用設(shè)備定義記錄的新邊界

撰文/許 偉

編輯/李 季

排版/Annalee

萬(wàn)萬(wàn)想不到，在今年的國(guó)慶假期，比各大旅游目的地更火的是拍攝這些景點(diǎn)的“攝影神器們”。

天貓數(shù)據(jù)顯示，普通數(shù)碼相機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)超100%，運(yùn)動(dòng)相機(jī)同比漲超150%，微單鏡頭同比增速逾200%。

愛(ài)租機(jī)平臺(tái)數(shù)據(jù)表明，相機(jī)相關(guān)租賃訂單的預(yù)定高峰較去年提前了5天，且近60%的訂單集中在假期前兩周完成支付確認(rèn)，國(guó)慶前兩周的相機(jī)租賃訂單較去年同期增加了220%。

在各大社交媒體上，從攝影技巧和器材評(píng)測(cè)，到租賃貨架被用戶清空，與攝影相關(guān)的話題熱度持續(xù)攀升，無(wú)不彰顯出這次國(guó)慶假期火爆的攝影氛圍。而這股熱潮不僅帶動(dòng)了攝影器材的銷售和租賃市場(chǎng)，更讓人們?cè)谙硎車?guó)慶假期的同時(shí)，用鏡頭記錄下了旅行中的美好瞬間，令這份記憶得以永恒留存。

母嬰博主的無(wú)人機(jī)投資值了

自從將主播當(dāng)成一項(xiàng)重要的事業(yè)來(lái)做，李悅的節(jié)假日就變成了帶全家出游必須記錄在案的重要時(shí)刻。

最近這兩三年，成功積攢了幾萬(wàn)粉絲的李悅非常清楚，想要獲得看客們長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)注就必須輸出或有價(jià)值、或有深度、或能引發(fā)共鳴的內(nèi)容，于是她將自己定位在“家庭生活記錄者”的角色上，致力于通過(guò)鏡頭捕捉那些平凡日子里不平凡的溫情瞬間。

“這里面比較功利的部分就是流量變現(xiàn)，除非是那些真的熱愛(ài)這件事的人，不然沒(méi)有誰(shuí)能長(zhǎng)期在這上面無(wú)償付出自己的時(shí)間和精力”。母嬰還算是個(gè)比較好帶貨的賽道，盡管李悅現(xiàn)階段的粉絲量讓她暫時(shí)停留在這一行的底層，但每年少則幾千多則上萬(wàn)的廣告費(fèi)卻讓她拿得很心安，“所以每次發(fā)布的視頻內(nèi)容就不能像隨手記錄那樣散漫，要帶主題且最好能激發(fā)粉絲的觀看熱情?！?/p>

自覺(jué)已經(jīng)摸索出一套方法論的李悅認(rèn)為，相較于自己記錄家庭生活時(shí)的瑣碎和重復(fù)，旅游無(wú)疑是個(gè)天然具備話題性和延展性的題材，故而每逢節(jié)假日規(guī)劃全家出行時(shí)，李悅都會(huì)提前做足功課，從目的地選擇到行程安排，都力求既符合家庭成員的興趣，又能挖掘出獨(dú)特的拍攝角度和故事點(diǎn)。

這里面就牽扯到兩套不同的執(zhí)行邏輯和創(chuàng)意框架：一套是針對(duì)家庭日常生活的“微敘事”體系，她會(huì)在家中隨時(shí)架起三腳架，用手機(jī)記錄家庭生活中有趣的點(diǎn)滴；另一套則是為旅行場(chǎng)景設(shè)計(jì)的“主題劇場(chǎng)”模式，她會(huì)在攜全家出游時(shí)，用運(yùn)動(dòng)相機(jī)跟拍家人們的每一個(gè)精彩瞬間……不同的拍攝設(shè)備，貫穿了李悅自媒體創(chuàng)作的始終，也見(jiàn)證了她這個(gè)新手寶媽的一步步蛻變。

