剛剛，海瀾之家集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“海瀾之家”）發(fā)布了2025年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告，憑借其深厚的品牌積淀、穩(wěn)健的經(jīng)營策略和持續(xù)的創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)了營收超155.99億元。在2025年第三季度，海瀾之家繼續(xù)堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，集聚品牌勢能，豐富產(chǎn)品矩陣，提升渠道運(yùn)營質(zhì)效，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)歸母扣非凈利潤18.16億元，展現(xiàn)了公司在行業(yè)中的強(qiáng)勁競爭力和良好的盈利能力。

品牌矩陣持續(xù)優(yōu)化，市場競爭力顯著提升

海瀾之家繼續(xù)深耕男裝、女裝、童裝等細(xì)分市場，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)客戶群體、品牌定位及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面的互補(bǔ)。主品牌海瀾之家通過款式新穎、品類齊全的門店陳列，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者對于海瀾之家的品牌認(rèn)知，致力于成為大眾認(rèn)同追隨的超級國民品牌。

同時(shí)，公司通過收購和合作，成功推出了包括黑鯨、OVV、英氏YeeHoO、HEAD（海德）等多個(gè)子品牌，形成了強(qiáng)大的品牌矩陣，力圖從“男人的衣柜”逐步轉(zhuǎn)型為“全家人的衣柜”。這一戰(zhàn)略不僅拓展了受眾群體，也提高了海瀾之家在不同市場細(xì)分領(lǐng)域的市場占有率，公司系統(tǒng)化、規(guī)�；�、多樣化的宣傳推廣模式為旗下各品牌帶來了廣泛的關(guān)注，也讓海瀾之家不斷與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，打造品牌更深刻的情感內(nèi)涵與影響力。

海瀾之家團(tuán)購定制業(yè)務(wù)通過持續(xù)關(guān)注職場需求與個(gè)性化體驗(yàn)，以兼具匠心與智能制造的產(chǎn)品，為職界精英打造全能衣櫥，為行業(yè)創(chuàng)造高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品價(jià)值。公司曾榮獲職業(yè)裝十大品牌、全國服裝行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先品牌等多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，進(jìn)一步夯實(shí)公司在職業(yè)裝行業(yè)的領(lǐng)軍地位。利用5G+AI、智能機(jī)械臂等前沿技術(shù)，成功打造了“海瀾云服智慧工廠”，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、個(gè)性化定制等制造服務(wù)為一體的新模式。這不僅提升了生產(chǎn)的智能化水平，同時(shí)也提高了服務(wù)的個(gè)性化和滿意度。通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的運(yùn)營模式，提高了企業(yè)對市場的響應(yīng)速度，為海瀾之家在激烈的市場競爭環(huán)境下成功贏得了競爭主動(dòng)權(quán)。

OVV作為海瀾之家旗下的女裝品牌，通過精準(zhǔn)的市場定位和有效的品牌傳播策略，成功在女裝市場占據(jù)了一席之地。OVV的品牌影響力不僅體現(xiàn)在銷售數(shù)據(jù)上，還體現(xiàn)在其能夠與消費(fèi)者建立情感上的聯(lián)系，提供超一流的購物體驗(yàn)。OVV的門店布局和線上銷售也是評估其市場表現(xiàn)的重要方面。OVV的門店不僅作為零售中心，更是體驗(yàn)中心，提供了符合女性消費(fèi)心理的舒適試衣間和智能化的購物體驗(yàn)。此外，OVV的線上銷售也表現(xiàn)強(qiáng)勁，通過社交平臺、直播電商和內(nèi)容電商的全域運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)了線上渠道的增長。

報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家主品牌營收達(dá)108.49億元，其他品牌營收達(dá)24.13 億元，海瀾團(tuán)購定制業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入18.82億元。穩(wěn)定的業(yè)績讓海瀾之家的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

