這個(gè)國(guó)慶假期，中國(guó)游客再次創(chuàng)造了一種看似矛盾卻意味深長(zhǎng)的消費(fèi)畫面：景區(qū)旁、海岸線、山林間，帳篷如雨后春筍般出現(xiàn)。與動(dòng)輒千元的高端民宿相比，一頂帳篷、一片草地，成了許多人假日的棲息地。

帳篷林立 圖源 | 新華網(wǎng)江蘇

這不僅是“窮游”的升級(jí)版，而是一場(chǎng)正在重構(gòu)的消費(fèi)價(jià)值觀實(shí)驗(yàn)——人們開始用更少的錢，購(gòu)買更真實(shí)的體驗(yàn)。京東數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間帳篷、睡袋銷量同比增長(zhǎng)200%。一種新的消費(fèi)邏輯正在形成：從“為奢華買單”轉(zhuǎn)向“為意義投資”。

低消費(fèi)，高體驗(yàn)：戶外生活成為“新性價(jià)比”代表

當(dāng)人們選擇住進(jìn)帳篷，本質(zhì)上是在進(jìn)行一次消費(fèi)投票：拒絕為過度服務(wù)付費(fèi)，轉(zhuǎn)而為場(chǎng)景與體驗(yàn)買單。

“買帳篷才100多塊，住酒店得1000多?！?/p>

“睡在風(fēng)景里才夠酷！”

“不用買房車也能環(huán)游中國(guó)?！?/p>

社交媒體上，人們紛紛曬出自己選擇帳篷的理由，更是不吝嗇分享“帳篷攻略”，從品牌到型號(hào)，再到露營(yíng)地選擇。

這種選擇背后，是一種消費(fèi)理性化趨勢(shì)：消費(fèi)者不再簡(jiǎn)單追求“貴的就是好的”，而是尋找個(gè)人感受與支付價(jià)格的最優(yōu)解。

這種趨勢(shì)在數(shù)據(jù)上也得到印證。在小紅書上，“露營(yíng)”相關(guān)內(nèi)容連續(xù)三年大幅增長(zhǎng)。與傳統(tǒng)旅游的高額花費(fèi)相比，帳篷露營(yíng)將單日消費(fèi)控制在幾百元內(nèi)，卻提供了差異化體驗(yàn)。

國(guó)海證券研報(bào)指出，中國(guó)戶外市場(chǎng)具備三大長(zhǎng)期發(fā)展驅(qū)動(dòng)條件：中國(guó)目前人均GDP已經(jīng)達(dá)到一萬美元以上；國(guó)家政策關(guān)注對(duì)運(yùn)動(dòng)行業(yè)的總體推動(dòng)（如：《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》），尤其是小眾運(yùn)動(dòng)發(fā)展的利好性政策（如：《山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》）；戶外運(yùn)動(dòng)基建的擴(kuò)張與完善趨勢(shì)，包括城市綠地面積、戶外公園數(shù)量、露營(yíng)營(yíng)地及滑雪場(chǎng)的增多。從美日的歷史經(jīng)驗(yàn)來看，中國(guó)市場(chǎng)目前已經(jīng)具備成熟的戶外運(yùn)動(dòng)大眾化擴(kuò)張的成熟條件。

《山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 圖源 | 國(guó)家體育總局

“消費(fèi)者正在重新定義‘價(jià)值’?！币晃粦敉馄放苿?chuàng)始人分析，“他們不再愿意為炫耀性消費(fèi)支付溢價(jià)，而是為那些能帶來真實(shí)滿足感的體驗(yàn)付費(fèi)?！?/strong>

從“去戶外”到“戶外化”：一種生活方式的遷移

戶外活動(dòng)正從一種“偶爾為之”的休閑方式，演變?yōu)橐环N日?；纳罘绞?。這不僅是消費(fèi)場(chǎng)所的轉(zhuǎn)移，更是生活理念的轉(zhuǎn)變。

