??鏡象娛樂

文丨王也

如果要形容今年的漫劇市場(chǎng)，那爆發(fā)與井噴兩個(gè)詞無疑是最合適的。巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，今年上半年漫劇劇目供給量以83%的復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)容，半年時(shí)間里漫劇市場(chǎng)對(duì)外輸出了超3000部作品，流水規(guī)模翻了12倍。

被預(yù)計(jì)規(guī)模有望突破200億的漫劇市場(chǎng)，是從短劇市場(chǎng)衍生出的分支。顯然，和真人短劇一樣，動(dòng)畫形式的漫劇同樣借助開發(fā)成本低與制作周期短兩大優(yōu)勢(shì)，再現(xiàn)了短劇行業(yè)剛剛起步時(shí)的高爆發(fā)性。不過，與真人短劇不同的是，漫劇的井噴離不開AI技術(shù)的發(fā)展與迭代，如今AI技術(shù)已經(jīng)可以介入漫劇生產(chǎn)的全流程中，使漫劇單月產(chǎn)能提升30%至50%。

圖源：巨量引擎

2025年，作為“傳統(tǒng)動(dòng)畫低成本替代品”的漫劇快速起勢(shì)后，外部也不乏不看好的聲音，一者在于漫畫的受眾主要指向泛二次元用戶，相比于真人短劇受眾規(guī)模較窄，二者是漫劇營收上限較真人短劇低，且行業(yè)二八效應(yīng)嚴(yán)重。但今年以來，抖音、快手、B 站等都開始加速布局漫劇領(lǐng)域，并接連推出扶持計(jì)劃。

說到底，漫劇不止是漫劇，它鏈接著網(wǎng)文與漫畫等多樣化的IP形態(tài)，那些長(zhǎng)劇市場(chǎng)和真人短劇難以消化的IP類型，很大一部分都可以交給漫劇這個(gè)輕量級(jí)的新興產(chǎn)品進(jìn)行改編，并以此實(shí)現(xiàn)吸引真人短劇受眾中占比較少的新世代群體這一目標(biāo)。同時(shí)，在盤活I(lǐng)P生態(tài)以及平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)維度，漫劇也是極具想象空間的。

短劇市場(chǎng)的百億新藍(lán)海

2024年年底仍站在爆發(fā)前夜的漫劇，2025年前三季度的發(fā)展可以用狂飆突進(jìn)來形容。今年八月，巨量引擎在「漫劇星河，智繪芯穹」活動(dòng)上披露了一組數(shù)據(jù)：上半年包含動(dòng)態(tài)漫、沙雕漫、3D動(dòng)畫、AI漫在內(nèi)的漫劇劇目數(shù)月復(fù)合增速為83%；漫劇播放量月復(fù)合增速為92%、漫劇點(diǎn)贊量月復(fù)合增速為105%；漫劇相關(guān)企業(yè)數(shù)量也呈指數(shù)增長(zhǎng)，將突破數(shù)十萬家。

再來看行業(yè)頭部作品的表現(xiàn)，此前漫劇賽道頭部廠牌醬油動(dòng)漫的《洪荒：代管截教》上線 4 天播放量破 1.5 億。從近期DataEye的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，目前一眾在播的漫劇中也不乏頭部作品，如截至10月13日，《我在末世當(dāng)老板，員工全是S級(jí)變異體》累計(jì)播放量達(dá)到1.3億，《我靠合歡宗在末世征服?；ā返膯稳詹シ旁隽窟_(dá)到1490萬。

圖源：DataEye

不過，就如傳統(tǒng)長(zhǎng)劇作品與動(dòng)畫作品之間的影響力不可同日而語，從短劇行業(yè)衍生出的分支漫劇同樣如此，現(xiàn)階段頭部漫劇與頭部真人短劇之間的懸殊還是極大的。近期，被稱為2025年現(xiàn)象級(jí)爆款短劇的《盛夏芬得拉》，在十月初時(shí)累計(jì)播放量突破30億，播放量級(jí)是漫劇領(lǐng)域頭部?jī)?nèi)容的數(shù)十倍，出圈度也是市面上幾乎所有漫劇都望塵莫及的。

