在“IP經(jīng)營(yíng)：消費(fèi)熱潮下的體育IP經(jīng)營(yíng)之道”這一議題中，禹唐體育會(huì)邀請(qǐng)有行業(yè)代表性的賽事IP運(yùn)營(yíng)方共同探討新政策、新趨勢(shì)影響下的賽事IP經(jīng)營(yíng)之道。

今年10月22日，2025年禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)將繼續(xù)在北京召開(kāi)，禹唐體育將攜手產(chǎn)業(yè)內(nèi)核心利益相關(guān)者解構(gòu)體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)動(dòng)向，探索新機(jī)遇。本屆大會(huì)以“突破邊界·重塑消費(fèi)”為主題，這一主題旨在聚焦當(dāng)下處于關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)的體育產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)利益相關(guān)者理清產(chǎn)業(yè)格局，發(fā)現(xiàn)新趨勢(shì)、探索新機(jī)遇，同時(shí)也彰顯禹唐體育站在宏觀視角對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的深度洞察，力求為體育產(chǎn)業(yè)注入價(jià)值驅(qū)動(dòng)力。

本屆禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)設(shè)置四項(xiàng)主要議程，分別是：禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)論壇、體育營(yíng)銷(xiāo)年度評(píng)選、禹唐成果發(fā)布和2026體育營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目推介會(huì)。在本屆“禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)”的營(yíng)銷(xiāo)論壇部分，我們將緊扣“突破邊界·重塑消費(fèi)”這一大會(huì)主題，從全球趨勢(shì)、賽事經(jīng)濟(jì)、IP經(jīng)營(yíng)、品牌出海、運(yùn)動(dòng)員價(jià)值五個(gè)維度詳細(xì)論述當(dāng)下國(guó)際和國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的主流趨勢(shì)和主體思路。

在“IP經(jīng)營(yíng)：消費(fèi)熱潮下的體育IP經(jīng)營(yíng)之道”這一議題中，禹唐體育會(huì)邀請(qǐng)有行業(yè)代表性的賽事IP運(yùn)營(yíng)方共同探討新政策、新趨勢(shì)影響下的賽事IP經(jīng)營(yíng)之道。

1.

消費(fèi)推動(dòng)賽事IP市場(chǎng)價(jià)值增長(zhǎng)

體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，IP資源是基石。在政策和市場(chǎng)的雙重推動(dòng)下，賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)將進(jìn)一步釋放。政策為體育賽事創(chuàng)造了更多元化的落地形式，從傳統(tǒng)到創(chuàng)新、從競(jìng)技到大眾、從賽事本身到運(yùn)動(dòng)員個(gè)體，每個(gè)細(xì)分維度都蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)能量，并且已經(jīng)形成引爆之勢(shì)。體育IP資源不僅是拉動(dòng)體育消費(fèi)的引擎，也是企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新性、多樣化體育營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)力抓手。

2024年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，其中明確指出，鼓勵(lì)舉辦各類(lèi)體育賽事活動(dòng)，創(chuàng)建具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的賽事品牌；引導(dǎo)各地推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動(dòng)。這為國(guó)際頂級(jí)賽事在國(guó)內(nèi)落地以及自主賽事IP和大眾參與類(lèi)賽事的商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)提供了更為優(yōu)渥的土壤。

近日發(fā)布的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》特別指出，到2030年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)7萬(wàn)億元，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事。不可否認(rèn)的是，競(jìng)賽表演業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)發(fā)揮著重要作用。因此，優(yōu)質(zhì)IP的打造一定是國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)具有持續(xù)性的核心課題。

圖片來(lái)自成都世運(yùn)會(huì)

政策的強(qiáng)指引作用融合全面健身浪潮的持續(xù)推進(jìn)，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了絕佳的發(fā)展契機(jī)。眾多新型戶(hù)外賽事IP涌現(xiàn)，使得大眾參與賽事市場(chǎng)規(guī)模顯著擴(kuò)大。除了傳統(tǒng)路跑，全國(guó)各地都在打造具有地方特色的體育賽事經(jīng)濟(jì)，通過(guò)培育特色賽事品牌，從而推動(dòng)體育消費(fèi)潛力的釋放。

