“五星好屏”背后，天馬如何用“人本”思維重構(gòu)高端價(jià)值？

作 者 丨 宿藝

編 輯 丨 子淇

中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)正加速?gòu)摹?strong>規(guī)模制勝”邁向“價(jià)值引領(lǐng)”。

過(guò)去十年，國(guó)內(nèi)廠商憑借產(chǎn)能與成本優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了“有屏可用”的普及，但也帶來(lái)了明顯的產(chǎn)品同質(zhì)化和價(jià)格內(nèi)卷。國(guó)產(chǎn)顯示廠商向價(jià)值鏈頂端沖擊，拿到全球高端市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，不僅關(guān)乎廠商自身的價(jià)值空間和全球競(jìng)爭(zhēng)力，更是國(guó)家產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必答題，與提升國(guó)家科技形象息息相關(guān)。

再看市場(chǎng)趨勢(shì)，隨著電子設(shè)備使用時(shí)間逐漸拉長(zhǎng)，用戶對(duì)于屏幕的需求正在從“看得清”升級(jí)為“看得舒服”?；陲@示體驗(yàn)與大眾視覺(jué)健康需求所打造的高價(jià)值產(chǎn)品，極有可能跳出枯燥的參數(shù)比拼，成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的下一個(gè)決勝點(diǎn)。

9月19日，天馬微電子舉辦“天工屏 定乾坤”發(fā)布會(huì)，正式推出全新高端OLED技術(shù)品牌“天工屏”。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，天馬與OPPO簽約戰(zhàn)略合作，宣布新一代“天工屏”將由OPPO Find X9首發(fā)搭載。隨后，央視新聞報(bào)道撒貝寧實(shí)地探訪天馬微電子廈門工廠，認(rèn)證“天工屏”是集創(chuàng)新、可靠、精密、健康、智造于一體的“五星好屏”。

新品牌亮相、頭部廠商深度合作、國(guó)家級(jí)平臺(tái)關(guān)注與背書，如此層層遞進(jìn)與疊加，讓天馬的品牌高端化路線更為清晰，前景也更確定。

然而，高端化是一場(chǎng)硬仗，打的從來(lái)不是純粹的技術(shù)突破。那么，這一場(chǎng)高端突圍與價(jià)值躍遷，天馬究竟是如何實(shí)現(xiàn)的？

屏幕技術(shù)“人本化”

天馬重新定義“高端天花板”

過(guò)去，韓系廠商長(zhǎng)期主導(dǎo)高端OLED市場(chǎng)，主張極致畫質(zhì)，使得高端屏幕的“天花板”通常由亮度、色準(zhǔn)等硬參數(shù)定義。久而久之，追求清晰和色彩成為一種某種“既定標(biāo)準(zhǔn)”和“研發(fā)慣性”，卻很少有廠商能注意到，“看得舒服”這一用戶需求并未得到很好滿足。

天馬敏銳地洞察到傳統(tǒng)高端標(biāo)準(zhǔn)與用戶健康訴求之間的落差，逐步將產(chǎn)品價(jià)值落點(diǎn)從“性能比拼”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)關(guān)懷”。此次發(fā)布的新一代天工屏，就是天馬通過(guò)“護(hù)眼+通透+高刷”三位一體創(chuàng)新突破，對(duì)“高端屏幕標(biāo)準(zhǔn)”展開(kāi)的一次重新定義。

首先是直接關(guān)系用戶視覺(jué)健康的“超級(jí)護(hù)眼”。

相比極致震撼的畫質(zhì)，“護(hù)眼”是更貼近日常生活的剛需，也正在成為用戶越發(fā)注重的產(chǎn)品價(jià)值。為此，“天工屏”將“護(hù)眼”作為底層設(shè)計(jì)目標(biāo)，從四大維度構(gòu)建起全鏈路的健康守護(hù)體系。

長(zhǎng)時(shí)間注視屏幕時(shí)，肉眼難以察覺(jué)的頻閃容易導(dǎo)致眼部疲勞和酸脹感，而天工屏支持4320Hz超高頻PWM調(diào)光，頻率遠(yuǎn)高于學(xué)術(shù)認(rèn)定的零風(fēng)險(xiǎn)線，同時(shí)在全亮度范圍實(shí)現(xiàn)DC調(diào)光。與常規(guī)低頻PWM調(diào)光相比，畫面中的“隱形刺激”更少，能帶來(lái)穩(wěn)定、柔和、久看不累的觀看體驗(yàn)。

