新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者丨益佰

在謝天笑“超級(jí)本能”戶外演唱會(huì)成都站，當(dāng)《最好的安排》這首歌響起時(shí)，有至少兩對(duì)情侶完成了表白。周?chē)^眾都以更大聲地合唱“都是最好的安排”向他們表達(dá)祝福。

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)觀眾習(xí)慣于在體育館、劇場(chǎng)里看演唱會(huì)，或者在戶外音樂(lè)節(jié)上看拼盤(pán)式陣容。戶外演出并不是最近才誕生，但最近，它作為一種新興的現(xiàn)場(chǎng)形態(tài)，正有興起的趨勢(shì)。除謝天笑外，橘子?！澳z東”限定專場(chǎng)、回春丹上海生態(tài)藝術(shù)沉浸演唱會(huì)等，都把舞臺(tái)搬到了戶外。

既不像傳統(tǒng)音樂(lè)節(jié)那樣靠“大拼盤(pán)”陣容吸引人，也不同于在體育館里“一錘子買(mǎi)賣(mài)”的單日演出，這種戶外專場(chǎng)，往往是某支樂(lè)隊(duì)或某位音樂(lè)人主導(dǎo)，兼具音樂(lè)節(jié)的氛圍感和專場(chǎng)的沉浸感。藝人或者樂(lè)隊(duì)在體育場(chǎng)之外的露天場(chǎng)地辦專場(chǎng)演出，把演出與周邊環(huán)境融為一體，最終與樂(lè)迷共同完成一次嘉年華似的狂歡派對(duì)。

在這股趨勢(shì)背后，是音樂(lè)市場(chǎng)生態(tài)的變化，是觀眾消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)型，也是行業(yè)“去陣容依賴”的一次探索。

戶外專場(chǎng)成為新爆款

過(guò)去，國(guó)內(nèi)觀眾一提到“戶外”，幾乎只會(huì)想到音樂(lè)節(jié)：多組陣容，分布在兩三天的時(shí)間里，觀眾買(mǎi)一張票，來(lái)回穿梭在幾個(gè)舞臺(tái)之間。

但對(duì)部分忠實(shí)樂(lè)迷來(lái)說(shuō)，喜歡的音樂(lè)人可能只出場(chǎng)不到一個(gè)小時(shí)，完全不能盡興。但普通室內(nèi)演唱會(huì)，氣氛又不能和戶外音樂(lè)節(jié)相提并論。戶外演唱會(huì)則在某種程度上實(shí)現(xiàn)了平衡。

2023年、2024年，謝天笑連續(xù)進(jìn)行了“本能”、“超級(jí)本能”兩輪室內(nèi)巡演，單場(chǎng)觀眾規(guī)模從1000人，升級(jí)到2000人以上。2025年的新一輪“超級(jí)本能”，要實(shí)現(xiàn)觀眾體驗(yàn)、舞臺(tái)效果的進(jìn)一步提升，目標(biāo)升級(jí)為5000人規(guī)模的戶外演唱會(huì)。

第一站從青島?金沙灘啤酒城后山營(yíng)地開(kāi)啟，除謝天笑外，還有韓泰陽(yáng)與太陽(yáng)不能、陳念等嘉賓藝人，以及椿、幽幽、蔚藍(lán)樹(shù)等山東樂(lè)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)又把相同的模式，復(fù)制到銀川不象藝術(shù)音樂(lè)公園、成都翹音樂(lè)營(yíng)地等。把戶外演唱會(huì)辦成巡回形式，在國(guó)內(nèi)謝天笑恐怕還是第一人。

橘子海樂(lè)隊(duì)2025限定專場(chǎng)“膠東”則在青島奧帆中心上演。演出隨著17:55日落倒計(jì)時(shí)準(zhǔn)時(shí)啟幕，第一個(gè)音符與落日同時(shí)開(kāi)始，隨著演出進(jìn)行，橘色的浪漫逐漸覆蓋整片海岸。上千人隨著樂(lè)隊(duì)一起，體驗(yàn)了“日落、城市景觀與音樂(lè)感受的極致交融”。

