出品 | 摩登消費(fèi)

作者 | 嬛嬛

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

在四大滿貫中，澳網(wǎng)一直有個(gè)鮮明人設(shè)——快樂大滿貫。除了比賽本身外，一直為球迷提供美食、游樂、音樂演出等體驗(yàn)。

每年一月的開賽檔期，都能巧妙撞上中國春節(jié)，墨爾本公園賽場，也會(huì)“畫風(fēng)突變”成為春節(jié)氣氛組，堪稱網(wǎng)球界“最懂中國年”的氣氛擔(dān)當(dāng)。

這份用心，也讓澳網(wǎng)在中國圈粉無數(shù)。2024年澳網(wǎng)賽事期間，全球觀眾中超過30%來自中國，是其不容忽視的基本盤。

國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)同步印證這股熱潮：中國網(wǎng)球人口在2024年已達(dá)2500萬，四年增長28%。其中80%為40歲以下人群——他們既手握球拍，也主導(dǎo)著消費(fèi)與潮流風(fēng)向。

面對(duì)這片正在爆發(fā)的高潛市場，品牌紛紛入場布局。青島啤酒旗下高端品牌奧古特的入局，正是看準(zhǔn)網(wǎng)球與品質(zhì)生活的交融點(diǎn)，落下一步從容而精準(zhǔn)的妙棋。

當(dāng)網(wǎng)球的躍動(dòng)活力，遇上啤酒的從容盡興，奧古特與澳網(wǎng)的攜手，更像是一場基于共同基因的“雙向奔赴”。

10月14日，奧古特于上?！皧W古特之夜”正式宣布成為澳大利亞網(wǎng)球公開賽中國官方合作伙伴，標(biāo)志著兩大經(jīng)典品牌在精神層面的深度契合。

現(xiàn)場，奧古特的“A元素”及“奧古特藍(lán)”與澳網(wǎng)視覺高度融合，形成一套高級(jí)又極具辨識(shí)度的視覺語言，也正像澳網(wǎng)一樣，始終跳動(dòng)著一顆年輕而創(chuàng)新的心。

去年，澳網(wǎng)推出的“派對(duì)球場”，讓400多名球迷一邊品飲暢談，一邊俯瞰賽場，重新定義了網(wǎng)球觀賽體驗(yàn)。這種融合競技精神與生活美學(xué)的態(tài)度，與奧古特的理念高度同頻——既敢拼到最后一分，也懂得如何盡興。

自1905年啟程，澳網(wǎng)不僅是歷史的書寫者，更是未來的開創(chuàng)者。作為每年首項(xiàng)大滿貫，它見證選手以冬訓(xùn)成果開啟新賽季，也以“最多決勝盤決賽”的紀(jì)錄，詮釋著“懸念留到最后”的賽事魅力。從費(fèi)德勒與納達(dá)爾的六個(gè)小時(shí)的傳世對(duì)決，到李娜三進(jìn)決賽終圓夢(mèng)，再到鄭欽文今年雖敗猶榮的突破表現(xiàn)——這些經(jīng)典瞬間，共同構(gòu)成了澳網(wǎng)的“特別”敘事。

青島啤酒以“奧古特”之名致敬傳奇，延續(xù)大師的釀造精神，將這段史詩般的傳奇故事融于杯中，精選上乘酵母、麥芽與酒花。奧古特憑借卓越品質(zhì)于2019年榮獲“世界啤酒錦標(biāo)賽”金獎(jiǎng)。

承襲百年技藝，卻以當(dāng)代語言詮釋社交新內(nèi)涵——奧古特與澳網(wǎng)，皆尊重傳統(tǒng)而不困于傳統(tǒng)，在每一次跨越時(shí)空的“對(duì)拍”中，激蕩出歷久彌新的回響。

對(duì)越來越多都市人來說，網(wǎng)球早已超越運(yùn)動(dòng)本身，成為一種融合健康、審美與社交的現(xiàn)代生活方式。

在球場上，每一次揮拍是力量的迸發(fā)，也是風(fēng)格的表達(dá)；每一次跑位是戰(zhàn)術(shù)的執(zhí)行，也是流動(dòng)的風(fēng)景。而當(dāng)比賽結(jié)束，在場邊舉起一杯奧古特的時(shí)刻——松弛感與儀式感完美交融。

從球場到生活：奧古特塑造了“網(wǎng)球+”的社交，如今大家聊起網(wǎng)球生活，早已不限于輸贏，真正的魅力，藏在精心搭配的網(wǎng)球穿搭里，藏在每一次揮拍時(shí)的專注中，更藏在賽后那段自然而然的相聚時(shí)光。

和三兩球友在場邊小坐，話題從剛才那記漂亮的反手，一路聊到最近的旅行見聞、新發(fā)現(xiàn)的美食，再自然不過地轉(zhuǎn)到手邊那杯奧古特A系列——琥珀色的酒液在杯中搖曳，濃郁麥香、淡淡焦糖香與隱約的玫瑰花香交織，入口香醇順?biāo)∪邕@段閑暇時(shí)光般令人回味。

作為一款致力于為都市人群帶來質(zhì)感體驗(yàn)的啤酒，奧古特就像氣氛的節(jié)拍器，悄然融入每一個(gè)值得回味的瞬間。正如一位網(wǎng)球深度愛好者所言：“奧古特A無論口感還是顏值都自帶優(yōu)雅屬性，與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)很搭。奧古特巧妙地將品牌體驗(yàn)融入這段集體記憶，讓運(yùn)動(dòng)后的小酌，成為同頻者之間不言而喻的默契。

