本文聚焦2023-2025年中國(guó)綜藝的內(nèi)容價(jià)值革新，闡述“非娛樂元素”（農(nóng)耕知識(shí)、音樂史科普、法醫(yī)專業(yè)內(nèi)容、公益實(shí)踐等）從節(jié)目邊緣的“附加項(xiàng)”，逐步成長(zhǎng)為拉動(dòng)收視、引發(fā)共鳴的“核心吸引力”的完整軌跡，結(jié)合《種地吧》《聲生不息?寶島季》《法醫(yī)探案團(tuán)》《極限挑戰(zhàn)》等真實(shí)案例，拆解其在內(nèi)容融合、專業(yè)支撐、社會(huì)價(jià)值傳遞等維度的創(chuàng)新策略，揭示綜藝從“純娛樂輸出”到“娛樂+價(jià)值”雙重驅(qū)動(dòng)的底層進(jìn)化邏輯。

來(lái)源：傳媒內(nèi)參—廣電頭條

2022年《奔跑吧》某期里，“垃圾分類知識(shí)問(wèn)答”僅作為游戲環(huán)節(jié)的小插曲，觀眾討論集中在嘉賓搞笑反應(yīng)；2023年《種地吧》中，“小麥播種深度控制在3-5厘米”“秸稈還田的腐熟條件”等農(nóng)耕知識(shí)，成為網(wǎng)友熱議的核心話題，#種地吧少年秸稈還田#閱讀量超3億；2025年《法醫(yī)探案團(tuán)2》里，法醫(yī)講解“尸溫判斷死亡時(shí)間”的專業(yè)內(nèi)容，相關(guān)科普視頻在B站轉(zhuǎn)發(fā)量破10萬(wàn)。

三個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的變化清晰證明：綜藝?yán)锏姆菉蕵吩兀褟氐讛[脫“點(diǎn)綴”的定位，成為吸引觀眾、提升節(jié)目質(zhì)感的關(guān)鍵力量。

萌芽期（2023年初-2023年底）：非娛樂元素的“輕度融入”

這一階段的非娛樂元素多作為“內(nèi)容調(diào)味劑”，依附于娛樂環(huán)節(jié)存在，卻已顯露出價(jià)值潛力。2023年愛奇藝《種地吧》第一季開播時(shí)，節(jié)目組初衷是記錄素人少年的農(nóng)耕生活，卻意外讓“硬核農(nóng)耕知識(shí)”走進(jìn)大眾視野。

節(jié)目中，少年們?yōu)榉N好142畝小麥，學(xué)習(xí)“測(cè)土配方施肥”——通過(guò)檢測(cè)土壤氮磷鉀含量調(diào)整肥料比例，還在農(nóng)技專家指導(dǎo)下掌握“機(jī)械播種行距設(shè)置”“病蟲害綠色防控”等技術(shù)；收獲季時(shí)，關(guān)于“小麥含水量需低于13%才能儲(chǔ)存”的科普，更是讓#原來(lái)小麥儲(chǔ)存有這么多講究#登上微博熱搜。這些知識(shí)并非刻意說(shuō)教，而是自然融入勞作場(chǎng)景，數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目相關(guān)農(nóng)耕話題累計(jì)閱讀量超25億，其中30%的討論聚焦“學(xué)到的農(nóng)業(yè)知識(shí)”，印證了觀眾對(duì)“有價(jià)值內(nèi)容”的需求。

音樂類綜藝也開始嘗試“娛樂+科普”的輕度融合。2023年湖南衛(wèi)視《聲生不息?寶島季》中，每首歌曲演唱前都會(huì)插入1-2分鐘的“音樂背后故事”：介紹《橄欖樹》創(chuàng)作時(shí)三毛與齊豫的交往細(xì)節(jié)，解讀《光陰的故事》如何反映臺(tái)灣校園民謠的發(fā)展脈絡(luò)，甚至展示老唱片的制作工藝。這些內(nèi)容雖短，卻讓節(jié)目跳出“單純唱歌”的框架，#聲生不息科普臺(tái)灣校園民謠#話題閱讀量超8億，不少觀眾留言“聽歌的同時(shí)還漲了知識(shí)，這檔綜藝太良心”。此時(shí)的非娛樂元素雖未主導(dǎo)內(nèi)容，但已成為節(jié)目差異化的“加分項(xiàng)”。

成長(zhǎng)期（2024年初-2024年底）：非娛樂元素的“深度綁定”

