作者|豆芽

對許多視頻創(chuàng)作者而言，剛剛結(jié)束的2025抖音創(chuàng)作者大會，可能會在很長一段時間內(nèi)滋養(yǎng)其創(chuàng)作、激勵其堅守。

9月20日-9月22日，2025抖音創(chuàng)作者大會如期而至，在古色古香的浙江省嘉興海寧市鹽官潮樂之城，來自五湖四海、各個領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)作者們，齊聚一堂，奔赴一場創(chuàng)作之約。

活動現(xiàn)場，到處都是創(chuàng)作者的身影，靈感裝置、才藝舞臺、創(chuàng)作者市集......可以隨時隨地與優(yōu)秀創(chuàng)作者互動；更驚喜的是，轉(zhuǎn)身擦肩之際，就會看到許多我們所熟悉的創(chuàng)作者。

置身其中，仿佛走進(jìn)了線下版的抖音社區(qū)，除了可以沉浸式“刷”內(nèi)容，還能聽到創(chuàng)作背后的故事。

從最初簡單的線上線下聯(lián)動、到與創(chuàng)作者共建，再到如今成為一個高活躍度、創(chuàng)作力爆棚的社區(qū)嘉年華，2025抖音創(chuàng)作者大會經(jīng)過層層迭代，成為一個激發(fā)、滋養(yǎng)創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)場域。

此次活動吸引了超1萬名創(chuàng)作者到場，這些創(chuàng)作者們與平臺交流共建，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作的突破，創(chuàng)作者之間也紛紛聯(lián)合共創(chuàng)，現(xiàn)場到處都是濃烈的創(chuàng)作氛圍和創(chuàng)作激情。

同時在2025抖音創(chuàng)作者大會現(xiàn)場，剁椒Spicy也看到了悄然變化的內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)向。

主論壇上，抖音副總裁陳都燁分享了一組數(shù)據(jù)：過去一年抖音站內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放量、播放時長分別提升了160%、220%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稿均播放時長是普通內(nèi)容的17倍。這意味著，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的消費力正在明顯增強。

時鐘撥回到前年的抖音創(chuàng)作者大會，當(dāng)時抖音提出了優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作的導(dǎo)向。兩年的時間，平臺的投入決心給予很多創(chuàng)作者“安全感”，安心在這里創(chuàng)作科普、哲學(xué)、旅行等深度內(nèi)容，并被更多人看見。今年，在理性的數(shù)據(jù)中、以及一個個感性的創(chuàng)作故事里，剁椒Spicy真切地感受到了內(nèi)容品質(zhì)的回歸。

2025抖音創(chuàng)作者大會以一種更新、更有感染力的姿態(tài)，帶給創(chuàng)作者和行業(yè)諸多驚喜。

對于創(chuàng)作者而言，2025抖音創(chuàng)作者大會更像一個“熟人局”嘉年華，除了可以偶遇關(guān)注列表里的“熟人”，也可以隨時與自己喜歡的創(chuàng)作者交流共創(chuàng)；對于行業(yè)而言，2025抖音創(chuàng)作者大會真正意義上盤活了現(xiàn)場互動感、沉浸式，讓創(chuàng)作者、品牌方、MCN、以及平臺等行業(yè)內(nèi)不同角色，碰撞出更大的可能性，成為一個值得借鑒的模式。

從后續(xù)的站內(nèi)聲量來看，2025抖音創(chuàng)作者大會也在很大程度上實現(xiàn)了激發(fā)創(chuàng)作、提升創(chuàng)作者認(rèn)同感和榮譽感的目的，這幾天陸續(xù)有創(chuàng)作者發(fā)布現(xiàn)場vlog、共創(chuàng)視頻、甚至新的創(chuàng)作思路，在站內(nèi)引發(fā)了新一輪的關(guān)注。