但漫劇的潛力，也是不可否認(rèn)的。艾媒咨詢《中國微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2025年國內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá) 677.9億，巨量引擎則判斷漫劇的市場(chǎng)規(guī)模有望突破200億量級(jí)?？梢娐∵@一新興形態(tài)確實(shí)為短劇市場(chǎng)帶來了新的想象力，也是因此，諸多互聯(lián)網(wǎng)公司都盯上了這塊蛋糕，抖音、快手、B 站、中文在線等今年都在加速布局這一賽道。

今年年中，二次元起家的B站推出「覺醒計(jì)劃」扶持漫劇，也就是動(dòng)畫短劇的創(chuàng)作。除了提供千萬級(jí)流量曝光，計(jì)劃中B站還承諾將承擔(dān)100%的制作成本，版權(quán)授權(quán)與充電分成最高能達(dá)到80%。今年一季度，B站動(dòng)畫短劇團(tuán)隊(duì)季度流水達(dá) 2500 萬元，單月首次破千萬，二季度，B站UP主圓桌動(dòng)漫改編的《我獨(dú)自拯救反派》上線至今累計(jì)播放量達(dá)到4952萬。

今年九月份，巨量引擎與抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心聯(lián)合發(fā)布《漫劇政策一覽》，為漫劇合作方提供以下三大助力，一是推出新客入局激勵(lì)，降低冷啟動(dòng)門檻；二是迭代投放策略，提升商業(yè)與內(nèi)容價(jià)值；三是平臺(tái)資源加碼，設(shè)置150萬專項(xiàng)客側(cè)激勵(lì)與超50萬的專項(xiàng)供給激勵(lì)，來助力漫劇增長(zhǎng)。值得注意的是，今年三月份巨量引擎就開始在創(chuàng)作扶持上發(fā)力。

同樣是在九月份，快手官宣將與可靈 AI 合作推出「靈感?新紀(jì)元」創(chuàng)投計(jì)劃，以聯(lián)合出品與聯(lián)合運(yùn)營兩大模式激勵(lì) AI 漫劇的創(chuàng)作，同時(shí)，該計(jì)劃表示將對(duì)單部漫劇最高投入1000萬的靈感值和1億流量扶持。目前，抖音、百度、B站、紅果等都已經(jīng)推出扶持漫劇的專項(xiàng)計(jì)劃，以此搶占市場(chǎng)先機(jī)，收獲漫劇的發(fā)展紅利。

AI，漫劇產(chǎn)能爆發(fā)的頭號(hào)功臣

2025年，在各類型的漫劇中，AI漫劇的發(fā)展更是如坐了火箭一般?？焓挚伸`數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比2024年四季度，2025年三季度AI 漫劇行業(yè)日流水實(shí)現(xiàn)900%增長(zhǎng)，月產(chǎn)漫劇暴增 567%。此外，今年以來專攻AI漫劇生產(chǎn)的醬油動(dòng)漫、劇點(diǎn)短劇等公司也在飛速擴(kuò)張，這兩家公司都是較早從真人短劇全面轉(zhuǎn)型到AI漫劇賽道的。

2025年，AI已經(jīng)成為重塑漫劇產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵變量，帶給漫劇行業(yè)的想象力也在持續(xù)釋放，比如漫劇的產(chǎn)能爆發(fā)就與技術(shù)突破帶來的效率提升緊密相關(guān)。可以看到，如今AI可以介入漫劇生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，如劇本、分鏡、線稿、動(dòng)效和特效、配音和剪輯等，提效百分比普遍在50%左右，最高可以達(dá)到80%。效率提升甚至大面積優(yōu)化人工，成本自然會(huì)下降。

