短劇攜網(wǎng)紅風(fēng)格連衣裙入局，完全適配現(xiàn)在社交媒體的種草邏輯：大數(shù)據(jù)找到受眾人群，靠大力推流抵達(dá)每個(gè)人眼前，再憑借上頭內(nèi)容搶占你的眼球和注意力。

■短劇女主，以淘寶貨為榮

短劇女演員，正在make 淘寶貨 great again。

“淘寶貨”，當(dāng)然不是特指所有在這個(gè)橙色電商軟件上買的貨。它是一種形容詞，曾經(jīng)代表著廉價(jià)、平庸、俗氣、下沉市場(chǎng)。（疊甲：沒(méi)有任何說(shuō)平臺(tái)不好的意思，這個(gè)代稱反而說(shuō)明平臺(tái)影響力很大）

在高冷前衛(wèi)的時(shí)尚圈里，一切被他們瞧不上的穿搭都會(huì)被打包蓋上“淘寶貨”的戳，并附贈(zèng)一聲冷笑或輕哼。在內(nèi)娛，“淘寶貨”更是常年處于鄙視鏈的底端，粉絲爭(zhēng)著搶著吹自擔(dān)上身了什么高定、超季，穿淘寶則不僅意味著衣品一般，更代表商業(yè)價(jià)值不夠，時(shí)尚資源虐得可怕。

所以當(dāng)紅小花們都在現(xiàn)偶里，穿著拉夫勞倫演貧苦打工人、可憐小白花。而短劇則恰恰相反——

在短國(guó)的世界里，坐擁A市最大集團(tuán)公司，名下有二十套豪華別墅和百億資產(chǎn)的超級(jí)富豪女主角們，身上穿的全是不超過(guò)五百塊的淘寶同款。

哪怕此時(shí)雌競(jìng)愛(ài)好者女二指著女主、瞪大雙眼驚呼：“什么？你身上這件竟然是全球僅有兩件的大牌限量款？！我都沒(méi)有搶到！”

別怕，你包能搶到的。截圖搜同款就能找到一大堆，保不齊還是月售2000＋的店鋪爆款。

不過(guò)淘寶款還是一個(gè)比較寬泛的概念，咱們牛馬常年穿來(lái)擠在地鐵上起球又變形的化纖衛(wèi)衣也是某寶款。相比起來(lái)，短劇女主身上的款式，最突出的一大特點(diǎn)就是網(wǎng)感極強(qiáng)。

所有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)下正流行的元素和風(fēng)格，都能在短劇里找到對(duì)應(yīng)穿搭。

其中最突出的就是新中式。

大爆的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》，李柯以演的女主角把各種各樣的的新中式裙子穿了個(gè)遍。盤頭、旗袍、馬面裙，撐起了劇組服化道的半邊天。

大抵是新中式自帶的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，很契合女主想營(yíng)造的主流人設(shè)?，F(xiàn)在很少能看到真正的笨蛋女主，絕大部分角色都在某個(gè)方面天賦異稟、能力出眾，比如名震中外的珠寶設(shè)計(jì)師、才華橫溢的新銳畫(huà)家、知名品牌創(chuàng)始人、或者作家編劇一類的。

穿上旗袍就能顯出幾分典雅書(shū)卷氣，和草包妖艷女配角拉開(kāi)區(qū)分度。要是女主人設(shè)還是身世凄慘小白花，那更是必須白旗袍加身?！逗靡粋€(gè)乖乖女》《他過(guò)分野》的二位女主，都是沒(méi)爹疼沒(méi)娘愛(ài)還慘遭陷害的人間苦瓜，在各自的重頭戲穿了不同款式的改良白旗袍，主打一個(gè)清冷感。

另外一類開(kāi)朗活潑小太陽(yáng)型女主，則是多巴胺穿搭的忠實(shí)代言人。

《念念有詞》的女主角，人設(shè)是沒(méi)心沒(méi)肺的樂(lè)天派女大學(xué)生，元?dú)鉂M到能治愈全世界，衣柜就是打翻的顏料盤，全是鮮艷明亮的彩色裙子，而且一定要搭配掛著玩偶的高飽和度包包作為點(diǎn)睛。

格紋、波點(diǎn)、labubu，蓬裙、碎花、雙馬尾，互聯(lián)網(wǎng)上點(diǎn)贊量最高的甜妹元素全堆在這了。

如果女主人設(shè)是顛倒眾生的大美人，那么衣服八成得是純欲風(fēng)：顏色清淡、材質(zhì)柔軟、露膚度高，常見(jiàn)各種蕾絲和荷葉邊設(shè)計(jì)。