另外，伴隨教育觀念和生活習(xí)慣的演進(jìn)，以及國(guó)家政策的鼓勵(lì)，城市新興家庭正在將體育視為家庭消費(fèi)和兒童成長(zhǎng)不可或缺的組成部分。據(jù)市場(chǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)青少年體育消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了1000億元。消費(fèi)者群體對(duì)親子類(lèi)體育賽事的需求顯著提升，其背后的商業(yè)價(jià)值正在被更多的賽事運(yùn)營(yíng)者和贊助商看到。

總的來(lái)看，賽事供給是激活體育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能的重要支點(diǎn)。我國(guó)體育賽事經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)仍在發(fā)展和完善的過(guò)程中，市場(chǎng)潛力巨大，同時(shí)對(duì)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)投資、促進(jìn)體育消費(fèi)意義重大。

2.

多維度賽事供給體系日漸成熟

近年來(lái)，我國(guó)體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，國(guó)際頂級(jí)大賽接連落戶(hù)中國(guó)，網(wǎng)球、高爾夫、斯諾克等職業(yè)體育組織也在積極尋求在中國(guó)舉辦賽事，已有的品牌賽事形成了穩(wěn)固的商業(yè)基本盤(pán)，成為很多企業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)的重要選擇?？傮w而言，各種形式的競(jìng)技類(lèi)賽事IP是推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展和建設(shè)健康中國(guó)的重要引擎。

頂級(jí)競(jìng)技類(lèi)賽事IP具有非常強(qiáng)的帶動(dòng)效應(yīng)，為城市旅游、消費(fèi)提供很多結(jié)合的機(jī)會(huì)。另外，城市通過(guò)這類(lèi)賽事的舉辦，將賽事“流量”變?yōu)槌鞘小傲袅俊保o企業(yè)品牌提供了營(yíng)銷(xiāo)投資的理由，因?yàn)樗麄冇袡C(jī)會(huì)成為城市經(jīng)濟(jì)增量背后的重要推動(dòng)力。

不久前結(jié)束的成都世運(yùn)會(huì)就為成都乃至西南地區(qū)帶來(lái)了“消費(fèi)熱效應(yīng)”。為體育奔赴一座城，不僅是運(yùn)動(dòng)與美景、美食的相互成就，更給了消費(fèi)者“說(shuō)走就走”的充足理由。從前期準(zhǔn)備到賽事完美交付，成都世運(yùn)會(huì)以“體育+”為紐帶，將城市底色、體育激情與消費(fèi)活力融為一體。這場(chǎng)消費(fèi)盛宴是“體育賦能城市”的生動(dòng)實(shí)踐，也是“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“城市留量”的長(zhǎng)效密碼。

圖片來(lái)自斯巴達(dá)勇士賽

此外，越來(lái)越多人開(kāi)始將體育作為自己生活的一部分，“運(yùn)動(dòng)即健康”的理念逐漸深入人心。這就催生了大眾參與性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。伴隨著人們對(duì)身體和精神健康的重視，大眾體育市場(chǎng)將成為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)金礦。這類(lèi)IP強(qiáng)調(diào)參與和體驗(yàn)，并且受眾圈層更加多樣化，覆蓋從兒童到銀發(fā)一族的人群，對(duì)企業(yè)品牌方無(wú)疑具有極大的吸引力。

過(guò)去幾年的積累與沉淀讓國(guó)內(nèi)自主賽事IP具備了更強(qiáng)的觀賞性和競(jìng)爭(zhēng)力，更好的貼合本土體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。在政府和單項(xiàng)協(xié)會(huì)支持下，擁有成熟體系，兼具觀賞性和媒體曝光度的自主IP逐漸發(fā)展為國(guó)內(nèi)體育商業(yè)市場(chǎng)的關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)。