“這次國(guó)慶我們沒(méi)有走遠(yuǎn)，去的是城市周邊的一個(gè)古鎮(zhèn)，既是為了避開(kāi)人潮讓拍攝環(huán)境更加清凈純粹，也是想給孩子一個(gè)輕松自在的假期體驗(yàn)”。而為了這次古鎮(zhèn)之行能產(chǎn)出更高質(zhì)量的內(nèi)容，李悅在繼手機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)過(guò)后，再一次升級(jí)了自己的拍攝設(shè)備，她專門購(gòu)置了一臺(tái)便攜式無(wú)人機(jī)，打算從空中俯瞰那些壯麗的風(fēng)景，為粉絲們帶來(lái)前所未有的視覺(jué)體驗(yàn)，“說(shuō)實(shí)在的，一下子投入幾千塊是有點(diǎn)心疼，但想到這主播的副業(yè)要是還能做下去，那以后就都用得著，又覺(jué)得買它也是應(yīng)該的?！?/p>

各種“橫挑鼻子豎挑眼”過(guò)后，李悅還是選擇相信行業(yè)頭部的實(shí)力，買了一款知名品牌的入門款無(wú)人機(jī)，“雖然單次飛行續(xù)航也就十多分鐘，但套餐包含的電池加起來(lái)可以把飛行時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)到近一個(gè)小時(shí)，也夠把俯視角的大場(chǎng)面拍到位了，剩下的內(nèi)容主力還是要靠運(yùn)動(dòng)相機(jī)來(lái)完成。”

旅行歸來(lái)，李悅在剪輯成片的過(guò)程中，看到自己在運(yùn)動(dòng)相機(jī)鏡頭下一邊操控著無(wú)人機(jī)，一邊通過(guò)手機(jī)屏幕觀察拍攝畫面時(shí)，那手忙腳亂換來(lái)的卻是把幾塊電池都耗光也未能拍到滿意鏡頭的懊惱模樣，不禁啞然失笑，但正是這些真實(shí)的瞬間，讓她的視頻內(nèi)容充滿了生活的煙火氣和人情味。

李悅知道，她的粉絲們愛(ài)看的正是這些不經(jīng)意間流露出的真實(shí)與感動(dòng)，于是她刻意保留了一些拍攝時(shí)的“小插曲”，比如孩子在看到無(wú)人機(jī)升空時(shí)那滿是好奇與興奮的眼神，又或是丈夫在一旁安慰她并提出補(bǔ)救措施的溫馨場(chǎng)景，這些互動(dòng)小細(xì)節(jié)讓整個(gè)視頻更加生動(dòng)有趣，也拉近了她與粉絲之間的距離。

果然，隨著視頻的發(fā)布，李悅再次感受到了粉絲們的熱情反饋，評(píng)論區(qū)里，大家不僅被她鏡頭下的古鎮(zhèn)種草，紛紛表示要跟著她的腳步去打卡，也更被視頻中流露出的家庭溫情所打動(dòng)，盛贊孩子可愛(ài)、老公體貼，直呼“這才是生活該有的樣子”。

拇指相機(jī)成為“旅游搭子們”的新寵

比起李悅的力求專業(yè)和全面，劉蕓蕓的設(shè)備則顯得稍顯簡(jiǎn)陋，因?yàn)樗蛶孜还潭ǖ摹奥糜未钭印苯忝靡恢抡J(rèn)定出片最重要。

“我們選的目的地也是有特色、好拍照的那種，所以整個(gè)行程安排下來(lái)是非常趕的，想的是盡量把目的地周邊的主要景點(diǎn)都走到，一次逛完不留遺憾”。所以國(guó)慶前，劉蕓蕓一行人忙的最多的還是規(guī)劃路線和制定拍照攻略。

她們不光在各大旅游APP和社交平臺(tái)上，搜尋那些被網(wǎng)友們贊譽(yù)為“拍照圣地”的地方，還特意準(zhǔn)備了一個(gè)小本子，上面密密麻麻地記錄著各個(gè)景點(diǎn)的最佳拍攝時(shí)間、角度以及穿搭建議，只為了在有限的時(shí)間內(nèi)，捕捉到最完美的瞬間。

不僅如此，為了應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的各種拍攝突發(fā)狀況，劉蕓蕓還攜帶了一系列救急裝備：便攜式反光板、小型三腳架，甚至還有幾套不同風(fēng)格的備用服裝，以防萬(wàn)一。