這些不太日常，但小紅書(shū)女孩喜歡穿來(lái)打卡出片的款式，在短劇中倒是高頻出現(xiàn)，常見(jiàn)于勾勾手指就能讓男人死心塌地，玩弄感情比逗狗還簡(jiǎn)單的高段位玩家身上。

再如果，女主角是狗血小說(shuō)里經(jīng)典的表面溫順聽(tīng)話、內(nèi)心叛逆富家乖乖女，那么她的穿搭也很好猜到了：

一定是平時(shí)穿miu味兒十足的學(xué)院風(fēng)，鼓起勇氣做自己的時(shí)候再打扮成機(jī)車?yán)泵谩?/p>

臉譜化的角色，搭配刻板的潮流風(fēng)格，短劇女演員的穿搭和她們的人物設(shè)定一樣直給，一眼就能讓你看出，這人到底走的是啥路子。

除了極致的網(wǎng)感風(fēng)格，這些造型的第二個(gè)特征是搭配簡(jiǎn)單。

她們大部分衣服都是連衣裙或者現(xiàn)成的套裝，簡(jiǎn)單到什么程度呢？甚至都用不上“穿搭要顯貴，上身基礎(chǔ)下身就不基礎(chǔ)，外搭基礎(chǔ)里面就不基礎(chǔ)”的傻瓜口訣。

談項(xiàng)目的時(shí)候穿粗花呢職業(yè)套裝，約會(huì)就把面料換成雪紡。

春風(fēng)得意的時(shí)候穿緞面連衣裙，失意落魄了穿棉麻長(zhǎng)裙套裝。

這種簡(jiǎn)單的搭配很符合短劇超快節(jié)奏的制作周期，可以讓服裝師在最高效的情況下避免出錯(cuò)。

至于別出心裁的的混搭、讓人眼前一亮的高難度疊穿、或者時(shí)尚圈掛在嘴邊的什么層次感、靈動(dòng)感、建筑美學(xué)、戲劇張力的？

別鬧了，誰(shuí)有那個(gè)功夫啊！

短劇女主角的衣櫥，第三大特點(diǎn)是淘寶網(wǎng)紅店品牌扎堆。

比如劉念穿的這條淺藍(lán)色連衣裙，來(lái)自某183萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅店鋪OAKMOO，這家的連衣裙已經(jīng)火到幾乎每一個(gè)款式都能在網(wǎng)上搜到測(cè)評(píng)。

除此之外，趙三觀、易碎商店、梅子熟了、無(wú)艷一禾、WANGXO……這些店鋪粉絲一兩百萬(wàn)、占據(jù)淘寶各個(gè)風(fēng)格女裝店鋪的"榜一大姐"們，也都被短劇女演員穿了個(gè)遍。

女主角們的衣櫥，其實(shí)根本就是年輕女孩們的淘寶收藏夾實(shí)體化。

■短劇帶貨，成新趨勢(shì)

看著漂亮女演員把淘寶貨輪番穿上身，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，被種草實(shí)在是太輕而易舉、像呼吸一樣自然。

現(xiàn)在很多網(wǎng)友的追劇體驗(yàn)都是：很難專心沉浸，因?yàn)榭粗粗拖虢貓D搜同款，不知不覺(jué)就跳轉(zhuǎn)去了某橙色軟件。

貼心如平臺(tái)方，迅速洞察了用戶需求。紅果短劇上線了各種功能，就為了把用戶和交易都留在站內(nèi)。

一是紅果的播放器現(xiàn)在可以識(shí)圖找同款，都不用截圖，你要是看上了女主的衣服，直接暫停一下就行。

考慮到大家可能發(fā)現(xiàn)不了這個(gè)功能的入口，播放界面也會(huì)時(shí)不時(shí)彈出搜索引導(dǎo)。

另外，一些劇集的介紹頁(yè)面也增加了“同款好物”模塊，里面各種衣服配飾甚至日用品，精準(zhǔn)定位到同款來(lái)自第幾集。

點(diǎn)進(jìn)去下單就會(huì)發(fā)現(xiàn)，紅果短劇這個(gè)買同款功能是和抖音電商打通的產(chǎn)物，字節(jié)系終究沒(méi)放過(guò)這個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷的好渠道。

