時(shí)光見證山河印記，品牌彰顯文旅價(jià)值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例發(fā)布會(huì)在京啟幕。來自文化旅游、品牌戰(zhàn)略、學(xué)術(shù)研究及傳媒等領(lǐng)域的權(quán)威專家齊聚一堂，共同揭曉七大年度文旅案例。其中，貴州仁懷——“紅色長干山·和美心境地”鄉(xiāng)村文旅品牌推廣案例成功入選“文旅好品牌”2025年度縣域及鄉(xiāng)村振興品牌案例。

在眾多優(yōu)秀案例中，貴州仁懷——“紅色長干山·和美心境地”鄉(xiāng)村文旅品牌推廣案例以創(chuàng)新的“紅綠金”三色融合模式脫穎而出，贏得評(píng)審高度認(rèn)可。該案例不僅通過紅色研學(xué)活動(dòng)，帶動(dòng)了革命精神傳承，更展現(xiàn)出鄉(xiāng)村振興文旅融合的形象。長崗鎮(zhèn)通過盤活閑置農(nóng)房，推動(dòng)了營業(yè)額的發(fā)展，同時(shí)創(chuàng)新自然資源的形象和文旅發(fā)展的模式，促進(jìn)了紅色文化與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為文旅品牌建設(shè)提供了可資借鑒的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中國傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院和鳳凰網(wǎng)旅游聯(lián)合發(fā)起。過去四個(gè)月中，組委會(huì)共收到來自全國范圍內(nèi)報(bào)送的500余個(gè)案例，其中有效案例206個(gè)?；顒?dòng)匯聚跨界權(quán)威力量，涵蓋文旅、品牌、城市營銷、數(shù)字科技、學(xué)術(shù)及傳媒等多領(lǐng)域代表，組成31人提名人網(wǎng)絡(luò)與32位專家推選委員會(huì)，對(duì)省域及城市、景區(qū)及博物館、縣域及鄉(xiāng)村振興、非遺傳承、國際傳播、企業(yè)創(chuàng)新及文旅傳播者七大類別的案例進(jìn)行評(píng)議。

作為國內(nèi)文旅、媒體、學(xué)術(shù)與實(shí)戰(zhàn)四維融合的權(quán)威活動(dòng)，“文旅好品牌”始終恪守公平、專業(yè)、前瞻的評(píng)審準(zhǔn)則，通過線上自由審閱、線下深度研討與終審?fù)婆e三大環(huán)節(jié)，最終遴選出七大年度標(biāo)桿案例，旨在回應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，并為文旅品牌的價(jià)值提升與創(chuàng)新模式提供參照。

以下為案例介紹：

一、品牌案例概述

近年來，仁懷市長崗鎮(zhèn)充分挖掘鄉(xiāng)村文化旅游資源，將文旅與紅色文化、民宿經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，通過改造提升、業(yè)態(tài)豐富、活動(dòng)宣推、助農(nóng)增收等方式，深化鄉(xiāng)村特色文旅融合，打造“紅色長干山·和美心境地”旅游IP品牌。通過深化“旅游+”融合發(fā)展，打造“紅色長干山·和美心境地”鄉(xiāng)村文旅品牌，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面取得了顯著成效。紅色文化旅游的蓬勃發(fā)展，讓革命精神得到傳承和弘揚(yáng)；民宿經(jīng)濟(jì)的興起，為鄉(xiāng)村增添了新的活力；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與旅游的融合，拓寬了農(nóng)民的增收渠道。未來，長崗鎮(zhèn)將持續(xù)深化“旅游+”融合發(fā)展理念，不斷豐富旅游產(chǎn)品供給，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，努力將長崗鎮(zhèn)打造成為全國知名的鄉(xiāng)村旅游目的地，為鄉(xiāng)村振興書寫更加精彩的篇章。

