2025年9月19日傍晚，西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)的寂靜被火藥爆破聲打破。三幕彩色煙花沿著山脊依次燃放，形成一條動態(tài)的“升龍”景觀。這是藝術(shù)家蔡國強(qiáng)與戶外品牌始祖鳥合作的《升龍》藝術(shù)項目。

盡管主辦方強(qiáng)調(diào)活動使用的是“生物可降解環(huán)保材料”，并制定了所謂的“全鏈條生態(tài)保護(hù)方案”，但這場煙花秀還是讓公眾質(zhì)疑破壞生態(tài)環(huán)境，此舉引發(fā)巨大爭議，登上微博熱搜榜第一。

不少網(wǎng)友認(rèn)為，在生態(tài)脆弱的喜馬拉雅放煙花對自然沒有敬畏之心，搞戶外的品牌“炸山”很諷刺。

截至發(fā)稿，始祖鳥官微刪除了活動微博，蔡國強(qiáng)也刪除了相關(guān)視頻。同時，始祖鳥官方微博就《蔡國強(qiáng)：升龍》煙花秀視頻發(fā)布了致歉信。

但是對于這場高原煙花的爭議并未因此停歇，尤其事件的品牌方始祖鳥在這場活動中暴露的品牌與其倡導(dǎo)的品牌價值觀的割裂成為爭議熱點，點燃了公眾對始祖鳥的信任危機(jī)。

始祖鳥聯(lián)動蔡國強(qiáng)放煙花引爭議

據(jù)大望財訊了解，此次“升龍”藝術(shù)項目，是始祖鳥發(fā)起的“向上致美”系列活動第三季，核心定位為“探索高山在地文化”。

盡管項目以“致敬自然”為起點，但喜馬拉雅山脈的生態(tài)特殊性，讓項目從曝光后便頻遭網(wǎng)友及戶外愛好者的質(zhì)疑，主要集中在高原生態(tài)的“脆弱性”。不同于平原地區(qū)，喜馬拉雅山脈土壤保水性差、植被恢復(fù)周期長，野生動物對環(huán)境變化敏感度高，一旦產(chǎn)生干擾，修復(fù)難度極大。

面對洶涌質(zhì)疑，主辦方迅速以“生態(tài)優(yōu)先”作為回應(yīng)。主辦方稱，此次《升龍》藝術(shù)項目所選用的煙花彩色粉均為生物可降解材料，并在國際奧委會及日本、美國、歐洲等多地的燃放驗證中，確認(rèn)其污染物排放符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。本次燃放等級為V級（最低風(fēng)險等級），噪音與光污染均遠(yuǎn)低于夜間焰火，避免了對環(huán)境和公眾的額外干擾。

因為是在雪域高原地區(qū)創(chuàng)作，所以項目團(tuán)隊在生態(tài)保護(hù)方面制定了“預(yù)防一監(jiān)測一恢復(fù)”的全鏈條方案：燃放前已將牧民牲畜轉(zhuǎn)移至安全距離，并通過鹽磚引導(dǎo)鼠兔等小型動物離開燃放區(qū)；燃放后立即清理殘留物，并對草甸、農(nóng)田進(jìn)行翻土與植被修復(fù)，確保不留生態(tài)隱患。

但這些解釋并未平息公眾質(zhì)疑，反而引發(fā)更激烈的討論，有網(wǎng)友認(rèn)為，對喜馬拉雅山脈會造成多方面的破壞，尤其是會對土壤和植被造成破壞，對水資源造成污染。

野性中國創(chuàng)始人奚志農(nóng)指出，喜馬拉雅地區(qū)海拔高、氣溫低、空氣稀薄，煙花殘留化學(xué)物質(zhì)降解效率極低，且會滲入土壤。高原草甸需數(shù)百年形成，人工修復(fù)幾乎不可能實現(xiàn)，甚至可能造成“新一輪破壞”。

從專業(yè)工具到身份符號

消費熱度、業(yè)績增長與爭議并存

始祖鳥（ARC'TERYX）是全球頂級戶外品牌，1989年創(chuàng)立于加拿大溫哥華。早年始祖鳥以“專業(yè)戶外裝備”立身，通過冰川保護(hù)項目、舊衣回收、無痕戶外倡導(dǎo)等行動，與核心用戶建立 “敬畏自然” 的價值觀共鳴。始祖鳥在其官網(wǎng)上有這么一句自我介紹：“始祖鳥是來自加拿大海岸山脈，植根于高山的專業(yè)戶外品牌�！�因為源于高山，始祖鳥一直以來強(qiáng)調(diào)品牌對高山充滿敬畏，并致力于保護(hù)和傳播高山精神及其在地文化。

2019年安踏收購始祖鳥母公司亞瑪芬體育之后，在國內(nèi)開始了一套華麗的運營打法。當(dāng)時的大中華區(qū)總經(jīng)理徐陽是營銷出身，他成功打造出“運奢”概念，開創(chuàng)了“重奢”“輕奢”之外的又一個奢侈品品類，逐步弱化專業(yè)戶外屬性，轉(zhuǎn)向城市通勤風(fēng)格。門店陳列突出“EMBA校服”等產(chǎn)品線，價格持續(xù)攀升，始祖鳥的定位逐漸從“戶外工具”轉(zhuǎn)向“身份符號”。伴隨規(guī)模不斷擴(kuò)張，專業(yè)社群與大眾市場的平衡問題開始凸顯。

