這個(gè)國慶我特意留意了一下朋友圈的盛況，我的好友已經(jīng)把足跡遍布了世界各地。

粗略統(tǒng)計(jì)了一下，除了南極和北極，基本上各大洲都有人去，甚至是一些非常小眾的國家和地區(qū)。

除了走出國門的，還有不少在國內(nèi)四處打卡的，川西、青甘、新疆、海南等都是高頻出鏡。

這些需求背后其實(shí)有兩個(gè)共性，一個(gè)是得用腳去，另一個(gè)是用嘴吃。

去想去的地方，然后在哪里吃好吃的東西。

要滿足這兩個(gè)潛在需求，有這么一款產(chǎn)品在國慶期間成了黑馬，高德地圖。

準(zhǔn)確說，應(yīng)該是里面的「高德掃街榜」。

關(guān)于高德掃街榜我上個(gè)月有寫過一篇詳細(xì)的文章，介紹了它的產(chǎn)品功能、業(yè)務(wù)邏輯、商業(yè)布局以及和競(jìng)品的區(qū)別。

讓我比較驚訝的是，高德掃街榜上線 23 天就突破了 4 億用戶！

根據(jù) QuestMobile 的數(shù)據(jù)顯示，高德 8 月份的活躍用戶是 8.9 億。也就是說，掃街榜的用戶滲透率接近 50%。

簡(jiǎn)單理解，就是這個(gè)月打開高德 App 的用戶中有差不多一半人用了高德掃街榜。

說實(shí)話，一個(gè)新功能在產(chǎn)品里有如此強(qiáng)的滲透率并不多見。

不僅如此，高德在這個(gè)國慶第一天的日活躍用戶也達(dá)到了 3.6 億，而掃街榜的用戶規(guī)模還在持續(xù)增長。

高德掃街榜在國慶前兩天發(fā)布了一個(gè)全國 Top100 的美食榜單，排名第一的是一家位于廣西北海的夫妻店，單日排隊(duì)最高 800 多號(hào)。

這家店之所以上榜，是因?yàn)橐恢庇腥巳ィ乙恢庇腥酥貜?fù)去，這種用腳投票的結(jié)果會(huì)構(gòu)建一個(gè)良性增長模式。

和傳統(tǒng)評(píng)分模式不同，值得去的好吃店一定會(huì)持續(xù)有人去，反復(fù)去。而那些奔著高分去但失望而歸的人就再也不會(huì)去了，但這并不影響店面的高分。

考驗(yàn)和評(píng)價(jià)一家店的最佳指標(biāo)，就是「回頭客」。

你可能會(huì)好奇，為什么是高德？

一個(gè)地圖導(dǎo)航軟件，為什么在生活服務(wù)領(lǐng)域撕開了一道口子，而且增速這么迅猛？

高深的道理咱就不說了，只說一個(gè)平時(shí)我們都會(huì)用到的一個(gè)場(chǎng)景。

到了一個(gè)陌生城市旅游，要去的地方靠導(dǎo)航，想吃的店靠導(dǎo)航，哪怕是在美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)小紅書這樣的產(chǎn)品里搜到一些好去處，最終出發(fā)時(shí)都跳到了導(dǎo)航軟件里看路線。

所以，導(dǎo)航就成了需求落地的出口。

對(duì)于高德來說，掃街榜就是導(dǎo)航的一個(gè)前置窗口，直接幫用戶解決了去哪的問題。

和競(jìng)品不同，這個(gè)榜單不是靠刷榜刷分打出來的，而是靠無數(shù)用戶用腳投票出來的。

用其他同類產(chǎn)品，你可能去了會(huì)忘記評(píng)分，甚至?xí)谏碳业馁?zèng)品優(yōu)惠誘惑下默認(rèn)好評(píng)，但在高德地圖上那些真正的好店是會(huì)被反復(fù)導(dǎo)航去的。

因此，這就是高德掃街榜最有價(jià)值的地方，它提供了一個(gè)相對(duì)客觀且眾籌出來的推薦榜單。

對(duì)用戶來說，可信度和推薦度更高。

我在之前的文章里說過，現(xiàn)在大多數(shù)人通過網(wǎng)絡(luò)了解一家店的方式無非三種，奔著評(píng)分去、奔著差評(píng)躲、奔著網(wǎng)紅打卡。

這就產(chǎn)生了一個(gè)問題，那些真正好吃的、好逛的、值得去的地方被淹沒在被主觀營造的大數(shù)據(jù)和算法中。

而美食和打卡推薦可以分為三個(gè)產(chǎn)品階段，第一個(gè)階段以大眾點(diǎn)評(píng)為代表，第二個(gè)階段以小紅書和抖音為代表。

而第三個(gè)階段，或許就是以高德掃街榜為代表。

當(dāng)時(shí)這只是一個(gè)預(yù)判，沒想到一個(gè)國慶節(jié)就驗(yàn)證了這個(gè)猜測(cè)，看來高德掃街榜的確踩中了用戶需求。

高德掃街榜通過數(shù)據(jù)和算法構(gòu)建了一套線下生活服務(wù)的信用體系，對(duì)阿里來說，這是一次非常好的戰(zhàn)略延伸。

過去，阿里想依托口碑網(wǎng)去做生活服務(wù)，實(shí)際結(jié)果并不好。估計(jì)他們也沒想到，最后跑出來的竟然是高德。

就像當(dāng)年阿里想做社交，打出「來往」這張牌和微信直接干，最后還是在「釘釘」上走通了職場(chǎng)社交這條路。

這倒是印證了那句話，東邊不亮西邊亮，持續(xù)點(diǎn)燈準(zhǔn)沒錯(cuò)。

別看大廠們總是做一些讓人摸不著頭腦的事，其實(shí)他們也是在賭概率，即便一開始看起來很不靠譜，但做著做著或許就找到了新的立足點(diǎn)。

這跟我們普通人是一樣的，別覺得有些事現(xiàn)在看起來沒意義，一旦你開始，就相當(dāng)于給自己打開了一個(gè)新的機(jī)會(huì)窗口。

不開始，一點(diǎn)機(jī)會(huì)都沒有。

開始了，至少就有了概率。

阿里在線上有淘寶，如果想扶持一個(gè)線下生活服務(wù)平臺(tái)入口，目前來看最佳候選就是高德了。

好戲，才剛剛開始。

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安可時(shí)刻

國慶假期結(jié)束，北京線下產(chǎn)品訓(xùn)練營進(jìn)入最后報(bào)名階段，目前確定的上課時(shí)間是下周六 18 號(hào)，也是北京最后一期。

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