這是創(chuàng)意廣告的第3508 期推送

加入社群請(qǐng)后臺(tái)回復(fù)“社群”二字

你有多久沒在看品牌案例的時(shí)候又唱又跳了？最近的互聯(lián)網(wǎng)屬實(shí)是被喜人的各種段子充斥了，阿廣每天上網(wǎng)都要笑鼠。

本以為刷刷廣告案例能換個(gè)節(jié)奏，結(jié)果沒想到品牌們也沒閑著，在營銷的路上各顯神通，有的讓人會(huì)心一笑，有的讓人眼前一亮，花式上新，貢獻(xiàn)了一波讓人印象深刻的操作。

誰還沒被《技能五子棋》的魔性旋律洗腦過？這個(gè)承包互聯(lián)網(wǎng)笑點(diǎn)的年度爆梗一出場就讓人欲罷不能。作為《喜人奇妙夜2》的贊助商，安慕希也乘勢(shì)加入玩梗大軍，搶先拿下《技能五子棋》首個(gè)商務(wù)，與喜人小隊(duì)“外星從”上演了一場魔性二創(chuàng)《技能安慕?！?。

視頻一開場就拉滿熟悉感，張興朝、李嘉誠還原了小品里的爆笑名場面——刻板的驚訝、魔性的旋律，以及二創(chuàng)的抽象歌詞：“外練筋骨皮，練的是體魄，內(nèi)喝安慕希，喝的是快樂”、“而技能安慕希，就是在傳統(tǒng)的酸奶里，加入爆珠好好玩，要爆了”、“技能安慕希，回味無窮”，讓觀眾一邊笑一邊記住產(chǎn)品特色。

這精神狀態(tài)和原片幾乎如出一轍，二者的聯(lián)動(dòng)堪稱“天作之合”。作為首個(gè)抓住爆梗的品牌，安慕希延續(xù)“外星從”小隊(duì)的無厘頭和荒誕感，把安慕希黃桃燕麥爆珠酸奶的產(chǎn)品賣點(diǎn)融入歌詞旋律和夸張的肢體動(dòng)作里，保留了原有喜劇的純粹快樂，也讓觀眾記牢了品牌信息。

安慕希向來很懂互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)，也懂得和同樣熱愛快樂的喜劇人共振。事實(shí)上，品牌與《喜人奇妙夜2》本就氣質(zhì)相投：一個(gè)主打用年輕化的方式傳遞快樂與活力，一個(gè)擅長用幽默點(diǎn)燃情緒。這次《技能安慕?！氛窃谶@種契合下誕生，用年輕人熟悉的語言刷新了品牌認(rèn)知，讓人感受到品牌的幽默與親和力。

網(wǎng)友們對(duì)這場二創(chuàng)商務(wù)的反應(yīng)，也復(fù)刻了《技能五子棋》的玩?；?。大家紛紛開啟套模板創(chuàng)作，把小品里的經(jīng)典句式改成安慕希專屬梗：“你喝安慕希就只是為了贏嗎”“你有多久沒有在喝安慕希的時(shí)候又唱又跳了”，讓二創(chuàng)內(nèi)容在社交平臺(tái)自發(fā)傳播，形成了品牌造梗到用戶玩梗的閉環(huán)。

比起硬蹭熱點(diǎn)，懂梗、會(huì)玩、愿和用戶一起快樂的品牌，才更能走進(jìn)年輕人心里。這次聯(lián)動(dòng)不僅讓廣告成了笑點(diǎn)現(xiàn)場，也讓品牌成了快樂情緒的一部分，果然，懂梗的品牌與造梗的喜劇人，就是最默契的快樂搭子。

在戶外品牌越來越趨于視覺上的宏大敘事時(shí)，KOLON SPORT 可隆聯(lián)合胡歌推出了微電影《胡長的樹》，以“樹”為核心隱喻，講述一場關(guān)于自我迷失與尋回的寓言故事。