二、品牌營銷策略

(一)“旅游+紅色文化”融合，激活紅色旅游新活力

長崗鎮(zhèn)舊名長干山，是中央紅軍長征途中在仁懷駐留時(shí)間最長的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，紅色文化底蘊(yùn)深厚。近年來，長崗鎮(zhèn)深入挖掘和保護(hù)紅色資源，弘揚(yáng)紅色文化、傳承紅色基因，依托紅色遺址遺跡，全力推進(jìn)紅色文化旅游。修繕了紅軍醫(yī)院舊址、毛澤東住地舊址、紅一軍團(tuán)干部會(huì)議舊址等三處國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，保存保護(hù)原有歷史風(fēng)貌，同時(shí)對(duì)文物環(huán)境進(jìn)行改造提升，內(nèi)部開展紅色事跡、革命人物、歷史物件等方面的展陳布置，讓游客能夠更加直觀地感受曾經(jīng)波瀾壯闊的革命歷史。同時(shí)，建成了游客接待中心、軍民魚水情展示園、1935主題文化街區(qū)等項(xiàng)目，不僅讓紅色文化得到了更好的保護(hù)傳承，也吸引了眾多游客前來旅游、研學(xué)、開展紅色教育。

“1935年3月6日至15日，中央紅軍長征到達(dá)長干山，在這里進(jìn)行了一段艱苦的革命斗爭……”在長崗紅軍醫(yī)院舊址，講解員生動(dòng)地講述著當(dāng)年紅軍在此開展救助部隊(duì)和平民百姓的故事。如今，這里成為游客們探訪歷史、感受紅色文化的重要場所。一位前來參觀的游客感慨道：“聽了講解員的講述，我對(duì)紅軍長征的事跡有了深刻認(rèn)識(shí)，也被革命先輩的精神所振奮，這樣的紅色教育非常有意義。”

長崗鎮(zhèn)紅色長干山景區(qū)每年接待游客數(shù)量逐年遞增，2024年接待旅行社、企業(yè)群眾、其他游客總量達(dá)20萬人次，紅色旅游蓬勃發(fā)展，增加了旅游人氣，為鄉(xiāng)村振興奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

(二)“旅游+民宿經(jīng)濟(jì)”融合，打造鄉(xiāng)村旅游新名片

隨著鄉(xiāng)村旅游的興起，結(jié)合當(dāng)下游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游“放松身心、尋找歸屬”的期待向往，長崗鎮(zhèn)搶抓機(jī)遇，依托優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源，盤活閑置農(nóng)房，培育特色民宿集群，將民宿經(jīng)濟(jì)作為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新亮點(diǎn)。

藺田村作為長崗鎮(zhèn)民宿發(fā)展的典型代表，憑借秀麗風(fēng)光、農(nóng)耕文化和涼爽氣候條件，打造出依山而建的“南山云逸”“塵外楠山”民宿群落，既融入了傳統(tǒng)民居元素，又打造了優(yōu)美自然景觀，同時(shí)增加了鄉(xiāng)村咖啡茶點(diǎn)、休閑美食小吃、露天游泳池、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)和兒童游樂設(shè)施，進(jìn)一步豐富了旅游業(yè)態(tài)，增加了游客體驗(yàn)感，成為鄉(xiāng)村游熱門打卡地。去年以來長崗鎮(zhèn)通過舉辦“紅色長干山·和美心境地”民宿推介、手拉手親子溜娃、稻田音樂會(huì)、鄉(xiāng)村籃球賽等活動(dòng)，采取播放宣傳片、文旅推薦官探店、線上直播、消費(fèi)折扣等方式，加強(qiáng)宣傳推介，如今藺田村民宿旅游已火爆出圈，游客接踵而至、絡(luò)繹不絕。

“2024年8月開業(yè)以來，節(jié)假日客流量有200人左右，民宿入住率達(dá)70%，民宿營業(yè)額大概有300萬元左右，解決當(dāng)?shù)赜霉?0余人?！眽m外楠山民宿負(fù)責(zé)人楊帆表示：“下一步將謀劃開展古銀杏咖啡、鄉(xiāng)村酒吧、民族服飾攝影等活動(dòng)項(xiàng)目，進(jìn)一步豐富游客體驗(yàn)?！?/p>