產(chǎn)品創(chuàng)新不斷，滿足消費(fèi)者多元化需求

海瀾之家堅(jiān)持以滿足消費(fèi)群體需求為導(dǎo)向，加碼創(chuàng)新研發(fā)，以服飾為載體，以文化為內(nèi)涵，持續(xù)迭代爆品，不斷拓展新品，打造具有國貨特色的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品矩陣。主品牌海瀾之家加碼研發(fā)科技投入，持續(xù)優(yōu)化升級“科技功能、時(shí)尚IP、品質(zhì)環(huán)�！比螽a(chǎn)品系列，不斷豐富產(chǎn)品陣營，為消費(fèi)者提供更具質(zhì)價(jià)比的消費(fèi)選擇。上半年，推出遠(yuǎn)行沖鋒甲硬核戶外系列，集防寒、防風(fēng)、防水、透濕、耐磨等性能于一體，以卓越的科技與設(shè)計(jì)，成為中式戶外探索的可靠選擇；推出藝術(shù)家 ZOLA 聯(lián)名系列，整體設(shè)計(jì)詮釋了“舒適、自然、干凈輕盈”的都市感，精選冰感科技棉，體感冰涼舒適，同時(shí)搭載抗菌防螨、吸濕速干等功能，為夏日出行提供更清新的舒適體驗(yàn)；推出墨羽輕殼皮膚衣系列，從水墨畫中汲取靈感，在外形、版型以及防曬指數(shù)方面做出了新升級，成為集顏值與功能為一體的夏日超強(qiáng)單品。

10月13日，海瀾之家再次于上海時(shí)裝周正式發(fā)布2026春夏“山不在高”系列：大秀啟幕前，董事長周立宸在抖音開啟預(yù)熱直播，曝光超250萬次、在線人數(shù)破2萬，為國潮新品點(diǎn)燃期待；發(fā)布會上，品牌代言人曹駿攜手模特演繹貫穿四季的東方美學(xué)，依托全品類矩陣，完整呈現(xiàn)海瀾之家對東方美學(xué)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯的新思考，彰顯持續(xù)進(jìn)化的文化自信與品質(zhì)追求。

報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家在研發(fā)投入達(dá)到上達(dá)1.57億元，這表明公司在技術(shù)創(chuàng)新方面持續(xù)加大投入，為產(chǎn)品的升級換代提供有力支持。

線上線下融合，全渠道發(fā)展成效顯著

海瀾之家在全渠道平臺的深耕策略取得了顯著成效，尤其在短視頻創(chuàng)新和直播合作方面加大了投入，推動(dòng)了線上銷售的快速增長。財(cái)報(bào)顯示，海瀾之家線上渠道實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到30.93億元，線上收入占比達(dá)到了20.42% 。

在線下渠道方面，海瀾之家繼續(xù)優(yōu)化門店布局，特別是加大了購物中心直營門店的拓展力度。報(bào)告期末，海瀾之家共有門店5684家，其中直營門店1583家，凈增長115家。公司通過實(shí)行“新千店計(jì)劃”，調(diào)整優(yōu)化商業(yè)步行街門店選址，加速進(jìn)軍地標(biāo)性商業(yè)綜合體，這不僅優(yōu)化了線下店鋪結(jié)構(gòu)，也使得整體渠道布局更為均衡健康，有利于吸引更多優(yōu)質(zhì)流量，提升品牌門店形象。

海瀾之家通過加強(qiáng)線上渠道的銷售力度、優(yōu)化線下門店布局以及積極拓展海外市場，構(gòu)建了一個(gè)順應(yīng)新零售時(shí)代發(fā)展的營銷網(wǎng)絡(luò)體系，實(shí)現(xiàn)了線上線下全渠道的互通，為公司的持續(xù)發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

海瀾之家在2025年第三季度繼續(xù)保持了穩(wěn)健的發(fā)展勢頭，通過品牌優(yōu)化、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道融合和風(fēng)險(xiǎn)控制等多維度的努力，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的持續(xù)增長。展望未來，海瀾之家將繼續(xù)堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，不斷提升品牌價(jià)值和市場競爭力，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，也為中國服裝市場注入強(qiáng)心劑。