想要增強(qiáng)你的社交生活 所以我們打造了 Bro，作為你“萬(wàn)事皆宜的搭檔”。

Bro 住在你的鎖屏上，可以看到你的屏幕。

你可以一起給心儀的人發(fā)短信、你可以一起使用 Hinge 滑動(dòng)、可以一起挑選照片、甚至可以一起購(gòu)物。

此外，每次你與 Bro 聊天，Bro 都會(huì)忠實(shí)地將你們的聊天內(nèi)容變成精彩的故事——你可以將喜歡的故事分享給朋友和社區(qū)。在這個(gè)社區(qū)里，來(lái)自世界各地的 Bro 們分享著他們?nèi)祟?lèi)的故事，大家和諧地一起放松。

不知道「bro」這款產(chǎn)品的背后團(tuán)隊(duì)是什么背景，但如一個(gè)即刻上的 AI 產(chǎn)品經(jīng)理猜測(cè)，他們可能是一個(gè)很年輕的團(tuán)隊(duì)，看到技術(shù)可用了做的一個(gè)有趣測(cè)試，與很多“老產(chǎn)品人”相比，無(wú)視了可能出現(xiàn)的 bug。

但對(duì)于無(wú)論是初創(chuàng)、還是大廠都想占住的入口來(lái)講，哪怕是一個(gè)失敗的測(cè)試，也是一場(chǎng)有意義的實(shí)驗(yàn)。

數(shù)據(jù)來(lái)自SimilarWeb、點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、Semrush、廣大大等三方平臺(tái)，可能與真實(shí)數(shù)據(jù)中存在一定誤差，僅供參考。