藍(lán)光同樣是影響視覺(jué)健康的重要因素。天馬OLED通過(guò)系統(tǒng)性優(yōu)化有機(jī)發(fā)光器件，大幅降低有害光譜，獲得德國(guó)萊茵TüV最高等級(jí)的“硬件級(jí)低藍(lán)光認(rèn)證”。天工屏也由此實(shí)現(xiàn)將有害藍(lán)光占比壓縮至4.7%，遠(yuǎn)優(yōu)于業(yè)界主流水平，更顯著降低視覺(jué)損傷。

夜間場(chǎng)景中，過(guò)高的亮度不僅刺眼而且影響睡眠。天工屏憑借天馬自主研發(fā)的TFT電路技術(shù)、聯(lián)合OPPO推出全場(chǎng)景真1nit明眸護(hù)眼屏，能夠把屏幕最低亮度拉到行業(yè)旗艦水準(zhǔn)的1nit，在極暗環(huán)境下仍能保持色彩準(zhǔn)確與畫面清晰，亮度柔和如月光，即便深夜使用也更自然輕松。

日常的復(fù)雜環(huán)境下的光線變化，同樣會(huì)來(lái)帶視覺(jué)負(fù)擔(dān)。天馬自研的HOI光感顯示技術(shù)，可感知周圍光線條件并自動(dòng)調(diào)節(jié)屏幕參數(shù)，讓顯示效果始終順應(yīng)生物節(jié)律，使天工屏無(wú)論是在烈日下還是昏暗室內(nèi)，都能主動(dòng)適配環(huán)境，而不是讓人眼來(lái)適應(yīng)屏幕。

回應(yīng)“看得舒服”這一剛性需求的同時(shí)，天工屏還憑借“極致通透”的優(yōu)勢(shì)，為用戶帶來(lái)“看得真切”的沉浸體驗(yàn)。

對(duì)于消費(fèi)電子屏幕而言，參數(shù)的提升終歸要服務(wù)用戶感知，而所有屏幕技術(shù)指標(biāo)的累積，往往都指向一種“所見(jiàn)即所得”的“通透感”。

天工屏正是圍繞這一目標(biāo)來(lái)進(jìn)行打磨，其全局亮度可達(dá)2500nits，峰值更提升至8000nits，即使強(qiáng)光環(huán)境下依舊能保持畫面細(xì)節(jié)可辨；色彩表現(xiàn)方面，95% BT.2020的廣色域覆蓋，使影像呈現(xiàn)出更貼近現(xiàn)實(shí)的飽滿色彩與生動(dòng)觀感；像素設(shè)計(jì)上，采用自研“風(fēng)車像素”（Windmill）結(jié)構(gòu)，大幅增強(qiáng)細(xì)節(jié)解析力，使文字輪廓清晰分明，動(dòng)態(tài)影像干凈流暢，由此綜合為天工屏帶來(lái)色彩準(zhǔn)確、層次分明、畫面干凈清晰的“極致通透”體驗(yàn)。

此外，在大型游戲和視頻切換場(chǎng)景下，任何拖影、卡頓顯示都會(huì)帶來(lái)極強(qiáng)的負(fù)面體驗(yàn)，天工屏也通過(guò)“暢快高刷”將流暢感受推向極致。

高刷新率方面，天工屏量產(chǎn)能力已支持165Hz，研發(fā)能力最高支持240Hz，畫面切換順滑自然，操作跟手，幾乎沒(méi)有延遲感受；同時(shí)搭載的LTPO 3.0技術(shù)，可根據(jù)顯示內(nèi)容動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)刷新率，在確保絲滑觀感的同時(shí)有效降低功耗，實(shí)現(xiàn)“高刷+長(zhǎng)續(xù)航”的更佳平衡。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，武漢協(xié)和醫(yī)院眼科專家石冰潔博士指出，屏幕技術(shù)正轉(zhuǎn)向“人本化”改善，天馬天工屏的護(hù)眼設(shè)計(jì)體現(xiàn)了技術(shù)與健康的深度融合。同時(shí)，中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心也在現(xiàn)場(chǎng)為天工屏頒發(fā)了“視覺(jué)健康友好度”認(rèn)證，再度從權(quán)威層面印證了天工屏在護(hù)眼技術(shù)上的創(chuàng)新成果。

從行業(yè)視角來(lái)看，天工屏跳出了傳統(tǒng)的參數(shù)比拼，基于用戶真實(shí)需求走出了一條“健康護(hù)眼技術(shù)價(jià)值突圍”的高端化路徑。如此一來(lái)，既推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)OLED實(shí)現(xiàn)從“規(guī)模比拼”向“技術(shù)+健康雙高端”的跨越，也可能使健康顯示成為OLED行業(yè)的“第二增長(zhǎng)曲線”。

