“科研往深走，品牌向上走”雙輪驅(qū)動(dòng)，溪木源給“科學(xué)品牌”打了個(gè)樣。

作者|文 靜

責(zé)編|Lucky

來(lái)源|聚美麗

隨著化妝品行業(yè)切換到以技術(shù)驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展的科學(xué)品牌時(shí)代，“科學(xué)地做品牌，做科學(xué)的品牌”成了品牌的普遍共識(shí)。這不僅要求品牌夯實(shí)研發(fā)基礎(chǔ)、提升科技含量，還需借助科學(xué)高效的傳播，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)群。

在此過(guò)程中，明星是品牌搶占消費(fèi)者注意力、溝通大眾市場(chǎng)的重要橋梁。然而，選出與品牌調(diào)性高度契合的代言人并有效傳播，卻是一大挑戰(zhàn)。

不過(guò)，聚美麗觀察到——敏感肌專研的功能性自然護(hù)膚品牌溪木源，日前(9月22日)，通過(guò)官宣歌手、原創(chuàng)音樂(lè)制作人蔡徐坤為全球品牌代言人，不僅提升了品牌勢(shì)能(溪木源攜蔡徐坤推出的“實(shí)力相遇”限定禮盒開(kāi)售4小時(shí)即售罄)，還借與代言人的“實(shí)力相遇”，彰顯了品牌直面敏感的態(tài)度和實(shí)力，以及背后對(duì)科研“較真”的底色。

溪木源×蔡徐坤：以“較真”成就硬實(shí)力

溪木源官宣代言人廣告片里有一句話：“以專注之微光，匯成實(shí)力之耀芒?！边@既是對(duì)蔡徐坤音樂(lè)之路的詮釋，亦與品牌堅(jiān)守的信念契合。

從超人氣歌手成長(zhǎng)為登頂多國(guó)音樂(lè)榜單的原創(chuàng)音樂(lè)制作人，蔡徐坤始終以“較真”態(tài)度不斷突破自我、重塑邊界。

蔡徐坤曾評(píng)價(jià)自己：“我是一個(gè)跟審美非常較真的人，甚至到了一種執(zhí)念。”

蔡徐坤表示，選擇溪木源，是因二者同樣“較真”?！捌放茖?duì)敏感肌專研的投入令我印象深刻，最打動(dòng)我的是溪木源‘較真’的科研態(tài)度?！?/p>

早在2019年，溪木源就在全球數(shù)千種山茶花中反復(fù)篩選，最終精選濟(jì)州島優(yōu)質(zhì)山茶花品種，研究發(fā)現(xiàn)其強(qiáng)韌屏障的功能是煙酰胺的6.25倍，繼而推出了王牌產(chǎn)品山茶花系列；自研專利成分氧白因?更是溪木源聯(lián)合100位權(quán)威專家，歷時(shí)30個(gè)月研究而成，其精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)敏感肌需求，讓肌膚在獲得卓效美白的同時(shí)，亦能享受安心修護(hù)。

同樣的較真與專注，使得溪木源與蔡徐坤在各自領(lǐng)域脫穎而出：蔡徐坤用先鋒作品打破成見(jiàn)，代表作《Deadman》融合復(fù)古美學(xué)和多元音樂(lè)風(fēng)格，跳出中國(guó)流行樂(lè)公式化包裝，登榜多國(guó)音樂(lè)榜單，以實(shí)力引領(lǐng)音樂(lè)潮流。

溪木源則始終潛心科研，深耕亞洲敏感肌護(hù)理賽道，將敏感肌護(hù)理難題轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新的動(dòng)力，開(kāi)創(chuàng)敏感肌分膚質(zhì)時(shí)代，逐步成長(zhǎng)為敏感肌護(hù)理領(lǐng)域的引領(lǐng)者。

此番合作，是二者基于對(duì)潛心打磨“硬實(shí)力”的共同追求。通過(guò)攜手代言人共同發(fā)聲，傳遞品牌鼓勵(lì)用戶“直面敏感”的態(tài)度，還借力明星效應(yīng)，擴(kuò)大品牌勢(shì)能，強(qiáng)化溪木源“敏感肌專研”的科研品牌形象，以專業(yè)實(shí)力與專注精神提升消費(fèi)者的信任與認(rèn)同。

