十月的大理，蒼山如黛，洱海如鏡，運動與活力的氣息撲面而來。10月24日至27日，2025中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會在這里如期舉行，這場連續(xù)三年扎根云南的國家級行業(yè)盛會，今年以“去戶外，動出彩”為核心主題，完成了從規(guī)模到內(nèi)涵的全面升級，成為云南戶外運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“加速器”。

相較于2024年聚焦大理、麗江、怒江、迪慶四地聯(lián)動的探索階段，本屆大會將聯(lián)動范圍拓展至金沙江流域云南段昆明、曲靖、楚雄等8個州市，進而輻射云南全省，構(gòu)建起“大理核心引領(lǐng)、全域協(xié)同聯(lián)動”的立體格局，不僅新增“國潮戶外全球化”“金融工具賦能戶外產(chǎn)業(yè)”等前沿議題，更創(chuàng)新性設(shè)置8場資源推介專場，推動大會從“單一賽事展示平臺”向“全鏈條產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建載體”深度轉(zhuǎn)型。

大會期間，四項特色賽事如同四股活力浪潮，席卷蒼洱大地，成為展現(xiàn)云南戶外魅力的一張靚麗名片。以“尋夢蒼洱·山水同途”為主題的大理山地戶外挑戰(zhàn)賽，吸引4000余名徒步愛好者穿越蒼山冷杉林、洱海濕地，在挑戰(zhàn)體能的同時感受大理的生態(tài)之美；環(huán)洱海自行車賽沿136公里生態(tài)廊道展開，專業(yè)選手與業(yè)余騎行愛好者同場競技，賽道旁的白族村落與湖光山色相映成趣，賽事直接帶動沿線自行車租賃、補給服務(wù)等消費增長35%；中國萬水千帆賽大理站在洱海上演千帆競逐，40支隊伍駕馭帆船在碧波中穿梭，與遠處的蒼山云影構(gòu)成絕美畫面，水上競技的激情與高原湖泊的靜謐碰撞出獨特魅力；古城人車定向挑戰(zhàn)賽更是將運動與文化深度融合，2000余名選手手持地圖穿梭于古城街巷之間，在拱辰樓、星拱樓等歷史地標以及甲馬、瓦貓非遺工坊打卡，讓奔跑成為探索古城煙火氣的方式。據(jù)大理州文旅部門統(tǒng)計，賽事舉辦期間，大理酒店預(yù)訂率同比提升62%，特色餐飲營業(yè)額增長45%，部分景區(qū)游客量較平日翻倍，戶外運動的引流效應(yīng)與消費帶動效應(yīng)得到充分顯現(xiàn)。

作為大會的“流動風景線”，活力山水大篷車串聯(lián)起8個州市的戶外資源，將運動激情播撒在云嶺各地。在昆明，滇池綠道輪滑逐風行活動吸引625名愛好者參與，8公里的休閑輪滑路線打造出“運動+文創(chuàng)”的新型消費場景；在麗江，大篷車聯(lián)動玉龍雪山下的健康跑活動，選手們在高原松林與草甸間奔跑，終點處的東巴紙非遺展示讓運動與文化體驗無縫銜接，盡顯“高原戶外運動之都”的獨特韻味；在楚雄，紫溪山健步走活動融入彝族風情，沿途設(shè)置的左腳舞互動點、彝族刺繡體驗區(qū)，讓參與者在徒步中感受彝鄉(xiāng)文化魅力，推動“戶外+民族文化”融合落地；在曲靖，500余名愛好者齊聚羅平縣相石階森林公園，6公里的森林健步走路線穿行于喀斯特地貌間，終點的花海市集讓運動后的休閑時光更具滇東特色；在昭通，大山包景區(qū)同步開展滑翔傘體驗與健步走活動，參與者既能在3500米海拔感受云端漫步，又能沿濕地步道觀賞黑頸鶴棲息地；在怒江，峽谷皮劃艇表演成為大篷車活動的亮點，專業(yè)選手在怒江激流中展現(xiàn)精準操控，岸邊的傈僳族手抓飯體驗讓參與者深刻感受到“東方峽谷戶外天堂”的熱情；在迪慶，虎跳峽徒步分享會與藏族鍋莊舞互動同步舉行，徒步愛好者分享完穿越虎跳峽高路的經(jīng)歷后，與當?shù)厝罕姽蔡伹f，讓“世界徒步圣地”的壯闊與溫情并存。