更重要的是，天馬此次將“看得舒服”納入高端屏幕核心評(píng)價(jià)維度，意味著國(guó)產(chǎn)廠商不再被動(dòng)接受海外品牌設(shè)定的游戲規(guī)則，而是首次以差異化的技術(shù)與體驗(yàn)，主動(dòng)改寫全球顯示產(chǎn)業(yè)的高端標(biāo)準(zhǔn)。

正如天馬微電子董事長(zhǎng)成為所言：“高端屏，中國(guó)也能定義”。天工屏的誕生，標(biāo)志著中國(guó)廠商正在加速?gòu)摹凹夹g(shù)追趕者”走向“標(biāo)準(zhǔn)制定者”角色，可以看作中國(guó)廠商在全球顯示產(chǎn)業(yè)中拿回主動(dòng)權(quán)的一個(gè)重要里程碑。

高端智造與生態(tài)協(xié)同共振

天馬高端化的堅(jiān)實(shí)底氣

“天工屏”這一命名，本身就帶有深厚的匠造意味。

“天工”源自《天工開(kāi)物》，承襲國(guó)人千百年來(lái)工巧開(kāi)物之志，“天”代表技術(shù)創(chuàng)新的無(wú)邊無(wú)界，“工”則凝聚天馬過(guò)去42年的工藝積累和工匠精神。天馬同時(shí)透露，“天工屏”其實(shí)是天馬高端品牌“天”字輩序列的開(kāi)篇之作，這一信息，無(wú)疑為天馬未來(lái)構(gòu)建高端品牌矩陣埋下了重要伏筆。

不過(guò)，“天工屏”之所以能成為“好屏中的好屏”、天馬之所以有底氣全力構(gòu)建未來(lái)的高端品牌矩陣，并不依靠命名渲染或品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)，而是因?yàn)楸澈髞辛⒅鷮?shí)的產(chǎn)業(yè)底座。

在高端智造層面，最具代表性的便是天馬廈門TM18產(chǎn)線。

這條總投資高達(dá)480億元的產(chǎn)線，是中國(guó)單體最大、全球最先進(jìn)的第六代柔性AMOLED工廠之一，不僅支持大規(guī)模定制生產(chǎn)，更在2024年實(shí)現(xiàn)了多家客戶折疊、HTD等旗艦產(chǎn)品批量交付的“高端可量產(chǎn)”制造水準(zhǔn)。

從設(shè)備選型到制造環(huán)節(jié)，TM18 都集成了當(dāng)下最先進(jìn)的自動(dòng)化與智能化方案，每塊屏幕的生產(chǎn)全流程覆蓋482個(gè)檢驗(yàn)站點(diǎn)、超1137項(xiàng)質(zhì)控節(jié)點(diǎn)，需要通過(guò)115項(xiàng)極端環(huán)境下的可靠性測(cè)試。頂尖設(shè)備再加上精生產(chǎn)、嚴(yán)質(zhì)檢的根本原則，極大保障了規(guī)模化出貨中的一致性和穩(wěn)定性，對(duì)于全球頭部客戶而言，這甚至是比產(chǎn)品參數(shù)更為稀缺的交付價(jià)值。

得益于廈門TM18產(chǎn)線，天工屏“生來(lái)”就具備高端品質(zhì)和大規(guī)模穩(wěn)定交付的能力。同時(shí)也不難預(yù)見(jiàn)，這一全球標(biāo)桿產(chǎn)線不但直接賦能天工屏，還必將成為支持天馬高端OLED技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)落地、保障天馬走穩(wěn)高端化路線的重要支點(diǎn)。

如果說(shuō)智造實(shí)力是“硬底子”，那么產(chǎn)業(yè)協(xié)同能力就像是天馬高端化的“軟實(shí)力”。

在顯示行業(yè)，天馬不僅是手機(jī)、車載、IT、工業(yè)、醫(yī)療、AIOT等多個(gè)領(lǐng)域的重要供應(yīng)商，更實(shí)現(xiàn)了安卓機(jī)主流品牌客戶全覆蓋，是全球車載品牌的首選，多年來(lái)源源不斷地收獲客戶好評(píng)。此次“天工屏”落地，同樣是天馬與頭部廠商旗艦產(chǎn)品深度協(xié)同的成果。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，OPPO副總裁、硬件工程事業(yè)部總裁劉暢宣布，OPPO下一代旗艦Find X9系列將首發(fā)搭載全場(chǎng)景真 1nit明眸護(hù)眼屏，并表示與天馬共同打造了行業(yè)最高的屏幕出廠品質(zhì)。同時(shí)，天馬與OPPO還宣布成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，表示雙方未來(lái)將在健康顯示技術(shù)研發(fā)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定等領(lǐng)域開(kāi)展深度合作，共同推動(dòng)顯示行業(yè)向“更健康、更智能”方向發(fā)展。