深耕專研敏感肌，筑造品牌向上力量

對(duì)溪木源而言，選擇蔡徐坤，不僅是流量與調(diào)性的契合，更是品牌“科研力”面向大眾的一次深度溝通。其專注、較真、追求極致的音樂(lè)人形象，成為溪木源向用戶生動(dòng)詮釋“什么是科學(xué)的品牌”的最佳媒介。

截至8月底，溪木源已累計(jì)獲得及申請(qǐng)專利353項(xiàng)、發(fā)表核心論文51篇，參與制定31項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其中包含首個(gè)敏感肌標(biāo)準(zhǔn)。

溪木源深知，在敏感肌賽道構(gòu)建真正壁壘，離不開(kāi)對(duì)皮膚科學(xué)的深刻洞察與持續(xù)創(chuàng)新。

今年8月，溪木源官宣微流控之父、全球生物物理學(xué)領(lǐng)軍人物David A. Weitz院士出任全球首席科學(xué)顧問(wèn)，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)美妝行業(yè)近三十年來(lái)國(guó)際戰(zhàn)略合作的新高度，標(biāo)志著溪木源在敏感肌研究領(lǐng)域邁入國(guó)際化合作的新階段。

據(jù)了解，David A.Weitz為四院院士、哈佛教授。其學(xué)術(shù)影響力超諾貝爾獎(jiǎng)科學(xué)家，發(fā)表高水平學(xué)術(shù)期刊論文超700篇，引用超過(guò)170000次。

David A.Weitz院士的微流控技術(shù)，為高端護(hù)膚領(lǐng)域帶來(lái)了兩大重要突破：2012年助力La Prairie推出了劃時(shí)代的魚(yú)子醬精華，2015年成就了Chanel山茶花微精華露的感官新體驗(yàn)，奠定了兩大經(jīng)典產(chǎn)品的科技基礎(chǔ)。

作為跟David A. Weitz院士合作的首個(gè)國(guó)貨品牌，溪木源將與其攜手升級(jí)下一代微流控技術(shù)并進(jìn)行應(yīng)用轉(zhuǎn)化，為亞洲敏感肌用戶打造新一代的功能性護(hù)膚產(chǎn)品。

目前，溪木源正加快與國(guó)際科研主流舞臺(tái)接軌，僅2025年便先后亮相于美國(guó)皮膚病學(xué)會(huì)年會(huì)(AAD)、國(guó)際皮膚科大會(huì)(ICD)及國(guó)際化妝品科技聯(lián)盟大會(huì)(IFSCC)等國(guó)際頂級(jí)學(xué)術(shù)峰會(huì)，并發(fā)表多項(xiàng)科研成果，持續(xù)提升其在全球護(hù)膚科學(xué)領(lǐng)域的影響力。

溪木源此次官宣蔡徐坤為品牌代言人，同時(shí)宣布品牌與世界級(jí)科學(xué)家達(dá)成戰(zhàn)略合作，向公眾傳遞出“科研往深走、品牌向上走”的堅(jiān)定姿態(tài)。

在科學(xué)護(hù)膚成為主流的時(shí)代背景下，“科學(xué)地做品牌，做科學(xué)的品牌”離不開(kāi)研發(fā)端與營(yíng)銷端等的共同努力。溪木源通過(guò)攜手學(xué)術(shù)泰斗為產(chǎn)品創(chuàng)新注入國(guó)際級(jí)科研支撐，又通過(guò)代言人與品牌聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生的影響力，讓品牌“較真”的科研態(tài)度在大眾面前變得可感可知，從而讓消費(fèi)者理解，每一款安全有效的產(chǎn)品背后，皆是品牌對(duì)成分的千萬(wàn)次篩選、對(duì)配方的持續(xù)優(yōu)化迭代，以及對(duì)安全與功效的極致堅(jiān)持。

毋庸置疑的是，在“成分黨”和“科學(xué)護(hù)膚”主導(dǎo)市場(chǎng)的今天，品牌唯有將產(chǎn)品功效與用戶價(jià)值深度融合，并通過(guò)精準(zhǔn)的消費(fèi)洞察和系統(tǒng)性傳播，才能真正觸動(dòng)消費(fèi)者。

相信，隨著溪木源在國(guó)際科研合作、技術(shù)轉(zhuǎn)化和品牌建設(shè)中持續(xù)突破，未來(lái)必將在更大的世界舞臺(tái)上展現(xiàn)中國(guó)護(hù)膚的科研底氣和品牌實(shí)力。

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