深圳商報(bào)·讀創(chuàng)客戶端首席記者 袁靜嫻 文/圖

時(shí)隔三年，曾被質(zhì)疑“擠牙膏”的蘋(píng)果，終于在新品發(fā)布上迎來(lái)爆點(diǎn)。

9月19日，iPhone 17系列正式開(kāi)售。當(dāng)天7時(shí)30分左右，深圳多家蘋(píng)果旗艦店門(mén)口再現(xiàn)排隊(duì)熱潮，線上預(yù)約量也刷新紀(jì)錄。全新超薄設(shè)計(jì)的iPhone Air和全面升級(jí)的iPhone 17系列不僅讓“果粉”們久違地興奮，也讓高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)驟然升溫。

iPhone 17系列

與蘋(píng)果“火力全開(kāi)”相呼應(yīng)，華為、小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)廠商集體下調(diào)部分機(jī)型加價(jià)，并加快新機(jī)發(fā)布節(jié)奏，意圖在高端戰(zhàn)場(chǎng)與iPhone 正面交鋒。

一個(gè)更為熱鬧、膠著的秋季手機(jī)市場(chǎng)正加速到來(lái)。

開(kāi)售即爆：排隊(duì)潮再現(xiàn)，二手溢價(jià)退燒

9月19日上午8時(shí)許，深圳益田假日廣場(chǎng)蘋(píng)果旗艦店門(mén)前左側(cè)的排隊(duì)區(qū)域，正排著長(zhǎng)長(zhǎng)的取機(jī)隊(duì)伍，店內(nèi)手機(jī)區(qū)域，已經(jīng)圍滿了體驗(yàn)新機(jī)的消費(fèi)者。工作人員表示，“平時(shí)很少需要排隊(duì)，這次明顯是為了iPhone 17發(fā)售特意準(zhǔn)備的通道。”

消費(fèi)者體驗(yàn)iPhone 17新機(jī)

排隊(duì)人群中既有“果粉”，也有“黃?！?。市民洪女士透露，為確保買(mǎi)到iPhone 17 Pro Max（1TB），她提前在小紅書(shū)聯(lián)系了“黃?！保Ц读?00元服務(wù)費(fèi)。

從二手交易平臺(tái)、現(xiàn)場(chǎng)工作人員以及“黃?！钡榷喾降姆答亖?lái)看，iPhone 17 Pro Max星宇橙256GB版本成為最受歡迎的產(chǎn)品。記者搜索得物App發(fā)現(xiàn)，iPhone17系列產(chǎn)品幾乎每小時(shí)價(jià)格都在波動(dòng)，以iPhone 17 Pro Max星宇橙256G版本為例，在發(fā)售首個(gè)小時(shí)，轉(zhuǎn)售價(jià)由11999元下降至10999元，下降了1000元，此后每小時(shí)按照約100元的價(jià)格回落，截至今天下午15點(diǎn)，該系列在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)價(jià)格回落至10600元，僅溢價(jià)600元。

當(dāng)天下午4時(shí)許，記者再次來(lái)到蘋(píng)果旗艦店（深圳益田假日廣場(chǎng)店），只見(jiàn)店內(nèi)人潮涌動(dòng)，人流量相較上午有增無(wú)減。工作人員表示，消費(fèi)者基本都是沖著iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max而來(lái)。

9月12日晚上8時(shí)，iPhone 17系列先在線上開(kāi)啟預(yù)售。京東數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售前一個(gè)半小時(shí)，iPhone17系列新品預(yù)約總量合計(jì)突破800萬(wàn)。預(yù)售開(kāi)啟僅1分鐘，成交量便超過(guò)去年全天。天貓平臺(tái)上，iPhone17與iPhone17Pro Max兩分鐘后便顯示“已賣(mài)光”。

9月15日，知名蘋(píng)果分析師郭明錤發(fā)布了對(duì)iPhone 17系列首周末預(yù)購(gòu)數(shù)據(jù)的分析報(bào)告。他指出，iPhone 17系列首周末預(yù)購(gòu)需求優(yōu)于去年的iPhone 16。從第三季總生產(chǎn)量來(lái)看，iPhone 17的Pro Max、Pro與標(biāo)準(zhǔn)版較去年同期的iPhone 16多約25%，但出貨時(shí)間僅增加約一周，這意味著這三款 iPhone 17 機(jī)型的總預(yù)購(gòu)需求更為旺盛。