這里傳遞出兩大重要信息：

一是“天工屏”不僅已經(jīng)可以支持高端旗艦機(jī)，而且能夠?qū)?chuàng)新成果快速傳遞到用戶手中，完整具備從“技術(shù)研發(fā)”到“產(chǎn)業(yè)落地”的硬核實(shí)力；

二是國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈上下游廠商完全可以形成合力，從用戶視覺(jué)健康需求出發(fā)，共同探索與實(shí)現(xiàn)全新的標(biāo)準(zhǔn)定義，破除海外廠商的“一家之言”，攜手提升國(guó)家產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

硬核工藝與工匠精神，賦予品牌文化厚度；智造體系保障了高端品質(zhì)的穩(wěn)定交付；產(chǎn)業(yè)生態(tài)協(xié)同讓技術(shù)成果快速走向市場(chǎng)。三重力量匯聚，意味著“天工屏”高端OLED技術(shù)品牌并非自說(shuō)自話，而是已經(jīng)轉(zhuǎn)化為用戶可見(jiàn)、可感知的體驗(yàn)，錨定天工屏邁向高端顯示領(lǐng)域的全新起點(diǎn)。

這也表明，天馬不只是“嘗試”向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊，更在以實(shí)打?qū)嵉捏w系化能力構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為國(guó)產(chǎn)OLED產(chǎn)業(yè)打開(kāi)一條從“性價(jià)比”向“價(jià)值引領(lǐng)”的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展路徑。

《壹觀察》評(píng)論

天工屏，對(duì)天馬來(lái)說(shuō)是一次產(chǎn)品創(chuàng)新，對(duì)國(guó)產(chǎn)OLED而言是一次價(jià)值突圍，對(duì)于中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)與中國(guó)智造而言，更是走向全球舞臺(tái)中心的重要一步。

發(fā)布會(huì)后，央視新聞進(jìn)一步聚焦報(bào)道天馬廈門TM18產(chǎn)線，鏡頭跟隨撒貝寧走進(jìn)展廳、實(shí)驗(yàn)室與潔凈車間，從原料投放到成品出廠，全景式呈現(xiàn)一塊高端 OLED 屏幕的誕生過(guò)程，展示了國(guó)產(chǎn)顯示廠商在精密制造與智能制造方面的“高、精、尖”硬實(shí)力與全球競(jìng)爭(zhēng)力。

央視新聞評(píng)論表示：“從古代的百工技藝到今天的智能制造，天馬‘天工屏’展現(xiàn)出文化的延續(xù)與技術(shù)的自信?！蓖瑫r(shí)，央視與撒貝寧共同認(rèn)證，天工屏是集創(chuàng)新、可靠、精密、健康、智造于一身的“五星好屏”，是屏幕界的“五邊形戰(zhàn)士”。

這一系列報(bào)道與評(píng)價(jià)，既是對(duì)國(guó)產(chǎn)高端屏幕和天馬智造體系對(duì)權(quán)威背書，證實(shí)國(guó)產(chǎn)顯示廠商已經(jīng)具備憑借成熟的研發(fā)、制造與交付能力，也讓天工屏被視為“大國(guó)重器”的代表，成為高端旗艦機(jī)的“必選好屏”。

回溯42年發(fā)展歷程，天馬從第一代電話機(jī)的黑白段碼屏起步，開(kāi)啟中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)的初期探索；此后建成國(guó)內(nèi)首條 G5.5 LTPS 生產(chǎn)線，在高分辨率小尺寸領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)國(guó)產(chǎn)化突破；再到全球領(lǐng)先的廈門TM18 柔性 AMOLED 產(chǎn)線，奠定全球競(jìng)爭(zhēng)力。一路以來(lái)，天馬持續(xù)憑借匠心與技術(shù)創(chuàng)新響應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，因此無(wú)論是天工屏的高端定位，還是品牌的高端化發(fā)展路徑，都并非“憑空生造”，只是天馬長(zhǎng)年厚積薄發(fā)的自然結(jié)果。

天馬微電子執(zhí)行副總裁姜華瑋在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，從傳統(tǒng)的“硬件制造商”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案泄袤w驗(yàn)的創(chuàng)造者”，是天馬品牌新的使命，天馬希望用“中國(guó)屏”的溫度，讓全球用戶看見(jiàn)中國(guó)智造的高度。

天工屏的到來(lái)，不僅將加速這一使命的實(shí)現(xiàn)，還有望向全球用戶傳遞“中國(guó)高端顯示技術(shù)”的價(jià)值主張，推動(dòng)全球OLED行業(yè)從參數(shù)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，引領(lǐng)全球顯示產(chǎn)業(yè)進(jìn)入以“健康體驗(yàn)”為核心新一輪技術(shù)革新周期。

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原搜狐科技通信主編

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