場景共創(chuàng)是2025抖音創(chuàng)作者大會的一大亮點，現(xiàn)場抖音與創(chuàng)作者共建了多個藝術(shù)裝置。

佇立城樓上的《鳳棲凰歸》，嬉戲水流中的《魚戲花潮》，結(jié)合了皮影、魚燈、青花玲瓏瓷等非遺文化的《非遺六景宮燈》，治愈系拉滿的《貓合作用》等均由抖音聯(lián)動多位創(chuàng)作者共同呈現(xiàn)。

平臺與創(chuàng)作者之間的共建，在創(chuàng)作層面幫助了這些年輕創(chuàng)作者的內(nèi)容表達(dá)，也讓參與其中的創(chuàng)作者，被行業(yè)各界所關(guān)注。

另外，創(chuàng)作者之間的深度交互，也是2025抖音創(chuàng)作者大會的另一突出屬性。放眼整個內(nèi)容行業(yè)，高濃度的互動氛圍是很多行業(yè)大會想達(dá)成的目標(biāo)，但真正提升活躍度、并激發(fā)創(chuàng)作的案例鮮少。

本質(zhì)上這種氛圍需要平臺和創(chuàng)作者共同創(chuàng)造，抖音與60+位創(chuàng)作者在現(xiàn)場打造了“創(chuàng)作者市集”，繪畫、運動、手工、哲學(xué)、攝影......各個領(lǐng)域的主理人帶著自己的奇思妙想，開啟營業(yè)模式，吸引其他創(chuàng)作者前往互動。有知識區(qū)創(chuàng)作者特意去哲學(xué)攤位，探討哲學(xué)小知識；也有健身創(chuàng)作者來運動攤位，零幀起手挑戰(zhàn)俯臥撐、握力、引體向上等運動技能的個人極限。

抖音還與超150位才藝類創(chuàng)作者共創(chuàng)了多場舞臺表演，再現(xiàn)抖音熱門潮流舞蹈，讓視頻里聽過無數(shù)次的BGM在耳邊回響。

在藝術(shù)場景創(chuàng)新與創(chuàng)作者深度交互的場域下，2025抖音創(chuàng)作者大會自然就釋放出了高度活躍的創(chuàng)作氛圍，讓很多創(chuàng)作者有舉起設(shè)備記錄、表達(dá)的沖動。

與寓意深刻、視覺沖擊力拉滿的藝術(shù)裝置合拍，與創(chuàng)作路上的“偶像”聯(lián)合創(chuàng)作，與關(guān)注的舞蹈創(chuàng)作者合拍challenge......只要走進(jìn)活動現(xiàn)場，創(chuàng)作者就不愁沒有內(nèi)容。自活動第一天起，現(xiàn)場創(chuàng)作者就在站內(nèi)源源不斷地輸出相關(guān)作品。

而且在活動現(xiàn)場，不論多少粉絲量級的創(chuàng)作者，都以高度開放、積極的狀態(tài)，迎接隨時出現(xiàn)的交流，或者主動發(fā)起合作邀請。

通過與創(chuàng)作者共建，2025抖音創(chuàng)作者大會真正讓“創(chuàng)作”在現(xiàn)場發(fā)生，讓有趣的內(nèi)容集中性爆發(fā)。在如此有生命力的氛圍中，創(chuàng)作者也建立起了自己的身份認(rèn)同，提升了平臺歸屬感。很多創(chuàng)作者感慨，“已經(jīng)在期待明年的大會了”、“原來堅持的人都不孤單”。

不僅是靈感迸發(fā)地，2025抖音創(chuàng)作者大會更是一場基于深度交流的創(chuàng)作者加油站。

現(xiàn)場氛圍感最大程度激發(fā)了創(chuàng)作者的創(chuàng)造力，但放眼更漫長的創(chuàng)作周期，如何找到同頻的人，交流創(chuàng)作背后的思考、故事、甚至情緒，對于創(chuàng)作者而言是更重要的養(yǎng)分；而且從職業(yè)發(fā)展考量，創(chuàng)作者也需要與平臺、品牌、MCN等行業(yè)其他角色同臺交流，才能對自己的職業(yè)發(fā)展更明晰。

