文 ｜ 闌夕

作為一家手機(jī)廠商，OPPO對(duì)于內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，已形成了自己獨(dú)特的理解與路徑，并在此道路上持續(xù)探索與構(gòu)建。

OPPO的愿景，是在系統(tǒng)層從無(wú)到有的打造一個(gè)內(nèi)容生態(tài)，以打通軟硬件的一體化入口為基準(zhǔn)，把「壓箱底」的流量盛宴開(kāi)放給整個(gè)內(nèi)容行業(yè)。

而且，OPPO不是剛剛開(kāi)始做這件事情，在低調(diào)發(fā)育了好幾年后，今年成為了一個(gè)量變引發(fā)質(zhì)變的豐收季節(jié)，在OPPO開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，一個(gè)個(gè)創(chuàng)下新高的數(shù)字，被批發(fā)式的公布出來(lái)：

2.2億的瀏覽器MAU、2億的全局搜索MAU、45億的信息流日均曝光、90億的鎖屏日均曝光、6000萬(wàn)的視頻日均覆蓋用戶、4000萬(wàn)的主題商店裝扮用戶……

可以這么說(shuō)，「BUFF疊滿」的OPPO，已經(jīng)插柳成蔭的成為了中文互聯(lián)網(wǎng)里又一個(gè)隱形卻巨大的內(nèi)容平臺(tái)，更重要的是，幾乎所有場(chǎng)景的數(shù)據(jù)都還在高速增長(zhǎng)中，這意味著OPPO并沒(méi)有強(qiáng)行去做內(nèi)容業(yè)務(wù)，恰恰相反，無(wú)論是用戶，抑或開(kāi)發(fā)者，都在擺出雙向奔赴的姿勢(shì)，投向這個(gè)新的消費(fèi)入口。

而這，可能是AI時(shí)代，解決信息分發(fā)問(wèn)題的新思路，或者說(shuō)，新答案。

信息分發(fā)是互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)的母題，本質(zhì)上是在滿足「用戶想看什么」這個(gè)核心需求，時(shí)至今日已經(jīng)走到了第五個(gè)階段。

第一階段，是以雅虎為代表的門戶方案，由采編制度來(lái)決定用戶每天能看什么，很明顯，這還是在照搬傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)框架，只不過(guò)勝在隨時(shí)刷新的時(shí)效性和沒(méi)有上限的版面空間。

第二階段，是以Google為代表的搜索方案，有限的分類列表被無(wú)限的關(guān)鍵詞取代，信息也實(shí)現(xiàn)了去中心化的流動(dòng)，搜索引擎和網(wǎng)站之間建立起了互利生態(tài)，并打響了長(zhǎng)尾復(fù)興的概念。

第三階段，是以Facebook為代表的社交方案，用戶的時(shí)間線取決于好友分享了哪些內(nèi)容，信息流動(dòng)的邊界從此被徹底打破，而信息繭房的憂思也由此誕生，如同一把雙刃劍，利弊都很突出。

第四階段，是以字節(jié)跳動(dòng)為代表的算法方案，把AB測(cè)試用到極致的結(jié)果，就是真正接近了千人千面的信息供給，同時(shí)又以無(wú)限下拉的內(nèi)容庫(kù)存，宣告了過(guò)剩時(shí)代的到來(lái)。

AI的興起，被公認(rèn)為是第五階段的開(kāi)始，這很容易理解，大模型對(duì)于用戶的洞察深度，理論上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)通用算法，所以由聰明的AI來(lái)決定用戶該看什么，似乎順理成章。

然而，距離ChatGPT橫空出世已經(jīng)差不多三年了，原生的AI應(yīng)用固然層出不窮，但在用AI來(lái)做信息分發(fā)這件事情上，還是應(yīng)者寥寥，就連ChatGPT自己，也只是以Pulse這種輕量化的產(chǎn)品形式，來(lái)嘗試性的為用戶生成每日簡(jiǎn)報(bào)。

問(wèn)題出在哪里？入口還是太窄了，哪怕大模型已經(jīng)能夠摘到奧林匹克數(shù)學(xué)競(jìng)賽的金牌了，它在手機(jī)上能做的事情，依然還是局限于對(duì)話框里，是落后的場(chǎng)景沒(méi)有跟上技術(shù)的革新，所以AI時(shí)代的信息分發(fā)，掣肘之處其實(shí)和AI無(wú)關(guān)，是整個(gè)方法論需要革新。

