“別墅里面唱k，水池里面銀龍魚”，最近跟外國(guó)朋友聊天，對(duì)方偶然提起這首歌，說很上頭，讓我一定要聽聽。

筆者不禁失笑：誰能想到，廣東人的MVP結(jié)算神曲已經(jīng)爆火國(guó)外了！

根據(jù)TikTok官方數(shù)據(jù)，#大展鴻圖相關(guān)話題播放量已經(jīng)突破30億次，不同膚色、不同語言的人因一首歌產(chǎn)生共鳴，不得不感嘆這30億次播放的背后，文明的多樣與共通，以及互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作的巨大能量。

01

來粵創(chuàng)作，正當(dāng)其時(shí)

互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)大舞臺(tái)，人人都可以創(chuàng)作。對(duì)廣東而言，每一位創(chuàng)作者，都是講好中國(guó)故事、傳播嶺南魅力的移動(dòng)窗口。

但互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作遠(yuǎn)不止“拍視頻、寫文案”這般簡(jiǎn)單。優(yōu)質(zhì)作品往往自帶三重核心價(jià)值：娛樂價(jià)值、傳播價(jià)值以及文化價(jià)值。

當(dāng)下的內(nèi)容創(chuàng)作圈，不少人卡在“三道坎”上：優(yōu)質(zhì)素材難找、流量冷啟動(dòng)難、商業(yè)變現(xiàn)斷鏈。

就在行業(yè)盼賦能的關(guān)鍵時(shí)刻，這個(gè)十月，廣東要再次用行動(dòng)告訴全球優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者：來粵創(chuàng)作，正當(dāng)其時(shí)。

10月28日，由廣東省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，騰訊主辦，廣深多部門支持的“2025內(nèi)容創(chuàng)作者嘉年華”，在廣州市文化館成功舉行。

這場(chǎng)以“創(chuàng)造正當(dāng)時(shí)”為主題的盛會(huì)，核心聚焦政策扶持、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和文化創(chuàng)新，并將集中發(fā)布廣東首個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)展扶持政策包，旨在為全球創(chuàng)作者搭建來粵創(chuàng)作的新舞臺(tái)，推動(dòng)廣東成為“內(nèi)容新質(zhì)生產(chǎn)力第一試驗(yàn)場(chǎng)”。

02

政策賦能，打造創(chuàng)作者發(fā)展高地

為什么選廣東？

作為粵港澳大灣區(qū)的核心引擎以及嶺南文化的發(fā)源地，廣東一直肩負(fù)著建設(shè)文化強(qiáng)省和成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展標(biāo)桿的歷史使命。

正因如此，廣東早已擁有從上游素材到下游變現(xiàn)的全鏈條能力，擁有全國(guó)領(lǐng)先的創(chuàng)作生態(tài)底盤。

首先，體量上便是碾壓級(jí)別的領(lǐng)先。廣東作為全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)第一大省，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?？偭窟B續(xù)22年居全國(guó)首位。2024年，全省規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入2.5萬億元，約占全國(guó)1/6，為內(nèi)容創(chuàng)作市場(chǎng)提供底層支撐。

其次，內(nèi)容創(chuàng)作素材多樣。廣東擁有廣府、潮汕、客家三大民系的文化寶藏，粵劇、醒獅、工夫茶等非遺更是內(nèi)容創(chuàng)作的靈感源泉，美食方面，老字號(hào)遍地開花，美景方面，從自然風(fēng)光到城市街景處處是大片，粵語歌曲、影視作品更是選題創(chuàng)作的天然寶庫……

當(dāng)然，商業(yè)轉(zhuǎn)化效率也很硬核。廣州直播電商零售額達(dá)5171億元，位居全國(guó)第一，據(jù)抖音電商“產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)計(jì)劃”數(shù)據(jù)，廣州在該平臺(tái)多項(xiàng)核心業(yè)務(wù)指標(biāo)中位列第一，平均每10個(gè)抖音包裹就有1個(gè)從廣州發(fā)出。深圳也連續(xù)2年社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破萬億規(guī)模，不到3年時(shí)間，超1000家各類首店落戶深圳，內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)效率全國(guó)罕見。

“來粵創(chuàng)作”本身就具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)條件。

本次嘉年華上，廣州、深圳多區(qū)將發(fā)布廣東內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)展扶持政策包，涵蓋資金扶持、培訓(xùn)孵化、平臺(tái)曝光、商業(yè)變現(xiàn)等多維舉措，為全球創(chuàng)作者提供系統(tǒng)性支持，釋放“來粵創(chuàng)作，正當(dāng)其時(shí)”的積極信號(hào)。