和許多打卡黨一樣，每到一處，她們都會(huì)先四處張望，尋找那些與網(wǎng)紅點(diǎn)相符的最佳拍攝背景，然后迅速擺好姿勢(shì)，讓負(fù)責(zé)拍照的姐妹或隨機(jī)抓到一位好心的路人，乘著人流真空的間隙適時(shí)按下快門，只為留住那一個(gè)個(gè)美好的瞬間。

要是找到相對(duì)空曠又獨(dú)具特色的角落，為了拍出一張滿意的照片，她們也會(huì)在兼顧后續(xù)行程的前提下，展現(xiàn)出非凡的耐心：站在高處，利用俯拍的角度營(yíng)造出大片的氛圍； 或蹲下身子，以仰拍的方式突出周邊景物的宏偉……

當(dāng)然，“拍照是為了曬給別人看，Vlog才是能留影作紀(jì)念的”，于是劉蕓蕓的設(shè)備選擇也就一目了然了，前者用手機(jī)，后者用拇指相機(jī)，“現(xiàn)在各個(gè)手機(jī)品牌的相機(jī)功能都做得很專業(yè)，而且拍完照就可以直接在這上面做后期，但要是拿手機(jī)做隨行記錄就太笨重了，得搭配一個(gè)掛脖支架才能解放雙手，不然負(fù)責(zé)拍視頻的那個(gè)人就得充當(dāng)移動(dòng)支架，而且在拍攝過(guò)程中要是突然有個(gè)電話進(jìn)來(lái)，那視頻也就這么中斷了?！?/p>

相較之下，運(yùn)動(dòng)相機(jī)就成了更加實(shí)用的設(shè)備，“不管是GoPro，還是影石ACE系列，又或是大疆Action系列，我們?cè)诔霭l(fā)之前通過(guò)網(wǎng)上的各種測(cè)評(píng)做了綜合考慮，但這些都要配合著掛脖支架、背包夾這一類拓展件使用，不然同樣達(dá)不到減負(fù)的目的”，因此其中一個(gè)細(xì)分品類——拇指相機(jī)，由于體積小就成了劉蕓蕓的最終選擇。

在實(shí)際拍攝過(guò)程中，拇指相機(jī)果然不負(fù)眾望，小巧的機(jī)身讓她們?cè)谌巳褐写┧髸r(shí)毫無(wú)負(fù)擔(dān)，無(wú)論是爬山涉水還是行走在狹窄的街巷，都能輕松應(yīng)對(duì)，而這些獨(dú)特的視角，為她們的旅行Vlog增添了不少趣味性和新鮮感。

“雖說(shuō)畫質(zhì)整體比不上運(yùn)動(dòng)相機(jī)那么專業(yè)，不過(guò)只是為了記錄生活的話，它的表現(xiàn)力也夠用了”，劉蕓蕓總結(jié)自己這次出行的使用感受，不由發(fā)出贊嘆，“配上帽子夾、掛脖吸盤就能實(shí)現(xiàn)第一人稱視角的拍攝，一鍵快拍的操作方便又簡(jiǎn)單，帶充電盒續(xù)航也讓人不那么焦慮了，反正對(duì)于像我們這種有定期出行計(jì)劃的人來(lái)說(shuō)，買了是不會(huì)有任何后悔情緒的。”

精明游客嘗到“以租代買”的甜頭

驅(qū)動(dòng)李悅、劉蕓蕓她們做新設(shè)備購(gòu)買決策的一個(gè)大前提是，她們?cè)谥蟮纳钪羞€會(huì)相對(duì)高頻地使用到這些設(shè)備。

那要是只在某次出行計(jì)劃中有類似需求呢？林方給出的答案是：買不如租。

尤其對(duì)于像他這種偶爾有拍攝需求，但又不想在設(shè)備上投入太多資金的人來(lái)說(shuō)，租賃模式所附帶的靈活性與經(jīng)濟(jì)性，無(wú)疑讓它成為一個(gè)更加理想的選擇。

“一臺(tái)像大疆Pocket3這樣的專業(yè)設(shè)備，價(jià)格并不便宜，如果只是為了某一次旅行或者某個(gè)特定項(xiàng)目而購(gòu)買，使用頻率不高的話，性價(jià)比就太低了”。林方解釋道：“而租賃的話，我可以根據(jù)實(shí)際需要選擇租賃時(shí)長(zhǎng)，從幾天到幾周不等，這樣既能滿足拍攝需求，又不會(huì)造成資源浪費(fèi)?！?/p>