影片中胡歌飾演的主角載著一棵停止生長的盆景樹踏上旅途，中間通過穿插城市線，展現(xiàn)了盆栽樹和主角的成長之路：從幼時(shí)被期許長成“有用之材”，到在校園、職場中被各種標(biāo)準(zhǔn)修剪，逐漸失去自由與個(gè)性。直到盆栽樹墜入溪水，順流而下，撞碎花盆后重新扎根生長，這才找回了生命力。

這里的隱喻直白又深刻。我們每個(gè)人的人生似乎都像這棵樹的成長經(jīng)歷，被“花盆”般的世俗規(guī)則限制，被“剪刀”般的社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)修剪，最終活成別人期待的樣子。影片的最后還展示了世界上各種自由形狀的樹，致敬生命的多種可能性。

這棵樹的重生，也讓我們看見品牌想要傳達(dá)的戶外理念，回歸本真，讓生命像曠野的樹一樣，順著內(nèi)心的方向自由“胡長”。這份對(duì)生命多樣性的尊重和對(duì)自我覺醒、自由成長的思考，正是影片超越廣告本身的價(jià)值所在。

現(xiàn)在的面試都多緊張，相信每個(gè)人都體驗(yàn)過，各種聽起來云里霧里的“職場黑話”，分分鐘讓人血壓飆升。vivo找來了蔣奇明，進(jìn)行了一場特別的面試，用輕喜劇的方式，把這些令人頭大的職場黑話變成展示影像功能的笑點(diǎn)時(shí)刻。

作為職場新人，蔣奇明面對(duì)HR的職場黑話提問都一一字面化解讀。當(dāng)被問“眼光是否長遠(yuǎn)”，他就一路跑到山野，用 vivo X300的長焦拍出遠(yuǎn)景；說到“顆粒度”，他則用高像素直懟細(xì)節(jié)；至于“加班臉會(huì)變黑嗎”，他用手機(jī)夜拍功能在夜色中把每個(gè)人拍得又亮又清晰。

這場面試，把那些抽象的職場標(biāo)準(zhǔn)變成了拍照的具體技巧，每一次“誤會(huì)”都恰好對(duì)應(yīng)手機(jī)功能的核心賣點(diǎn)，既自然又很有梗，讓觀眾在輕松搞笑的氛圍里記住了產(chǎn)品賣點(diǎn)，畢竟打工人對(duì)“職場黑話”的熟悉感可比蔣奇明深刻多了。

當(dāng)許多品牌還在講專業(yè)參數(shù)，vivo 已經(jīng)在用情境化幽默和創(chuàng)意邏輯，讓產(chǎn)品功能顯得可感又可愛，實(shí)現(xiàn)了廣告趣味性與產(chǎn)品推廣的巧妙結(jié)合，拉近與年輕人之間的溝通距離，大眾對(duì)手機(jī)的好感也跟著 up 。

為了讓大家背單詞，多鄰國已經(jīng)“不擇手段”了，玩起了跨界新花樣，推出了首部原創(chuàng)動(dòng)畫劇集，剛釋出預(yù)告就憑多兒的反派形象吸引了不少網(wǎng)友的注意。

這部名為《最后的決戰(zhàn)》的動(dòng)畫在 10 月 13 日正式開播，總共 5 集。在這部動(dòng)畫里，大家熟悉的催學(xué)擔(dān)當(dāng)小綠鳥多兒被塑造成了核心反派，帶著“邪惡計(jì)劃”登場。這波自黑式設(shè)定讓網(wǎng)友笑稱“把自己設(shè)計(jì)成反派很有自知之明啊”，畢竟誰沒被小綠鳥的“奪命提醒”支配過？

要知道多數(shù)品牌跨界做內(nèi)容都小心翼翼，多鄰國直接拿自家核心吉祥物“開涮”，抓住了用戶對(duì)“綠鳥催學(xué)”的共同記憶點(diǎn)，把催學(xué)吉祥物改成反派。這大膽的自黑式創(chuàng)意就自帶話題度，把愛玩、會(huì)整活的品牌調(diào)性拉滿了。