10月26日在大理國際會議中心舉行的云南省戶外運動產(chǎn)業(yè)推介專場，220余名政府代表、企業(yè)負責人、行業(yè)專家及金融機構(gòu)從業(yè)者參與其中，通過“主題推介”“州市展示”“企業(yè)分享”“簽約合作”四個環(huán)節(jié)，全方位釋放云南戶外運動產(chǎn)業(yè)的潛力與機遇。云南省體育局重點解讀《云南省戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2023—2025年）》的階段性成果，提出未來三年將新增健身步道3000公里、戶外營地50個的目標；云南省文化和旅游廳推出10條“體育+文旅”精品線路，其中“蒼山洱海戶外體驗線”“三江并流徒步探險線”等線路已成為省外游客的熱門選擇；云南省投資促進局亮出391個體育產(chǎn)業(yè)招商項目，計劃總投資超840億元，涵蓋低空運動樂園、冰雪場館、體育旅居基地等多元業(yè)態(tài)，較2024年的58個意向項目實現(xiàn)“質(zhì)量雙升”。同時，昆明、大理、麗江等6個州市登臺推介本地特色資源。會上，云南體育產(chǎn)業(yè)學院正式揭牌，該學院由云南省體育局與云南師范大學共建，將培養(yǎng)戶外救援、賽事運營等復(fù)合型人才，填補云南戶外產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的空白。最終，推介會完成12個項目現(xiàn)場簽約，簽約金額達213億元，為云南戶外運動產(chǎn)業(yè)注入強勁資本動力。

政策深耕結(jié)碩果 云南戶外啟新程

10月24日的大會開幕式上，云南省體育局局長楊中華發(fā)布的“大香格里拉”戶外運動發(fā)展集聚區(qū)、體驗區(qū)建設(shè)成效，成為全場關(guān)注的焦點。這份基于全國首個省級政府層面支持區(qū)域戶外運動發(fā)展政策的成績單，不僅勾勒出云南將生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的清晰路徑，更成為全國戶外運動目的地建設(shè)的“云南范本”。

“兩區(qū)”建設(shè)的核心邏輯，在于“全域布局+精準施策”的雙重發(fā)力。云南以“一城一地一規(guī)劃”為原則，推動四地形成“各美其美、美美與共”的發(fā)展格局：大理依托蒼洱生態(tài)資源，打造“四季戶外運動之城”；麗江憑借雪山、湖泊資源，建設(shè)“高原戶外運動之都”；怒江聚焦峽谷地貌，培育“峽谷戶外運動天堂”；迪慶以梅里雪山、虎跳峽為核心，構(gòu)筑“世界徒步圣地”。這種差異化定位，讓“兩區(qū)”內(nèi)精品賽事、特色線路、戶外場景數(shù)量均占云南省近三分之一，戶外運動人數(shù)占旅游總?cè)藬?shù)的比例增速超20%，較云南省平均水平高出8個百分點，體育經(jīng)營主體數(shù)量實現(xiàn)倍增，實現(xiàn)了“資源變資產(chǎn)、生態(tài)變效益”的轉(zhuǎn)化目標。

