作者｜念祎

編輯｜方圓

排版｜王月桃

星空之下，古樸的川西院落與經(jīng)典電影相映成趣，游客和市民坐在露營椅上，通過大銀幕重溫光影記憶，感受在繁忙工作之余的悠閑時刻。這是第二屆金熊貓獎“五糧液專場”露天放映活動的生動場景。自首屆合作后，五糧液今年再度攜手金熊貓獎，繼續(xù)以“全球戰(zhàn)略合作伙伴”的身份深度融入全系列活動。

近年來，從攜手金熊貓獎到推出高端低度產(chǎn)品29°五糧液·一見傾心，五糧液正以一杯“大國濃香”架設影視、文化與世界的對話橋梁，展現(xiàn)傳統(tǒng)與文化藝術(shù)、時尚融合的白酒新范式。

圖片來源：企業(yè)供圖

01

閃耀“金熊貓盛典”

9月12-13日，第二屆金熊貓獎主題活動于四川成都舉行。作為一項立足全球影視文化交流的國家級盛會，金熊貓獎是以影視為載體、以大熊貓為文化符號、以推動構(gòu)建人類命運共同體為主旨的國際傳播大獎。據(jù)了解，此次金熊貓獎系列活動匯聚了來自全球的文藝界政要、知名導演、演員等嘉賓到場參與。

圖片來源：企業(yè)供圖

值得注意的是，今年舉辦的第二屆金熊貓獎，共匯聚了來自126個國家和地區(qū)的5343部作品參評，其中海外作品占比達73.2%，較首屆提升3.2%，國際參與度與影響力持續(xù)擴大。

在備受矚目的金熊貓盛典上，共頒發(fā)電影、電視劇、紀錄片、動畫片四個單元的27個獎項，其中《哪吒之魔童鬧?！帆@最佳動畫片獎，《還有明天》獲最佳影片獎，《山花爛漫時》獲最佳劇集獎，《新荒野》獲最佳紀錄片獎。東西方文明在光影中交匯，經(jīng)典在碰杯聲中被時間加冕。知名導演陳凱歌擔任評委會主席，超600位影視界大咖、文化名人、文藝名家、專家學者等齊聚現(xiàn)場，在文化交流中分享經(jīng)驗，在思想碰撞中凝聚共識。晚會中，名曲聯(lián)奏《美美與共》將《加勒比海盜》《賽馬》《野蜂飛舞》《成都》等中西經(jīng)典樂章串聯(lián)演奏，以音符為橋梁，展現(xiàn)交響之美和民族之魂，致敬多元文化的和合共生。

作為金熊貓獎的老朋友，五糧液深度融入金熊貓之夜、金熊貓國際文化論壇、金熊貓盛典等三大主體活動和“熊貓帶你看世界”“大家一起看電影”“我與熊貓面對面”三項配套活動及“我們的panda”延伸活動，為國內(nèi)外影視文化領域知名人士架起深入交流、分享展示、凝聚共識的友誼橋梁。

不僅如此，在9月12日舉辦的金熊貓之夜上，經(jīng)典五糧液10、第八代五糧液、五糧液·紫氣東來、29°五糧液·一見傾心等產(chǎn)品集體亮相。此外，“國韻芬芳”“美景良辰”“中國印象”“和語清風”“五谷羅尼”五糧液特調(diào)雞尾酒與融入39度五糧液的五糧凝香三文魚吐司、和美五糧雪花肉特色菜品相輔相成，讓全球影視文化界代表從舌尖感受中國白酒文化、巴蜀地域文化的兼容并蓄特質(zhì)與交融共生發(fā)展。

圖片來源：企業(yè)供圖

據(jù)了解，活動期間，獨家定制的五糧液第二屆金熊貓紀念酒精彩亮相。該酒由國際著名雕塑家吳為山大師團隊首次操刀瓶身設計，500ml款瓶型靈感來源于中國經(jīng)典梅瓶，融合金熊貓獎杯的造型元素，呈現(xiàn)流暢的曲線和端莊的比例；100ml款紀念酒瓶蓋設計為竹筍，寓意節(jié)節(jié)高升，兩款紀念酒共同傳遞東方美學的典雅與內(nèi)斂之美，展現(xiàn)中國酒文化與電影藝術(shù)的共鳴。

