公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉10月29日，分眾傳媒（002027.SH）發(fā)布2025年第三季度報(bào)告及第三季度分配方案。

報(bào)告顯示，第三季度分眾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收34.94億元，同比增長(zhǎng)6.08%；凈利潤(rùn)15.76億元，同比增長(zhǎng)6.85%。

今年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收96.07億元，同比增長(zhǎng)3.73%；凈利潤(rùn)為42.40億元，同比增長(zhǎng)6.87%。

截至10月30日收盤，分眾傳媒報(bào)收7.78元，對(duì)應(yīng)總市值約1124億元，TTM市盈率20.7。當(dāng)日股價(jià)較今年以來(lái)最低點(diǎn)已累計(jì)上漲約32%。

此外，公司擬定的2025年第三季度分配方案為向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金0.50元（含稅），合計(jì)派發(fā)現(xiàn)金紅利約7.22億元。自2015年回歸A股上市以來(lái)，分眾進(jìn)行現(xiàn)金分紅和回購(gòu)股份的金額已累計(jì)約340億元。

據(jù)CTR的消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果，消費(fèi)者購(gòu)買決策的諸多影響因素中，品牌因素排在首位；廣告主也認(rèn)可品牌價(jià)值建設(shè)的重要性并且開始有所動(dòng)作，在廣告主的調(diào)研結(jié)果中顯示，選擇品大于效和品效相當(dāng)?shù)膹V告主比例有所上升。

分眾通過(guò)在4億城市主流人群每天必經(jīng)的核心生活空間形成高頻次、低干擾的強(qiáng)效觸達(dá)，分眾充分釋放“高觸達(dá)、高關(guān)注、高頻次、高完播”的電梯媒體優(yōu)勢(shì)價(jià)值，成為新品引爆、場(chǎng)景觸發(fā)、渠道助攻、內(nèi)容事件的強(qiáng)效放大器，持續(xù)為客戶提供更為有效和精準(zhǔn)的廣告投放。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，目前，公司已率先打通與多個(gè)大數(shù)據(jù)中臺(tái)的合作，建立起全域衡量和精準(zhǔn)營(yíng)銷體系，同時(shí)通過(guò)多項(xiàng)場(chǎng)景創(chuàng)新，媒體廣告已具備行業(yè)領(lǐng)先的“可精準(zhǔn)、可歸因、可互動(dòng)、可優(yōu)化”的持續(xù)迭代能力。此外，通過(guò)“千樓千面”的“規(guī)?；珳?zhǔn)”、廣告效果的獨(dú)立歸因與權(quán)重歸因分析、NFC互動(dòng)將線下流量線上化、根據(jù)測(cè)試建設(shè)DSP和智能優(yōu)化投放等維度，為更多廣告客戶提供高質(zhì)量賦能，提升服務(wù)效率。

2025年，分眾與支付寶聯(lián)合推出“電梯碰一下” 創(chuàng)新商業(yè)生態(tài)，成為公司商業(yè)能力的重要升級(jí)，更成為品牌方撬動(dòng)市場(chǎng)、打通線下流量、提升商業(yè)轉(zhuǎn)化的全新支點(diǎn)。

東吳證券研報(bào)指出，依托“碰一下”構(gòu)建新生態(tài)，有望為公司帶來(lái)新增量，推動(dòng)梯媒實(shí)現(xiàn)“品牌+效果”雙軌模式的轉(zhuǎn)型。

另一方面，圍繞創(chuàng)意生成、客戶洞察等環(huán)節(jié)，分眾持續(xù)深化AI技術(shù)與業(yè)務(wù)場(chǎng)景的融合，提升整體運(yùn)營(yíng)效率與客戶服務(wù)水平。分眾營(yíng)銷垂直類大模型已反復(fù)測(cè)試，未來(lái)將提供基于AI驅(qū)動(dòng)的全新行業(yè)解決方案。

分眾傳媒表示，未來(lái)將進(jìn)一步加快 “電梯碰一下” 生態(tài)的全國(guó)布局，推動(dòng)更多品牌接入這一創(chuàng)新模式。

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉（ID：caijingtuya）