如今國(guó)內(nèi)自主賽事IP和大眾參與型賽事的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，以斯巴達(dá)勇士賽、杭州女子半程馬拉松為代表的戶(hù)外路跑類(lèi)賽事和以斯巴達(dá)勇士?jī)和悺⒅袊?guó)網(wǎng)球青苗計(jì)劃CTR中國(guó)網(wǎng)球青少年等級(jí)賽為代表的親子類(lèi)賽事都得以進(jìn)一步發(fā)展壯大，商業(yè)價(jià)值持續(xù)提升。這些資產(chǎn)能夠讓企業(yè)更精準(zhǔn)地接觸和服務(wù)目標(biāo)客戶(hù)，奠定更好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

3.

機(jī)遇和挑戰(zhàn)

體育消費(fèi)已經(jīng)成為拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)整體增長(zhǎng)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，而加大賽事供給，吸引多樣化參與人群成為推動(dòng)體育消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大的關(guān)鍵要素。一個(gè)成功的體育賽事IP能產(chǎn)生可觀的聚合效應(yīng)，包括集合關(guān)注度、促進(jìn)資源整合以及強(qiáng)化城市形象，乃至撬動(dòng)萬(wàn)億級(jí)的產(chǎn)業(yè)鏈。

兩年前，發(fā)源于貴州省榕江縣的“村超”，從一項(xiàng)村民草根賽事迅速崛起為現(xiàn)象級(jí)IP，成為鄉(xiāng)村振興的超級(jí)引擎。今年5月以來(lái)，“蘇超”異軍突起，憑借全民參與、文化共振與經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)的融合模式，成為中國(guó)業(yè)余足球聯(lián)賽的創(chuàng)新標(biāo)桿，更成為地方打造自主優(yōu)質(zhì)賽事IP的典型范例。

賽事市場(chǎng)被點(diǎn)燃是體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本。新興賽事的涌現(xiàn)從側(cè)面反映出我國(guó)居民體育消費(fèi)能力的提升以及開(kāi)發(fā)潛力。這也成為盤(pán)活體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的核心要素。另外，充足的賽事供給為文商體旅融合創(chuàng)造新可能，為整體的內(nèi)需擴(kuò)容提供強(qiáng)大推動(dòng)力。

圖片來(lái)自成都世運(yùn)會(huì)

伴隨著體育產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，無(wú)論具有歷史底蘊(yùn)的知名賽事，還是新興自主IP都迎來(lái)了良好的發(fā)展契機(jī)，IP商業(yè)價(jià)值也不斷攀升。此外，家庭、戶(hù)外、全民健身等類(lèi)型的賽事以及攀巖、匹克球等聚焦年輕人群體的賽事也迎來(lái)了發(fā)展契機(jī)。從整體上看，國(guó)內(nèi)的體育賽事市場(chǎng)仍然處在成長(zhǎng)期，如何通過(guò)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而建立可持續(xù)的盈利模式，依然是首要任務(wù)。

當(dāng)然，挑戰(zhàn)是不能忽視的。這主要表現(xiàn)在賽事盈利模式相對(duì)單一，商業(yè)開(kāi)發(fā)能力不足；區(qū)域發(fā)展不均衡，下沉市場(chǎng)的開(kāi)拓有待升入；IP的延續(xù)性和產(chǎn)品體系打造需要完善等。在禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)營(yíng)銷(xiāo)論壇中，這些問(wèn)題都將被探討。

4.