始祖鳥的核心運動場景是攀巖、攀冰等攀登運動，同時延伸至滑雪、越野跑，其在中國市場的增長早期得益于一小批專業(yè)戶外愛好者的支撐，而大規(guī)模增長卻依賴于龐大的非戶外人群。

最近這些年，始祖鳥顯然也意識到了這一點，其加大了對環(huán)保理念和“山地根源”的投入。2021年始祖鳥推出了ReBIRD?可持續(xù)計劃。該計劃通過升級改造、回收利用和維修養(yǎng)護(hù)等方式，優(yōu)化傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝流程，試圖打破“原料－制造－使用－廢棄”線性模式，轉(zhuǎn)向一個無限循環(huán)的新模式。

毫無疑問，始祖鳥在商業(yè)策略上是成功的。作為戶外行業(yè)的爆發(fā)式增長案例，它過去6年在中國市場的直營模式和獨特的競爭定位，都讓它實現(xiàn)了超強(qiáng)的盈利能力。

但是細(xì)看始祖鳥母公司亞瑪芬體育的財報，始祖鳥所在戶外功能性服飾部門近幾年的增長依舊在持續(xù)，但速度的確在放慢。2023年該部門的收入增速是45%，2024年收入增速36%。

根據(jù)亞瑪芬體育（Amer Sports）2025年第二季度財報，始祖鳥所在的技術(shù)服裝部門收入為5.09億美元，同比增長23%。雖然數(shù)字看似不錯，但對比第一季度28%的增速和2024年同期34%的增速，其增長勢頭已明顯放緩。

在業(yè)績增速放緩的壓力下，始祖鳥需要持續(xù)制造營銷事件來維持其高端品牌形象和市場熱度。這樣一個以環(huán)保和高山精神為核心主張的品牌，選擇與著名藝術(shù)家蔡國強(qiáng)合作，在海拔5500米的喜馬拉雅山脈進(jìn)行一場看似宏大、獨特的煙花表演。

在高原炸響煙花

蔡國強(qiáng)的火藥爭議

蔡國強(qiáng)1957年生于福建泉州的蔡國強(qiáng)，是中國最具國際知名度的當(dāng)代藝術(shù)家之一。作為2008年北京奧運會及2022年冬奧會開閉幕式視覺特效藝術(shù)總設(shè)計，他多次以天空為畫布，用火藥書寫東方美學(xué)，也在大型盛典中展現(xiàn)出極高的商業(yè)與文化價值。

據(jù)公開報道，蔡國強(qiáng)最為人熟知的作品包括2008年沿北京中軸線綻放的29個“大腳印”，以及2022年北京冬奧會、2019年國慶70周年聯(lián)歡活動，乃至2022年卡塔爾世界杯開閉幕式中的視覺設(shè)計與焰火導(dǎo)演工作。他不僅擅長制造視覺奇觀，更致力于將中國傳統(tǒng)文化元素以當(dāng)代藝術(shù)語言重新詮釋。

2015年6月，他在家鄉(xiāng)泉州惠嶼島完成了備受矚目的爆破項目《天梯》。一座500米高、由氫氣球牽引的火焰梯子伸向蒼穹，被視為他與宇宙、與童年對話的象征。這一作品在國內(nèi)外藝術(shù)界引起廣泛回響，進(jìn)一步鞏固了其在當(dāng)代藝術(shù)市場的地位。

2024年，蔡國強(qiáng)再次回到泉州，為蔡國強(qiáng)當(dāng)代藝術(shù)中心啟動儀式創(chuàng)作無人機(jī)煙花表演《紅帆》。這一項目融合科技與藝術(shù)，展現(xiàn)出他持續(xù)創(chuàng)新的能力。

從《為外星人作的計劃》系列，到“大腳印”“天梯”“升龍”等代表性構(gòu)想，蔡國強(qiáng)不斷拓展爆破藝術(shù)的語言邊界。

但是這一次，他不顧高原生態(tài)環(huán)境保護(hù)，將煙火秀的舞臺移至雪域高原實施藝術(shù)創(chuàng)作，不但與始祖鳥長期倡導(dǎo)的“敬畏自然”“可持續(xù)”理念形成沖突，更可能對高原生態(tài)環(huán)境更是造成了不可彌補的損害。

截至發(fā)稿前，蔡國強(qiáng)刪除了所有相關(guān)宣傳內(nèi)容并在短視頻平臺發(fā)布了相關(guān)說明。

據(jù)西藏“云端珠峰”微信公眾號9月21日凌晨發(fā)布情況通報：相關(guān)煙花秀視頻在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布后，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。日喀則市委、市政府高度重視，已成立調(diào)查組第一時間趕赴現(xiàn)場核查，后續(xù)將根據(jù)核查結(jié)果依法依規(guī)處理。

在最新的致歉聲明中，始祖鳥表示，“對藝術(shù)表達(dá)邊界的評估需要更加專業(yè)，對自然的敬畏需要更加謙卑”。然而，在輿論發(fā)酵的第一時間，始祖鳥馬上刪除了所有與該事件相關(guān)的宣傳內(nèi)容，這一操作反而削弱了聲明的誠意。

對此次事件，人民日報評論稱：煙花散去，不能僅留下道歉。評論強(qiáng)調(diào)，環(huán)保與藝術(shù)并不對立，完全可以相得益彰，關(guān)鍵是要有合適的尺度和規(guī)范。我們期待后續(xù)調(diào)查能夠回應(yīng)公眾提出的疑問：當(dāng)初如何審批，有無進(jìn)行科學(xué)評估？調(diào)查應(yīng)全面評估生態(tài)影響，給大家一個有說服力的說法。