圖片來源：五糧液集團公眾號

02

創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化的新表達

從五糧液連續(xù)兩年成為金熊貓獎“全球戰(zhàn)略合作伙伴”的舉措中不難發(fā)現(xiàn)，如今的五糧液正在積極探索白酒的跨界創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達。通過多元化路徑持續(xù)升級與優(yōu)化，為品牌發(fā)展注入源源不斷的動力。

酒訊梳理發(fā)現(xiàn)，深度參與“金熊貓獎”僅是五糧液深度融合傳統(tǒng)文化的一個縮影。近年來五糧液通過多種形式支持中國文藝事業(yè)，并推動白酒文化及傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性表達。

據(jù)悉，五糧液曾支持 “‘五糧液’杯《中國作家》陽翰笙劇本獎”，以助推影視戲劇文學的發(fā)展；深度參與“華語青年作家獎”等，以開辟文學與企業(yè)合作共榮新模式；在文化和自然遺產(chǎn)日推出首部非遺專題文化片《天工五糧》，以新時代影像藝術(shù)展現(xiàn)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的千年傳承與創(chuàng)新活力。

圖片來源：中國作家公眾號

事實上，無論是參與文學創(chuàng)作，抑或文化品鑒，五糧液的文化根基都早已融入品牌發(fā)展之中，并通過持續(xù)打造并夯實“和美”文化IP集中體現(xiàn)。

近年來，五糧液持續(xù)亮相世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會、服貿(mào)會等世界舞臺傳播“和美”文化深厚底蘊，以美酒與世界對話，傳遞“和合共生 美美與共”文化理念。以“和美”為價值取向和精神標識，五糧液還持續(xù)開展“和美全球行”跨國文化交流活動，促進全球文明和美共生；在中國香港、日本東京、新加坡開設五糧液大酒家，以“美酒+美食”模式，向世界推廣中國白酒文化，引領中國白酒加速國際化步伐。

圖片來源：五糧液集團公眾號

03

“白酒+”打造全通路

此次深度參與金熊貓獎系列活動，不僅是五糧液深度觸摸文化的路徑之一，更借助金熊貓獎平臺，拉近與年輕消費群體的距離。

本屆金熊貓獎配套舉辦“大家一起看電影”展映活動，以璀璨光影點亮成都天府藝術(shù)公園、寬窄巷子與交子大道雙子塔、宜賓合江門等城市地標，邀請市民游客在感受“大國濃香”品牌溫度之際，共襄一場場兼具藝術(shù)高度與民生溫度的光影盛宴。

圖片來源：企業(yè)供圖

事實上，五糧液在助力中國文藝事業(yè)繁榮發(fā)展、持續(xù)推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性傳播，促進世界文化交流互鑒的同時，也追求讓傳統(tǒng)文化“可消費、可體驗”。而其中，通過“白酒+”的方式鏈接年輕消費者便是最好的體現(xiàn)。

近年來，五糧液不斷為年輕人喝到第一杯白酒創(chuàng)造消費場景。在國內(nèi)，五糧液通過首家“五糧·炙造”新潮體驗店、上海的“捷美頌”酒飲融合飲吧、成都寬窄巷子與無錫南長街的酒旅融合五糧液體驗店，與年輕消費群體展開深度對話；在國際市場，五糧液以低酒精濃度和果味調(diào)和降低白酒嘗試門檻，實現(xiàn)在非華人市場，尤其是年輕客群領域的進一步滲透。

值得注意的是，在消費場景擴充的同時，五糧液也擴充年輕化產(chǎn)品線。據(jù)悉，8月26日，五糧液官宣其高端低度新品29°五糧液·一見傾心正式上市，新品在京東、天貓、微信小程序商城、抖音官方旗艦店全平臺開啟預售，嘗鮮價定為399元/瓶。重新開啟29度低度酒路線，無疑是五糧液瞄準年輕消費群體市場的重要戰(zhàn)略舉措。

圖片來源：企業(yè)供圖

用文化的語言，講中國的故事。五糧液讓年輕消費群體感受到傳統(tǒng)文化不再是教科書里冰冷的知識，而是潮酷、有品位、有態(tài)度的生活方式。與此同時，五糧液也正在借助“和美”文化的傳播，讓傳統(tǒng)不再僅僅是遺產(chǎn)，而是可以被參與創(chuàng)造，并能與之共同成長的活水之源。

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