參與2025禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)

2025年“禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)”旨在充分利用禹唐體育的國(guó)際視野、專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以及項(xiàng)目和客戶(hù)網(wǎng)絡(luò)，在引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)探索新航向，見(jiàn)證新典范的同時(shí)，在最關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，連接項(xiàng)目方和企業(yè)方需求，布局2026，促成商業(yè)交易。如果您對(duì)本次大會(huì)營(yíng)銷(xiāo)論壇部分內(nèi)容感興趣，可以掃描二維碼報(bào)名，我們后續(xù)會(huì)與報(bào)名者取得聯(lián)系，對(duì)會(huì)議參與細(xì)節(jié)進(jìn)行溝通。禹唐體育會(huì)陸續(xù)釋放論壇詳細(xì)內(nèi)容、參會(huì)嘉賓等情況。

2025體育營(yíng)銷(xiāo)年度評(píng)選頒獎(jiǎng)將在營(yíng)銷(xiāo)論壇間歇進(jìn)行，相關(guān)內(nèi)容征集已經(jīng)啟動(dòng)。本年度評(píng)選開(kāi)設(shè)品牌營(yíng)銷(xiāo)案例、體育項(xiàng)目IP和營(yíng)銷(xiāo)人物三大主題下的十三大獎(jiǎng)項(xiàng)。有意向參與本次禹唐體育年度體育營(yíng)銷(xiāo)評(píng)選的品牌、項(xiàng)目方和專(zhuān)業(yè)人士，可點(diǎn)擊下方鏈接，下載并填寫(xiě)報(bào)名表，并將相關(guān)內(nèi)容發(fā)送至info@ytsports.cn。

2025禹唐體育年度體育營(yíng)銷(xiāo)評(píng)選報(bào)名表.docx

2025年10月29日，禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)——2026體育營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目推介會(huì)將以線上直播的形式舉辦，這是禹唐體育打造的項(xiàng)目方與品牌方匹配需求、尋求合作的專(zhuān)屬平臺(tái)。禹唐將以此為起點(diǎn)，開(kāi)啟2026年體育營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目的全面招商推廣。有意向參與本次禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)資源推介會(huì)的體育資源方，可點(diǎn)擊下方鏈接，下載并填寫(xiě)報(bào)名表和申請(qǐng)材料，并將相關(guān)內(nèi)容發(fā)送至郵箱info@ytsports.cn。

2026禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)資源推介會(huì)報(bào)名表.docx

本次推介會(huì)采用定向邀請(qǐng)的形式，向報(bào)名參會(huì)的品牌方開(kāi)放，對(duì)本次2026體育營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目推介會(huì)有參會(huì)興趣的品牌客戶(hù)，請(qǐng)掃描二維碼填寫(xiě)表單，完成預(yù)報(bào)名。禹唐體育將及時(shí)跟進(jìn)推介會(huì)詳細(xì)的舉辦信息，并在未來(lái)時(shí)間中，向完成預(yù)報(bào)名的企業(yè)客戶(hù)陸續(xù)更新參加本次推介會(huì)的體育IP資源，供企業(yè)客戶(hù)對(duì)2026年有價(jià)值的體育營(yíng)銷(xiāo)資源提前進(jìn)行了解和梳理。

關(guān)于禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)

禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)是由全球知名的體育營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商——禹唐體育打造的中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)年度盛會(huì)。會(huì)議主體共分為思想分享、營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目推介、體育營(yíng)銷(xiāo)年度頒獎(jiǎng)三個(gè)環(huán)節(jié)，針對(duì)中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合產(chǎn)業(yè)最新動(dòng)向和國(guó)際先進(jìn)理念，整合企業(yè)、資源方、相關(guān)機(jī)構(gòu)和人才資源，打造體育營(yíng)銷(xiāo)的聚集地，促進(jìn)體育IP運(yùn)用和體育營(yíng)銷(xiāo)贊助的交易與合作，成為中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)中國(guó)體育商業(yè)的全面發(fā)展。

2025年禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)以“突破邊界·重塑消費(fèi)”為主題，將于10月22日在北京舉辦。有關(guān)大會(huì)的詳細(xì)信息更新，請(qǐng)隨時(shí)關(guān)注禹唐體育。

了解2025年體育營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺(tái)，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢(xún)。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車(chē)、神州專(zhuān)車(chē)、汽車(chē)之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來(lái)旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂(lè)虎、陽(yáng)光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹(shù)地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國(guó)際、金榮中國(guó)、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過(guò)禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。