在食品行業(yè)，“新鮮”二字承載著消費(fèi)者最樸素的期待，也是企業(yè)誠(chéng)信的根本體現(xiàn)。當(dāng)不少品牌仍停留在空談“新鮮”概念時(shí)，太太樂(lè)卻通過(guò)一場(chǎng)別開(kāi)生面的品牌活動(dòng)，將“新鮮”從抽象口號(hào)轉(zhuǎn)化為可觸摸、可感知、看得見(jiàn)、嘗得到的真實(shí)體驗(yàn)。

9月28日的上海，上海太古匯廣場(chǎng)，一輛通體透明、車(chē)頂矗立著巨型“飛雞”模型的太太樂(lè)“領(lǐng)鮮號(hào)”快閃巴士驚艷亮相，瞬間點(diǎn)燃整條街的熱情。

這不是科幻電影的場(chǎng)景，而是太太樂(lè)精心打造的一場(chǎng)線下沉浸式體驗(yàn)，這場(chǎng)融合科技感、互動(dòng)性與品牌溫度的全城巡游，不僅是品牌煥新的高光時(shí)刻，更是一場(chǎng)關(guān)于“新鮮”與“責(zé)任”的深度對(duì)話。

01

一場(chǎng)“看得見(jiàn)的新鮮”

從“領(lǐng)鮮號(hào)”到透明工廠的沉浸之旅

在這場(chǎng)太太樂(lè)“領(lǐng)鮮號(hào)”開(kāi)進(jìn)上海鬧市的活動(dòng)中，“透明”始終是貫穿全場(chǎng)的核心關(guān)鍵詞。

外觀上，“領(lǐng)鮮號(hào)”巴士被設(shè)計(jì)成一座移動(dòng)的“透明工廠”，全透視玻璃車(chē)體內(nèi)，蔥蒜、雞肉等雞精原料在傳送帶上循環(huán)轉(zhuǎn)動(dòng)。乘客掃描二維碼領(lǐng)取專(zhuān)屬登“雞”牌后，即可開(kāi)啟一段“領(lǐng)鮮之旅””。

走進(jìn)車(chē)內(nèi)，仿佛穿越到了太太樂(lè)的現(xiàn)代化生產(chǎn)車(chē)間。內(nèi)部模擬真實(shí)的雞精生產(chǎn)流程及工藝展示，LED屏幕實(shí)時(shí)播放著原料雞只從合作養(yǎng)殖基地運(yùn)輸至工廠的畫(huà)面，配合語(yǔ)音講解，清晰傳遞出“每天消耗約35000只雞*”的數(shù)據(jù)，小蔥鮮切、蒜片現(xiàn)剝、整雞現(xiàn)蒸、雞肉現(xiàn)磨......每一個(gè)環(huán)節(jié)都強(qiáng)調(diào)“鮮”字當(dāng)頭，所有細(xì)節(jié)一目了然，以動(dòng)態(tài)裝置和實(shí)景還原的方式呈現(xiàn)于公眾眼前。

將食品工業(yè)后臺(tái)前置，這不僅是一次創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，更是一次融合了產(chǎn)品溯源、消費(fèi)者體驗(yàn)、科技互動(dòng)與公益溫度的全維度品牌煥新實(shí)踐。當(dāng)人們駐足圍觀、掃碼登“機(jī)”、親手觸摸從“農(nóng)場(chǎng)到餐桌”的真實(shí)食材鏈條時(shí)，他們所參與的，早已超越簡(jiǎn)單的商業(yè)活動(dòng)，而是對(duì)“何為真正的鮮味”的重新定義。

這種“看得見(jiàn)的新鮮”，正是太太樂(lè)此次活動(dòng)的核心訴求。在消費(fèi)者日益關(guān)注食品安全與成分透明的今天，太太樂(lè)沒(méi)有使用晦澀的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，而是以最直觀、最具象的方式，將“用料新鮮”的理念深入人心。

正如品牌全新標(biāo)語(yǔ)“用料新鮮，當(dāng)然領(lǐng)‘鮮’”所言，這里的“鮮”，是味覺(jué)上的鮮美，更是原料的真實(shí)、過(guò)程的公開(kāi)，以及作為行業(yè)品牌的責(zé)任與使命。