“四圈融合”產(chǎn)品矩陣的構(gòu)建，則讓云南戶外運動打破單一競技的局限，形成“賽事+生態(tài)+文化+體驗”的多元業(yè)態(tài)。大理圍繞“萬水千帆賽”“山地戶外挑戰(zhàn)賽”兩大IP，衍生出帆船體驗、山地露營等消費場景，全年培育特色賽事98項；麗江以“向山而行”山地自行車賽為核心，構(gòu)建包含93項本土賽事的IP體系，賽事期間推出的“騎行+東巴文化研學”產(chǎn)品，讓游客停留時間延長至3.2天；迪慶的梅里100極限耐力賽，將藏族文化融入賽事設(shè)計，選手在穿越雪山埡口時可體驗煨桑儀式，賽事影響力輻射東南亞；怒江的42項峽谷賽事與傈僳族“澡塘會”“闊時節(jié)”等傳統(tǒng)民族節(jié)日結(jié)合，讓運動成為感受民族文化的載體。多元業(yè)態(tài)的深度融合，既推動了“賽事一日游”向“多日旅居”轉(zhuǎn)變，也帶動了吃住行游購娛全鏈條消費提升，也讓大理、麗江入選首批國家高質(zhì)量戶外運動目的地，占全國入選總數(shù)的五分之一，云南“兩區(qū)”建設(shè)經(jīng)驗開始向全國推廣。

政策與市場的雙向賦能，是“兩區(qū)”建設(shè)持續(xù)推進的關(guān)鍵動力。政府層面，云南出臺26條專項支持政策，涵蓋用地保障、資金扶持、安全監(jiān)管等關(guān)鍵領(lǐng)域?；A(chǔ)設(shè)施方面，“兩區(qū)”內(nèi)新增高等級步道230公里、標準化露營地12個，虎跳峽、丙中洛等重點區(qū)域?qū)崿F(xiàn)救援信號全覆蓋。市場層面，云南吸引20余家省外龍頭企業(yè)入駐，同時培育本土經(jīng)營主體130余家。政府引導(dǎo)與市場驅(qū)動的良性互動，讓“兩區(qū)”成為云南戶外運動產(chǎn)業(yè)的增長極，楊中華表示：“我們用一年時間證明，偏遠大山能因戶外賽事變成‘金山銀山’，生態(tài)優(yōu)勢能通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)化為民生福祉?！?/p>

三年深耕成格局 品牌引領(lǐng)譜新篇

從2023年首次承辦中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會的初試鋒芒，到2025年形成“大香格里拉”兩區(qū)引領(lǐng)、8個州市聯(lián)動的全域開花，三年時間里，云南戶外運動產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了從資源大省到產(chǎn)業(yè)強省的高質(zhì)量發(fā)展，交出了一份沉甸甸的成績單。

實現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施的跨越式提升，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展筑牢根基。三年間，云南累計建成步道、登山道、騎行道等各類健身步道11278公里；打造東巴谷、普達措等戶外運動精品營地81個，其中5個營地入選全國精品營地名單；推出181座山峰的標準化登山線路，梅里雪山、哈巴雪山等成為國際登山愛好者的熱門選擇；建成麗江中濟海體育公園、臨滄根拉姆拉體育運動公園等復(fù)合型戶外空間，其中麗江中濟海體育公園年引流超百萬人次，成為“城市1小時戶外運動圈”的典范。在“大香格里拉”兩區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施密度較三年前提升2.5倍，虎跳峽高路徒步線路增設(shè)3個應(yīng)急救援站，怒江丙中洛營地配備專業(yè)救生艇，讓“安全戶外”成為云南的鮮明標簽。

實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的量級增長，彰顯強勁發(fā)展活力。數(shù)據(jù)顯示，云南體育企業(yè)總數(shù)從三年前的不足8000戶增至1.6萬戶，實現(xiàn)翻番；規(guī)模以上體育企業(yè)超100戶，較2022年增長10%；2024年中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會為云南帶來直接經(jīng)濟效益4.96億元，經(jīng)濟拉動效應(yīng)超10.57億元，帶動稅收貢獻5505萬元；“跟著賽事游云南”系列活動年均舉辦超2000場，2024年相關(guān)活動直接經(jīng)濟效益約20億元，占全年賽事帶動總效益的53%。具體來說，迪慶通過打造香格里拉戶外運動產(chǎn)業(yè)大會，帶動當?shù)芈糜问杖肽昃鲩L18%；怒江以國際皮劃艇野水公開賽為抓手，讓民宿入住率從30%提升至85%；大理環(huán)洱海賽事體系每年吸引游客超50萬人次，沿線村落村民通過經(jīng)營民宿、售賣特色農(nóng)產(chǎn)品，人均年增收超2萬元，這些案例生動詮釋了“綠水青山就是金山銀山”的深刻內(nèi)涵。

