（一）

蘋果最近又整了個大活兒，而且這次，連一向"蹭熱度"蹭得很溜的小米，恐怕也得傻眼。

根據(jù)韓國市場研究機構(gòu)Omdia首席分析師Heo Moo-yeol在行業(yè)會議上的爆料，蘋果計劃在2027年跳過"iPhone 19"命名，直接推出"iPhone 20"系列。

這到底是什么操作呢？

按照Omdia的披露，蘋果將在2027年上半年率先推出iPhone 18e和iPhone 20標準版，下半年則集中發(fā)布iPhone 20 Air、Pro、Pro Max三款高端機型，以及備受矚目的第二代折疊屏iPhone。

也就是說，2027年的蘋果發(fā)布會，可能會出現(xiàn)這樣的奇葩場面：上半年還在賣iPhone 18e，下半年突然就跳到了iPhone 20，中間的iPhone 19就這么人間蒸發(fā)了。

蘋果為什么要這么搞？

業(yè)內(nèi)普遍認為，這一變化與2027年恰逢iPhone手機問世20年有關(guān)，蘋果可能會借此機會重新調(diào)整產(chǎn)品命名、機型定位和發(fā)布時間結(jié)構(gòu)。

記得2017年嗎？iPhone誕生10周年之際，蘋果跳過iPhone 9的命名慣例，直接推出了具有里程碑意義的iPhone X系列，首次在iPhone中引入OLED屏幕、面容ID、全面屏等。

所以這次跳過19奔20，還是那個套路——用整數(shù)制造儀式感，用"跳號"營造顛覆性。

這很蘋果。

（二）

但問題來了，最尷尬的是誰？

小米！

今年9月，小米剛剛宣布跳過"小米16"，直接發(fā)布"小米17系列"，盧偉冰稱這將是小米手機數(shù)字系列史上最重大的一次躍遷。

雷軍當時還信心滿滿地轉(zhuǎn)發(fā)說："全面對標iPhone，正面迎戰(zhàn)！"

哪知道，蘋果這邊消息一出，小米的"跨代升級"瞬間就變成了"提前預(yù)演"。

你看這時間線：

- 2025年9月：小米跳過16，發(fā)布小米17系列，對標iPhone 17

- 2027年：蘋果跳過19，直接發(fā)布iPhone 20

這下好了，小米明明是想"同代同級直面iPhone"，結(jié)果人家蘋果又往前跳了一格。

等到2027年小米19出來，蘋果那邊直接亮出iPhone 20，消費者一看："喲，蘋果都20了，小米才19？"

這就好比兩個人賽跑，小米剛剛喊著"我要追上你"往前跳了一步，結(jié)果一抬頭，蘋果已經(jīng)跳了兩步，還笑瞇瞇地說："來呀，繼續(xù)追啊。"

小米這波操作，真是有點搬起石頭砸自己腳的意思。

（三）

坦率地說，過去五年小米在高端化道路上砸下巨額研發(fā)費用，拿下4.1萬件全球?qū)＠?025年第二季度在中國大陸4000-5000元價位段市場份額達24.7%，穩(wěn)居國內(nèi)第一。

這些成績是實打?qū)嵉模档米鹬亍?/p>

但越是在這種時候，越應(yīng)該保持自己的節(jié)奏，而不是被蘋果牽著鼻子走。

華為就是個很好的例子。

人家Mate系列、P系列（現(xiàn)在的Pura系列），從來不去對標iPhone的命名，照樣在高端市場站穩(wěn)了腳跟。

為什么？

因為華為做出了自己的差異化，做出了自己的技術(shù)護城河——麒麟芯片、鴻蒙系統(tǒng)、影像技術(shù)……這些東西，才是真正的競爭力。

反觀小米，雖然推出了玄戒O1芯片，邁出了關(guān)鍵一步，但在命名策略上還是太在意蘋果的一舉一動了。

我總覺得，一個真正有自信的品牌，應(yīng)該是"你跳你的，我走我的"，而不是"你跳我也跳，你不跳我更跳"。

（四）

當然，我們也要看到，整個手機行業(yè)現(xiàn)在確實面臨著巨大的壓力。

技術(shù)創(chuàng)新進入平臺期，消費者換機周期越來越長，市場增量幾乎見頂……

在這種情況下，廠商們不得不想盡辦法制造話題、吸引眼球。

命名玄學，就是一種最簡單、最直接的營銷手段。

但問題是，這招管用嗎？

消費者真的會因為你從16跳到17，或者從19跳到20，就覺得你的產(chǎn)品"跨代升級"了嗎？

恐怕未必。

Omdia還預(yù)測，蘋果將從明年起調(diào)整產(chǎn)品發(fā)布策略，導(dǎo)致短期內(nèi)iPhone屏幕面板需求減少約2000萬片，同時預(yù)估首款折疊屏iPhone在上市第一年的出貨量將超過800萬臺。

你看，真正的變革，是產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新（折疊屏）、是發(fā)布策略的調(diào)整（一年兩次）、是技術(shù)的突破（新芯片、新屏幕）。

而不是簡單地玩?zhèn)�數(shù)字游戲。

最后，還是忍不住要感嘆一下。

小米啊小米，本來你高端化做得好好的，技術(shù)積累也越來越深厚，為啥偏偏要在命名上跟蘋果較勁呢？

現(xiàn)在好了，蘋果一個"跳號"，你的節(jié)奏全亂了。

（作品聲明：來源網(wǎng)絡(luò)爆料，個人觀點、僅供參考）