醫(yī)美行業(yè)，終究還是滲透進了校園。

不知從什么時候起，有剛進大一的新生，選擇用醫(yī)美作為自己的“成人禮”。

成人禮？

早前網上有過這樣一條新聞，說遼寧有一位媽媽帶著馬上步入大學的女兒去整容。因為想要女兒多和現實世界接觸，想讓她更漂亮更自信，就帶著女兒去做了鼻子和下巴。

有網友打趣說，東北孩子的成人禮就是“噶雙眼皮”。去網上一搜，類似的例子的確不少，有博主發(fā)視頻公開承認自己的雙眼皮是上大學之前做的，那位博主和網友的回復是這樣的——“我一直以為姐雙眼皮是天生的?！薄安唬轻t(yī)生的。”

當然，大學生醫(yī)美也是分不同階段的。

高考后的這些準大學生，算得上是最務實的一類“變美選手”。出于對恢復期的理智考量，他們通常不會選擇動骨或大型手術項目——畢竟頂著腫脹的臉或纏著繃帶去大學報到，場面多少有點奇怪。

所以他們選擇的項目，傾向于“微調、改善、清理門戶”，比如做激光祛斑、光子嫩膚、清理痘印或者點痣，再或者就來個經典的雙眼皮、隆鼻、整下巴小套餐。

值得一提的是，不少男生也會加入到這個變美大潮中。只是男生的選擇通常都比較保守，比如他們的醫(yī)美第一站大多會選擇皮膚管理類的項目，屬于“低調進場、悄悄變美”的策略。

這些準大學生的醫(yī)美，就是在踐行一種新的入學儀式。

等到真正進入大學之后，變美這件事就逐漸從“應急型修復”升級為“系統(tǒng)工程”。脫離了父母的日常監(jiān)督，大學生們擁有更多可自由支配的生活費（或兼職收入），以及更開放的信息環(huán)境，大家能接觸到的醫(yī)美品類也越來越多。

基礎的皮膚管理，比如光子嫩膚、水光注射、定期果酸療程……

更具干預性的微整形，包括瘦臉針、玻尿酸填充、鼻部微調、牙齒矯正……

還有就是真正的整形大項目，比如面部輪廓手術、抽脂、隆胸等等……

這些醫(yī)美項目覆蓋了從頭到腳、由皮入骨的各類需求。特別值得一提的是，脫發(fā)治療竟也悄然躋身大學校園的“熱門醫(yī)美清單”。

是的，這屆年輕人或許還沒脫貧、還沒脫單，但已經搶先一步開始“脫發(fā)”了。

于是，大學這四年無形之間就成了天然的“美容緩沖期”。它承接著年輕人從青春期邁向成年的過渡，也默許他們在這段時間里“修修補補”、重新定義自己的外表。

你可以說這是一種審美自由，但細看之下會發(fā)現，這種自由背后多少都是壓力下的選擇。因為，如今驅動很多大學生“卷醫(yī)美”的，并不是對自信的追求，而是容貌焦慮的擔憂。

醫(yī)美要趁早？

沒錯，大學生熱衷于醫(yī)美。短視頻平臺功不可沒。

隨著短視頻與社交平臺的興起，一批以變美、醫(yī)美科普、整形經驗等為內容標簽的自媒體賬號迅速走紅，它們以精準的話術和極具吸引力的內容形式，持續(xù)向年輕受眾——尤其是大學生群體——輸出“顏值即正義”的觀念。

這些自媒體賬號雖統(tǒng)屬“變美”大類，卻在內容策略上各有側重，精準錨定不同層次的需求與心理弱點。

比如有的賬號主打低成本變美 ，走的就是“學生黨”賽道。他們常使用一年只要做一次、學生黨也做得起之類的宣傳語，通常只推薦項目，看似中立，卻是孕育容貌焦慮的溫床。

比如20多歲女生的臉上都有點嬰兒肥，這是正常的年齡狀態(tài)，醫(yī)美自媒體人卻直接為這些女生推薦打肉毒，以此讓她們的下頜線更清晰，目的只是“看上去會顯瘦”——