圖源：巨量引擎

今年三月舉行的「漫劇星河」巨量引擎漫劇創(chuàng)作與商業(yè)主題交流會(huì)上，巨量引擎披露一組數(shù)據(jù)，在制作環(huán)節(jié)，此前漫劇的制作成本普遍在每分鐘2000到5000元，運(yùn)用 AI 技術(shù)能夠降低超過20%的成本，最低可以控制在每分鐘1000到2500元。一魚文化CEO胡先鋒就曾對(duì)外披露，以AI激活漫劇全鏈路自循環(huán)后，公司收入實(shí)現(xiàn)超120%的增長(zhǎng)。

漫劇延續(xù)了短劇行業(yè)發(fā)展初期低成本與短周期的特性，同時(shí)，相比于真人短劇和傳統(tǒng)動(dòng)畫，漫劇的輕量級(jí)優(yōu)勢(shì)不言而喻。如今，單集漫劇的制作周期可以壓縮在一天以內(nèi)，而單部漫劇的集數(shù)基本在六十集到百集左右，這意味著單部漫劇的成本可以控制在10萬到15萬之間，沙雕漫的成本更是能低至單部2萬到5萬左右，但這并不是AI帶給漫劇的終極加成。

因?yàn)锳I技術(shù)仍在持續(xù)迭代中。十月初，OpenAI正式推出新一代視頻生成模型及配套社交應(yīng)用Sora2，相比于上一代視頻生成模型，Sora2具有更為真實(shí)的物理模擬效果，并且可以同步生成聲音與畫面。B站UP主考股穴家用Sora2改寫《死亡筆記》結(jié)局的視頻，就讓不少泛二次元用戶直呼“現(xiàn)在AI水平已經(jīng)這么高了嗎”“足以讓制作組汗流浹背”。

可以說，只要AI大模型的想象力還未觸及天花板，漫劇在降本增效上就還有想象空間。當(dāng)然，要說AI完全替代人工，現(xiàn)階段而言還是過于夸張了，畢竟就算只是精品動(dòng)畫的平替，漫劇仍要靠創(chuàng)意和劇情取勝。AI并不是萬能的，當(dāng)下漫劇市場(chǎng)也存在著不少不可忽視的發(fā)展問題。

最為典型的，便是復(fù)刻了真人短劇井噴式發(fā)展階段的創(chuàng)作同質(zhì)化問題，從某種程度上來講，業(yè)內(nèi)對(duì)AI的依賴性也加劇了整個(gè)行業(yè)的同質(zhì)化程度。受此影響，當(dāng)下漫劇產(chǎn)業(yè)二八效應(yīng)嚴(yán)重，DataEye統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，10月13日單日播放量突破千萬的僅有《我靠合歡宗在末世征服?；ā芬徊?，單日播放量在五百萬以上的僅有《鹵味下山》《寒門公子》等三部作品。

《我靠合歡宗在末世征服?；ā?/p>

可以預(yù)測(cè)到，眼下正如火如荼發(fā)展的漫劇，未來洗牌速度只會(huì)比真人短劇市場(chǎng)更快，因?yàn)楦氖鼙娙后w也意味著更有限的“錢景”。真人短劇的成本相對(duì)更高，但盈利空間更大，醬油動(dòng)漫CEO醬油便對(duì)外直言，真人短劇可以做到單部七八百萬的利潤(rùn)，但漫劇現(xiàn)如今的上限還卡在一百萬元。在此背景下，漫劇行業(yè)的優(yōu)勝劣汰速度只會(huì)更快。

切口雖小，盤活生態(tài)

回顧今年整個(gè)漫劇市場(chǎng)的發(fā)展，總結(jié)而言就是AI這一核心技術(shù)驅(qū)動(dòng)力帶來了產(chǎn)能爆發(fā)，也推動(dòng)了行業(yè)規(guī)模的迅速壯大。雖然對(duì)大部分跟風(fēng)入局者而言，行業(yè)的二八定律是較為殘酷的，但對(duì)加速布局的一眾互聯(lián)網(wǎng)公司而言，漫劇很難成為虧本買賣。因?yàn)槁〔粌H是短劇行業(yè)的重要衍生分支，這一輕資金投入的產(chǎn)品，也關(guān)系著互聯(lián)網(wǎng)公司或平臺(tái)的系統(tǒng)性生態(tài)。

