醫(yī)美行業(yè)，終究還是滲透進(jìn)了校園。

不知從什么時(shí)候起，有剛進(jìn)大一的新生，選擇用醫(yī)美作為自己的“成人禮”。

成人禮？

早前網(wǎng)上有過這樣一條新聞，說遼寧有一位媽媽帶著馬上步入大學(xué)的女兒去整容。因?yàn)橄胍畠憾嗪同F(xiàn)實(shí)世界接觸，想讓她更漂亮更自信，就帶著女兒去做了鼻子和下巴。

有網(wǎng)友打趣說，東北孩子的成人禮就是“噶雙眼皮”。去網(wǎng)上一搜，類似的例子的確不少，有博主發(fā)視頻公開承認(rèn)自己的雙眼皮是上大學(xué)之前做的，那位博主和網(wǎng)友的回復(fù)是這樣的——“我一直以為姐雙眼皮是天生的?！薄安唬轻t(yī)生的。”

當(dāng)然，大學(xué)生醫(yī)美也是分不同階段的。

高考后的這些準(zhǔn)大學(xué)生，算得上是最務(wù)實(shí)的一類“變美選手”。出于對(duì)恢復(fù)期的理智考量，他們通常不會(huì)選擇動(dòng)骨或大型手術(shù)項(xiàng)目——畢竟頂著腫脹的臉或纏著繃帶去大學(xué)報(bào)到，場(chǎng)面多少有點(diǎn)奇怪。

所以他們選擇的項(xiàng)目，傾向于“微調(diào)、改善、清理門戶”，比如做激光祛斑、光子嫩膚、清理痘印或者點(diǎn)痣，再或者就來個(gè)經(jīng)典的雙眼皮、隆鼻、整下巴小套餐。

值得一提的是，不少男生也會(huì)加入到這個(gè)變美大潮中。只是男生的選擇通常都比較保守，比如他們的醫(yī)美第一站大多會(huì)選擇皮膚管理類的項(xiàng)目，屬于“低調(diào)進(jìn)場(chǎng)、悄悄變美”的策略。

這些準(zhǔn)大學(xué)生的醫(yī)美，就是在踐行一種新的入學(xué)儀式。

等到真正進(jìn)入大學(xué)之后，變美這件事就逐漸從“應(yīng)急型修復(fù)”升級(jí)為“系統(tǒng)工程”。脫離了父母的日常監(jiān)督，大學(xué)生們擁有更多可自由支配的生活費(fèi)（或兼職收入），以及更開放的信息環(huán)境，大家能接觸到的醫(yī)美品類也越來越多。

基礎(chǔ)的皮膚管理，比如光子嫩膚、水光注射、定期果酸療程……

更具干預(yù)性的微整形，包括瘦臉針、玻尿酸填充、鼻部微調(diào)、牙齒矯正……

還有就是真正的整形大項(xiàng)目，比如面部輪廓手術(shù)、抽脂、隆胸等等……

這些醫(yī)美項(xiàng)目覆蓋了從頭到腳、由皮入骨的各類需求。特別值得一提的是，脫發(fā)治療竟也悄然躋身大學(xué)校園的“熱門醫(yī)美清單”。

是的，這屆年輕人或許還沒脫貧、還沒脫單，但已經(jīng)搶先一步開始“脫發(fā)”了。

于是，大學(xué)這四年無形之間就成了天然的“美容緩沖期”。它承接著年輕人從青春期邁向成年的過渡，也默許他們?cè)谶@段時(shí)間里“修修補(bǔ)補(bǔ)”、重新定義自己的外表。

你可以說這是一種審美自由，但細(xì)看之下會(huì)發(fā)現(xiàn)，這種自由背后多少都是壓力下的選擇。因?yàn)?，如今?qū)動(dòng)很多大學(xué)生“卷醫(yī)美”的，并不是對(duì)自信的追求，而是容貌焦慮的擔(dān)憂。

