咪咕長期致力于打造特色新型體育視聽平臺(tái)，持續(xù)以賽事匯聚熱愛、以敘事引領(lǐng)價(jià)值、以故事直抵人心，用獨(dú)特的視聽敘事講出中國體育的好故事。

文|譚力文

賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的核心組成部分，它們不僅吸引了大量的觀眾和參與者，還為相關(guān)行業(yè)創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益?！耙暵?體育”行業(yè)正是其中的典型代表，原因在于媒體在賽事和產(chǎn)業(yè)中均扮演著不可或缺的敘事者角色。

近日，2025中國廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)在北京舉行，作為大會(huì)配套活動(dòng)之一，以“網(wǎng)絡(luò)新視聽：體育敘事的多元表達(dá)”為主題的體育視聽沙龍圓滿落幕。

本場沙龍由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)，中國移動(dòng)咪咕、江蘇衛(wèi)視以及北京體育大學(xué)承辦。嘉賓們分享的諸多具有前瞻性和實(shí)踐性的觀點(diǎn)，為“視聽+體育”領(lǐng)域的融合發(fā)展提供了新的思路和方向。

咪咕作為近年來“視聽+體育”行業(yè)的參與者同時(shí)也是推動(dòng)者，聯(lián)動(dòng)其他合作伙伴推動(dòng)本次沙龍的舉辦，為行業(yè)搭建前沿對話與思想碰撞的舞臺(tái)。咪咕長期致力于打造特色新型體育視聽平臺(tái)，持續(xù)以賽事匯聚熱愛、以敘事引領(lǐng)價(jià)值、以故事直抵人心，用獨(dú)特的視聽敘事講出中國體育的好故事。

體育大生意從嘉賓們分享的內(nèi)容綜合分析，目前“視聽+體育”行業(yè)正沿著“賽事、敘事與故事”的邏輯結(jié)構(gòu)不斷拓展邊界。借助視聽精品內(nèi)容的傳播，讓體育魅力得以更廣泛地傳遞，吸引更多人關(guān)注并參與到體育活動(dòng)中來，形成體育產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)市場的良性互動(dòng)循環(huán)。

尤其是今年9月，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》。在《意見》引領(lǐng)下，“視聽+體育”行業(yè)正沿著由“政策指導(dǎo)”轉(zhuǎn)化為“實(shí)踐動(dòng)能”的產(chǎn)業(yè)傳導(dǎo)路徑不斷前行。

成為賽事的傳播者

在《意見》中，“擴(kuò)大體育產(chǎn)品供給”被擺在了突出的位置。這就意味著行業(yè)從供給側(cè)發(fā)力，為大眾提供更豐富、多元的體育視聽內(nèi)容。在這其中，賽事無疑是體育視聽內(nèi)容的核心載體。

作為國有互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)，同時(shí)也是國內(nèi)第一體育內(nèi)容平臺(tái)，咪咕一直扮演著推動(dòng)“視聽+體育”發(fā)展的助力者角色。不管是頂級職業(yè)賽事如中超、英超、NBA、UFC到WTT，再到扎根本土的各地省超、各地村超和各地村BA等賽事，體育愛好者都可以在咪咕平臺(tái)上收看賽事內(nèi)容。

事實(shí)上在“31號(hào)文”出臺(tái)前，咪咕多年來已在體育產(chǎn)業(yè)多個(gè)領(lǐng)域不斷拓展延伸，提前布局了符合政策導(dǎo)向的行業(yè)生態(tài)，從賽事版權(quán)到全民體育，拓寬體育用戶圈層體系。

據(jù)咪咕介紹，在不斷打造國內(nèi)第一體育內(nèi)容平臺(tái)的過程中，咪咕充分運(yùn)用自身兼具運(yùn)營商特色和互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的優(yōu)勢，用豐富的手段來完成宏大的體育主題敘事，借助所擁有的長視頻、短視頻、微短劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂等多種主流網(wǎng)絡(luò)形態(tài)不斷擴(kuò)大體育產(chǎn)品供給，打造新質(zhì)體育內(nèi)容，在線上線下觸達(dá)全用戶擴(kuò)大賽事傳播的同時(shí)，延長體育消費(fèi)鏈條。

