全球智能眼鏡市場劇變

互聯(lián)網(wǎng)上曾有句話叫“如果你的認(rèn)知跟不上你的財富，那么你的錢最終會流進(jìn)雷軍的口袋”，但實(shí)際上，這句話放在今天來說應(yīng)該是“如果你的財富跟不上雷軍的認(rèn)知，那么你的錢別想流進(jìn)雷軍的口袋”。

根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布最新報告顯示，2025年上半年，全球智能眼鏡市場出貨量達(dá)406.5萬臺，同比增長64.2%。這意味著智能眼鏡正從極客的小眾玩具，走向大眾消費(fèi)市場。

更令人驚訝的是，中國廠商在這場全球競賽中表現(xiàn)突出，上半年出貨量突破100萬臺，同比增長64.2%，占據(jù)全球26.6%的市場份額。幾乎與全球市場增速同步，中國力量正在崛起。

IDC預(yù)測，到2029年，全球智能眼鏡市場出貨量將突破4000萬臺，其中中國市場份額將穩(wěn)步提升，預(yù)計五年復(fù)合增長率（2024-2029）將達(dá)到55.6%，增速位居全球首位。

智能眼鏡已成為科技行業(yè)的新風(fēng)口。

市場研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，中國AI/AR眼鏡出貨量有望在2025年達(dá)到90萬臺，三年內(nèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破千億元。

在此之前，各大科技企業(yè)紛紛入場，幾乎所有的相關(guān)企業(yè)都在今年發(fā)布了智能眼鏡計劃。

小米的入局，更是為市場添了一把火。

2025年6月，小米在“人車家全生態(tài)發(fā)布會”上正式推出了首款A(yù)I眼鏡，官方將其定義為“面向下一代的個人智能設(shè)備”。

圖源：微博

小米可穿戴部門負(fù)責(zé)人李創(chuàng)奇透露，從2024年清明節(jié)前后雷軍拍板正式立項，到2025年6月產(chǎn)品上市，小米AI眼鏡的開發(fā)僅用了約一年時間。

據(jù)他所說，盡管開發(fā)周期短，但小米幾乎選擇了最貴的元器件，雖然1999元的價格有毛利，但對于整體投入來說，依然是虧本的。

小米看重的顯然是戰(zhàn)略布局。

李創(chuàng)奇認(rèn)為，眼鏡在全球本身就是一個萬億規(guī)模的市場，智能眼鏡會遠(yuǎn)大于這個規(guī)模。

在小米的“人車家全生態(tài)”戰(zhàn)略中，AI眼鏡可以與手機(jī)、汽車共同構(gòu)成小米生態(tài)的三大核心終端。

京東數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，AI眼鏡成交量同比增長7倍、AR眼鏡用戶數(shù)同比增長70%。

智能眼鏡的搜索熱度也大幅提升，淘寶天貓平臺上，Rokid品牌詞熱度同比增長380%，智能AR眼鏡品類詞搜索同比增長78%。

圖源：小紅書

技術(shù)的進(jìn)步是市場爆發(fā)的另一推動力。

新一代AI眼鏡形態(tài)已經(jīng)可以達(dá)到40g左右，與普通眼鏡無異。而大模型的引入使其可以理解更多復(fù)雜的語境，加上多模態(tài)融合，可以完成更多復(fù)雜操作。

據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2025年智能眼鏡市場中AI功能的滲透率將超過60%，智能眼鏡正成為AI普及的新載體。

中國明星品牌百花齊放

在中國市場的爆發(fā)式增長中，本土品牌扮演了至關(guān)重要的角色。

2025年上半年，中國以35.5%的市場份額超越美國，位居全球第一。

中國供應(yīng)鏈在光學(xué)模組、傳感器到整機(jī)組裝等環(huán)節(jié)的全鏈條優(yōu)勢，為品牌出海提供有力支撐。

目前，中國廠商正通過深化本地化合作、布局多元化渠道等方式，在鞏固本土市場的同時，加速拓展北美、歐洲、東南亞等海外市場。

雷鳥創(chuàng)新在2025年第一季度的中國市場中占有率達(dá)到50%，線上銷量位居第一。

同樣在今天，雷鳥創(chuàng)新宣布其智能眼鏡新品RayNeo Air 4將于本月23日發(fā)布，宣稱是全球首款支持HDR的觀影眼鏡，率先支持影院級10.7億色。

雷鳥還與Bang & Olufsen合作，由B&O為RayNeo Air 4提供專業(yè)音頻調(diào)校能力，顯示了中國品牌與國際高端音響廠商的合作姿態(tài)。

圖源：微博

Rokid則選擇了另一條路徑。

2025年6月，Rokid與藍(lán)思科技聯(lián)合開發(fā)的AI+AR眼鏡Rokid Glasses在藍(lán)思科技湘潭基地正式下產(chǎn)線，這是全球首款實(shí)現(xiàn)規(guī)?；慨a(chǎn)的消費(fèi)級AI+AR眼鏡。

Rokid Glasses整機(jī)僅重約49克，外觀接近普通眼鏡，擁有AR顯示功能，并接入了通義千問、豆包、智譜清言、DeepSeek等多種大模型。

目前，Rokid已獲得全球25萬副預(yù)售訂單。

魅族也不甘落后，于2025年9月發(fā)布了全新的AI拍攝眼鏡StarV Snap。

這款眼鏡采用輕量化設(shè)計，整機(jī)重量僅39克，經(jīng)過50項人體工程學(xué)改進(jìn)，有效分散重量，實(shí)現(xiàn)佩戴平衡，避免了傳統(tǒng)智能眼鏡常見的笨重與壓迫感。

圖源：微博

在細(xì)分市場領(lǐng)域，中國廠商更是展現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力。