平臺(tái)方嗅到了短劇衣櫥的商業(yè)價(jià)值，制作方也越來(lái)越重視劇集的服裝投入。

根據(jù)頭部短劇廠牌聽(tīng)花島介紹，造型團(tuán)隊(duì)在三部短劇中，共為男女主設(shè)計(jì)了近七十套造型，留下兩百多張定妝照。

造型指導(dǎo)溫辛曾在采訪中提到，聽(tīng)花島的服裝倉(cāng)庫(kù)里有兩三萬(wàn)件衣服。

行業(yè)之外，自媒體博主們也發(fā)現(xiàn)了這個(gè)變化，一些專扒明星同款的賬號(hào)開(kāi)始調(diào)整方向，做起短劇女主穿搭分析。這估計(jì)是博主們做過(guò)最易于搜索、也最平價(jià)親民的明星同款帖。

壓根不存在什么難以辨別的小眾設(shè)計(jì)師品牌、國(guó)外買手店稀有款或者奢牌vintage，一搜羅都是愛(ài)網(wǎng)上沖浪的女孩們熟悉的店鋪。

這些內(nèi)娛覺(jué)得上不了臺(tái)面的“某寶貨”，在短國(guó)證明了自己的市場(chǎng)影響力。

這些衣服把get明星同款的門檻降到了史無(wú)前例的低。不僅是指價(jià)格，它對(duì)穿衣服的我們也包容得多。

它們款式常規(guī)，不要求你非得瘦削成一張紙并擁有逆天大長(zhǎng)腿，也不考驗(yàn)消費(fèi)者的穿搭功力，不用穿一次就得拿去干洗店花錢護(hù)理。短劇穿搭雖然未必足夠時(shí)髦高級(jí)，但確實(shí)是咱普通人也能欣賞得來(lái)的“好看”。

相比于那些又貴又抽象的秀場(chǎng)款，淘寶款平庸俗氣易撞衫的缺點(diǎn)，簡(jiǎn)直不要太值得被原諒。

女主角們的廉價(jià)改良旗袍，和全員惡人t恤衫、毛絨小熊帽子、北面羽絨服、屁簾牛仔褲一樣，是新一輪網(wǎng)紅大爆品在下沉市場(chǎng)的“殺瘋了”的代表作。

《穿普拉達(dá)的女王》里那段廣為流傳的經(jīng)典臺(tái)詞，被認(rèn)為是揭示時(shí)裝行業(yè)底層邏輯的圣經(jīng)。時(shí)尚元素從設(shè)計(jì)師手下走進(jìn)秀場(chǎng)、放入大牌門店，然后逐級(jí)傳導(dǎo)，直到變成毫不關(guān)心時(shí)尚的女主角身上的打折便宜貨。

但不論是尖端時(shí)尚還是面向大眾的服裝行業(yè)，社交媒體已經(jīng)在很大程度上改造了這一套運(yùn)行邏輯。

如今一條天藍(lán)色的連衣裙走紅，不需要經(jīng)歷設(shè)計(jì)和品牌調(diào)性的層層下沉，只需要在社交媒體上獲得kol的曝光，自會(huì)有無(wú)數(shù)廠家一擁而上、迅速趕制同款，把縫紉機(jī)踩出火星子來(lái)。

之前是偉大的設(shè)計(jì)師和時(shí)裝從業(yè)者，幫大眾選擇一件藍(lán)色絨線衫；現(xiàn)在則是網(wǎng)紅內(nèi)容和大數(shù)據(jù)算法，決定了我們接收到怎樣的穿搭訊息。

于是微喇褲、掐腰衫成了全國(guó)女大人手n件的統(tǒng)一校服，新中式、純欲風(fēng)紛紛躺進(jìn)大家的收藏夾，看似是自由選擇的巧合，其實(shí)是大家被同一套算法精準(zhǔn)觸達(dá)了。

短劇攜網(wǎng)紅風(fēng)格連衣裙入局，完全適配現(xiàn)在社交媒體的種草邏輯：大數(shù)據(jù)找到受眾人群，靠大力推流抵達(dá)每個(gè)人眼前，再憑借上頭內(nèi)容搶占你的眼球和注意力——

結(jié)果就是“這灑狗血視頻怎么越看越想看，你別說(shuō)女主這衣服看著還不錯(cuò)，搜一下”。

監(jiān)制 / 費(fèi)加羅夫人

微博 / @費(fèi)加羅夫人

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