近日，國產(chǎn)葡萄酒頭部企業(yè)王朝公司正式推出戰(zhàn)略新品——“嗨”茶酒系列，并一口氣推出了茉莉、普洱、烏龍、毛尖四款不同風味的汽泡茶酒產(chǎn)品，以行業(yè)引領者的姿態(tài)率先攻入這一新興消費市場。

而與此同時，王朝公司也為該系列首次啟用了新生代產(chǎn)品代言人——歌手孟佳，來為這一全新戰(zhàn)略新品提供更強有力的市場抓手。可以看出，從干白到汽泡茶酒，從傳統(tǒng)釀造到跨界融合，王朝公司正以更開放的姿態(tài)擁抱年輕消費者，開啟中國酒飲市場的“王朝時刻”。

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“酒加茶一起嗨！”：微醺無負擔的王朝“嗨”茶酒

2024年下半年以來，“茶啤”在國內(nèi)酒類市場的異軍突起，使其已經(jīng)成為了一個全新的現(xiàn)象級品類產(chǎn)品，也成為了近一年以來飲料酒行業(yè)增速最快的細分賽道。從其市場需求和消費人群來看，“茶啤”已成功驗證了年輕消費群體對于茶與酒結合的低度新潮酒飲具有廣泛接受度。

當酒類市場陷入同質(zhì)化競爭，王朝公司率先洞察消費趨勢。此次推出的全新“嗨”茶酒系列，則在繼“茶啤”成功破圈之后，進一步點燃了“茶葡”這一新興品類的市場熱度，也意味著低度新潮酒飲再次迎來重磅玩家。

王朝公司將千年茶文化與現(xiàn)代釀造技術融合，既保留茶韻悠長，又賦予酒體層次感，精準擊中了年輕消費者對“健康微醺”的需求痛點。

該系列包括茉莉、普洱、烏龍、毛尖四款汽泡茶酒，采用了以白葡萄酒為酒基，將茶進行低溫冷萃提取，充分提取了茶葉中的氨基酸，黃酮類有益物質(zhì)，同時減少茶多酚，咖啡堿的溶出，避免了口感上的苦澀味和部分人喝茶影響睡眠的困擾。冷萃后的茶酒既有濃郁、純正、典型的茶香，又有清新的葡萄果香，是茶香與酒香的完美融合，香氣平衡，而且冷萃后的茶漿甘甜潤喉，完美契合當下年輕人對“輕松飲酒、健康生活”的雙重追求。

從酒精度來看，四款產(chǎn)品均為5%vol左右，低酒精度的產(chǎn)品定位充分體現(xiàn)了“微醺”這一悅己化的飲酒體驗。

可以看出，以“酒加茶一起嗨！”的創(chuàng)新理念，王朝公司開始強勢切入年輕消費市場。

實際上，在不久前的第六屆貝丹德梭北京酒展上，其中的王朝·“嗨”茉莉汽泡茶酒、王朝·“嗨”普洱汽泡茶酒兩款產(chǎn)品便已提前亮相，其差異化的產(chǎn)品定位、獨特的產(chǎn)品設計便獲得了現(xiàn)場專業(yè)觀眾及酒商的高度贊譽。

從產(chǎn)品設計來看，其不僅摒棄了傳統(tǒng)葡萄酒750ml的包裝規(guī)格、開瓶方式等，全方位體現(xiàn)了面向消費者時的易飲需求；同時其酒標設計也以“嗨”這一視覺主題，緊扣了“酒加茶一起嗨！”的“嗨”茶酒定位，具有非常明顯的符號化產(chǎn)品特征，對于年輕消費群的酒飲需求有著精準的把握。

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首次啟用新生代產(chǎn)品代言人，戰(zhàn)略重倉年輕化消費趨勢

9月20日，王朝公司同步官宣“嗨”茶酒系列產(chǎn)品代言人——新生代歌手、舞臺實力派孟佳。這不僅是多年來王朝公司首度啟用產(chǎn)品代言人機制，也是其戰(zhàn)略重倉年輕化消費市場，重構品牌影響力的又一里程碑，標志著其對品牌、產(chǎn)品戰(zhàn)略進一步多元化、年輕化、時尚化的探索。

作為集唱跳實力與潮流氣質(zhì)于一身的藝人，孟佳的藝人形象與“嗨”茶酒所倡導的“輕松、自在、有個性”的品牌精神高度契合。從《乘風破浪的姐姐》到《姐妹不打烊》，孟佳以“全開麥live+高強度舞”樹立實力標簽，圈粉了一眾年輕觀眾。

此次合作，不僅是王朝公司在品牌傳播上的一次全新嘗試與突破，更是其重倉年輕化消費市場的重要信號：通過“嗨”茶酒這樣一個新興品類，重構王朝品牌和產(chǎn)品在國內(nèi)新興消費群體和市場中的心智和形象。

通過與孟佳這樣的新生代藝人深度合作，王朝公司已開始打造“茶+酒”融合的新消費場景，強化與Z世代的情感鏈接，以獨特的茶酒融合工藝順應新消費時代，成為傳統(tǒng)酒類賽道中的“破局者”，并推動王朝品牌在新時代語境下的煥新與升級。

從“國宴用酒”到“Z世代茶酒”，王朝公司正以一杯低度茶酒，撬動中國酒業(yè)的新一輪轉(zhuǎn)型周期。在“健康微醺”與“國潮文化”雙風口之下，屬于“酒加茶一起嗨！”的故事正式上演，中國酒飲市場的“王朝時刻”或許也正在路上。