實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的持續(xù)完善，為發(fā)展保駕護航。2025年大會開幕之際，由云南省消防救援局與云南省體育局聯(lián)合組建的云南“大香格里拉”戶外運動救援訓練中心正式揭牌，這是全國首個針對高原戶外場景的專業(yè)救援機構(gòu)，可實現(xiàn)“30秒快速響應(yīng)、30分鐘抵達現(xiàn)場”的救援目標，計劃2026年實現(xiàn)云南省16個州市救援網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。

實現(xiàn)三大品牌與特色IP的深度打造，讓云南戶外形象深入人心?！案咴柧殑俚亍睉{借云南立體海拔優(yōu)勢，吸引國家隊及20余個省區(qū)市隊伍駐訓，麗江國際高原體育訓練基地、昆明海埂體育訓練基地年接待駐訓隊伍超3.3萬人次；“戶外運動天堂”以多元化產(chǎn)品滿足不同群體需求，從適合親子的滇池騎行、適合新手的普達措徒步，到適合專業(yè)選手的虎跳峽越野、怒江皮劃艇，形成全人群覆蓋的產(chǎn)品體系；“四季賽事樂園”打破季節(jié)限制，春季有昆明馬拉松、夏季有洱海帆船賽、秋季有香格里拉徒步節(jié)、冬季有麗江雪山滑雪賽，讓“四季可運動、全域可體驗”成為現(xiàn)實。在此基礎(chǔ)上，“旅居云南”體育旅居品牌推出20余條精品線路，“大理雙廊運動旅居”“麗江雪山康養(yǎng)旅居”等產(chǎn)品年接待游客超80萬人次；“跟著賽事游云南”品牌帶動游客年均增長22%，實現(xiàn)了“賽事引流、旅游變現(xiàn)、文化傳播”的良性循環(huán)。

面向未來，云南已勾勒出戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展藍圖。云南省計劃到2027年，培育10個國家級戶外運動目的地、50個省級精品賽事IP，實現(xiàn)戶外運動產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破600億元；深化“大香格里拉”兩區(qū)建設(shè)，推動大理、麗江、怒江、迪慶形成“一城一品”的品牌矩陣；強化數(shù)字賦能，建設(shè)云南戶外運動大數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)線路、賽事、營地信息“一網(wǎng)通查”；拓展國際合作，舉辦瀾湄戶外嘉年華、中老緬泰自行車賽，打造面向南亞東南亞的戶外交流平臺，讓云南成為“世界知名戶外運動目的地”。

風勁帆滿海天闊 戶外興滇向未來

如今，從三江并流的峽谷秘境，到滇池之畔的生態(tài)廊道，從梅里雪山的圣潔之巔，到西雙版納的熱帶雨林，云南的每一寸山水，都因戶外運動煥發(fā)新的活力。

中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會的三年深耕，讓戶外運動真正融入云南的發(fā)展血脈，它讓偏遠山村的農(nóng)牧民成為戶外向?qū)?，讓峽谷變成賽事熱土，讓生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為民生福祉，更讓“無戶外、不云南，來云南、必戶外”的形象深入人心。如今，在云南，運動不再是專業(yè)人士的專屬，而是全民共享的生活方式。

風勁帆滿，未來可期。隨著“大香格里拉”兩區(qū)建設(shè)的持續(xù)推進，隨著基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，隨著產(chǎn)業(yè)生態(tài)的日益成熟，云南必將成為世界各地戶外運動愛好者的向往之地，讓每一次戶外體驗都成為“有一種叫云南的生活”的生動注腳，構(gòu)建起有一種叫“云南體育的生活方式”，同時也為全國戶外運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供更多可復(fù)制、可推廣的“云南方案”。

轉(zhuǎn)自 | 中國體育報

作者 | 周羅希

圖片 | 云南省體育局