9月23日，市場(chǎng)監(jiān)管總局召開直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會(huì)。

其中，針對(duì)此前媒體曝光的河南鎮(zhèn)平玉石市場(chǎng)亂象問(wèn)題，市場(chǎng)監(jiān)管總局披露，經(jīng)查，鎮(zhèn)平縣卓志玉玉器銷售鋪(以下簡(jiǎn)稱當(dāng)事人)自2025年2月起在直播間銷售玉器小件配飾等。當(dāng)事人為提高產(chǎn)品銷售，在直播過(guò)程中向觀眾介紹所售商品“來(lái)自新疆河床撿來(lái)的原石，是真真正正來(lái)自新疆和田，每一顆價(jià)值很高，一串手串價(jià)值3萬(wàn)元”；并在直播間進(jìn)行“撿漏”和“發(fā)財(cái)”、產(chǎn)品有收藏和升值等引人誤解的商業(yè)宣傳，通過(guò)低價(jià)限量搶購(gòu)的模式，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。另查明，當(dāng)事人利用直播間懸掛經(jīng)營(yíng)者王某某與北京玉雕大師的拼圖合影及參加“北京2024 中外傳統(tǒng)文化交流”新聞發(fā)布會(huì)等相關(guān)宣傳信息，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者下單購(gòu)買，且當(dāng)事人無(wú)法提供宣傳內(nèi)容真實(shí)的證明材料。

圖片源于上游新聞

2025年5月，南陽(yáng)市鎮(zhèn)平縣市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款和第二十條第一款的規(guī)定，并綜合裁量案件情節(jié)，依法作出責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處罰款10萬(wàn)元的行政處罰。

河南省市場(chǎng)監(jiān)管局黨組成員、副局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員李澍田表示，河南省南陽(yáng)市鎮(zhèn)平縣玉雕市場(chǎng)規(guī)模大，年產(chǎn)值超500億元，玉雕從業(yè)經(jīng)營(yíng)主體將近5.6萬(wàn)戶，商店(攤位)4萬(wàn)多家，從業(yè)人員約40萬(wàn)人。近年來(lái)，河南市場(chǎng)監(jiān)管部門著力規(guī)范玉器市場(chǎng)交易秩序，加大對(duì)珠寶玉石飾品的監(jiān)督抽查力度，開展專項(xiàng)整治行動(dòng)，打擊虛假營(yíng)銷、證書造假、假冒偽劣等違法違規(guī)行為，今年已經(jīng)立案查處23家，其中移送公安機(jī)關(guān)1起、刑事拘留4人。聚焦廣告監(jiān)管，加大對(duì)珠寶貴金屬飾品類廣告的監(jiān)測(cè)力度，今年累計(jì)抽查監(jiān)測(cè)省級(jí)傳統(tǒng)媒體廣告23637條次，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告20001條次。

據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司副司長(zhǎng)劉軍衛(wèi)介紹，今年4月和7月，市場(chǎng)監(jiān)管總局先后兩次集中發(fā)布兩批直播電商領(lǐng)域典型案例，充分發(fā)揮以案促治的震懾作用。7月15日，市場(chǎng)監(jiān)管總局召開專項(xiàng)整治直播電商突出問(wèn)題部署推進(jìn)會(huì)，聚焦當(dāng)前直播電商行業(yè)存在的侵害群眾利益突出問(wèn)題，對(duì)直播電商突出問(wèn)題整治再動(dòng)員再部署。組織指導(dǎo)有關(guān)地區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門依法查辦“大LOGO”虛假營(yíng)銷等直播電商領(lǐng)域典型案件。

“近日市場(chǎng)監(jiān)管總局依法對(duì)成都快購(gòu)科技有限公司立案調(diào)查，今天發(fā)布近期各地市場(chǎng)監(jiān)管部門查辦的虛假營(yíng)銷、假冒偽劣等典型案例，目的就是引導(dǎo)直播電商相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，凈化行業(yè)生態(tài)�！眲④娦l(wèi)說(shuō)。

