搜索這事兒，變天了。

不是那種小打小鬧的產(chǎn)品迭代。是真正的、結(jié)構(gòu)性的、不可逆的變天。

你可能沒察覺，但不知從什么時(shí)候開始已經(jīng)不會(huì)點(diǎn)開搜索頁面的第二頁。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的報(bào)告顯示，在AI應(yīng)用的賽道中，AI搜索，用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.72億。

另一邊，富國銀行也在報(bào)告中寫道，以Google主導(dǎo)的傳統(tǒng)搜索平臺(tái)正在持續(xù)的失去市場(chǎng)份額。

對(duì)那些靠SEO吃飯的人來說，簡直是災(zāi)難。

這不是“新物種來了”，這是“舊物種正在被吃掉”。

01 “買關(guān)鍵詞”那套，正在被取代

做SEO十幾年的老炮兒說，現(xiàn)在大型企業(yè)的客戶越來越不認(rèn)關(guān)鍵詞排名了。他們要的是“答案位置”。

什么意思？

以前，你搜“怎么瘦肚子”，第一頁十條藍(lán)鏈，點(diǎn)進(jìn)去自己拼答案。現(xiàn)在不是了。AI直接給你一段話：控制飲食、核心訓(xùn)練、有氧運(yùn)動(dòng)，三點(diǎn)，清清楚楚，還帶引用來源。你根本不用點(diǎn)鏈接。

這位朋友的原生意，可以說一落千丈。他說，現(xiàn)在行業(yè)都在轉(zhuǎn)型做GEO優(yōu)化。百度百科的解釋是，通過結(jié)構(gòu)化內(nèi)容、權(quán)威信源建設(shè)等策略提升信息在生成式AI引擎中的引用概率。

簡單來說，就是要讓AI搜索引用到相關(guān)內(nèi)容。

eMarketer預(yù)測(cè)，美國AI搜索廣告2025年會(huì)達(dá)到10億美元，2029年將會(huì)到260億美元。傳統(tǒng)“買關(guān)鍵詞”那套，正在被“買意圖、買人群、買答案位置”取代。

游戲規(guī)則，正在變了。

而且變得很快，快到你反應(yīng)過來的時(shí)候，已經(jīng)晚了。

02 中國的玩法，“更野”

百度把“結(jié)構(gòu)化答案”直接擺在首頁頂端，把傳統(tǒng)信息流和AI搜索，并軌。這個(gè)傳統(tǒng)搜索巨頭，正在重新定義“搜索框”這件事，革自己的命。

微博更有意思。他們搞了個(gè)「智搜」，把“圍觀式熱搜”改造成“可溯源的時(shí)間線”。不只是給你摘要，還把相關(guān)媒體稿、視頻、討論串起來。接入DeepSeek R1后，日均使用量800萬，同比增長306%。

疑似AI生成

這說明什么？

說明用戶已經(jīng)不滿足于“看熱搜”，他們要“看懂熱搜”。前者是娛樂，后者是智識(shí)。

不只是熱搜，AI搜索已經(jīng)延伸到影響人們的生活方式。淘寶出的“AI萬能搜”，可以一句話生成攻略式答案。它把商品、選擇邏輯、過往數(shù)據(jù)，一次性串起來。比如，我想找經(jīng)濟(jì)好養(yǎng)的小動(dòng)物，AI萬能搜給出的答案，綜合了我此前的購買記錄，并且在建議中涉及到具體的花費(fèi)和推薦邏輯，讀懂了問題的需求，實(shí)用性非常高。

這放在以前要花一個(gè)小時(shí)翻幾十個(gè)頁面，現(xiàn)在3秒搞定。

高德地圖也很有意思。他們的地址搜索欄，直接鏈入智能體。如果用對(duì)話式去問周末去哪玩，怎么規(guī)劃規(guī)劃行程等等，它可以直接輸出景點(diǎn)介紹、地址、推薦理由等等，甚至訂票、訂酒店，一條龍?jiān)谄脚_(tái)上完成。

03 AI搜索會(huì)不會(huì)也只是個(gè)風(fēng)口？

有觀點(diǎn)會(huì)認(rèn)為，AI搜索會(huì)不會(huì)也只是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)新風(fēng)口，當(dāng)時(shí)間一過，又會(huì)被用戶拋棄？

我們認(rèn)為，當(dāng)前AI搜索確實(shí)是風(fēng)口，但這股風(fēng)足夠的大。

因?yàn)檫@次的底層邏輯變了。

傳統(tǒng)搜索的邏輯是“相關(guān)性排序”。用關(guān)鍵詞搜索，反饋回一堆鏈接，用戶自己去拼湊答案。AI搜索的邏輯是“證據(jù)鏈優(yōu)先+任務(wù)導(dǎo)向”。先聯(lián)網(wǎng)取數(shù)、交叉核驗(yàn)，再輸出可核驗(yàn)的結(jié)論，還能繼續(xù)追問。

這不是“更好用”，而是“不一樣”了。

就像當(dāng)年從功能機(jī)到智能機(jī)。不是手機(jī)變好了，是手機(jī)這個(gè)東西，被重新定義了。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到 2025 年 8 月，互聯(lián)網(wǎng)及 AI 科技企業(yè)的原生 App用戶規(guī)模達(dá)到2.77億。其中豆包和DeepSeek都已超1億規(guī)模。用戶已經(jīng)在把“問AI”當(dāng)成“搜入口”的替代。

這也意味著流量入口，正在被重新分配。

二十年的行業(yè)格局，已經(jīng)松動(dòng)。

回到標(biāo)題的問題上，搜索死了嗎？

沒死。

只是換了個(gè)活法。

那些靠“信息不對(duì)稱”建立的價(jià)值，正在被AI所消滅。

只有靠“深度理解”和“獨(dú)特洞察”建立的價(jià)值才能存活，甚至活得更好。

因?yàn)锳I雖然會(huì)組織知識(shí)，但AI不會(huì)替你思考。

思考這事，還得靠人。

至少現(xiàn)在是。