在輕松不刻意的氛圍里，享受一段真正屬于自己的時(shí)間——而這，恰與奧古特所倡導(dǎo)的“松弛社交”完美契合。

正是捕捉到這一趨勢(shì)，自2025年7月起，奧古特與澳網(wǎng)共同打造的“2025澳網(wǎng)·奧古特杯網(wǎng)球嘉年華”已陸續(xù)在天津、濟(jì)南、西安、大連、哈爾濱、上海六座城市舉辦。每一站嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場宛如一個(gè)大型的網(wǎng)球社交派對(duì)，來自全國各地的消費(fèi)者不僅有機(jī)會(huì)觀摩專業(yè)比賽，更能親身參與到豐富的互動(dòng)體驗(yàn)中，盡情揮灑對(duì)網(wǎng)球的熱愛。

嘉年華的啤酒品鑒環(huán)節(jié)，則是味蕾的高光時(shí)刻，王牌產(chǎn)品奧古特A6以舌尖上的黃金平衡點(diǎn)愉悅味蕾。13° P 全麥酒液 ，色澤呈淡琥珀色，在陽光下煥發(fā)著迷人光芒。精選進(jìn)口大麥及歐洲貴族酒花，使口感層次豐富而細(xì)膩，具有濃郁的麥香，還帶有淡淡焦糖香和玫瑰花香。特殊酒花的搭配讓苦感更柔和，酒花香、麥香、酒香融合協(xié)調(diào)，酒體香醇順?biāo)屓嘶匚稛o窮。

奧古特A系列的標(biāo)桿產(chǎn)品，正如一記記“制勝分”，將健康、時(shí)尚與松弛感，凝練于一杯綿密泡沫之中——原來，生活的高光時(shí)刻，藏在一記好球之后的那一口回甘里。

作為母公司，青島啤酒通過奧古特與澳網(wǎng)的聯(lián)動(dòng)，成功開辟啤酒消費(fèi)新場景，成為其品牌高端化與戰(zhàn)略升級(jí)的關(guān)鍵一步。

一方面，奧古特正攜手澳網(wǎng)，共同開辟啤酒飲用的“第三空間”，重塑高端啤酒的消費(fèi)場景。

傳統(tǒng)啤酒消費(fèi)多圍繞餐桌與觀賽展開，而奧古特以網(wǎng)球?yàn)橐I(lǐng)，將“運(yùn)動(dòng)后小聚”塑造為全新的品質(zhì)節(jié)點(diǎn)，推動(dòng)飲用場景從“看球暢飲”向“運(yùn)動(dòng)后小酌”優(yōu)雅轉(zhuǎn)型。網(wǎng)球以健康、時(shí)尚與強(qiáng)社交屬性，為啤酒注入了全新的生活方式內(nèi)涵——啤酒不再是觀賽的配角，而是運(yùn)動(dòng)與社交之間的自然銜接，成為高品質(zhì)生活的組成部分。

特別是面對(duì)高端啤酒“復(fù)購難”的行業(yè)困局，奧古特沒有選擇短期促銷，而是啟動(dòng)了一個(gè)精心設(shè)計(jì)的“體驗(yàn)飛輪”。通過與澳網(wǎng)之間的營銷活動(dòng)機(jī)制匹配，將單次購買轉(zhuǎn)化為通往澳網(wǎng)等高端體驗(yàn)的入場券，讓“下一次購買”充滿期待。這個(gè)飛輪持續(xù)轉(zhuǎn)動(dòng)，不僅拉動(dòng)了重復(fù)消費(fèi)，更在無形中為品牌注入了長期的增長動(dòng)力。

另一方面，借力時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌形象躍遷。網(wǎng)球歷來是高端品牌偏愛的領(lǐng)域：從LV、Gucci推出網(wǎng)球系列屢屢售罄，到勞力士、理查德米勒等腕表品牌與賽事及球星建立長期合作，網(wǎng)球始終與高品質(zhì)消費(fèi)人群緊密相連。

奧古特選擇綁定澳網(wǎng)，實(shí)則精準(zhǔn)切入一片優(yōu)質(zhì)“藍(lán)?！薄|達(dá)與高端啤酒目標(biāo)客群高度重合的網(wǎng)球人群，在細(xì)分賽道中實(shí)現(xiàn)品牌形象的精致化升級(jí)。青島啤酒在2025年上半年業(yè)績報(bào)告中也提到，公司凈利潤同比增長7.2%，創(chuàng)下歷史新高，正是堅(jiān)定推進(jìn)高端化戰(zhàn)略的成果。

對(duì)奧古特而言，引領(lǐng)高端啤酒市場，始終是一場關(guān)于節(jié)奏與定力的藝術(shù)。它承襲百年釀造工藝的精粹，正如網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中每一次精準(zhǔn)的底線相持，不追求一拍的速勝，而在于在每個(gè)時(shí)代的“標(biāo)準(zhǔn)場”上，打出恰到好處的落點(diǎn)，塑造難以復(fù)制的質(zhì)感。

用持續(xù)的能量投入，在時(shí)間刻度里沉淀品牌回響——這既是高端市場的打法，也是經(jīng)典品牌的必然選擇。