為此，2025抖音創(chuàng)作者大會現(xiàn)場，抖音聯(lián)合創(chuàng)作者、行業(yè)各界，共同搭建了多個深度交流場，以交流反哺內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)作者發(fā)展。

創(chuàng)作者之間的惺惺相惜和互相學(xué)習(xí)，為彼此都帶來了新的創(chuàng)作視角，也在情緒共鳴中堅定了創(chuàng)作信念。

在精選開放麥，17位在視頻創(chuàng)作上有獨特想法的年輕創(chuàng)作者們，在臺上分享賬號定位摸索、創(chuàng)作方法論、低谷期的堅持、如何找到表達(dá)契機......講述著那些鮮少披露在大家面前的創(chuàng)作故事。

對于臺上的分享者來說，這是對自身創(chuàng)作歷程的一次總結(jié)回顧；對臺下的創(chuàng)作者而言，在這些分享中被啟發(fā)的創(chuàng)作思路、感受到的共鳴，也將在很長一段時間反哺其內(nèi)容創(chuàng)作。

除了官方舞臺，不少創(chuàng)作者也在現(xiàn)場自發(fā)“邀約”，與同領(lǐng)域的其他創(chuàng)作者線下面基，就內(nèi)容創(chuàng)作、職業(yè)發(fā)展等話題進(jìn)行探討。

在創(chuàng)作路上，與平臺之間的及時交流，也是創(chuàng)作者提升創(chuàng)作效率、快速突破的路徑。

尤其對于正在發(fā)芽、相對小眾的領(lǐng)域，平臺的持續(xù)支持是創(chuàng)作者的定心丸。在2025抖音創(chuàng)作者大會，抖音開展了二次元、游戲、運動等垂類賽道的定向交流會，相關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)作者與平臺面對面探討內(nèi)容發(fā)展及未來的可能性。

另外，平臺也在更迭各類創(chuàng)作技術(shù)，幫助好內(nèi)容的創(chuàng)作與出圈。此次抖音將AI互動等“工具”搬到現(xiàn)場，創(chuàng)作者可以與平臺工作人員現(xiàn)場交流，了解這些工具如何賦能創(chuàng)作，提升內(nèi)容、變現(xiàn)效率。

抖音還設(shè)置了創(chuàng)作者答疑大廳，創(chuàng)作者可以與運營人員就流量波動、審核規(guī)則、爆款打造等問題進(jìn)行1V1答疑。

這種直接的溝通能讓平臺更了解創(chuàng)作者的痛點，給予切實可行的幫助，創(chuàng)作者也能更了解平臺生態(tài)，借用各種政策、工具助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作。

創(chuàng)作活力同樣離不開諸多行業(yè)伙伴的共同參與，為了讓各行業(yè)伙伴們更快找到優(yōu)秀的創(chuàng)作者和好內(nèi)容，2025抖音創(chuàng)作者大會現(xiàn)場也為創(chuàng)作者與品牌、MCN等行業(yè)參與者的互相奔赴提供了交流場域。

在一個個深度交流的場域，創(chuàng)作者們找回了表達(dá)初心，收獲了全新的創(chuàng)作干貨，積攢了滿滿的底氣，帶著對內(nèi)容的自信和榮譽感，繼續(xù)創(chuàng)作之路。這正是2025抖音創(chuàng)作者大會更深層的價值，不只是簡單的搭臺，而是從創(chuàng)作痛點和行業(yè)需求出發(fā)，給予創(chuàng)作者支持。

每年的抖音創(chuàng)作者大會，也成為視頻內(nèi)容趨勢的一個重要風(fēng)向標(biāo)。

近一年內(nèi)，能明顯感知到用戶對于互聯(lián)網(wǎng)深度內(nèi)容的偏好越來越明顯，視頻播客的興起、長視頻被青睞，以及前述抖音公布的數(shù)據(jù)，都反映出這一趨勢。