回春丹“大把時(shí)間璀璨”拉闊演唱會(huì)上海首站，也選擇了融入自然，將舞臺(tái)搬進(jìn)浦東森蘭無(wú)界公園。從傍晚六點(diǎn)至深夜九點(diǎn)，演出持續(xù)三小時(shí)，15000樂(lè)迷在20萬(wàn)平米生態(tài)綠肺形成的天然劇場(chǎng)中，享受沉浸式的音樂(lè)體驗(yàn)。

不約而同地，音樂(lè)人們選擇戶外作為演出的天然場(chǎng)地。有人調(diào)侃：“室內(nèi)演出像看劇，戶外演出更像辦趴體?！?/p>

一個(gè)新趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)：觀眾越來(lái)越想走到戶外，不是為了看幾十個(gè)陣容的拼盤(pán)，而是為了在自然環(huán)境下，沉浸式地和喜歡的樂(lè)隊(duì)共度時(shí)光。

為何戶外專場(chǎng)對(duì)了胃口？

橘子海“膠東”專場(chǎng)上有個(gè)有趣的片段。兩場(chǎng)兩次口播招商合作客戶名字，每報(bào)一個(gè)品牌名稱，臺(tái)下樂(lè)迷都會(huì)齊聲喊“謝謝”。似乎已很久沒(méi)看到樂(lè)迷和商業(yè)植入相處得這么和諧了，也足以看出大家對(duì)演出的體驗(yàn)是很滿意的。

2019年，橘子海首次嘗試在石老人海邊舉行“膠東”專場(chǎng)，還策劃了旅行票，外地的樂(lè)迷憑車(chē)票或者機(jī)票就能一元入場(chǎng)。但當(dāng)時(shí)的舞臺(tái)和視覺(jué)遠(yuǎn)不如現(xiàn)在成熟。時(shí)隔六年，限定專場(chǎng)再度歸來(lái)，團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了周密策劃。

舞臺(tái)三面環(huán)海，為將視覺(jué)效果發(fā)揮到極致，主辦方傾注巧思。多機(jī)位與航拍鏡頭交織，營(yíng)造出舞臺(tái)與海洋交錯(cuò)的畫(huà)面，打造出沉浸的視覺(jué)感受。燈光設(shè)計(jì)則與樂(lè)隊(duì)演奏緊密配合，曲目編排也和自然光線的變化精密契合，并隨著演出漸入佳境，在《How to…》的大合唱中達(dá)到高潮。

除了現(xiàn)場(chǎng)觀演感受，戶外演唱會(huì)還有更多延展的可能?！俺?jí)本能”除主角謝天笑外，每場(chǎng)都有若干組嘉賓樂(lè)隊(duì)和藝人。此外，還延續(xù)前兩輪巡演的傳統(tǒng)，在演出前一天開(kāi)啟瘋狂前夜，演唱會(huì)結(jié)束后，更有after party，幾乎辦成了一場(chǎng)小型的戶外音樂(lè)節(jié)。

“超級(jí)本能”成都站首次實(shí)現(xiàn)了周五+周末三天的“超級(jí)周末”體驗(yàn)，在多家酒吧同時(shí)開(kāi)展了“超級(jí)前夜”活動(dòng)，讓成都本地以及全國(guó)各地趕來(lái)的樂(lè)迷有了互相結(jié)識(shí)、提前熱身的場(chǎng)所。主辦方還與成都當(dāng)?shù)氐奶丶s餐廳、賓館達(dá)成協(xié)議，為持電子門(mén)票的消費(fèi)者提供打折。一位開(kāi)花店的謝天笑樂(lè)迷以“樂(lè)迷優(yōu)惠價(jià)”帶了近百枝“向陽(yáng)花”到現(xiàn)場(chǎng)。

以活動(dòng)豐富程度看，這種體驗(yàn)是單場(chǎng)室內(nèi)演出無(wú)法取代的，也確實(shí)實(shí)現(xiàn)了“不止一場(chǎng)演出，不止一張門(mén)票”。

