2025年6月，一個(gè)再普通不過(guò)的周二，倫敦房產(chǎn)中介帶客戶(hù)看房，推開(kāi)門(mén)的瞬間，客廳燈光自動(dòng)同步成阿森納球衣配色，買(mǎi)家當(dāng)場(chǎng)下單，比預(yù)期多付三萬(wàn)鎊。

讓房子秒變“主場(chǎng)”的，不是豪宅自帶系統(tǒng)，而是亞馬遜上賣(mài)不到一百美元的Govee智能燈。

短短兩年，這串不起眼的小燈泡從北美地下室一路刷到歐洲閣樓，TikTok上#govee話(huà)題播放破五十億次，網(wǎng)友戲稱(chēng)“電子毒 品，一裝就停不下來(lái)”。

沒(méi)有蘋(píng)果發(fā)布會(huì)式的聚光，卻靠一條條“開(kāi)燈像開(kāi)盲盒”的短視頻悄悄統(tǒng)治全球氛圍組。

到底做對(duì)了什么？Govee把燈玩成社交貨幣，故事比彩虹還花哨。

地下室起家

2017年深圳寶安兩居室，五個(gè)理工男把投影儀拆成零件，只為讓一條燈帶跟著游戲爆炸變色。

最初預(yù)算只夠做單色燈帶，芯片還是二手任天堂拆機(jī)件，第一批貨在亞馬遜倉(cāng)庫(kù)被歸為“汽車(chē)裝飾”，三個(gè)月零評(píng)價(jià)。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)來(lái)自一條“車(chē)禍”視頻：美國(guó)玩家夜間開(kāi)黑，燈帶突然閃成警務(wù)燈光，室友嚇得報(bào)警，直播錄屏全網(wǎng)瘋轉(zhuǎn)，訂單一夜從兩位數(shù)飆到四位數(shù)。

Govee就這樣被“嚇”出地下室，名字都來(lái)自隨手拼寫(xiě)錯(cuò)誤，卻意外好記，域名便宜，干脆將錯(cuò)就錯(cuò)。

彩虹病毒

真正讓Govee沖出小眾圈，是2023年萬(wàn)圣節(jié)。

TikTok達(dá)人@hallowqueen把燈帶貼成窗戶(hù)輪廓，手機(jī)一鍵切換“滴血”特效，Trick or treat鏡頭掃過(guò)，門(mén)鈴還沒(méi)響，評(píng)論區(qū)先炸了：“這燈在哪買(mǎi)？”

視頻發(fā)布24小時(shí)，同款鏈接斷貨，亞馬遜第三方賣(mài)家坐地起價(jià)翻倍。

平臺(tái)算法隨后開(kāi)啟“彩虹投喂”模式，用戶(hù)上傳任何帶Govee標(biāo)簽的視頻，播放都莫名高三成。

網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，只要把燈串貼在床底、樓梯、甚至狗窩，都能秒變“科幻片取景地”。

彩虹病毒由此爆發(fā)，法國(guó)用戶(hù)把埃菲爾鐵塔模型刷成霓虹，韓國(guó)高中生把教室燈管換成紫色心跳，老師走進(jìn)來(lái)直接愣住，紀(jì)律問(wèn)題秒變“燈光太好看怎么辦”。

零門(mén)檻魔法

市面上智能燈品牌不少，能活下來(lái)靠的都是“不用動(dòng)腦子”。

Govee把設(shè)置壓成三步：撕開(kāi)背膠、掃碼、喊一句“Alexa，party time”。

燈帶自動(dòng)識(shí)別房間形狀，推薦配色方案，連奶奶都能三分鐘搞定。

最香的是“拍屏取色”功能，打開(kāi)攝像頭對(duì)準(zhǔn)任何畫(huà)面，燈光立刻1:1復(fù)刻。

有人把鏡頭懟向晚霞，客廳秒變落日沙灘；有人對(duì)準(zhǔn)星巴克新杯，臥室燈光立刻限定“貓爪粉”。

2024年圣誕，英國(guó)小伙把女友最?lèi)?ài)的口紅色號(hào)刷上墻，求婚成功率100%，評(píng)論區(qū)一水“這比玫瑰靠譜”。

零門(mén)檻魔法讓技術(shù)參數(shù)變得無(wú)關(guān)緊要，體驗(yàn)爽點(diǎn)被翻譯成“傻瓜操作”，口碑滾雪球般越滾越大。

翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)

不過(guò)，就像很多新生事物一樣，爆火以后的Govee自然也避免不了被質(zhì)疑和翻車(chē)。

2024年3月，北美寒潮，大批用戶(hù)抱怨燈帶開(kāi)膠像“剝香蕉”，零下十度一夜間掉得滿(mǎn)地都是。

讓很多人沒(méi)想到的是，Govee沒(méi)有走傳統(tǒng)公關(guān)路線(xiàn)，而是老板親自上陣直接開(kāi)直播，拿吹風(fēng)機(jī)、冰柜現(xiàn)場(chǎng)冷熱虐待燈帶，邊撕邊貼新版VHB膠，送觀眾當(dāng)場(chǎng)試用。

膠沒(méi)掉，觀眾先被“老板徒手貼冰箱”圈粉。

緊接著，有用戶(hù)發(fā)現(xiàn)攝像頭權(quán)限爭(zhēng)議，擔(dān)心房間被“偷看”，公司連夜把AI識(shí)別芯片改成本地運(yùn)行，斷網(wǎng)也能用，順勢(shì)推出“隱私模式”廣告片，把攝像頭蓋做成可愛(ài)貼紙，反而變成新賣(mài)點(diǎn)。

最后，翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)秒變大型寵粉，退貨率沒(méi)升，復(fù)購(gòu)率倒飆了兩成。

未來(lái)彩蛋

賣(mài)燈不是終點(diǎn)，Govee悄悄把API接口開(kāi)放給獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者。

2025年8月，Steam上架一款像素恐怖游戲，內(nèi)置Govee通道，玩家走到血池，房間燈同步閃紅；

Boss出場(chǎng)，整個(gè)客廳瞬間熄滅只剩燈帶追光，Twitch主播集體尖叫，彈幕刷屏“沉浸感到胃”。

同一時(shí)間，官方預(yù)告片放出“車(chē)窗燈帶”概念，把燈做到汽車(chē)密封條里，導(dǎo)航左轉(zhuǎn)整條車(chē)內(nèi)藍(lán)光流水提示，右轉(zhuǎn)黃光，車(chē)禍提醒爆閃。

未來(lái)彩蛋不止玩家里側(cè)，B端也在試水：拉斯維加斯一家新酒店把Govee燈帶嵌進(jìn)走廊地毯，住客走過(guò)留下彩色腳印，退房時(shí)腳印自動(dòng)淡出，保潔直呼“終于知道哪塊地沒(méi)拖”。

燈，不再只是照明，而是被時(shí)間軸拉長(zhǎng)的社交圖層，誰(shuí)都能在上面涂鴉下一筆。

資料來(lái)源

1.《Business Insider》2025-06-11 “How Govee smart lights helped sell a London flat for ￡30k over asking”

2.TikTok官方#govee話(huà)題數(shù)據(jù)頁(yè)面（截至2025-10-22）

3.《The Verge》2024-03-08 “Govee’s live-streamed cold-test and the great adhesive fix”

4.Steam商店頁(yè)游戲《BleedLight》更新公告 2025-08-15

5.拉斯維加斯《Review-Journal》2025-09-20 “Color footprints: Govee strips light up new Vegas hotel hallway”

本文作者 | 木易蜜
責(zé)任編輯 | 淡淡翠
策劃 | 淡淡翠