醫(yī)美要趁早？

沒錯(cuò)，大學(xué)生熱衷于醫(yī)美。短視頻平臺(tái)功不可沒。

隨著短視頻與社交平臺(tái)的興起，一批以變美、醫(yī)美科普、整形經(jīng)驗(yàn)等為內(nèi)容標(biāo)簽的自媒體賬號(hào)迅速走紅，它們以精準(zhǔn)的話術(shù)和極具吸引力的內(nèi)容形式，持續(xù)向年輕受眾——尤其是大學(xué)生群體——輸出“顏值即正義”的觀念。

這些自媒體賬號(hào)雖統(tǒng)屬“變美”大類，卻在內(nèi)容策略上各有側(cè)重，精準(zhǔn)錨定不同層次的需求與心理弱點(diǎn)。

比如有的賬號(hào)主打低成本變美 ，走的就是“學(xué)生黨”賽道。他們常使用一年只要做一次、學(xué)生黨也做得起之類的宣傳語，通常只推薦項(xiàng)目，看似中立，卻是孕育容貌焦慮的溫床。

比如20多歲女生的臉上都有點(diǎn)嬰兒肥，這是正常的年齡狀態(tài)，醫(yī)美自媒體人卻直接為這些女生推薦打肉毒，以此讓她們的下頜線更清晰，目的只是“看上去會(huì)顯瘦”——

還有的賬號(hào)通過頻繁發(fā)布某某醫(yī)生的整形意見分享，增強(qiáng)權(quán)威感，利用年輕人的信任推薦項(xiàng)目——說是推薦實(shí)為營銷，為當(dāng)代年輕人營造一種，原來“大家都是這么做”的假象。

這些內(nèi)容不論主題如何變換，核心策略都是一樣的——持續(xù)制造并強(qiáng)化“美貌焦慮”。它們善于運(yùn)用“素顏-術(shù)后”的強(qiáng)烈對(duì)比，再配上一些大家耳熟能詳?shù)腷gm，仿佛一個(gè)人真的可以通過不到30秒的時(shí)間就完成美麗蛻變。

在這些內(nèi)容日復(fù)一日的浸染下，不少大學(xué)生逐漸將醫(yī)美視作一種合理的“自我投資”，認(rèn)為“變美”就像買課程、健身一樣自然。這之中還有很多學(xué)生在做完醫(yī)美整形后，拍視頻分享自己的變美過程。

比如有個(gè)女生在網(wǎng)上分享自己做鼻子的醫(yī)美vlog——

而在這條vlog下就有網(wǎng)友回復(fù)，看這個(gè)女生的狀態(tài)應(yīng)該先減肥，因?yàn)橹挥忻娌繝顟B(tài)穩(wěn)定了，再進(jìn)行醫(yī)美，調(diào)整的比例才正確。顯然這樣的話整形機(jī)構(gòu)是不會(huì)對(duì)顧客說的，畢竟真正為結(jié)果買單的，只有顧客自己罷了。

這些醫(yī)美機(jī)構(gòu)、自媒體的網(wǎng)上宣傳普遍有這樣一種觀點(diǎn)，就是醫(yī)美越早越好，醫(yī)美可以如同日常護(hù)膚一般，完全視人體自身的狀態(tài)和修復(fù)能力于無物。他們甚至宣稱“微調(diào)只是保養(yǎng)的升級(jí)版”，刻意淡化其醫(yī)療屬性和不可逆風(fēng)險(xiǎn)。

而如果你看多了網(wǎng)絡(luò)上這些販賣焦慮的內(nèi)容，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都集中在一件事上：“急”。

明明大學(xué)生擁有最青春的年華，擁有無限的可能，身體和個(gè)人狀態(tài)還在發(fā)展，五官還沒有定型，卻已經(jīng)被焦慮渲染得要由醫(yī)美介入，要匆忙根據(jù)當(dāng)下流行的審美調(diào)整自己的臉。