“在網(wǎng)上查租賃信息的時(shí)候，我看到過(guò)有些人的提議，說(shuō)是直接在電商平臺(tái)買一臺(tái)，反正支持30天無(wú)理由退貨，過(guò)了節(jié)直接選擇退貨就完事了，但我一想到要是有人買到的恰好是別人退回去的那臺(tái)，就覺(jué)得不能這么干，太不道德了”，于是在國(guó)慶前，林方通過(guò)某頭部電商平臺(tái)在同城的一家租賃商，花了180塊拿下了大疆Pocket3的五天使用權(quán)，“同城寄送最方便，有什么問(wèn)題和商家溝通起來(lái)也方便一點(diǎn)，好在這單全程無(wú)波無(wú)折地完成了?！?/p>

其實(shí)在選擇過(guò)程中林方一度非常糾結(jié)，因?yàn)樵O(shè)備租賃這個(gè)市場(chǎng)給他的第一感覺(jué)就是亂，“平臺(tái)太多了，各種小程序、APP，還有電商平臺(tái)之類的，一開(kāi)始就讓人挑花了眼，根本分不清哪個(gè)渠道更靠譜，選大平臺(tái)至少有品牌打底，出了什么事也好有個(gè)稍微穩(wěn)妥點(diǎn)的第三方介入?！?/p>

另外一個(gè)讓林方覺(jué)得亂的地方就在價(jià)格上，不同平臺(tái)、不同商家的租賃價(jià)格差異極大，甚至他還在網(wǎng)上看到不少用戶反饋，說(shuō)國(guó)慶期間存在短期租賃被臨時(shí)加價(jià)的情況。

在林方的體驗(yàn)中，有些看似報(bào)價(jià)低廉的租賃商，在仔細(xì)查看租賃條款后，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中隱藏著諸多額外費(fèi)用，比如設(shè)備損壞賠償標(biāo)準(zhǔn)高得離譜，或者要求繳納高額的押金，一旦設(shè)備出現(xiàn)細(xì)微問(wèn)題，押金可能就會(huì)被大量扣除；而有些價(jià)格稍高的租賃商，卻提供了更全面的服務(wù)，包括設(shè)備的免費(fèi)清潔、基本的配件贈(zèng)送、24小時(shí)客戶服務(wù)等。

“反正就是要做很多前期的調(diào)研和比較工作”，林方感慨，“不能光看表面的租賃價(jià)格，得把服務(wù)內(nèi)容、押金政策、損壞賠償這些細(xì)節(jié)都琢磨透，不然到時(shí)候吃啞巴虧可就難受了?！?/p>

相關(guān)租賃平臺(tái)乘勢(shì)推出優(yōu)惠福利

以在比較價(jià)格時(shí)，林方所遇到的情況舉例：一家小型租賃平臺(tái)的報(bào)價(jià)看似較低，但當(dāng)他仔細(xì)詢問(wèn)租賃細(xì)節(jié)時(shí)，對(duì)方告知需要額外支付一筆設(shè)備保險(xiǎn)費(fèi)，否則在租賃期間設(shè)備出現(xiàn)任何問(wèn)題都要全額賠償，而且，這家平臺(tái)對(duì)于設(shè)備的歸還時(shí)間要求極為苛刻，晚還一個(gè)小時(shí)就要收取一天的租金。

其實(shí)除了線上租賃，林方也考慮過(guò)線下實(shí)體店租賃的可能性，但他發(fā)現(xiàn)，很多實(shí)體店要么位置偏遠(yuǎn)，交通不便，要么設(shè)備種類有限，選擇不多，這樣一來(lái)反倒不如在網(wǎng)上解決自己的需求來(lái)得干脆。

經(jīng)過(guò)一番權(quán)衡，林方最終還是選擇了那家自認(rèn)為相對(duì)靠譜的租賃商。他覺(jué)得，雖然價(jià)格稍高一些，但能換來(lái)更省心、更安全的租賃體驗(yàn)，還是非常值得的，畢竟他的目的就是為了方便、快捷地滿足拍攝需求，而不是給自己增添不必要的麻煩和風(fēng)險(xiǎn)。