以字節(jié)跳動(dòng)為例，今年巨量引擎與抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心發(fā)布的《漫劇政策一覽》中，便提到了“番茄 IP 授權(quán)改編漫劇”這一合作模式，即對(duì)外開放6萬余部番茄小說網(wǎng)文原創(chuàng) IP供合作方改編，成品后續(xù)通過短劇版權(quán)中心上線至抖音、紅果短劇等集團(tuán)多渠道分發(fā)。同時(shí)，版權(quán)中心補(bǔ)貼IP改編費(fèi)作為內(nèi)容生產(chǎn)扶持金，收益模式為全渠道免付費(fèi)凈收益 90% 分成。

如今長(zhǎng)劇市場(chǎng)投資收窄，除了《十日終焉》《我在精神病院斬神》等番茄小說頭部IP，平臺(tái)眾多腰尾部作品進(jìn)一步延展IP價(jià)值，答案顯然是漫劇。我們先來看當(dāng)下漫劇改編的一些關(guān)鍵標(biāo)簽，以穿越重生、強(qiáng)者回歸、傳承覺醒、異術(shù)超能、末世危機(jī)等為代表的傳統(tǒng)玄幻及玄幻腦洞類IP占據(jù)絕對(duì)地位，巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，此類超現(xiàn)實(shí)題材在網(wǎng)文IP中占比達(dá)35%。

圖源：巨量引擎

它們與真人短劇的主流受眾適配度并不高，巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，在真人短劇市場(chǎng)，30歲以下的用戶占比僅有10%，但在漫劇市場(chǎng)，30歲以下的用戶占比超60%，年輕人更容易接受此類熱血中二的超現(xiàn)實(shí)題材。此外，在長(zhǎng)劇和精品短劇領(lǐng)域，超現(xiàn)實(shí)題材改編難度較大且成本較高，但漫劇相當(dāng)輕量級(jí)，短周期低成本的屬性可以讓此類IP進(jìn)入批量生產(chǎn)模式。

因此也可以說，在國內(nèi)泛二次元群體規(guī)模突破 5億人的背景下，漫劇的獨(dú)立生態(tài)價(jià)值在于將更多年輕用戶與二次元用戶吸引到短劇市場(chǎng)，綜合價(jià)值在于漫劇可以與網(wǎng)文、漫畫產(chǎn)業(yè)高效融合，讓腰尾部IP的價(jià)值最大化。再進(jìn)一步講，漫劇也鏈接著AI這個(gè)當(dāng)下最火熱的風(fēng)口，字節(jié)跳動(dòng)的火山引擎就一直在為抖音、紅果的AI漫劇制作提供針對(duì)性解決方案。

不僅是字節(jié)系，B站也在借助漫劇一魚多吃。今年B站發(fā)布開源動(dòng)漫視頻生成模型AniSora，可以一鍵生成不同風(fēng)格的動(dòng)畫視頻，以輔助站內(nèi)的中長(zhǎng)視頻創(chuàng)作，如今，B站在漫劇領(lǐng)域和刺猬貓、菠蘿輕小說等網(wǎng)文平臺(tái)建立合作，購買了上千部網(wǎng)文IP，這些IP的主力改編者之一便是B站的UP主，發(fā)力漫劇既是為UP主們創(chuàng)收，也劍指平臺(tái)內(nèi)容供應(yīng)的多元化，

在多方入局者的合力推動(dòng)下，未來漫劇的增長(zhǎng)曲線無疑值得期待，它的壯大對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)而言也是有益的，畢竟傳統(tǒng)的精品動(dòng)畫每分鐘數(shù)萬到十?dāng)?shù)萬的成本，以及動(dòng)輒一年甚至更久的制作周期，目前來看是難以滿足泛二次元群體需求的，“細(xì)糠”之外也需要多元內(nèi)容補(bǔ)足市場(chǎng)空白。當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，如今正在粗放式發(fā)展的漫劇仍需進(jìn)一步沉淀。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

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