更有甚者，有新聞報(bào)道稱高二的女生就想去整形機(jī)構(gòu)咨詢隆胸相關(guān)事宜，這個(gè)整形機(jī)構(gòu)也絲毫不在意女孩的學(xué)生身份，說服她做了貸款，上了手術(shù)臺(tái)，好在女生在最后時(shí)刻后悔了，這才沒有真的完成手術(shù)。

網(wǎng)上鋪天蓋地的醫(yī)美整形內(nèi)容，會(huì)給人一種“天下唯美獨(dú)尊”的刻板印象。而大學(xué)相對(duì)真實(shí)社會(huì)依舊是如“象牙塔”般的存在。大學(xué)生也很容易被網(wǎng)絡(luò)宣傳的輿論輕易拿捏。

這些整形機(jī)構(gòu)、醫(yī)美自媒體為了各自的需求設(shè)下一個(gè)個(gè)美麗陷阱，正等待著那些被外貌焦慮驅(qū)動(dòng)的大學(xué)生們乖乖地自投羅網(wǎng)。

坑人的醫(yī)美貸

當(dāng)然了，將醫(yī)美焦慮的鍋完全甩給年輕人對(duì)社會(huì)認(rèn)知不清，顯然是不全面的。

因?yàn)楫?dāng)下社會(huì)壓力變得更大，很多人選擇進(jìn)行醫(yī)美整容已不再出于傳統(tǒng)的“愛美之心”，而更多是基于一種冷靜的現(xiàn)實(shí)考量。一張更符合主流審美的臉，不僅是自信的來源，更是一種隱形的“社交資本”與“競(jìng)爭籌碼”，能幫助年輕人在日益激烈的就業(yè)和婚戀市場(chǎng)中搶占先機(jī)。

擁有一張美麗的臉龐，確實(shí)會(huì)在很大程度上幫助年輕人建立自信，或者擁有更體面的社交生活。這也是很多家長會(huì)支持孩子整形的原因。

“雖然知道看臉不公平，但現(xiàn)實(shí)就是形象好的人機(jī)會(huì)更多。”

“看臉”成了一種心照不宣的規(guī)則，整形只是在幫人們“裝備”得更符合這套規(guī)則而已。年輕人自己也內(nèi)化了這一邏輯，將醫(yī)美不再視為整形或手術(shù)，而更像是一種進(jìn)階版的日常保養(yǎng)——就像敷面膜、涂精華一樣自然。

他們談?wù)摯蛞淮尾Ｄ蛩岱路鹪谟懻摀Q一款面霜，預(yù)約光子嫩膚如同定期做一次深層清潔。這種認(rèn)知，配合醫(yī)美機(jī)構(gòu)的話術(shù)——“早期抗衰，投資未來的自己”“18歲就要開始提拉，25歲才不顯老”，不斷強(qiáng)化“變美要趁早”的緊迫感。

這些機(jī)構(gòu)的存在仿佛真正降低了美貌的經(jīng)濟(jì)門檻，讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)進(jìn)入美的殿堂。卻沒想過這些看似優(yōu)惠得來的美貌，暗中都標(biāo)好了真正的價(jià)格。

那些與美容機(jī)構(gòu)合作的貸款平臺(tái)早就做好了全套的產(chǎn)業(yè)鏈，先是美容機(jī)構(gòu)以“投資自己”“早美早受益”等為由，吸引年輕人到線下咨詢，再忽悠這些年輕人貸款整形。

早前就有媒體報(bào)道過，有大學(xué)生只是在刷短視頻時(shí)被醫(yī)美中介的廣告吸引，在做線下咨詢后就被忽悠著做了包括鼻子、眼睛及臉部填充在內(nèi)的多項(xiàng)手術(shù)。結(jié)果術(shù)后她就發(fā)現(xiàn)自己的鼻子出現(xiàn)了明顯的歪斜。