與消費(fèi)者需求旺盛相呼應(yīng)的是，今年的iPhone17系列交貨時(shí)間也比往年更久。9月19日下午，記者在蘋(píng)果天貓旗艦店搜索顯示，當(dāng)日再下新訂單，預(yù)計(jì)發(fā)貨時(shí)間已經(jīng)來(lái)到了39天左右。蘋(píng)果益田假日店的工作人員也表示，現(xiàn)在下單到貨周期大概需要一個(gè)月左右，甚至有可能更久。

高盛的數(shù)據(jù)也顯示，在全球范圍內(nèi)，今年iPhone 17所有機(jī)型的交貨時(shí)間都比前代產(chǎn)品更長(zhǎng)，其中標(biāo)準(zhǔn)版和Pro Max機(jī)型增加最多，交貨時(shí)間分別延長(zhǎng)了8天。而中國(guó)大陸市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，交貨時(shí)間平均增加了17天，達(dá)到27天的等待期。

國(guó)產(chǎn)廠商齊降價(jià)，新機(jī)提檔迎戰(zhàn)

iPhone 17的熱銷(xiāo)不僅帶動(dòng)了消費(fèi)熱情，也直接”刺激“了國(guó)產(chǎn)廠商。

蘋(píng)果的新品之所以備受矚目，一方面在于今年終于在外觀、輕薄、性能上做出明顯改進(jìn)，另一方面，高端市場(chǎng)正進(jìn)入膠著期，消費(fèi)者期待新刺激。國(guó)產(chǎn)廠商顯然不愿錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)攻防戰(zhàn)。

在蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)（9月10日）之前，華為就宣布于9月4日推出Mate XTs非凡大師，作為第二代三折疊屏手機(jī)，這款產(chǎn)品將繼續(xù)展現(xiàn)華為在折疊屏技術(shù)上的領(lǐng)先地位。同時(shí)，華為還在幾日前對(duì)數(shù)款定位高端市場(chǎng)的主力機(jī)型價(jià)格進(jìn)行了降價(jià)調(diào)整，包括Pura 80 Ultra、Pura 80 Pro+、Pura 80 Pro、Mate X6等。

以Mate X6為例，華為（益田假日廣場(chǎng)店）的工作人員告訴記者，12GB+512GB原價(jià)是13999元，現(xiàn)在降價(jià)了2000元，Pura 80系列也降價(jià)了1000-1500元不等。

調(diào)價(jià)并不只有華為。記者走訪發(fā)現(xiàn)，OPPO、VIVO、小米等幾家手機(jī)廠商都在近日內(nèi)對(duì)主力機(jī)型進(jìn)行了不同程度的降價(jià)。

記者在位于小米之家（益田假日廣場(chǎng)店）看到，小米15（12GB+256Gb）的價(jià)格相較發(fā)售時(shí)已下降300元，線下門(mén)店還有300元優(yōu)惠券，疊加國(guó)補(bǔ)后，原價(jià)4399元的小米15（12GB+256Gb）最終3399元就可以拿下。更早一代的小米14價(jià)格則更便宜，京東平臺(tái)上，疊加國(guó)補(bǔ)后，16GB+1TB頂配版從4999元降到了2804元，整整便宜了2195元。

對(duì)于價(jià)格下調(diào)，小米該門(mén)店的工作人員解釋是：“新機(jī)小米17即將發(fā)售，此次降價(jià)也是為了清庫(kù)存。“

9月15日，小米集團(tuán)總裁盧偉冰在社交平臺(tái)宣布，本月將發(fā)布全新小米17系列，隨即雷軍轉(zhuǎn)發(fā)稱(chēng)，“小米17系列，產(chǎn)品力跨代升級(jí)，全面對(duì)標(biāo)iPhone，正面迎戰(zhàn)。”