門檻降低后，人人皆是生活導(dǎo)演

毫無(wú)疑問(wèn)，不管是記錄生活還是旅行留影，與這些消費(fèi)需求緊密相關(guān)的正是那一臺(tái)臺(tái)或?qū)I(yè)、或便攜、或具備獨(dú)特功能的拍攝設(shè)備。

在當(dāng)下這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，拍攝設(shè)備早已不是簡(jiǎn)單的工具，而是人們探索世界、表達(dá)自我、留住美好的重要載體，在這一過(guò)程中的任何人生感悟和體驗(yàn)，都能以更生動(dòng)、更全面的方式留存下來(lái)。

于是，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出了各式各樣的拍攝設(shè)備，以滿足不同人群、不同場(chǎng)景下的多樣化需求。從高端的全畫幅單反相機(jī)，到輕便的運(yùn)動(dòng)相機(jī)，再到集成了多種智能功能的手機(jī)攝像頭，乃至可以捕捉到更宏大視角的無(wú)人機(jī)，每一種設(shè)備都有其獨(dú)特的魅力和適用場(chǎng)景。

而隨著這些設(shè)備的不斷迭代與技術(shù)創(chuàng)新，拍攝的門檻正變得越來(lái)越低——即便是新手用戶也能通過(guò)簡(jiǎn)單的操作拍到令人滿意的畫面，即使是手頭拮據(jù)也能以短期租賃體驗(yàn)到專業(yè)級(jí)的拍攝樂(lè)趣。

從消費(fèi)需求延伸出的這條關(guān)于攝影的產(chǎn)業(yè)鏈，其實(shí)涵蓋了拍攝設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)、銷售、租賃以及后期處理等多個(gè)環(huán)節(jié)，是一個(gè)龐大而復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)在默默運(yùn)轉(zhuǎn)，只是在消費(fèi)者的視角下，這些環(huán)節(jié)往往被簡(jiǎn)化為“購(gòu)買設(shè)備”和“使用設(shè)備”兩個(gè)步驟，大眾對(duì)該產(chǎn)業(yè)的體感就變成了“網(wǎng)紅機(jī)型”“節(jié)假日熱銷”“以租代買”“節(jié)前臨時(shí)提價(jià)”“小傷賠償”等或褒或貶的評(píng)價(jià)。

租賃避雷的帖子不少

尤其是“以租代買”模式的聲量日漸壯大過(guò)后，在“第一次租賃如何避坑”“臨行前租的東西還沒(méi)到貨”“如何防止使用不當(dāng)損壞”“租給別人的相機(jī)損壞對(duì)方不賠”等話題下，折射出行業(yè)在供需兩端存在“搭建履約全鏈路”的迫切需求與現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

一方面，消費(fèi)者渴望獲得從選購(gòu)指導(dǎo)、技術(shù)培訓(xùn)到售后維護(hù)、二手回收的全流程無(wú)憂體驗(yàn)，這種需求推動(dòng)著品牌商和渠道商不斷優(yōu)化相關(guān)產(chǎn)品的服務(wù)鏈條；另一方面，供給端也面臨著庫(kù)存周轉(zhuǎn)效率、租賃風(fēng)險(xiǎn)管控、跨區(qū)域服務(wù)覆蓋等現(xiàn)實(shí)難題，特別是在節(jié)假日等消費(fèi)高峰期，設(shè)備調(diào)度失衡、售后響應(yīng)滯后、欺詐風(fēng)險(xiǎn)高企等現(xiàn)象越發(fā)突出……這些都是需要行業(yè)共同面對(duì)和解決的痛點(diǎn)。

在這個(gè)影像成為“新語(yǔ)言”的時(shí)代，拍攝設(shè)備產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化軌跡，恰是技術(shù)普惠與人文需求深度融合的生動(dòng)注腳。從按下快門的瞬間，到后期處理的細(xì)節(jié)，再到分享傳播的鏈路，每一個(gè)環(huán)節(jié)都在重新定義記錄生活的邊界?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，這場(chǎng)靜默的產(chǎn)業(yè)革命，最終將讓每個(gè)人都能以更從容的姿態(tài)，定格屬于這個(gè)時(shí)代的獨(dú)特光影。