還有的賬號通過頻繁發(fā)布某某醫(yī)生的整形意見分享，增強權威感，利用年輕人的信任推薦項目——說是推薦實為營銷，為當代年輕人營造一種，原來“大家都是這么做”的假象。

這些內容不論主題如何變換，核心策略都是一樣的——持續(xù)制造并強化“美貌焦慮”。它們善于運用“素顏-術后”的強烈對比，再配上一些大家耳熟能詳的bgm，仿佛一個人真的可以通過不到30秒的時間就完成美麗蛻變。

在這些內容日復一日的浸染下，不少大學生逐漸將醫(yī)美視作一種合理的“自我投資”，認為“變美”就像買課程、健身一樣自然。這之中還有很多學生在做完醫(yī)美整形后，拍視頻分享自己的變美過程。

比如有個女生在網上分享自己做鼻子的醫(yī)美vlog——

而在這條vlog下就有網友回復，看這個女生的狀態(tài)應該先減肥，因為只有面部狀態(tài)穩(wěn)定了，再進行醫(yī)美，調整的比例才正確。顯然這樣的話整形機構是不會對顧客說的，畢竟真正為結果買單的，只有顧客自己罷了。

這些醫(yī)美機構、自媒體的網上宣傳普遍有這樣一種觀點，就是醫(yī)美越早越好，醫(yī)美可以如同日常護膚一般，完全視人體自身的狀態(tài)和修復能力于無物。他們甚至宣稱“微調只是保養(yǎng)的升級版”，刻意淡化其醫(yī)療屬性和不可逆風險。

而如果你看多了網絡上這些販賣焦慮的內容，就會發(fā)現它們都集中在一件事上：“急”。

明明大學生擁有最青春的年華，擁有無限的可能，身體和個人狀態(tài)還在發(fā)展，五官還沒有定型，卻已經被焦慮渲染得要由醫(yī)美介入，要匆忙根據當下流行的審美調整自己的臉。

更有甚者，有新聞報道稱高二的女生就想去整形機構咨詢隆胸相關事宜，這個整形機構也絲毫不在意女孩的學生身份，說服她做了貸款，上了手術臺，好在女生在最后時刻后悔了，這才沒有真的完成手術。

網上鋪天蓋地的醫(yī)美整形內容，會給人一種“天下唯美獨尊”的刻板印象。而大學相對真實社會依舊是如“象牙塔”般的存在。大學生也很容易被網絡宣傳的輿論輕易拿捏。

這些整形機構、醫(yī)美自媒體為了各自的需求設下一個個美麗陷阱，正等待著那些被外貌焦慮驅動的大學生們乖乖地自投羅網。

坑人的醫(yī)美貸

當然了，將醫(yī)美焦慮的鍋完全甩給年輕人對社會認知不清，顯然是不全面的。

因為當下社會壓力變得更大，很多人選擇進行醫(yī)美整容已不再出于傳統(tǒng)的“愛美之心”，而更多是基于一種冷靜的現實考量。一張更符合主流審美的臉，不僅是自信的來源，更是一種隱形的“社交資本”與“競爭籌碼”，能幫助年輕人在日益激烈的就業(yè)和婚戀市場中搶占先機。

擁有一張美麗的臉龐，確實會在很大程度上幫助年輕人建立自信，或者擁有更體面的社交生活。這也是很多家長會支持孩子整形的原因。

“雖然知道看臉不公平，但現實就是形象好的人機會更多?！?/p>

“看臉”成了一種心照不宣的規(guī)則，整形只是在幫人們“裝備”得更符合這套規(guī)則而已。年輕人自己也內化了這一邏輯，將醫(yī)美不再視為整形或手術，而更像是一種進階版的日常保養(yǎng)——就像敷面膜、涂精華一樣自然。

他們談論打一次玻尿酸仿佛在討論換一款面霜，預約光子嫩膚如同定期做一次深層清潔。這種認知，配合醫(yī)美機構的話術——“早期抗衰，投資未來的自己”“18歲就要開始提拉，25歲才不顯老”，不斷強化“變美要趁早”的緊迫感。