這才是下一代OS系統(tǒng)的設(shè)想，以及OPPO提前開(kāi)始布局的序幕。

在今年的OPPO開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，內(nèi)容生態(tài)的繁榮是肉眼可見(jiàn)的，除了主流的內(nèi)容供應(yīng)商都以不同形式接入進(jìn)來(lái)之外，多點(diǎn)開(kāi)花的「全家桶」也升級(jí)成了集成互通的「泛入口」，對(duì)用戶的無(wú)死角觸達(dá)能力，達(dá)到了空前程度。

在產(chǎn)品層，OPPO的內(nèi)容矩陣可以分為瀏覽器、信息流、全局搜索、視頻、樂(lè)劃鎖屏和主題商店6大入口，但這些入口并非各自為戰(zhàn)，而是由淺到深的覆蓋到了用戶使用手機(jī)的完整場(chǎng)景里：

以O(shè)PPO視頻的開(kāi)放能力為例，它看上去是一個(gè)聚合視頻網(wǎng)站的原生應(yīng)用，實(shí)則融合到了OPPO的系統(tǒng)級(jí)鏈路里，新增接入方——包括優(yōu)酷、央視頻等通過(guò)快應(yīng)用這種輕量快速的接入模式，除了能在OPPO視頻的應(yīng)用內(nèi)分發(fā)內(nèi)容之外，還能在鎖屏頁(yè)、全局搜索、負(fù)一屏、主題商店壁紙等場(chǎng)景聯(lián)合運(yùn)營(yíng)內(nèi)容專題，完全突破只能在App里分發(fā)的固有形態(tài)。

如果說(shuō)OPPO視頻是「一生萬(wàn)物」，那么瀏覽器產(chǎn)品就是「萬(wàn)物歸一」，在日均超過(guò)11億次的曝光加持下，OPPO瀏覽器涵蓋看、搜、用三大消費(fèi)需求，足以支撐包括資訊、小說(shuō)、短視頻、直播、影視綜在內(nèi)的任何內(nèi)容形態(tài)，并同樣能在鎖屏、全局搜索等交互端喚醒。更進(jìn)一步，OPPO瀏覽器還深度融合AI能力，實(shí)現(xiàn)智能問(wèn)答與網(wǎng)頁(yè)搜索的無(wú)縫切換，顯著提升了信息處理與瀏覽效率。

而全局搜索和信息流，都在系統(tǒng)級(jí)為內(nèi)容滲透提供著能力支持，也同樣極為實(shí)用的落地了AI技術(shù)，當(dāng)用戶下拉屏幕喚起全搜開(kāi)始搜索，AI在獲取用戶提前授權(quán)的基礎(chǔ)下能通過(guò)快速識(shí)別用戶意圖，提前拉取用戶想要的應(yīng)用或是直達(dá)服務(wù)，信息流則圍繞年輕用戶的興趣深耕，實(shí)現(xiàn)了20%以上的DAU增速，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光量更是增長(zhǎng)135%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容消費(fèi)占比增長(zhǎng)了116%，因?yàn)槟Ｐ妥銐蚶斫庥脩粢庠?，?duì)內(nèi)容消費(fèi)的提升尤為顯著。

目光轉(zhuǎn)向OPPO的主題商店，當(dāng)前每月已有900萬(wàn)以上的付費(fèi)用戶，面對(duì)如此優(yōu)質(zhì)的商業(yè)價(jià)值，OPPO也在刺激供給以滿足市場(chǎng)方面下足了功夫。

比如讓AI賦能創(chuàng)作，拉滿降本增效的回報(bào)，在主題編輯器的能力支持下，創(chuàng)作者只需要上傳基礎(chǔ)圖標(biāo)，就能直接延展為全套圖標(biāo)，或是用AI一鍵切換成到另一種視覺(jué)風(fēng)格，而在采用AI輔助審核之后，作品的上架速度也明顯提升。

最新的數(shù)字是，頭部的創(chuàng)作者憑借優(yōu)質(zhì)主題、字體和壁紙等內(nèi)容，2025年上半年累計(jì)收益達(dá)到100萬(wàn)以上的就有25家，而且OPPO主題商店還將面向全球200多個(gè)國(guó)家的5億用戶開(kāi)放內(nèi)容分發(fā)通道，實(shí)現(xiàn)「一處水源供全球」的圖景。

除此之外，對(duì)于鎖屏頁(yè)面的開(kāi)發(fā)，OPPO也走出了一條無(wú)壓力的內(nèi)容融合之路，鎖屏本身是所謂的第零屏場(chǎng)景，比桌面更為靠前，是用戶點(diǎn)亮手機(jī)后所見(jiàn)的第一眼，以O(shè)PPO的用戶量來(lái)算，日均曝光超過(guò)90億次，這是一個(gè)天然的前置入口，同時(shí)又很容易冒犯到用戶。

