最新上市的iPhone17 Pro Max在我國市場首周激活量突破40萬臺，成為iPhone17系列中最暢銷的機(jī)型，比價(jià)格更低的標(biāo)準(zhǔn)版銷量高出近一倍。這種“越貴越暢銷”的現(xiàn)象打破了常規(guī)市場邏輯，在二手市場，這款手機(jī)甚至出現(xiàn)900元左右的溢價(jià)，一些稀缺配色版本需要額外加價(jià)千元才能買到。不得不說，蘋果公司的賺錢能力太強(qiáng)了。

一、蘋果用戶只買貴的，不買對的

iPhone17 Pro Max的銷售表現(xiàn)令人驚訝，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，該機(jī)型在我國市場首周激活量達(dá)到40.2萬臺，相比之下，價(jià)格更親民的iPhone17標(biāo)準(zhǔn)版僅有23.5萬臺。不僅在我國市場，iPhone17 Pro Max在全球也受到熱捧。開放預(yù)售的第一分鐘就刷新了京東平臺全年單品銷售紀(jì)錄，預(yù)售量較前代激增60%。

消費(fèi)者似乎改變了以往的性價(jià)比思維，轉(zhuǎn)向追求極致性能。iPhone17 Pro Max搭載的12GB運(yùn)存配合雙層散熱系統(tǒng)解決了前代發(fā)熱痛點(diǎn)，4823mAh電池達(dá)成37小時(shí)續(xù)航突破。這種“要買就買最好”的消費(fèi)心理，使得高端機(jī)型反而成為市場主流，而這種消費(fèi)心理讓蘋果公司大賺特賺。那么iPhone17 Pro Max到底有多賺錢呢？我們簡單的分析一下。

二、iPhone17 Pro Max硬件成本3820元，毛利率超60%

有機(jī)構(gòu)對256GB的iPhone17 Pro Max進(jìn)行拆解分析，結(jié)果顯示其硬件BOM成本約3820元人民幣。對比9999元的售價(jià)，這款手機(jī)的硬件毛利率高達(dá)62%左右。毛利率超過60%的手機(jī)，即便是華為也遜色不少。

不過62%的毛利率并不全是蘋果的實(shí)際利潤，畢竟iPhone17 Pro Max僅納稅這一項(xiàng)就是1300元。除此之外，算上物流成本、研發(fā)設(shè)計(jì)、運(yùn)營管理等多項(xiàng)費(fèi)用，蘋果實(shí)際的凈利潤率會低于這一數(shù)字。當(dāng)然了，雖然iPhone17 Pro Max凈利率沒有這么夸張，但蘋果公司依然是全球最賺錢的手機(jī)公司，因此這家公司拿走全球手機(jī)市場80%的利潤。

三、蘋果獨(dú)占八成以上的手機(jī)市場利潤

即便如此，蘋果手機(jī)的利潤也非�？鋸垼蚴謾C(jī)市場80%以上的利潤都被蘋果公司拿走，剩余不到20%利潤被華為、三星、小米等廠商爭奪。

據(jù)悉，2024年，蘋果以18%的出貨量，攫取了全球手機(jī)市場83%的利潤。這意味著全球手機(jī)市場每產(chǎn)生100元利潤，就有83元流入蘋果的腰包。對比之下，一臺iPhone的平均利潤是一臺國產(chǎn)機(jī)平均利潤的94倍。

實(shí)際情況也確實(shí)如此，蘋果2024年凈利潤高達(dá)8400億元人民幣，穩(wěn)居行業(yè)榜首。而三星作為營收第二的廠商，凈利潤為1692億元，同比下滑28%。國產(chǎn)手機(jī)廠商中，華為2024年凈利潤626億元，小米凈利潤272億元。國產(chǎn)手機(jī)以60%的銷量份額，僅獲得微不足道的3%的利潤。

四、寫在最后

從2024年的數(shù)據(jù)來看，蘋果公司一年利潤高達(dá)約8400億元人民幣，占行業(yè)利潤大頭。這種盈利能力讓競爭對手難以企及。而今年iPhone17 Pro Max的暢銷，這意味著蘋果公司2025年的利潤不會低于這個(gè)數(shù)字。而在未來幾年，蘋果在硬件高利潤的基礎(chǔ)上，加上服務(wù)業(yè)務(wù)的增長，其在手機(jī)市場的利潤占比可能還將進(jìn)一步提升。所以國產(chǎn)手機(jī)真的該加油，不能讓蘋果公司在手機(jī)高端市場一家獨(dú)大了。