活動(dòng)中，貴州省政協(xié)委員、村超傳播總策劃歐陽章偉就從賽事方的角度出發(fā)，分享圍繞村超IP進(jìn)行創(chuàng)作的故事。據(jù)介紹，作為首部聚焦“村超”的微短劇《大力村超人》自今年7月播出以來，收獲了巨大的反響，生動(dòng)詮釋了足球如何成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)以及文化發(fā)展紐帶的動(dòng)人故事。

值得一提的是，由咪咕打造的這部精品微短劇《大力村超人》入選了本次大會(huì)“2025年度推薦作品”，充分體現(xiàn)了“視聽+體育”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作力。

此外，這次體育沙龍中，微博體育以及NBA等嘉賓同樣帶來了其對“視聽+內(nèi)容”的獨(dú)特看法，并不約而同提到了一個(gè)核心理念——內(nèi)容創(chuàng)作與賽事之間的重要性與必要性。

這充分表明，不管是賽事方還是平臺(tái)方，體育行業(yè)內(nèi)的不同角色都在努力地從賽事中擴(kuò)大和挖掘體育視聽內(nèi)容的供給數(shù)量與質(zhì)量。

激發(fā)體育敘事活力

敘事是連接賽事和故事的橋梁，體育視聽內(nèi)容正是敘事環(huán)節(jié)的重要載體。

中國傳媒大學(xué)視聽藝術(shù)研究中心主任、戲劇影視學(xué)院教授趙暉在沙龍中分享的《泛體育網(wǎng)絡(luò)視聽報(bào)告》顯示，2024年體育視聽相關(guān)節(jié)目為690個(gè)，體育相關(guān)節(jié)目播放總量達(dá)到16.5億，涉及賽事220個(gè)，賽事系列播放量14.29億次。

持續(xù)攀升的數(shù)據(jù)背后，是創(chuàng)作活力被激發(fā)的真實(shí)寫照。來自咪咕、江蘇電視臺(tái)、NBA、微博以及村超等各位嘉賓分享了在這方面的實(shí)踐與思考。

體育大生意總結(jié)發(fā)現(xiàn)，這些嘉賓無一例外提到了一個(gè)詞——技術(shù)。用技術(shù)賦能體育視聽內(nèi)容成為了行業(yè)的共識(shí)與趨勢。

據(jù)介紹，咪咕正依托“5G+AI技術(shù)”，不斷刷新用戶在觀看賽事直播時(shí)的體驗(yàn)。通過AI加持超高清全鏈路內(nèi)容制作，呈現(xiàn)極致專業(yè)的觀賽視野。

據(jù)了解，咪咕已經(jīng)推出了包括AI智能解說、AI球星點(diǎn)亮以及AI賽點(diǎn)識(shí)別在內(nèi)的AI觀賽十件套。借助平臺(tái)豐富的AI功能，咪咕不僅革新了觀眾的觀賽體驗(yàn)，更推動(dòng)了體育視聽內(nèi)容的數(shù)字化進(jìn)程。

以新賽季揭幕不久的NBA為例，咪咕平臺(tái)上不同類型的NBA賽事內(nèi)容就在微博上引起球迷們積極討論。平臺(tái)創(chuàng)作者不僅可以迅速分享當(dāng)日比賽中的精彩切片，還可以利用咪咕自有的創(chuàng)作者工具加工產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

海量的作品內(nèi)容不僅豐富了體育視聽創(chuàng)作的多樣性，也進(jìn)一步激發(fā)了創(chuàng)作者的靈感與活力，形成了體育視聽內(nèi)容創(chuàng)作的良性循環(huán)。

在體育大生意看來，創(chuàng)作者精準(zhǔn)洞察并滿足體育愛好者的多元需求，就如同找到了創(chuàng)作的源頭活水，這構(gòu)成了體育視聽內(nèi)容創(chuàng)作活力的“最大公約數(shù)”。

體育愛好者對于體育內(nèi)容的多元化需求將促使創(chuàng)作者不斷拓展創(chuàng)作邊界，這無疑將進(jìn)一步激發(fā)體育視聽創(chuàng)作的活力，讓整個(gè)體育視聽領(lǐng)域呈現(xiàn)出百花齊放的繁榮景象。

根據(jù)咪咕的分享，咪咕正在開放內(nèi)容生態(tài)并提供創(chuàng)作工具，讓每一份熱愛都成為傳播節(jié)點(diǎn)，全面點(diǎn)燃“視聽+體育”行業(yè)的創(chuàng)作熱情。