為此，OPPO事先洞察了用戶的多元需求，想看新鮮事的，就在鎖屏界面訂閱當(dāng)日資訊，求知欲旺盛的，就把知識(shí)類內(nèi)容放在醒目位置，偏愛(ài)娛樂(lè)休閑的，就尋找興趣相關(guān)內(nèi)容，基于這種多管齊下的努力，OPPO已經(jīng)能讓樂(lè)劃鎖屏「獨(dú)當(dāng)一面」，成為又一個(gè)傳播窗口。

比如貓眼電影在宣發(fā)暑期檔電影「長(zhǎng)安的荔枝」時(shí)就將購(gòu)票促銷放在了鎖屏界面，達(dá)成了5億次曝光，而票券核銷率甚至與貓眼平臺(tái)自營(yíng)活動(dòng)基本持平，既證明了用戶的質(zhì)量，也與他們的意愿相向而行。

考慮到OPPO的內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略已經(jīng)加碼多年，不能說(shuō)是目的，但一個(gè)極具價(jià)值的附帶產(chǎn)物是破除App的孤島效應(yīng)，在OPPO的理想計(jì)劃里，信息的流動(dòng)不應(yīng)該以一個(gè)個(gè)的App為邊界，而是能在底層系統(tǒng)穿透一切，將內(nèi)容和用戶直接進(jìn)行匹配，回歸創(chuàng)作本身。

智能手機(jī)是用戶的信息中樞，根據(jù)Quest Mobile的數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)逼近8小時(shí)，相當(dāng)于現(xiàn)代人除了睡覺(jué)之外，每天有一半的時(shí)間，都是在刷手機(jī)。

在用戶內(nèi)容消費(fèi)日益多元的今天，硬件入口因其系統(tǒng)級(jí)覆蓋能力，天然具備整合全域場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)。OPPO此次布局內(nèi)容生態(tài)，正是希望為開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)作者構(gòu)建更完整的連接通道，無(wú)論是新涌現(xiàn)的流量，還是對(duì)用戶的通透理解，以及系統(tǒng)級(jí)的交互模式，加在一起，就是某種的確定性。

真正能夠在入口層為各家應(yīng)用提供全鏈路接口的，其實(shí)只有硬件設(shè)備，所以當(dāng)OPPO要來(lái)把內(nèi)容分發(fā)的業(yè)務(wù)重做一遍的時(shí)候，它的下場(chǎng)意味著能為開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)作者帶來(lái)全新的連接方式，無(wú)論是新涌現(xiàn)的流量，還是對(duì)用戶的通透理解，以及系統(tǒng)級(jí)的交互模式，加在一起，就是某種的確定性。

是那種在獲客費(fèi)用居高不下的環(huán)境里，重新樹立增長(zhǎng)的確定性。

這既取決于OPPO對(duì)于用戶的理解程度，也得益于這屆年輕人普遍拒絕導(dǎo)流套路，堅(jiān)定選擇所見(jiàn)即所得的產(chǎn)品，這才有了支撐這套解決方案的雙向奔赴，也奠定了OPPO作為手機(jī)廠商促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)繁榮的長(zhǎng)期正反饋。

條條大路通羅馬，OPPO發(fā)力內(nèi)容生態(tài)的底層邏輯，是在為內(nèi)容和用戶之間的連接修路，只有路更豐富、更暢通、更高效，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的激發(fā)才有根基。

事實(shí)就是，OPPO的目的，只是為了把路建得足夠便捷，降低中間成本，連帶著消費(fèi)路徑也有了新的可能：

用戶先看到前置化的內(nèi)容，再因?yàn)楸患ぐl(fā)了興趣，繼而直接進(jìn)入消費(fèi)入口——無(wú)論是即點(diǎn)即看還是喚醒客戶端——這些內(nèi)容的個(gè)性化，會(huì)隨著大模型的全局理解，越來(lái)越符合用戶胃口，讓用戶成為海量算力的服務(wù)對(duì)象，時(shí)刻享有專屬的信息食譜，同時(shí)持續(xù)提高好內(nèi)容被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)。

就像廣深高速被認(rèn)為推動(dòng)了珠三角世界級(jí)城市群的崛起——以交通手段充足資源配置，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚和升級(jí)——OPPO在做同樣的事情，只不過(guò)是在連接萬(wàn)物的手機(jī)里。

這么來(lái)看，信息高速公路這個(gè)古典的概念，似乎仍未過(guò)時(shí)，經(jīng)濟(jì)規(guī)律也早有言之，修路的價(jià)值，不在于路本身，而是在車流、店鋪、園區(qū)、商圈這些因路而生、沿路開(kāi)遍的事物。

終于，OPPO等到了它的回報(bào)周期。