10月30日，海爾智家發(fā)布2025年三季報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱前三季度累計(jì)份額47.2%居行業(yè)第一，份額同比增長3.1個(gè)百分點(diǎn)居行業(yè)第一，銷量同比增長1個(gè)百分點(diǎn)也是行業(yè)第一，同時(shí)，單價(jià)同比增長了1.6個(gè)百分點(diǎn)?？偟膩碚f，海爾冰箱不僅是第一份額、第一增長，還是行業(yè)唯一實(shí)現(xiàn)量價(jià)齊升的品牌。

在行業(yè)整體承壓的背景下，海爾冰箱的“量價(jià)齊升”更顯難得。從GfK中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)對比來看，TOP2至TOP5的4家品牌均是量價(jià)齊跌。那么，為何海爾冰箱能持續(xù)逆勢增長呢？透過實(shí)際舉措分析，數(shù)字化轉(zhuǎn)型下的科技創(chuàng)新與爆款產(chǎn)品構(gòu)成了海爾冰箱的“雙輪增長驅(qū)動(dòng)”。

全球首創(chuàng)磁控全空間?保鮮、AI保鮮等引領(lǐng)科技，進(jìn)一步提升產(chǎn)品價(jià)值。作為全球首個(gè)IEC冰箱保鮮國際標(biāo)準(zhǔn)的制定者，海爾冰箱在保鮮科技的創(chuàng)新從未止步。針對高端生鮮不敢囤的用戶困擾，海爾冰箱首創(chuàng)磁控全空間?保鮮科技，并將該科技應(yīng)用在和悅等冰箱上，為更多家庭帶來“深海魚蝦冷凍60天鮮香味美”的體驗(yàn)；針對用戶的智慧飲食需求，海爾冰箱還創(chuàng)新AI全空間保鮮科技，以博觀等系列產(chǎn)品為載體落地AI保鮮、AI管理、AI交互場景，讓冰箱真正解放用戶雙手。這些全球引領(lǐng)科技帶動(dòng)海爾冰箱產(chǎn)品價(jià)值持續(xù)攀高，保障高質(zhì)量增長。

首創(chuàng)“用戶共創(chuàng)”模式，海爾麥浪冰箱爆款驅(qū)動(dòng)品牌增長。隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速落地，海爾冰箱的研發(fā)效率顯著提升，涌現(xiàn)出“麥浪”等超級爆品。作為用戶共創(chuàng)的產(chǎn)物，海爾麥浪冰箱在2025年上半年以3%的單系列份額實(shí)現(xiàn)“一個(gè)系列抵一個(gè)企業(yè)”，市場熱度持續(xù)走高。在此基礎(chǔ)上，海爾麥浪冰箱還聽勸進(jìn)行多次升級，最新發(fā)布的9系新品搭載了磁控全空間?保鮮科技，讓海鮮冷凍60天新鮮如初。除了保鮮升級，9系新品還創(chuàng)新漸變麥浪外觀、五門九區(qū)收納格局、31分貝超靜音、全景T臺(tái)等功能，滿足年輕用戶對冰箱顏值、情緒價(jià)值等方面的需求，新品預(yù)售就實(shí)現(xiàn)了“1分鐘1臺(tái)”的銷售速度，持續(xù)鞏固海爾冰箱第一市場份額的地位。

縱觀前三季度，海爾冰箱以“科技賦能價(jià)值、爆品驅(qū)動(dòng)增長”的路徑，為行業(yè)增長困境提供了可借鑒的破題思路。未來，期待行業(yè)內(nèi)有更多品牌邁向價(jià)值升級新階段，讓用戶享受到更高端的保鮮體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)行業(yè)與用戶的共贏。