這樣的演出，對(duì)樂(lè)迷的吸引力也是極大的。戶外專場(chǎng)的一個(gè)鮮明特征是，外地趕來(lái)的樂(lè)迷占相當(dāng)數(shù)量。橘子?！澳z東”專場(chǎng)，除青島本地歌迷外，不少樂(lè)迷從武漢、廣州等地專程趕來(lái)。大家不僅參與了一場(chǎng)獨(dú)特的音樂(lè)之旅，也沉浸式感受青島海濱文化的獨(dú)特魅力。

戶外專場(chǎng)能走多遠(yuǎn)？

國(guó)外的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)里，戶外專場(chǎng)并不罕見(jiàn)，但在中國(guó)，戶外演出既受到音樂(lè)節(jié)過(guò)剩的倒逼，又契合年輕人“周末逃離”的生活方式需求，更像是一條中國(guó)特色的演出創(chuàng)新路徑。

過(guò)去十年，音樂(lè)節(jié)是中國(guó)演出市場(chǎng)的主角。但隨著音樂(lè)節(jié)數(shù)量激增，觀眾越來(lái)越抱怨“千篇一律”。陣容堆砌，頭部藝人來(lái)回“走穴”，票價(jià)高昂但體驗(yàn)感下降。社交媒體上甚至出現(xiàn)了“音樂(lè)節(jié)疲勞癥”這個(gè)詞。體育館、Livehouse的限制越來(lái)越明顯：前者冷冰冰，缺乏氛圍；后者容量有限。戶外專場(chǎng)則正好填補(bǔ)了中間地帶。

相比之下，戶外專場(chǎng)更聚焦。它避免了“拼盤(pán)”的流水線感，讓觀眾在更輕松的場(chǎng)景中享受整晚的情緒遞進(jìn)。畢竟，年輕人不只買(mǎi)票聽(tīng)音樂(lè)，他們買(mǎi)的是場(chǎng)景和體驗(yàn)。觀眾買(mǎi)票不僅僅是為了看樂(lè)隊(duì)，更是為了在“地標(biāo)+音樂(lè)”的雙重吸引下前往。

目前這些成功的戶外演唱會(huì)，也都有地方文旅的影子。對(duì)地方文旅來(lái)說(shuō)，大量城市景區(qū)需要優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容來(lái)填充。戶外演唱會(huì)成本相對(duì)大型音樂(lè)節(jié)更低，覆蓋及影響人群遠(yuǎn)大于livehouse和普通室內(nèi)演出，又容易做出差異性，實(shí)際上非常符合文旅的需求。

有一定票房號(hào)召力的廠牌、樂(lè)隊(duì)、團(tuán)隊(duì)，在音樂(lè)節(jié)等演出環(huán)境進(jìn)一步上升面臨瓶頸，也愿意自己做IP，自己打造場(chǎng)景。這樣做風(fēng)險(xiǎn)更高，一旦成功，收益和話語(yǔ)權(quán)也更大。

但相比成熟的室內(nèi)演出，戶外演唱會(huì)還需要在票價(jià)、成本、場(chǎng)地資源、政府審批等環(huán)節(jié)找到平衡點(diǎn)。此外，主辦方還要面臨天氣的不確定性。橘子海“膠東”專場(chǎng)演出前一天整天暴雨，團(tuán)隊(duì)不得不在晚上才開(kāi)始布置舞臺(tái)，好在第二天天氣轉(zhuǎn)晴。

從市場(chǎng)上看，目前有丟火車(chē)樂(lè)隊(duì)等即將舉辦戶外專場(chǎng)演唱會(huì)。至少在一定階段，這一趨勢(shì)仍可能是演出市場(chǎng)上鮮有的創(chuàng)新可能。

當(dāng)年輕人開(kāi)始把“去看一場(chǎng)戶外專場(chǎng)”當(dāng)作周末度假方式，當(dāng)樂(lè)隊(duì)們學(xué)會(huì)把自己品牌變成節(jié)日，當(dāng)城市和自然找到與音樂(lè)結(jié)合的方式時(shí)，我們也許正在見(jiàn)證一個(gè)更有趣、更自主、更生活化的音樂(lè)場(chǎng)景，正在草地與天空下生長(zhǎng)。

-全文完-