近年來(lái)，在市場(chǎng)監(jiān)管總局的指導(dǎo)下，河南市場(chǎng)監(jiān)管部門堅(jiān)持服務(wù)與監(jiān)管并重，堅(jiān)持線上線下綜合施策，著力規(guī)范玉器市場(chǎng)交易秩序，助力河南省玉器產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。具體做法主要有三個(gè)方面：

第一個(gè)方面，堅(jiān)持“四個(gè)聚焦”，強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管。聚焦產(chǎn)品質(zhì)量，開展“你點(diǎn)我檢”活動(dòng)，加撥專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，加大對(duì)珠寶玉石飾品的監(jiān)督抽查力度；開展“一企一策”質(zhì)量提升，組織專家進(jìn)行會(huì)商會(huì)診和技術(shù)幫扶。聚焦市場(chǎng)規(guī)范，開展專項(xiàng)整治行動(dòng)，打擊虛假營(yíng)銷、證書造假、假冒偽劣等違法違規(guī)行為，今年已經(jīng)立案查處23家，其中移送公安機(jī)關(guān)1起、刑事拘留4人。聚焦廣告監(jiān)管，加大對(duì)珠寶貴金屬飾品類廣告的監(jiān)測(cè)力度，今年累計(jì)抽查監(jiān)測(cè)省級(jí)傳統(tǒng)媒體廣告23637條次，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告20001條次。聚焦平臺(tái)協(xié)作，與五家頭部平臺(tái)簽署備忘錄，在“政企聯(lián)動(dòng)、執(zhí)法協(xié)同、維權(quán)協(xié)作、信息交互”等方面加強(qiáng)合作，創(chuàng)新平臺(tái)經(jīng)濟(jì)政企協(xié)作新模式。

第二個(gè)方面，扭住“一個(gè)鏈條”，嚴(yán)查違法行為。開展網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)，識(shí)別和研判虛假宣傳、假冒偽劣、刷單炒信等違法線索。強(qiáng)化線上固證，對(duì)發(fā)現(xiàn)的違法線索第一時(shí)間在線固證存證。開展線下查處，加強(qiáng)跨地域、跨部門協(xié)同，迅速開展線下實(shí)地調(diào)查和精準(zhǔn)打擊，實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)同治理。實(shí)現(xiàn)源頭追溯，查處生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，從根本上鏟除違法滋生土壤。本次發(fā)布的鎮(zhèn)平縣卓志玉玉器銷售鋪虛假宣傳案，就是一件典型的直播電商案件。今年8月中下旬以來(lái)，河南對(duì)玉器市場(chǎng)開展集中整治規(guī)范，已查辦違法案件12起。

第三個(gè)方面，推進(jìn)“兩分兩標(biāo)”，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展�！皟煞帧�，一是分類建檔，對(duì)電商直播、市場(chǎng)攤位、經(jīng)營(yíng)門店、玉雕加工戶進(jìn)行分類排查，分別建立經(jīng)營(yíng)主體檔案；二是分行就市，對(duì)鎮(zhèn)平縣12個(gè)玉器專業(yè)市場(chǎng)按照經(jīng)營(yíng)品類、產(chǎn)品產(chǎn)地、質(zhì)量品級(jí)等進(jìn)行經(jīng)營(yíng)區(qū)域分類，差異化管理。“兩標(biāo)”，一是明碼標(biāo)價(jià)，統(tǒng)一制作印發(fā)《商品標(biāo)價(jià)簽》和《商品明碼標(biāo)價(jià)牌》；二是明碼標(biāo)識(shí)，在每一個(gè)商店（攤位）懸掛、張貼明碼標(biāo)識(shí)牌，標(biāo)注玉石產(chǎn)地、品類、商戶姓名、聯(lián)系電話及營(yíng)業(yè)執(zhí)照編號(hào)等信息。

下一步，河南省市場(chǎng)監(jiān)管局將在總局指導(dǎo)下，對(duì)玉器市場(chǎng)交易繼續(xù)開展有力有效的監(jiān)管和幫扶指導(dǎo)措施，引導(dǎo)廣大從業(yè)者守法經(jīng)營(yíng)，保障消費(fèi)者放心消費(fèi)，護(hù)航玉器產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

素材來(lái)源于中國(guó)新聞網(wǎng)、界面新聞