太太樂(lè)“品質(zhì)領(lǐng)鮮*”的品牌堅(jiān)守不僅在這些透明化過(guò)程中被消費(fèi)者所感知、品味，而且也得到了來(lái)自行業(yè)的權(quán)威認(rèn)可。

近日，在2025年亞洲品牌500強(qiáng)最新榜單中，太太樂(lè)以卓越的品牌實(shí)力榮登第359位，較2024年排名上升4個(gè)位次，這一由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WORLD BRAND LAB）權(quán)威認(rèn)證的成就，此次排名的提升，也彰顯出太太樂(lè)正以穩(wěn)健的步伐實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)躍升。

02

八城巡游構(gòu)建鮮味地圖

領(lǐng)鮮騎士護(hù)航，鮮味全城起飛

如果說(shuō)上海的“領(lǐng)鮮號(hào)”快閃是一次精心策劃的品牌秀，那么同步啟動(dòng)的“8城巡游”，則將這場(chǎng)關(guān)于新鮮的對(duì)話擴(kuò)展至全國(guó)，讓太太樂(lè)的“領(lǐng)鮮*”理念飛入千家萬(wàn)戶。

以上海為起點(diǎn)，太太樂(lè)的mini版“領(lǐng)鮮號(hào)”巡游車(chē)陸續(xù)空降上海、杭州、蘇州、南京、武漢、鄭州、洛陽(yáng)、北京等8座城市，形成了一張動(dòng)態(tài)的“鮮味地圖”。每到一個(gè)城市，巡游車(chē)不僅將外觀爆改為?！磅r”箱，1:1復(fù)刻領(lǐng)鮮號(hào)外觀，還結(jié)合當(dāng)?shù)仫嬍澄幕ㄖ铺厣珒?nèi)容，引發(fā)消費(fèi)者熱烈打卡與社交傳播。

尤為值得一提的是，巡游期間，太太樂(lè)與叮咚買(mǎi)菜達(dá)成戰(zhàn)略合作，組建“領(lǐng)鮮騎士”車(chē)隊(duì)，將品牌理念與即時(shí)零售深度融合。巡游期間，每一輛“領(lǐng)鮮號(hào)”巡游車(chē)旁，都有身著統(tǒng)一制服的“領(lǐng)鮮騎士”值守，他們不僅負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)講解，更擔(dān)當(dāng)“鮮味速遞員”的角色，路人掃碼下單，即可由騎士親自護(hù)送新鮮雞精產(chǎn)品，最快30分鐘將新鮮送達(dá)家門(mén)口。

這一設(shè)計(jì)巧妙打通了“認(rèn)知—興趣—購(gòu)買(mǎi)—履約”的完整鏈路。消費(fèi)者在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)被“真有雞，鮮得起飛”的視覺(jué)沖擊所吸引，通過(guò)互動(dòng)了解產(chǎn)品背后的匠心工藝，并在“領(lǐng)鮮騎士”的陪伴下完成即時(shí)轉(zhuǎn)化。這種“體驗(yàn)即轉(zhuǎn)化”的模式，極大提升了活動(dòng)效率，也讓“用料新鮮”的承諾不再停留于口號(hào)，而是迅速兌現(xiàn)為餐桌上的真實(shí)滋味。

這場(chǎng)全民參與的“鮮味革命”中，還有一大亮點(diǎn)便是太太樂(lè)品質(zhì)領(lǐng)鮮大使姜妍的驚喜現(xiàn)身。作為知名演員兼美食愛(ài)好者，姜妍既是熒幕前細(xì)膩詮釋人生的演員，亦是廚房里精準(zhǔn)拿捏風(fēng)味的“生活調(diào)味家”，她身上兼具專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)與親和力的形象特質(zhì)，與太太樂(lè)“可靠、溫暖、懂生活”的品牌調(diào)性高度契合。姜妍的加入，不僅提升了活動(dòng)的關(guān)注度，也為品牌注入了更具人情味的敘事視角。