但什么是好內(nèi)容，也是行業(yè)一直在爭論的議題。在2025抖音創(chuàng)作者大會上，剁椒Spicy不僅看到品質(zhì)內(nèi)容回歸的信號，也觀察到一些好內(nèi)容的共性。

專業(yè)深度內(nèi)容無疑是2025抖音創(chuàng)作者大會一道靚麗的風(fēng)景線，越來越多深耕某一專業(yè)領(lǐng)域、分享深度內(nèi)容的創(chuàng)作者被看到?？破諆?nèi)容、哲學(xué)探討、醫(yī)學(xué)類知識、紀(jì)錄片、深度訪談等以往可能被認(rèn)為有理解門檻、不好傳播的深度內(nèi)容，如今在抖音站內(nèi)有著超預(yù)期的關(guān)注度。

這背后是整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的變遷，隨著創(chuàng)作者和用戶群的逐漸龐大，內(nèi)容生態(tài)也愈發(fā)細(xì)分。這就給很多創(chuàng)作者帶來了機會，不必追求放之四海而皆準(zhǔn)的大眾化作品，只要專注于自己所擅長的題材，做好內(nèi)容，也能連接到同頻的用戶。

另一個好內(nèi)容的共識，是從真實生活出發(fā)、能引發(fā)情感共鳴的內(nèi)容。尤其在抖音這種聚集了無數(shù)種生活樣態(tài)的社區(qū)，真實的情緒就能連接起有相同背景和情感的陌生人。

有創(chuàng)作者在現(xiàn)場分享自己給在外打拼的朋友送家鄉(xiāng)菜的故事，這種游子鄉(xiāng)愁觸動了無數(shù)在外漂泊的年輕人，該創(chuàng)作者也半真誠半調(diào)侃道，“拍的時候哭一次，剪的時候哭一次，發(fā)布后看的時候再哭一次”。

當(dāng)然，好內(nèi)容與同頻用戶的相遇也離不開平臺的主動經(jīng)營，敏銳捕捉到用戶內(nèi)容需求后，抖音便通過流量分發(fā)機制、稀缺資源對接、商業(yè)路徑打通等方式，加快優(yōu)質(zhì)內(nèi)容找到用戶的速度。

另一個值得關(guān)注的大趨勢，是年輕創(chuàng)作者的涌現(xiàn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)原住民占比的提升，抖音內(nèi)容生態(tài)也愈發(fā)年輕化，而新一代年輕人本就有著旺盛的表達(dá)欲、對新事物的好奇心。抖音捕捉到這一點，積極鼓勵年輕創(chuàng)作者的表達(dá)，還推出“青年創(chuàng)作者計劃”。

目前站內(nèi)涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀的年輕創(chuàng)作者，這些創(chuàng)作者們用更強的情緒表達(dá)、更炫酷的技術(shù)運用、更具風(fēng)格的審美，創(chuàng)作出了備受用戶喜歡的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。例如，來自清北等學(xué)府的學(xué)霸們分享學(xué)習(xí)干貨、技術(shù)黨帶著新視角的影像創(chuàng)作。

回到2025抖音創(chuàng)作者大會現(xiàn)場，這無疑是一場抖音內(nèi)容生態(tài)的前瞻性體現(xiàn)，是一場創(chuàng)作者、用戶、平臺、及其他行業(yè)伙伴共同參與下的沉浸式體驗，并由此激發(fā)創(chuàng)作活力、照見內(nèi)容趨勢。同時，對于行業(yè)而言，2025抖音創(chuàng)作者大會也是一個值得借鑒的樣本，即如何在與創(chuàng)作者、各行業(yè)參與者的共創(chuàng)共建中，真正讓一場線下活動成為行業(yè)多元價值的體現(xiàn)、及行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，并激發(fā)行業(yè)新動能。