《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，第十五屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)（下稱：全運(yùn)會(huì)）開幕在即，11月2日，本屆全運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f當(dāng)天，美團(tuán)“全民運(yùn)動(dòng)季”活動(dòng)落地深圳。會(huì)上，美團(tuán)發(fā)布2025大灣區(qū)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)數(shù)據(jù)，正式啟動(dòng)“全民運(yùn)動(dòng)季”線上活動(dòng)，全國共有超一萬家運(yùn)動(dòng)健身商家參與。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2025年以來，廣東的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人數(shù)穩(wěn)居全國前三。其中，深圳地區(qū)的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人數(shù)占整個(gè)廣東省的近4成。年輕人的運(yùn)動(dòng)熱情成為消費(fèi)新引擎，據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，深圳夜間運(yùn)動(dòng)健身的訂單量和交易用戶數(shù)居全國首位，是名副其實(shí)的“運(yùn)動(dòng)之城”。

▲美團(tuán)“全民運(yùn)動(dòng)季”活動(dòng)落地深圳 攝影：張言

全民運(yùn)動(dòng)熱釋放，深圳夜間運(yùn)動(dòng)健身訂單量居全國首位

24小時(shí)自助網(wǎng)球場燈火通明、下班后約搭子攀巖解壓……隨著用戶運(yùn)動(dòng)需求從單一的“減肥塑形”到“祛班味兒搭子”、“解壓社交”、“潮流玩樂”等多樣玩法轉(zhuǎn)變，運(yùn)動(dòng)正在成為一種潮流生活方式，為本地服務(wù)消費(fèi)帶來新動(dòng)能。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，受多元需求帶動(dòng)，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目呈現(xiàn)出“傳統(tǒng)”與“新潮”多點(diǎn)開花態(tài)勢。廣東地區(qū)全民運(yùn)動(dòng)氛圍濃郁，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)用戶數(shù)同比增長50%，穩(wěn)居全國前三。其中，深圳運(yùn)動(dòng)消費(fèi)用戶占整個(gè)廣東省近40%，是名副其實(shí)的“運(yùn)動(dòng)之城”。

網(wǎng)球、攀巖等各類新潮運(yùn)動(dòng)，總能第一時(shí)間在大灣區(qū)掀起熱潮。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，過去一年，廣東省的網(wǎng)球門店數(shù)同比增長超70%，消費(fèi)用戶數(shù)同比增長137%，深圳網(wǎng)球團(tuán)購訂單量同比增長超80%，24小時(shí)自助網(wǎng)球發(fā)球機(jī)成為打工人下班后的新型解壓方式。攀巖運(yùn)動(dòng)同樣火熱，據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，廣東地區(qū)的攀巖搜索量同比增長超63%，攀巖門店數(shù)可占全國20%。

▲美團(tuán)發(fā)布2025大灣區(qū)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)數(shù)據(jù)

“攀巖這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，不僅是能強(qiáng)身健體，還有社交屬性。很多年輕人都是結(jié)伴來攀巖，或是直接在巖館找到自己的攀巖搭子?？梢钥吹?，體驗(yàn)潮流運(yùn)動(dòng)，是當(dāng)代年輕人喜歡的生活方式之一，基于這樣的需求我們同步上線多人體驗(yàn)、團(tuán)建預(yù)訂等團(tuán)購，滿足不同用戶需求?！毕憬杜蕩r的品牌負(fù)責(zé)人在活動(dòng)現(xiàn)場分享道。

在今年煥新升級(jí)的大眾點(diǎn)評(píng)“必玩榜”中，大灣區(qū)更是有多家運(yùn)動(dòng)潮流體驗(yàn)館上榜，這份本異地用戶玩樂指南顯示，運(yùn)動(dòng)正在鏈接年輕人更豐富多元的生活方式。

激發(fā)體育消費(fèi)新潛能，大灣區(qū)成創(chuàng)新試驗(yàn)田

大灣區(qū)作為開放程度最高、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)的區(qū)域之一，天然具備創(chuàng)新基因。同樣在運(yùn)動(dòng)服務(wù)領(lǐng)域，大灣區(qū)不僅是新潮玩樂的流行風(fēng)向標(biāo)，更是消費(fèi)模式創(chuàng)新更迭的試驗(yàn)田。

健身，作為規(guī)模最大的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，用戶消費(fèi)需求始終在不斷增長。僅美團(tuán)平臺(tái)上，健身房的消費(fèi)用戶數(shù)同比增長超7成。但近年來，健身房跑路破壞了行業(yè)信任建設(shè)，用戶消費(fèi)信心受挫。

今年以來，美團(tuán)面向運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域推出“靈活付·跑路賠”的解決方案，目前已覆蓋近8成深圳健身商家，覆蓋率居全國之首。消費(fèi)者通過可復(fù)購的月卡季卡、連續(xù)包月、私教包月、私教次卡四種模式，取代大額年卡模式，實(shí)現(xiàn)“靈活付”；同時(shí)，購買“跑路賠”標(biāo)簽的商品，消費(fèi)者可享受“門店跑路、平臺(tái)賠付”的服務(wù)權(quán)益，進(jìn)一步保障資金安全。

▲大灣區(qū)是新潮玩樂流行風(fēng)向標(biāo)，也是消費(fèi)模式創(chuàng)新更迭的試驗(yàn)田

美團(tuán)服務(wù)零售運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)負(fù)責(zé)人表示，今年在“全民全運(yùn)”氛圍的烘托下，消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)熱情高漲。美團(tuán)有豐富多元的運(yùn)動(dòng)供給和消費(fèi)場景，平臺(tái)根據(jù)行業(yè)特性不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能，讓消費(fèi)者可以在美團(tuán)更便捷地購買、體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。與此同時(shí)，美團(tuán)持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)模式，更好保障消費(fèi)者權(quán)益，把賽事熱度，轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的體育消費(fèi)力。

據(jù)悉，為進(jìn)一步推動(dòng)“全民運(yùn)動(dòng)”熱潮，整個(gè)全運(yùn)會(huì)期間，消費(fèi)者可在大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)App搜索“全民運(yùn)動(dòng)季”，參與運(yùn)動(dòng)健身體驗(yàn)9.9元起、抽取千元運(yùn)動(dòng)基金、到店消費(fèi)打卡發(fā)布筆記等多重互動(dòng)活動(dòng)，在超萬家運(yùn)動(dòng)商家中開啟“線上下單、線下開練”的熱汗之旅。