這些機構的存在仿佛真正降低了美貌的經濟門檻，讓每個人都有機會進入美的殿堂。卻沒想過這些看似優(yōu)惠得來的美貌，暗中都標好了真正的價格。

那些與美容機構合作的貸款平臺早就做好了全套的產業(yè)鏈，先是美容機構以“投資自己”“早美早受益”等為由，吸引年輕人到線下咨詢，再忽悠這些年輕人貸款整形。

早前就有媒體報道過，有大學生只是在刷短視頻時被醫(yī)美中介的廣告吸引，在做線下咨詢后就被忽悠著做了包括鼻子、眼睛及臉部填充在內的多項手術。結果術后她就發(fā)現自己的鼻子出現了明顯的歪斜。

手術失敗了，她每個月還要償還將近9000的貸款。錢花了，變美的愿景卻沒有實現。

諷刺的是，在那間醫(yī)療機構的門診部墻上，許多顯眼的位置還都懸掛著“拒絕醫(yī)美貸”的牌子。

當年輕人背負著“顏值即競爭力”的枷鎖跌入消費陷阱，所謂的外貌自由早就變成了精心設計好的商業(yè)劇本，美麗也變成了少數人玩得起的金錢游戲。

以何為美？

其實這兩年有越來越多的人發(fā)現，網絡上的美女，或者說對于美的標準越來越趨同，就有網友在類似的帖子下面評論，說因為大家都是被統(tǒng)一的醫(yī)美審美洗腦，連做微調的方向都無比接近，做出來的效果自然趨同。

而除了美的千篇一律，這些被容貌焦慮驅使走入美容院、整形機構的大學生大多還面臨著一個更嚴峻的問題——就是他們并不真的知道，醫(yī)美護理對真實的皮膚組織到底意味著什么。

有相關從業(yè)者就揭秘過，很多年輕人會把熱瑪吉、超聲炮、水光針等醫(yī)療美容項目作為日常保養(yǎng)，但實際上，這些項目會讓人的深層皮膚和結締組織在高溫下產生疤痕，反而會讓年輕人的皮膚過早地失去彈性。

這些隱藏的“醫(yī)美陷阱”，只是當下社會醫(yī)美過度年輕化的簡單縮影。

其實，醫(yī)美整形年齡不斷下探這件事，在我們的鄰居韓國那里早就發(fā)生過了。早在2022年，韓國媒體就披露，不少整形機構已公然面向未成年人開展營銷，甚至為小學生提供“容貌規(guī)劃咨詢”，有9成醫(yī)院表示可以為未成年人提供整形手術。

而這樣的情況這兩年在中國也開始出現，央視網曾發(fā)布過一個視頻，剛滿16歲的小女孩就要做鼻子、割雙眼皮的手術，在醫(yī)生接待的患者中，甚至有8歲的小女孩前來咨詢整容相關事宜。

從大學生的日常醫(yī)美，到整形年齡的不斷下探，“追求美”這件事逐漸和這個時代的所有事情一樣，變得急迫且讓人焦慮。而這之中最令人不安的，就是掌握著定義美的權利的人，不再是我們自己，而是營銷號、是美容機構。

這不禁讓人感到擔憂，如果一代人從小接受的外形標準是“只有變美才能成功”，或者“只有完美才值得被愛”，那么他們所謂的“選擇”，究竟是通往自由，還是陷入另一種更為隱蔽的束縛？

變美本身并沒有錯，每個人都有權追求更好的自己。但我們常說真正的美麗是根植于健康、自信與自我接納，那么，將醫(yī)美包裝成“日常護理”廣泛推廣的行為，真的是自我接納嗎？

當美的標準越發(fā)趨同，當對美的追求逐漸變成科技與狠活，當塑造美的方式變成一場游戲，我們追逐的究竟是獨一無二的美，還是加在自己身上千篇一律的枷鎖呢？正如一位經歷過10次整容手術的人所說，當我終于敢以素顏見人時，才發(fā)現陽光照在臉上的溫度，比任何濾鏡都真實。