手術(shù)失敗了，她每個(gè)月還要償還將近9000的貸款。錢花了，變美的愿景卻沒有實(shí)現(xiàn)。

諷刺的是，在那間醫(yī)療機(jī)構(gòu)的門診部墻上，許多顯眼的位置還都懸掛著“拒絕醫(yī)美貸”的牌子。

當(dāng)年輕人背負(fù)著“顏值即競(jìng)爭力”的枷鎖跌入消費(fèi)陷阱，所謂的外貌自由早就變成了精心設(shè)計(jì)好的商業(yè)劇本，美麗也變成了少數(shù)人玩得起的金錢游戲。

以何為美？

其實(shí)這兩年有越來越多的人發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上的美女，或者說對(duì)于美的標(biāo)準(zhǔn)越來越趨同，就有網(wǎng)友在類似的帖子下面評(píng)論，說因?yàn)榇蠹叶际潜唤y(tǒng)一的醫(yī)美審美洗腦，連做微調(diào)的方向都無比接近，做出來的效果自然趨同。

而除了美的千篇一律，這些被容貌焦慮驅(qū)使走入美容院、整形機(jī)構(gòu)的大學(xué)生大多還面臨著一個(gè)更嚴(yán)峻的問題——就是他們并不真的知道，醫(yī)美護(hù)理對(duì)真實(shí)的皮膚組織到底意味著什么。

有相關(guān)從業(yè)者就揭秘過，很多年輕人會(huì)把熱瑪吉、超聲炮、水光針等醫(yī)療美容項(xiàng)目作為日常保養(yǎng)，但實(shí)際上，這些項(xiàng)目會(huì)讓人的深層皮膚和結(jié)締組織在高溫下產(chǎn)生疤痕，反而會(huì)讓年輕人的皮膚過早地失去彈性。

這些隱藏的“醫(yī)美陷阱”，只是當(dāng)下社會(huì)醫(yī)美過度年輕化的簡單縮影。

其實(shí)，醫(yī)美整形年齡不斷下探這件事，在我們的鄰居韓國那里早就發(fā)生過了。早在2022年，韓國媒體就披露，不少整形機(jī)構(gòu)已公然面向未成年人開展?fàn)I銷，甚至為小學(xué)生提供“容貌規(guī)劃咨詢”，有9成醫(yī)院表示可以為未成年人提供整形手術(shù)。

而這樣的情況這兩年在中國也開始出現(xiàn)，央視網(wǎng)曾發(fā)布過一個(gè)視頻，剛滿16歲的小女孩就要做鼻子、割雙眼皮的手術(shù)，在醫(yī)生接待的患者中，甚至有8歲的小女孩前來咨詢整容相關(guān)事宜。

從大學(xué)生的日常醫(yī)美，到整形年齡的不斷下探，“追求美”這件事逐漸和這個(gè)時(shí)代的所有事情一樣，變得急迫且讓人焦慮。而這之中最令人不安的，就是掌握著定義美的權(quán)利的人，不再是我們自己，而是營銷號(hào)、是美容機(jī)構(gòu)。

這不禁讓人感到擔(dān)憂，如果一代人從小接受的外形標(biāo)準(zhǔn)是“只有變美才能成功”，或者“只有完美才值得被愛”，那么他們所謂的“選擇”，究竟是通往自由，還是陷入另一種更為隱蔽的束縛？

變美本身并沒有錯(cuò)，每個(gè)人都有權(quán)追求更好的自己。但我們常說真正的美麗是根植于健康、自信與自我接納，那么，將醫(yī)美包裝成“日常護(hù)理”廣泛推廣的行為，真的是自我接納嗎？

當(dāng)美的標(biāo)準(zhǔn)越發(fā)趨同，當(dāng)對(duì)美的追求逐漸變成科技與狠活，當(dāng)塑造美的方式變成一場(chǎng)游戲，我們追逐的究竟是獨(dú)一無二的美，還是加在自己身上千篇一律的枷鎖呢？正如一位經(jīng)歷過10次整容手術(shù)的人所說，當(dāng)我終于敢以素顏見人時(shí)，才發(fā)現(xiàn)陽光照在臉上的溫度，比任何濾鏡都真實(shí)。