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平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，視頻號(hào)扶持計(jì)劃同期發(fā)布

作為成長(zhǎng)于廣東的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司，騰訊擁有微信視頻號(hào)等深受創(chuàng)作者、用戶青睞的內(nèi)容平臺(tái)。

此次嘉年華上，依托微信視頻號(hào)、微信小店的生態(tài)能力，騰訊平臺(tái)扶持計(jì)劃同步發(fā)布，涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作、流量培育到商業(yè)變現(xiàn)的完整鏈路。

不僅如此，廣州六個(gè)區(qū)也紛紛放出大招：

天河區(qū)以“政策+資源+服務(wù)“三位一體模式，為創(chuàng)作者提供完備服務(wù)保障體系；

越秀區(qū)構(gòu)建“1+3+N“自媒體矩陣，覆蓋從新手入門到資深進(jìn)階的全階段需求；

海珠區(qū)計(jì)劃每年投入4000萬元激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，最高給予獎(jiǎng)勵(lì)300萬元；

黃埔區(qū)扶持微短劇的全鏈條發(fā)展，符合條件的影視企業(yè)最高可獲4000萬元獎(jiǎng)補(bǔ)；

白云區(qū)構(gòu)建“直播選品+內(nèi)容創(chuàng)作+品牌孵化"數(shù)字生態(tài)圈支持直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展；

南沙區(qū)連續(xù)發(fā)放30個(gè)月生活補(bǔ)貼，“以年輕的城服務(wù)年輕的人"……

啟動(dòng)儀式上，除政策發(fā)布、非遺粵文化展演外，還有央視新聞、意公子、毒舌電影等頭部創(chuàng)作者，分享爆款邏輯與實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。

嘉年華現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有“政策展示”“創(chuàng)作者加油包”等多樣展區(qū)，創(chuàng)作者可現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)MCN/品牌對(duì)接、賬號(hào)診斷、政策咨詢等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“一次參會(huì)，全程賦能”。

此外，“嶺南風(fēng)華創(chuàng)造營(yíng)”與“灣區(qū)好物創(chuàng)造營(yíng)”兩大線下實(shí)戰(zhàn)營(yíng)，將分別聚焦內(nèi)容創(chuàng)作和帶貨變現(xiàn)等核心議題，為創(chuàng)作者提供從創(chuàng)作到創(chuàng)業(yè)的全鏈路支持，讓好內(nèi)容變成好生意。

在這里，創(chuàng)作者們可以直接對(duì)接最優(yōu)質(zhì)的資源、最精準(zhǔn)的政策、最高效的變現(xiàn)路徑。

04

文化創(chuàng)新，讓嶺南故事煥發(fā)新活力

廣東作為改革開放前沿，向來以開放、務(wù)實(shí)、包容著稱。

此次嘉年華不僅聚焦內(nèi)容創(chuàng)作本身，更致力于推動(dòng)嶺南文化的“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展”。

嘉年華現(xiàn)場(chǎng)還將設(shè)置“粵趣風(fēng)華”體驗(yàn)區(qū)，融合剪紙、制香、風(fēng)箏等非遺技藝與現(xiàn)代互動(dòng)裝置，讓傳統(tǒng)文化在數(shù)字表達(dá)中煥發(fā)新生。

與此同時(shí)，“廣東好禮”展區(qū)匯聚皇上皇、王老吉、全棉時(shí)代等本土品牌，通過微信小店實(shí)現(xiàn)“線下體驗(yàn)、線上下單、全國(guó)配送”，展現(xiàn)“廣貨賣全球”的數(shù)字化通路。

針對(duì)十五運(yùn)會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)亦同步啟動(dòng)全運(yùn)會(huì)話題創(chuàng)作活動(dòng)，并特設(shè)「全運(yùn)會(huì)」展區(qū)，聯(lián)動(dòng)創(chuàng)作者將“運(yùn)動(dòng)熱”轉(zhuǎn)化為“創(chuàng)作熱”，為全運(yùn)會(huì)盛事打CALL。

正如創(chuàng)作者“閃電制片廠”在大會(huì)先導(dǎo)片里所說，“在廣東，當(dāng)然是要什么有什么，不管是創(chuàng)業(yè)還是創(chuàng)作，任何時(shí)候開始都不晚”。

在政策引力、生態(tài)活力、商業(yè)動(dòng)力到未來潛力等多方因素加持下，正有越來越多創(chuàng)作者來粵創(chuàng)作，講好獨(dú)一無二的廣東故事之余，也推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展，成為大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的“軟實(shí)力底座”。