據(jù)介紹，小米17系列包括三款產(chǎn)品：小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max，將全球首發(fā)第五代驍龍8至尊版移動(dòng)平臺(tái)，意在與蘋(píng)果正面交鋒。新手機(jī)的命名直接跳過(guò)16，從小米15升級(jí)到小米17。

盧偉冰透露，這將是小米手機(jī)數(shù)字系列史上最重大的一次躍遷，發(fā)布時(shí)間也比上一代提前了一個(gè)月，提檔到本月底發(fā)布，正面迎戰(zhàn)iPhone 17。

OPPO與vivo也在加速節(jié)奏，預(yù)計(jì)將于本月底發(fā)布新品，并通過(guò)價(jià)格調(diào)整穩(wěn)固市場(chǎng)份額。業(yè)內(nèi)人士指出，這一輪“集體降價(jià)+新品提檔”已成為國(guó)產(chǎn)廠商的共識(shí)，背后正是對(duì)iPhone 17強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)的直接回應(yīng)。

市場(chǎng)膠著：第三季度格局或生變

一組數(shù)據(jù)揭示了競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。CounterPoint Research數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)整體出貨量同比下滑2%，但前五大廠商份額僅差2—3個(gè)百分點(diǎn)，處于“白熱化”狀態(tài)。華為與vivo各占18%，OPPO與小米為16%，蘋(píng)果則為15%。

過(guò)去三年，蘋(píng)果因創(chuàng)新乏力屢遭“擠牙膏”批評(píng)，銷(xiāo)量增長(zhǎng)乏力。同期，國(guó)產(chǎn)廠商則快速崛起：華為憑借Mate 60和Pura系列強(qiáng)勢(shì)回歸，小米喊出“對(duì)標(biāo)iPhone”的口號(hào)，OPPO和vivo在影像與中高端機(jī)型持續(xù)加碼。

業(yè)內(nèi)人士指出，在iPhone 17的熱潮背后，未來(lái)，中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的分化或?qū)⑦M(jìn)一步顯現(xiàn)。

一方面，陣營(yíng)分化或漸日益清晰。華為憑借折疊屏與Pura系列繼續(xù)擴(kuò)大聲量，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)號(hào)召力最強(qiáng)；小米則借驍龍8 Gen5至尊版高調(diào)喊出“全面對(duì)標(biāo)iPhone”，試圖在技術(shù)與定價(jià)兩端同時(shí)搶位；OPPO與vivo則維持在6000—8000元價(jià)格帶的穩(wěn)定發(fā)揮，憑借影像功能與渠道優(yōu)勢(shì)守住陣地。高端市場(chǎng)不再是“蘋(píng)果一家獨(dú)大”，而是多家廠商各據(jù)一隅。

另一方面，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的地位已出現(xiàn)波動(dòng)。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，第三季度前八周，蘋(píng)果在中國(guó)銷(xiāo)量同比下滑6%，排名僅第六。iPhone 17能否扭轉(zhuǎn)下滑趨勢(shì)，取決于產(chǎn)品力能否抵消“生態(tài)封閉+價(jià)格高企”的質(zhì)疑。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)廠商在高端化布局上正不斷加碼：折疊屏逐漸普及，AI功能加速落地，定制化芯片的研發(fā)也在推進(jìn)，這些都可能成為下一輪競(jìng)爭(zhēng)的突破口。

此外，全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量已進(jìn)入低速增長(zhǎng)階段，中國(guó)市場(chǎng)尤為激烈。該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，換機(jī)周期被拉長(zhǎng)至接近三年，消費(fèi)者決策更趨理性，價(jià)格溢價(jià)空間被壓縮。未來(lái)市場(chǎng)分化或?qū)⑦M(jìn)一步加深：一端是蘋(píng)果、華為主攻高端利潤(rùn)，另一端則是榮耀、Redmi等品牌通過(guò)中低端機(jī)型搶占出貨量。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，正在從單純的硬件比拼，轉(zhuǎn)向生態(tài)體驗(yàn)、AI應(yīng)用與品牌認(rèn)同的多維度對(duì)抗。