除了主角小綠鳥，APP 里人氣超高的傲嬌“拽姐” Lily、Oscar、Zari、Eddy 等角色也都參演了，讓老用戶們有種熟人見面的親切感，又靠趣味設(shè)定吸引了新觀眾。這種用內(nèi)容圈粉的方式讓 IP 影響力持續(xù)發(fā)酵，不得不說多鄰國的IP運(yùn)營是真的懂年輕人。

撒貝寧一句“賽里木湖你都沒去過，白活了”，讓無數(shù)人心生向往，奔向那片遼闊又熱情的新疆。可當(dāng)旅途結(jié)束、火車駛離時(shí)，那些讓人惦記的美食、美景、匠人手作常常被留在了新疆。淘寶發(fā)起「新疆寶貝請(qǐng)上車」活動(dòng)，讓這些好東西，被更多人看見、帶回家。

新疆有條“寶貝路”，吸引了無數(shù)游客前去打卡，淘寶便以這條寶貝路為主線，把新疆各地的特色物產(chǎn)、非遺手藝、風(fēng)景名勝做成一塊塊寶貝路牌，在這條路上一一展示。游客每一次拍照打卡，都是一次和地方文化的相遇，助力新疆寶貝傳播給更多人。

路牌的設(shè)計(jì)模仿了淘寶的寶貝頁面，文案特別有趣、有網(wǎng)感，讓人一下子就能記住這些寶貝的特點(diǎn)，也帶動(dòng)了人們?cè)谔詫毶现苯铀阉飨聠芜@些新疆寶貝，實(shí)現(xiàn)了從線下種草到線上購買的轉(zhuǎn)化。

去一個(gè)地方旅游，總想留點(diǎn)紀(jì)念。淘寶抓住了這種打卡心理，用趣味化的路牌設(shè)計(jì)傳遞地方之美，讓助力新疆的行動(dòng)變得輕松又有參與感。這樣的表達(dá)，不僅強(qiáng)化了淘寶“萬物皆可淘寶”的品牌心智，也讓新疆的寶貝們都能“上車”，把遠(yuǎn)方的風(fēng)，吹進(jìn)每個(gè)人的生活。

WATCH 廣告怎么拍？還在拍健身房擼鐵、戶外跑步？華為這次玩點(diǎn)不一樣的，拍了一場超現(xiàn)實(shí)的騎行夢(mèng)，以「去向更好的自己」為主題，和吳磊一同開啟“騎”遇記。

鏡頭里，吳磊騎著車從家出發(fā)，在屋頂騎車、和飛機(jī)比賽、沖上火車頂、甚至騎到天空，這一路上，超現(xiàn)實(shí)與現(xiàn)實(shí)交錯(cuò)，畫面充滿意象又極具沖擊力，這種荒誕感讓人永遠(yuǎn)猜不到下一幕他會(huì)騎到哪里，但也正好詮釋了向前的勇氣——無論多遠(yuǎn)，最重要的是，你得先去啊。

在這支廣告中，騎行成了“去”的象征，去多遠(yuǎn)，不重要，去感受，才重要。華為 Watch GT6 也沒有被硬性植入功能點(diǎn)，而是以陪伴者的身份存在，記錄心率、感知節(jié)奏、見證前進(jìn)的軌跡。

華為選擇吳磊也是點(diǎn)睛之筆，眾所周知吳磊本身就是個(gè)熱愛騎行、愛冒險(xiǎn)的年輕人，與品牌想要傳達(dá)的精神高度契合，讓“去”的精神落地。這份來自吳磊的自然感與行動(dòng)力，讓品牌理念更具說服力，也更打動(dòng)人。

這支廣告用充滿想象力的影像和真誠的文案，回答了一個(gè)現(xiàn)代問題：出發(fā)就對(duì)了，去向更好的自己。

互聯(lián)網(wǎng)的快樂還在循環(huán)播放，品牌們的創(chuàng)意也在不斷刷新上限。追完這些品牌案例，阿廣最大的感受就是：好的創(chuàng)意不止能帶來流量，還能帶來共鳴。

那下次再見啦，繼續(xù)和阿廣一起刷出新靈感~