大疆突然宣布降價，多款產(chǎn)品開啟雙11促銷，其中熱銷的Pocket 3標(biāo)準(zhǔn)版從3499元降至2799元，Action 4運(yùn)動相機(jī)最高降價1129元，Mini 4 PRO航拍無人機(jī)直降1478元。

這波降價引發(fā)了一場消費者維權(quán)潮，很多剛完成購買的消費者要求退差價，大疆官方回應(yīng)稱這是雙11常規(guī)促銷，但卻暴露了大疆正面臨的潛在危機(jī)。

大疆此次降價，很可能是在為即將到來的激烈市場競爭未雨綢繆，因為越來越多的廠商開始盯上便攜相機(jī)這塊蛋糕。

據(jù)報道，OPPO和vivo等品牌正在研發(fā)手持影像設(shè)備，其中vivo已組建近百人團(tuán)隊，預(yù)計相關(guān)產(chǎn)品將在明年面世。

OPPO方面也已向媒體回應(yīng)稱，目前已啟動新形態(tài)影像產(chǎn)品系列，將對標(biāo)GoPro、大疆等產(chǎn)品主導(dǎo)手持智能影像設(shè)備，計劃于2026年內(nèi)發(fā)布。

還有大疆在運(yùn)動相機(jī)和全景設(shè)備領(lǐng)域的最大競爭對手，影石Insta360目前也已重新啟動云臺相機(jī)的研發(fā)。

當(dāng)然大疆更為潛在的威脅其實來自新興的AI拍攝眼鏡，這類產(chǎn)品雖然目前畫質(zhì)和專業(yè)度還無法與Pocket 3相比，但其解放雙手、第一視角拍攝的優(yōu)勢，正切中便攜拍攝的核心需求。

所以這次大疆這次突然降價，表面上說是“雙11常規(guī)促銷”，但背后其實藏著不少有商業(yè)競爭的邏輯。

首先可以肯定的一點，正如大疆官方說的那樣，是雙11常規(guī)促，清庫存為新品讓路，這其實是消費電子行業(yè)一個公開的“秘密”。

像Pocket 3這樣的產(chǎn)品，發(fā)布已近一年，銷量也突破了1000萬臺，本身已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期末期。

通過降價促銷，可以有效地清理舊款庫存，為下一代產(chǎn)品Pocket 4的發(fā)布掃清道路和儲備資金。

同時，第四季度本身就是電子設(shè)備的傳統(tǒng)銷售旺季，大疆選擇在此時降價，也是順勢而為，沖擊一波銷量。

其次就是我前面提到的大疆面臨的潛在競爭危機(jī)，而且競爭可能比想象的更激烈。

運(yùn)動相機(jī)市場作為大疆的核心腹地，現(xiàn)在卻遭受來自影石Insta360的挑戰(zhàn)，大疆的份額從19.1%下滑至13.2%，而對手影石的份額則從28.4%升至35.6%。

更讓大疆警惕的是，影石今年8月竟然公測了全景無人機(jī)“影翎A1”，直接殺入大疆占據(jù)70%份額的無人機(jī)核心陣地。

一家體量僅為大疆1/14的公司，能這樣反向切入龍頭老大最賺錢的領(lǐng)域，確實會讓大疆感到緊張。

而更讓大疆感到疼痛的是手機(jī)廠商的降維打擊，前面已經(jīng)提到OPPO、vivo包括小米等廠商，都已有進(jìn)入手持智能影像設(shè)備市場的計劃。

而且這些手機(jī)廠商擁有現(xiàn)成的鏡頭、傳感器、算法團(tuán)隊和強(qiáng)大的線下渠道，做手持相機(jī)可以共用手機(jī)影像的硬件和軟件團(tuán)隊，甚至能消化一些攝像頭庫存，成本優(yōu)勢巨大。

有分析認(rèn)為，如果小米做運(yùn)動相機(jī)，價格可能控制在千元左右，遠(yuǎn)比目前大疆、影石等品牌的主力產(chǎn)品售價便宜，這種潛在的“價格屠夫”入場，大疆必須提前應(yīng)對。

為了構(gòu)筑護(hù)城河，大疆也不是毫無應(yīng)對，他們正在打造一個龐大的產(chǎn)品生態(tài)，從無人機(jī)到Pocket、Action系列相機(jī)，再到無線麥克風(fēng)和掃地機(jī)器人，大疆同時推進(jìn)多條產(chǎn)品線。

大疆試圖讓這些設(shè)備共享10-bit色彩體系，配件磁吸通用，電池可互換，并通過APP統(tǒng)一管理，希望通過這種深度綁定提升用戶粘性。

但這種生態(tài)戰(zhàn)略成本高昂，需要通過促銷活動來回籠資金，以支持后續(xù)的產(chǎn)品開發(fā)和研發(fā)投入。

或許這就是大疆這次大幅降價的根本原因，它是一場清庫存、迎新品的前哨戰(zhàn)，也是面對競爭對手從四面八方涌現(xiàn)時，一場積極的防御戰(zhàn)，更是為支撐其宏大生態(tài)布局而進(jìn)行的資金儲備戰(zhàn)。

可以預(yù)見，隨著更多的廠商入局，手持影像設(shè)備市場的競爭會愈發(fā)激烈，未來我們可能會看到更頻繁的價格調(diào)整和產(chǎn)品迭代！