不少消費(fèi)者在打卡姜妍同款、參與相關(guān)話題時(shí)表示，從中看到了廚房里家庭掌廚人“用愛(ài)調(diào)味”的真實(shí)寫(xiě)照。通過(guò)她的視角，太太樂(lè)成功將產(chǎn)品“提鮮”的功能屬性升華為親情、記憶、關(guān)懷的情感連接，實(shí)現(xiàn)了從“調(diào)味品”到“情感載體”的躍遷。

03

鮮味有雞可循

新鮮是起點(diǎn)，愛(ài)是歸宿

如果說(shuō)品牌方的創(chuàng)意策劃是火種，那么社交媒體上的用戶自發(fā)傳播，則讓這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)燃成燎原之勢(shì)，為整個(gè)事件注入持續(xù)的生命力。

活動(dòng)期間，抖音、微博、小紅書(shū)等平臺(tái)掀起了一場(chǎng)名為“鮮味有雞可循”的UGC內(nèi)容風(fēng)暴。在KOL引領(lǐng)、UGC接力等助推下，網(wǎng)友們曬出自己在“領(lǐng)鮮號(hào)”前的打卡照、拍攝創(chuàng)意短視頻、模仿登“雞”牌設(shè)計(jì)自制周邊，甚至有人發(fā)起“尋找身邊的領(lǐng)鮮號(hào)”挑戰(zhàn)賽，帶動(dòng)更多人參與這場(chǎng)城市尋鮮行動(dòng)，形成強(qiáng)大的聲量聚合效應(yīng)，也讓太太樂(lè)的品牌信息在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)破圈傳播。

在注意力稀缺的時(shí)代，單次營(yíng)銷(xiāo)事件的影響力往往曇花一現(xiàn)。太太樂(lè)的聰明之處在于，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的社交傳播機(jī)制，將線下活動(dòng)的能量轉(zhuǎn)化為持續(xù)的品牌聲量。回望這場(chǎng)多維度營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其成功不僅在于創(chuàng)意出彩或執(zhí)行到位，更在于對(duì)“新鮮”這一核心價(jià)值的立體詮釋。

在物質(zhì)豐富的今天，消費(fèi)者健康意識(shí)大幅提升，調(diào)味品行業(yè)過(guò)去那種“看不見(jiàn)原料、摸不著標(biāo)準(zhǔn)”的傳統(tǒng)模式已難以為繼，取而代之的是對(duì)“源頭可控、過(guò)程透明、結(jié)果可溯”的極致追求。

太太樂(lè)自成立以來(lái)，始終堅(jiān)守著“讓十三億人嘗到更鮮美的滋味”的初心和決心。2007年起，太太樂(lè)便啟動(dòng)了“鮮味之旅”項(xiàng)目，通過(guò)現(xiàn)代化生產(chǎn)車(chē)間、鮮味博物館、鮮味科學(xué)館等豐富的資源，向公眾普及鮮味知識(shí)。在致力于生產(chǎn)高品質(zhì)的調(diào)味品的同時(shí)，將鮮味科普視為己任，持續(xù)推動(dòng)鮮味科學(xué)的傳播與發(fā)展。

更重要的是，太太樂(lè)對(duì)鮮味的追求不止于口感，更從源頭傾注匠心。品牌建立嚴(yán)格的原料篩選體系，確保從田間到餐桌的每一環(huán)節(jié)都保持食材本真的鮮味。同時(shí)，積極搭建產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)，與國(guó)內(nèi)頂尖高校和科研院所開(kāi)展深度合作，將前沿的食品科研成果轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品創(chuàng)新，讓消費(fèi)者享受科技賦能帶來(lái)的全新鮮味體驗(yàn)。

比如，在打造太太樂(lè)原味鮮松茸鮮調(diào)味料時(shí)，太太樂(lè)特意前往云南溯源，深入產(chǎn)地了解松茸的生長(zhǎng)環(huán)境，親身體驗(yàn)采摘與加工過(guò)程。這一舉措不僅確保了原料品質(zhì)，也加深了對(duì)鮮味的理解與尊重。

