“過去我們只盯著商標(biāo)和專利，直到海外市場出現(xiàn)大量品牌名加各類后綴的仿冒域名，才意識到域名防護的漏洞。”近期，由互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)國家工程研究中心（ZDNS）與貿(mào)仲聯(lián)合舉辦的知識產(chǎn)權(quán)沙龍上，某跨境電子設(shè)備企業(yè)法務(wù)總監(jiān)的吐槽，道出了不少中國出海企業(yè)的共性困境。據(jù)IPRdaily獲悉，隨著AI技術(shù)催生域名大規(guī)模侵權(quán)，2026年ICANN第二輪頂級域名申請窗口期臨近，頂級域名這一核心數(shù)字資源，正從單純的技術(shù)配置升級為跨境企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的戰(zhàn)略重點。
知產(chǎn)難題：AI域名侵權(quán)成重災(zāi)區(qū)，中企布局明顯滯后
“在一項由互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)（ICANN）主導(dǎo)開展的全球調(diào)查顯示，在中國的市場營銷領(lǐng)導(dǎo)者中，有超過98%的受訪者認為，通用頂級域名（gTLD）能夠為其組織帶來顯著益處?！被ヂ?lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)（ICANN）亞太區(qū)利益相關(guān)方合作高級總監(jiān)張建川表示。
然而，與頂級域名重要程度相對的一組數(shù)據(jù)令人警醒：2012年ICANN首輪頂級域名申請中，歐美企業(yè)獲批1586個，占比超 80%，如亞馬遜一家就拿下55個、谷歌斬獲46個；而中國企業(yè)獲批數(shù)量僅41個，占比不足4%。更嚴峻的是，據(jù)ICANN統(tǒng)計，中國大陸擁有5個品牌頂級域名，與全球500強企業(yè)僅占8席的印度，所擁有的品牌頂級域名數(shù)量一致，且遠遠落后于有著98個品牌頂級域名的美國、日本、德國、英國、法國等國家。
“AI讓域名侵權(quán)進入了量產(chǎn)時代?！敝袊ヂ?lián)網(wǎng)協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源工作委員會數(shù)字品牌創(chuàng)新與發(fā)展推進組組長馮碩指出，侵權(quán)者可利用AI批量生成相似變體域名、搭建高精度仿冒網(wǎng)站，還能利用跨國法律差異逃避追責(zé)，形成成熟的黑產(chǎn)鏈。馮碩表示，近年來跨境域名爭議案件逐年遞增，全球頂級域名規(guī)則各異，往往“維權(quán)成功時損失也已造成”。
多重防護：從品牌標(biāo)識到知產(chǎn)屏障
在通過走訪互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)國家工程研究中心ZDNS品牌域名研究團隊，及多家出海標(biāo)桿企業(yè)，記者梳理出頂級域名在跨境知產(chǎn)保護中的核心價值。
其一是自主可控“防火墻”。ZDNS技術(shù)專家表示，企業(yè)擁有品牌頂級域名后，可自主設(shè)定注冊政策、管控二級域名分配，增強線上標(biāo)識保護，從根源上杜絕品牌域名搶注風(fēng)險。例如，中信集團通過“.citic”頂級域名，構(gòu)建了“group.citic”“citicbank.citic”等二級域名體系，實現(xiàn)品牌域名的全鏈路管理。
其二是跨境出海“通行證”。據(jù)了解，全球現(xiàn)有1443個頂級域名，除費用高昂外，跨國域名注冊也存在一定政策壁壘。例如，歐盟.eu域名需通過當(dāng)?shù)刈陨烫峤毁Y質(zhì)文件，審核周期漫長；澳大利亞.au要求企業(yè)在澳有實體辦公室或合作方并提供商業(yè)登記證明；巴西.br則強制要求在當(dāng)?shù)刈怨?。這些復(fù)雜流程嚴重制約企業(yè)全球化布局效率。自主品牌頂級域名可構(gòu)建專屬互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，為全球業(yè)務(wù)擴張奠定基礎(chǔ)。
其三是品牌資產(chǎn)“聚合器”?！岸鄠€子品牌、十余國業(yè)務(wù)的域名管理曾讓我們頭疼不已?！蹦愁^部跨境電商IT負責(zé)人透露。通過品牌頂級域名矩陣，可實現(xiàn)線上統(tǒng)一入口與本地化運營的平衡，既保持品牌一致性，又可快速建立當(dāng)?shù)匦湃巍?br/>窗口開放倒計時：中企如何把握14年一遇的機遇？
“第二輪新通用頂級域名申請將于2026年4月開放，這也是自2012年首輪開放以來的十多年間，全球品牌再次有機會申請運營自己的頂級域名。” 張建川建議，對于正積極走向全世界的中國企業(yè)而言，積極探索和合理利用頂級域名，有望在競爭激烈的全球市場環(huán)境中取得更大的優(yōu)勢。
品牌頂級域名能實現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的“終極可控”，企業(yè)可將所有線上業(yè)務(wù)納入自主管理范疇。據(jù)悉，目前，部分頭部企業(yè)與注冊機構(gòu)已率先行動，UnstoppableDomains、Freename、Nova等海外企業(yè)已宣布將申請數(shù)百個頂級域名，其中是否有與中國品牌重合的標(biāo)識，還尚未可知。
“域名保護不是成本，而是跨境知產(chǎn)的基礎(chǔ)工程?！?針對中國企業(yè)，馮碩建議一是重視域名停服風(fēng)險，建立應(yīng)急響應(yīng)與申訴機制；二是優(yōu)先使用我國管理的頂級域名；三是有條件的企業(yè)應(yīng)申請品牌頂級域名，掌握管理主動權(quán)；四是構(gòu)建備用體系與韌性DNS，保障業(yè)務(wù)連續(xù)性，在全球品牌博弈中筑牢知識產(chǎn)權(quán)護城河。
來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）