隨著體育視聽內(nèi)容數(shù)量與質(zhì)量不斷攀升，“視聽+體育”行業(yè)有望成為《意見》強(qiáng)調(diào)的“激發(fā)體育消費(fèi)需求”和“培育體育產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)”的重要抓手，推動(dòng)“體育+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

今年3月發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，短視頻和直播已成為激發(fā)消費(fèi)潛力的重要內(nèi)容形式。2024年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國網(wǎng)上零售額達(dá)155225億元，同比增長7.2%，其中近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發(fā)生消費(fèi)行為。

正如在沙龍中的分享內(nèi)容一樣，咪咕為行業(yè)提供了一個(gè)將賽事流量轉(zhuǎn)化為可持續(xù)、可復(fù)制的行業(yè)生態(tài)樣本，讓更多人完成從“看體育、體驗(yàn)體育再到參與體育”的路徑，從供給端挖掘與釋放體育消費(fèi)潛力。只有當(dāng)更多樣本被成功打造并廣泛推廣，才能吸引更多市場參與者投身其中。

通過體育講好中國故事

在體育大生意看來，“網(wǎng)絡(luò)新視聽：體育敘事的多元表達(dá)”的沙龍主題指向了一個(gè)更深層次的命題——當(dāng)內(nèi)容供給充足、創(chuàng)作活力迸發(fā)的基礎(chǔ)上，如何創(chuàng)新中國體育故事的表達(dá)方式？

深耕體育多年的咪咕就提供了可借鑒的路徑。咪咕以科技賦能體育，與站上體育賽場的中國運(yùn)動(dòng)員一同攜手，向世界講述中國故事。

咪咕通過在賽事轉(zhuǎn)播中展示各種自主研發(fā)的“黑科技”，強(qiáng)化了中國科技的品牌印象。在奧運(yùn)會(huì)、世界杯、世俱杯等國際賽場上，5G、超高清、AI等技術(shù)成為了咪咕轉(zhuǎn)播的“標(biāo)配”。這種技術(shù)輸出式的敘事結(jié)構(gòu)，讓中國體育的影響力不再局限于賽事成績，更延伸至科技實(shí)力的展示。

在另一方面，咪咕聚焦新時(shí)代中國運(yùn)動(dòng)員的個(gè)性、自信與活力。在近幾屆大賽里，咪咕通過不同類型的節(jié)目內(nèi)容形式，突出了運(yùn)動(dòng)員的獨(dú)特個(gè)性和堅(jiān)韌品質(zhì)，向全球觀眾傳遞出更為具象化的中國力量故事。

好故事的本質(zhì)是從傳播內(nèi)容到傳遞價(jià)值的升級。正如咪咕在本次沙龍所表達(dá)的愿景一樣——推動(dòng)中國故事走向世界，致力于和合作伙伴一起創(chuàng)作更多有益于全球傳播的體育視聽精品，讓體育成為中國文化出海的重要載體。

結(jié)語

在體育大生意看來，“視聽+體育”的潛力遠(yuǎn)不止于內(nèi)容本身。隨著視聽技術(shù)的不斷進(jìn)步以及內(nèi)容創(chuàng)作形式的持續(xù)創(chuàng)新，“視聽+體育”這條賽道將成為體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游等行業(yè)的“樞紐連接器”，釋放更強(qiáng)大的發(fā)展勢能。

借助“視聽+體育”里賽事·敘事·故事的行業(yè)趨勢，咪咕認(rèn)為在內(nèi)容為王的時(shí)代，故事是內(nèi)容平臺(tái)的創(chuàng)作根本。借助平臺(tái)生態(tài)豐富的敘事手段呈現(xiàn)，推動(dòng)在不同賽場發(fā)生的點(diǎn)滴最終演變成一個(gè)個(gè)美妙的故事，讓體育視聽內(nèi)容的生命力更持久。

正如《意見》所強(qiáng)調(diào)的一樣，體育產(chǎn)業(yè)需要高質(zhì)量發(fā)展，而“視聽+體育”正是這一進(jìn)程中的核心增長極。

當(dāng)體育內(nèi)容不再是冰冷的賽事數(shù)據(jù)，而是有溫度的故事、可參與的體驗(yàn)時(shí)，“體育走進(jìn)生活” 才真正從口號(hào)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，完成體育消費(fèi)潛力的釋放。

從賽事、敘事到故事，屬于“視聽+體育”的篇章才剛剛開始。

注：本文所用圖片來自咪咕