這種對(duì)“鮮”的極致追求，正是太太樂(lè)為億萬(wàn)家庭帶來(lái)“鮮”動(dòng)生活的根本所在。

最后，聚焦此次“領(lǐng)鮮號(hào)”的視覺(jué)設(shè)計(jì)，那只昂首向天的“飛雞”并非隨意創(chuàng)作，而是象征著“掙脫工業(yè)化加工束縛，回歸食材本真”的品牌信念。而“領(lǐng)鮮*”二字的更彰顯了太太樂(lè)致力于為十四億人民引領(lǐng)鮮美滋味的生活。

除此之外，據(jù)了解，太太樂(lè)近期還在上海太古匯活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了“愛(ài)回收 返航新生”回收機(jī)，消費(fèi)者可以將塑料包裝投入回收機(jī)，同時(shí)在線上太太樂(lè)還與愛(ài)回收共同發(fā)起“返航新生”+“綠錢(qián)包”線上活動(dòng)，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)“消費(fèi)-回收-再生”閉環(huán)可持續(xù)理念的認(rèn)知。

不僅如此，消費(fèi)者通過(guò)“綠錢(qián)包”項(xiàng)目領(lǐng)取優(yōu)惠以優(yōu)惠價(jià)換購(gòu)原味鮮松茸鮮產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在“回收”這個(gè)小行動(dòng)中，將可持續(xù)包裝從“理念”落地為“日常習(xí)慣”。而太太樂(lè)“愛(ài)心廚房”公益項(xiàng)目，則是將“可持續(xù)”的內(nèi)涵從“環(huán)境”延伸到“人”：通過(guò)在云南、四川、黑龍江等省份的山區(qū)捐建實(shí)體廚房，開(kāi)展公益烹飪教學(xué)，如今太太樂(lè)“愛(ài)心廚房”項(xiàng)目已累計(jì)開(kāi)展近150場(chǎng)烹飪教學(xué)課程，惠及超1萬(wàn)人次，包括自閉癥兒童、心智障礙青少年、山區(qū)留守兒童等特殊群體，幫助他們掌握生活技能，實(shí)現(xiàn)社會(huì)融入。

無(wú)論是線下的回收機(jī)，還是線上的“綠錢(qián)包”活動(dòng)，或是“愛(ài)心廚房”的公益教學(xué)，太太樂(lè)都在用行動(dòng)證明：可持續(xù)不是“選擇題”，而是“必答題”，通過(guò)將“環(huán)境可持續(xù)”與“社會(huì)可持續(xù)”結(jié)合，太太樂(lè)不僅為行業(yè)探索了“創(chuàng)造共享價(jià)值”的新模式，更用“有溫度的可持續(xù)”，讓公益與環(huán)保成為每個(gè)人都能參與的生活方式。

04

End

用“透明工廠”回應(yīng)品質(zhì)關(guān)切，用“8城巡游”構(gòu)建更廣泛的情感連接，用公益行動(dòng)彰顯社會(huì)責(zé)任，最終完成了一次從產(chǎn)品功能到品牌理念的完整價(jià)值傳遞，這不僅是一份“品質(zhì)承諾書(shū)”，更是一次關(guān)于“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”的深情告白。

“用料新鮮 當(dāng)然領(lǐng)鮮*”，這8個(gè)字背后，是千萬(wàn)家庭餐桌上的安心托付。而“領(lǐng)鮮時(shí)代 用愛(ài)調(diào)味”，則是太太樂(lè)對(duì)這份堅(jiān)持的情感升華，品牌追求的不僅是舌尖上的鮮美，更是人與人之間因食物而生的溫情連接。

如今，太太樂(lè)“領(lǐng)鮮號(hào)”仍在城市間穿行，這是一場(chǎng)關(guān)于“鮮”的旅程，也是一場(chǎng)關(guān)于“愛(ài)”的傳遞，它駛向的不只是8個(gè)城市，更是一個(gè)品牌與消費(fèi)者相互信任的美好未來(lái)。

①每天消耗約35000只雞*計(jì)算依據(jù)：2024全年太太樂(lè)品牌生產(chǎn)全系列精類(lèi)產(chǎn)品采購(gòu)的雞肉原料噸數(shù)除以法定工作日得出(1只雞≈太太樂(lè)采購(gòu)最低標(biāo)準(zhǔn)1kg)。

②領(lǐng)鮮*：指太太樂(lè)致力于為十四億人民引領(lǐng)鮮美滋味的生活。