2025年上半年，全球ER眼鏡（Extended Reality）市場出貨增長率回升至95.2%的高位水平。

其中雙目全彩眼鏡，中國廠商以超過97%的出貨份額主導(dǎo)全球，頭部企業(yè)如Xreal、雷鳥、Viture加速拓展歐美市場，實(shí)現(xiàn)規(guī)?？焖贁U(kuò)張。

非雙目全彩眼鏡，中國廠商逸文科技、影目科技與魅族共同占據(jù)65%以上市場份額。

中國智能眼鏡品牌正憑借技術(shù)優(yōu)勢和市場洞察，在全球競爭中贏得一席之地。

真風(fēng)口假風(fēng)口？

盡管市場數(shù)據(jù)亮眼，但智能眼鏡行業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

行業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計顯示，京東、天貓等平臺AI眼鏡退貨率約為30%，抖音平臺更是高達(dá)40%-50%。

高退貨率的背后，“功能實(shí)用性不足”是消費(fèi)者反饋的核心問題。

一位消費(fèi)者在使用小米AI眼鏡5天后選擇退貨，他坦言：“只有攝像頭而無鏡片顯示的小米眼鏡，更像‘耳機(jī)+相機(jī)’的簡單組合，實(shí)際場景體驗(yàn)未達(dá)預(yù)期?！?/strong>

在導(dǎo)航時，因缺乏視覺顯示，僅靠語音播報難以在多岔路口準(zhǔn)確辨路，最終仍需掏出手機(jī)查看地圖。

隱私擔(dān)憂也是消費(fèi)者關(guān)切的問題。

一位科技博主在測試中發(fā)現(xiàn)，僅用一只馬克筆涂抹，就能成功遮擋住小米AI眼鏡的拍攝提示燈，從外觀上很難分辨提示燈是否亮起。

在開啟拍攝功能后，周圍人幾乎無法察覺眼鏡正處于錄制狀態(tài)，這引發(fā)了嚴(yán)重的隱私擔(dān)憂。

圖源：抖音

行業(yè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)已成硬傷。

“目前還沒有任何一家廠商，能打通AI眼鏡從材料、光學(xué)、硬體、軟體、系統(tǒng)到算法等全部環(huán)節(jié)。”谷東智能董事長崔海濤點(diǎn)出了行業(yè)現(xiàn)狀。

從市場反饋來看，帶屏AR眼鏡反而占了市場主導(dǎo)位置。2025年第一季度國內(nèi)消費(fèi)級AI/AR眼鏡市場銷量同比增長45%，其中帶屏AR眼鏡占據(jù)市場80%的份額，無屏AI眼鏡則僅占比20%。

這表明用戶對眼鏡的需求是——顯示遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于AI。

更深層次的問題在于，AI眼鏡缺乏真正的“殺手級應(yīng)用”。

目前的大多數(shù)功能，如翻譯、導(dǎo)航、拍照等，手機(jī)都能更好地完成。

AI眼鏡試圖集“耳機(jī)+相機(jī)+信息助手”于一身，但在每個單點(diǎn)功能上，都無法提供超越成熟設(shè)備的體驗(yàn)。

某科技博主在體驗(yàn)了AI眼鏡的識圖功能后描述：需要先拍照問AI，幾秒到十幾秒等待后，眼鏡才能反饋結(jié)果。

這種體驗(yàn)，跟廠商宣傳的“有問題隨時問AI”大相徑庭。

但在B端市場，AI眼鏡正展現(xiàn)出更大的潛力。

杭州街頭，交警戴著Rokid AI眼鏡5秒鎖定違章車輛，執(zhí)法視頻從地方媒體發(fā)酵至央視等全國媒體。

圖源：抖音

這打開了AR眼鏡在B端/G端的應(yīng)用空間，如執(zhí)法、作業(yè)等場景。

因此，市場細(xì)分可能是破局之道。

研究機(jī)構(gòu)指出，智能眼鏡正通過細(xì)分市場定位策略，在特定應(yīng)用場景中挑戰(zhàn)平板電腦、便攜式顯示器、智能手機(jī)和運(yùn)動相機(jī)等傳統(tǒng)設(shè)備。

2025年上半年數(shù)據(jù)顯示，音頻眼鏡、拍攝眼鏡、分體式AR眼鏡和一體式AR眼鏡這四類細(xì)分產(chǎn)品在中國線上零售市場的占比分別為42.3%、12.4%、41.1%和4.2%。

不同的產(chǎn)品路線決定了各自的核心應(yīng)用場景和競爭目標(biāo)。

從長遠(yuǎn)來看，AI眼鏡行業(yè)需要回歸理性，找到適合自己的發(fā)展節(jié)奏。

業(yè)內(nèi)人士推測，未來三年，或許將形成三類優(yōu)勢企業(yè)：大模型持有者、硬件生態(tài)整合商以及場景解決方案提供商。

對于行業(yè)來說，隨著跨界玩家持續(xù)涌入，產(chǎn)業(yè)將加速從“功能競爭”轉(zhuǎn)向“生態(tài)戰(zhàn)爭”。

現(xiàn)在最重要的是重新思考AI眼鏡的定位——它不一定是手機(jī)的替代品，而可能是一種新的設(shè)備類型，作為手機(jī)的延伸，在特定場景下提供特定價值。

走在科技前沿的巨頭們已經(jīng)嗅到了機(jī)會。雷軍帶領(lǐng)小米率先卡位，阿里緊隨其后推出夸克AI眼鏡，試圖將整個生態(tài)“戴到用戶臉上”。

下一個十年，我們佩戴的或許不再是簡單的近視鏡或太陽鏡，而是連接數(shù)字世界與物理世界的智能入口。

作者 | 劉峰