隨著觀眾需求升級(jí)，非娛樂元素從“依附環(huán)節(jié)”轉(zhuǎn)向“與內(nèi)容深度綁定”，甚至成為節(jié)目敘事的核心線索。2024年芒果TV《法醫(yī)探案團(tuán)》第一季的創(chuàng)新尤為典型：節(jié)目以“真實(shí)案件改編+法醫(yī)實(shí)景探案”為模式，邀請(qǐng)湖南省公安廳物證鑒定中心法醫(yī)劉良等專業(yè)人士加盟，每一期都圍繞一個(gè)核心法醫(yī)知識(shí)點(diǎn)展開——從“通過(guò)牙齒磨損判斷年齡”到“利用昆蟲發(fā)育周期推斷死亡時(shí)間”，再到“微量物證提取技術(shù)”，專業(yè)內(nèi)容貫穿探案全程。節(jié)目組還特別設(shè)置“法醫(yī)小課堂”環(huán)節(jié)，劉良用模型演示“胸腔解剖結(jié)構(gòu)”，用動(dòng)畫解釋“毒物代謝路徑”，將復(fù)雜知識(shí)通俗化。

數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目豆瓣開分8.2，其中“專業(yè)度高”的評(píng)價(jià)占比達(dá)65%，相關(guān)科普視頻在抖音、B站累計(jì)播放量超5億，甚至有醫(yī)學(xué)生留言“跟著節(jié)目復(fù)習(xí)法醫(yī)知識(shí)點(diǎn)”。

公益類元素也從“短期任務(wù)”升級(jí)為“長(zhǎng)期項(xiàng)目”。2024年《極限挑戰(zhàn)》推出“鄉(xiāng)村振興專項(xiàng)計(jì)劃”，不再是“一期幫賣農(nóng)產(chǎn)品”的淺嘗輒止，而是與云南瀾滄縣建立長(zhǎng)期合作：嘉賓帶領(lǐng)村民搭建“直播助農(nóng)基地”，教授短視頻拍攝技巧；聯(lián)合農(nóng)業(yè)院校設(shè)計(jì)“咖啡種植標(biāo)準(zhǔn)化方案”，解決當(dāng)?shù)乜Х绕焚|(zhì)不均的問(wèn)題；甚至推動(dòng)“鄉(xiāng)村文旅路線”開發(fā)，將節(jié)目錄制地打造成網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。節(jié)目播出后，瀾滄縣咖啡銷售額同比增長(zhǎng)40%，文旅訂單量提升35%，#極限挑戰(zhàn)瀾滄咖啡#話題閱讀量超6億，這種“公益實(shí)踐+過(guò)程記錄”的模式，讓非娛樂元素成為節(jié)目“有溫度”的核心標(biāo)簽。

成熟期（2025年初-2025年中）：非娛樂元素的“價(jià)值主導(dǎo)”

2025年，非娛樂元素已成為部分綜藝的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”，甚至反向定義節(jié)目的定位與口碑?！斗N地吧》第三季的“農(nóng)業(yè)科技主題”堪稱典范：節(jié)目不再局限于傳統(tǒng)農(nóng)耕，而是聚焦“智慧農(nóng)業(yè)”——少年們引入無(wú)人機(jī)播種、物聯(lián)網(wǎng)土壤監(jiān)測(cè)、AI病蟲害識(shí)別等技術(shù)，還與農(nóng)科院合作開展“高海拔青稞品種改良”實(shí)驗(yàn)。

節(jié)目詳細(xì)記錄“無(wú)人機(jī)作業(yè)參數(shù)調(diào)試”“青稞育種的雜交流程”，甚至直播“AI識(shí)別系統(tǒng)對(duì)比人工巡查的效率差異”，相關(guān)話題#種地吧智慧農(nóng)業(yè)#閱讀量超10億，農(nóng)科院專家評(píng)價(jià)“節(jié)目讓大眾看到了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的真實(shí)面貌，比單純的科普紀(jì)錄片更有傳播力”。節(jié)目還帶動(dòng)“青少年農(nóng)業(yè)科技興趣”，某農(nóng)業(yè)院校2025年報(bào)考人數(shù)同比增長(zhǎng)20%，部分考生坦言“是看了《種地吧》才對(duì)農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)生興趣”。

文化類綜藝進(jìn)一步打破 “專業(yè)壁壘”，實(shí)現(xiàn) “知識(shí)傳播 + 消費(fèi)轉(zhuǎn)化” 的雙重價(jià)值。央視2025年Q2推出的《中國(guó)美食大會(huì)》（總臺(tái) “文脈華章” 重點(diǎn)項(xiàng)目），以 “美食為鑰解碼文明” 為核心，將非娛樂元素貫穿全流程：采用 “4K 微距鏡頭 + 地方志溯源” 雙軌敘事，浙江篇通過(guò)顯微鏡頭呈現(xiàn) “蟹釀橙” 的南宋制橙技藝，搭配方志專家解讀 “柑橘種植技術(shù)從嶺南到江南的唐宋傳播路徑”；福建篇復(fù)原 “宋元海絲宴” 時(shí)，考古專家現(xiàn)場(chǎng)對(duì)比泉州沉船出土的香料與宴席食材，還原古代海上貿(mào)易的飲食交流。