目前，長崗鎮(zhèn)已發(fā)展7家特色民宿、3家農(nóng)家樂，帶動(dòng)500余人就業(yè)。2024年以來，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2300余萬元。民宿經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅讓閑置農(nóng)房得到了有效利用，也增加了村民收入、美化了環(huán)境、促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(三)“旅游+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)”融合，拓寬鄉(xiāng)村振興新路徑

長崗鎮(zhèn)立足農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，積極探索“以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)”的融合發(fā)展新路徑，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村發(fā)展再提速、特色產(chǎn)業(yè)再提質(zhì)、農(nóng)民收入再增加。

在茅坡村大坪組的高粱基地里，漫山遍野的紅纓子高粱長勢喜人、非常壯觀，茅坡不僅是貴州茅臺(tái)酒原材料紅纓子高粱的生產(chǎn)地，今年還舉辦了“2025年中國農(nóng)民豐收節(jié)暨貴州茅臺(tái)紅纓子高粱豐收季”活動(dòng)，吸引成千上萬的游客前來體驗(yàn)豐收的喜悅?；顒?dòng)現(xiàn)場有豐富的民俗文化表演，還有苗繡、蘆笙、蠟染等非物質(zhì)文化展示，人們品嘗著美味的長桌宴，歡樂笑聲不絕于耳。游客們?cè)谛蕾p田園風(fēng)光的同時(shí)，還能參與農(nóng)事體驗(yàn)，品嘗農(nóng)家美食，感受鄉(xiāng)村生活的樂趣。據(jù)了解，長崗鎮(zhèn)2024年種植訂單高粱2.77萬畝，產(chǎn)值8000余萬元，惠及農(nóng)戶3400余戶。

長崗鎮(zhèn)還打造了千畝梨園、林下中藥材、“高粱+豌豆尖”、肉牛養(yǎng)殖等特色產(chǎn)業(yè)。每到梨子成熟的季節(jié)，游客們可以前來采摘，體驗(yàn)田園采摘的樂趣?！伴L干山烏天麻”“茅鄉(xiāng)源豌豆尖”“太陽蜂蜜”“長崗醬香牛”等農(nóng)特產(chǎn)品通過市集展銷、線上宣傳、訂單銷售等方式，搭上了文旅快車暢銷各地，農(nóng)產(chǎn)品銷售也為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶帶來了可觀的收益。2024年，長崗鎮(zhèn)種植“高粱+豌豆尖”1.7萬畝，總產(chǎn)值達(dá)1700萬元，覆蓋農(nóng)戶2382戶，帶動(dòng)戶均收入增長7000元以上。

旅游與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不僅拓寬了農(nóng)民的增收渠道，也提升了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的附加值。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道得到了拓展，價(jià)格也有所提高，農(nóng)民的收入實(shí)現(xiàn)了多元化增長。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也促進(jìn)了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善和環(huán)境的改善，為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。

三、品牌傳播效果

2018年，長崗鎮(zhèn)藺田農(nóng)莊申報(bào)創(chuàng)建成為國家AAA級(jí)旅游景區(qū)；2019年12月，長崗鎮(zhèn)藺田村獲評(píng)全國鄉(xiāng)村治理示范村；2020年11月，長崗鎮(zhèn)藺田村被授予第六屆全國文明村鎮(zhèn)稱號(hào)；2020年，長崗鎮(zhèn)藺田村申報(bào)成為全省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村；2021年12月，長崗鎮(zhèn)被列入“2021年貴州省森林鄉(xiāng)鎮(zhèn)”擬命名公示名單；2023年7月，長崗鎮(zhèn)被正式公布為全省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)；2024年以來，接待旅行社、企業(yè)、群眾、其他游客總量達(dá)20余萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2300余萬元。紅色旅游蓬勃發(fā)展，旅游人氣更旺，為鄉(xiāng)村振興奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。民宿經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅讓閑置農(nóng)房有效利用起來，也提高了村民收入、環(huán)境進(jìn)一步美化、促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2024年種植訂單高粱2.77萬畝，產(chǎn)值8000余萬元，惠及農(nóng)戶3400余戶。2024年種植“高粱+豌豆尖”1.7萬畝，總產(chǎn)值達(dá)1700萬元，覆蓋農(nóng)戶2382戶，帶動(dòng)戶均收入增長7000元以上。