“戶外”一詞正在經(jīng)歷內(nèi)涵擴(kuò)張。它不再僅限于登山、徒步等傳統(tǒng)項(xiàng)目，而是延伸至城市公園露營(yíng)、陽臺(tái)gardening、戶外咖啡等日常場(chǎng)景。一種“戶外化”生活正在城市人群中蔓延。

城市公園露營(yíng) 圖源社交網(wǎng)絡(luò)

這種趨勢(shì)催生了新的消費(fèi)場(chǎng)景。蕉下等品牌推出的戶外防曬服裝，既滿足通勤需求，又具備戶外功能；Naturehike等國(guó)產(chǎn)帳篷品牌推出的“客廳帳”，將客廳功能遷移至自然中。戶外與日常的界限正在模糊。

消費(fèi)者越來越追求“隨時(shí)可進(jìn)入自然”的產(chǎn)品解決方案。輕量化、易搭建、高顏值成為產(chǎn)品關(guān)鍵詞，這反映了人們希望無縫切換城市與自然生活的需求。

可持續(xù)消費(fèi)：戶外熱的下一個(gè)必然走向

當(dāng)人們真正走進(jìn)自然，與土地、樹木、星空親密接觸，一種微妙的變化隨之發(fā)生：從享受自然到敬畏自然的心態(tài)轉(zhuǎn)變。而這，正孕育著下一個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)：可持續(xù)消費(fèi)。

“當(dāng)你親眼看到一片原始森林的美，就不會(huì)忍心使用一次性餐具?！币晃毁Y深露營(yíng)愛好者表示。這種親身經(jīng)歷產(chǎn)生的共情，比任何環(huán)保宣傳都更有說服力。

戶外體驗(yàn)正在成為環(huán)保意識(shí)的天然培養(yǎng)皿。南方周末綠色研究中心發(fā)布的《戶外愛好者的可持續(xù)消費(fèi)觀（2025）》報(bào)告顯示，89%的戶外愛好者認(rèn)為“戶外人有更強(qiáng)的環(huán)保意識(shí)”，95%認(rèn)同“戶外生活需向可持續(xù)發(fā)展”。他們更傾向于選擇可降解材質(zhì)的帳篷、太陽能照明設(shè)備、再生材料制作的戶外服裝。

用完能充當(dāng)可降解溫室的帳篷 圖源社交網(wǎng)絡(luò)

商業(yè)層面，可持續(xù)性已成為戶外品牌的新競(jìng)爭(zhēng)維度。牧高笛等品牌推出可回收帳篷系列，探路者開發(fā)可再生面料服裝線。“未來的戶外消費(fèi)，一定是環(huán)保與體驗(yàn)并重的?！币晃恍袠I(yè)分析師預(yù)測(cè)。

帳篷的流行不僅僅是一種消費(fèi)選擇，更是一種價(jià)值宣言：人們開始拒絕盲目消費(fèi)，而是轉(zhuǎn)向更具意義、更可持續(xù)的生活方式。

當(dāng)下一個(gè)假期來臨，我們或許會(huì)看到更多樣的戶外場(chǎng)景：從山林到城市公園，從專業(yè)裝備到日常用品，戶外生活理念正全面融入日常生活。而隨著這種融合深入，一種新的消費(fèi)倫理正在形成：消費(fèi)不僅是滿足需求，更是表達(dá)價(jià)值觀。

當(dāng)越來越多的人選擇在星空下入睡，在鳥鳴中醒來，他們不僅在節(jié)約開支，更在進(jìn)行一場(chǎng)無聲的消費(fèi)升級(jí)：用更少的物質(zhì)消耗，換取更豐富的精神回報(bào)。這或許正是未來十年消費(fèi)市場(chǎng)最深刻的變革方向之一。

撰文 | 黃葳

編輯 | 國(guó)佳佳

排版 | 張嘉嘉

題圖來源 | Unsplash

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