同期央視《中國(guó)中醫(yī)藥大會(huì)》（華語(yǔ)環(huán)球節(jié)目中心打造）則開創(chuàng) “沉浸診療 + 原理拆解” 模式：每期聚焦一種經(jīng)典方劑，“青蒿素專題” 中，嘉賓跟隨中藥師體驗(yàn)青蒿采摘、低溫萃取炮制全流程，藥學(xué)專家用 3D 動(dòng)畫演示 “青蒿素攻擊瘧原蟲的分子機(jī)制”；“針灸篇” 通過(guò) VR 技術(shù)還原人體經(jīng)絡(luò)模型，直觀解釋 “合谷穴與曲池穴配伍治療頭痛的醫(yī)理邏輯”。

節(jié)目還設(shè)置 “民眾健康問(wèn)診” 環(huán)節(jié)，中醫(yī)專家針對(duì) “秋冬潤(rùn)燥如何辨證施補(bǔ)”“上班族頸椎養(yǎng)護(hù)的穴位按摩方法” 等問(wèn)題現(xiàn)場(chǎng)解答，衍生內(nèi)容《家庭養(yǎng)生小方》在央視新聞客戶端累計(jì)閱讀量超 5 億，中老年觀眾占比達(dá) 62%，成為家庭健康科普的重要載體。

這與此前《中國(guó)考古大會(huì)》《宗師列傳?唐宋八大家》的創(chuàng)新一脈相承 —— 前者靠 AI+VR 還原考古現(xiàn)場(chǎng)，后者用 XR 技術(shù)復(fù)現(xiàn)唐宋場(chǎng)景，共同證明文化科普綜藝已形成 “技術(shù)賦能專業(yè)、娛樂承載知識(shí)” 的成熟范式。

非娛樂元素崛起的底層邏輯：需求、行業(yè)與社會(huì)的三重驅(qū)動(dòng)

綜藝中非娛樂元素從“邊緣”到“核心”的進(jìn)化，本質(zhì)是三重力量的協(xié)同作用：

受眾需求升級(jí)：短視頻時(shí)代，單純的搞笑、游戲類娛樂內(nèi)容已難以滿足觀眾“深度消費(fèi)”的需求，《種地吧》《法醫(yī)探案團(tuán)》的爆火，印證了大眾對(duì)“有知識(shí)、有溫度、有價(jià)值”內(nèi)容的渴求——觀眾不再只追求“看得爽”，更希望“有所得”。

行業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)：當(dāng)娛樂綜藝陷入“游戲同質(zhì)化”“笑點(diǎn)套路化”的困境，非娛樂元素成為破局關(guān)鍵?！堵暽幌?寶島季》靠音樂史科普區(qū)別于普通音綜，《中國(guó)考古大會(huì)》用專業(yè)考古內(nèi)容開辟新賽道，這種“娛樂+價(jià)值”的組合，讓節(jié)目在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向：近年來(lái)，主流輿論鼓勵(lì)綜藝承擔(dān)更多社會(huì)功能，《極限挑戰(zhàn)》的鄉(xiāng)村振興、《種地吧》的農(nóng)業(yè)科普，既符合“正能量傳播”的導(dǎo)向，又能讓節(jié)目獲得政策與口碑的雙重認(rèn)可，形成“社會(huì)效益反哺商業(yè)價(jià)值”的良性循環(huán)。

結(jié)語(yǔ)：娛樂與價(jià)值的共生新范式

從《種地吧》里的農(nóng)耕知識(shí)，到《法醫(yī)探案團(tuán)》的專業(yè)科普，再到《極限挑戰(zhàn)》的公益實(shí)踐，綜藝中非娛樂元素的崛起，不是對(duì)“娛樂屬性”的否定，而是對(duì)“綜藝價(jià)值”的重構(gòu)——好的綜藝，既能用娛樂性抓住觀眾，更能用非娛樂元素留住人心。

當(dāng)非娛樂元素從“順帶一提”變成“出圈關(guān)鍵”，綜藝行業(yè)也完成了從“純娛樂輸出”到“價(jià)值傳遞載體”的跨越。這種轉(zhuǎn)變證明：娛樂從來(lái)不是綜藝的唯一目的，讓觀眾在歡笑、感動(dòng)之外，收獲知識(shí)、理解社會(huì)、產(chǎn)生共鳴，才是綜藝更長(zhǎng)久的生命力所在。