作者| 李尋歡

編輯| 糖炒山楂

1億。

預(yù)售票房破1億（不含點(diǎn)映）。《731》在9月16日取得的這一成績(jī)，是今年春節(jié)檔以來(lái)的最高，且隨著9·18公映日的來(lái)臨，這一數(shù)字還在持續(xù)上升。

同暑期檔第一爆款《南京照相館》一樣，《731》也在強(qiáng)調(diào)有多少觀眾購(gòu)票觀看，而非票房有多少，但對(duì)行業(yè)與市場(chǎng)而言，這兩者都很重要。

目前年度大盤剛剛突破400億，能否完成全年500億的目標(biāo)，關(guān)鍵點(diǎn)就在于《731》的票房是10億還是30億，以及后續(xù)國(guó)慶檔幾部大片票房幾何。后者雖然能夠大概預(yù)測(cè)，但《731》的票房卻是所有媒體、所有大數(shù)據(jù)模型都無(wú)法預(yù)測(cè)的。

不管是《731》撞上9·18這一檔期，還是這部電影在映前（以及映后即將帶來(lái)）的輿論風(fēng)波，都將是市場(chǎng)上十年難得一見(jiàn)的。

《731》的歷史第一到底有多罕見(jiàn)？

《731》的罕見(jiàn)，是全方位、多層次、寬領(lǐng)域的。

446.86萬(wàn)，這是影片《731》截止9月14日晚間在貓眼的想看人數(shù)。

如果對(duì)電影行業(yè)不太了解，可能覺(jué)得這個(gè)數(shù)字沒(méi)什么稀奇，畢竟即使按一張電影票50元的價(jià)格來(lái)計(jì)算，5億票房就意味著吸引1000萬(wàn)以上觀眾。但“看過(guò)”某部電影，不代表那些觀眾就會(huì)在貓眼點(diǎn)“想看”。

舉個(gè)直觀的例子，上一部貓眼想看人數(shù)達(dá)到400萬(wàn)+級(jí)別的電影，是因?yàn)橐咔橐辉傺悠?，并最終于2021年春節(jié)檔一騎絕塵的《唐人街探案3》。最終該片所取得的成績(jī)包括但不限于：?jiǎn)稳掌狈?0億+、三天豪取25億+、總票房45億+。在日票房榜上，就連《哪吒2》的單日最高點(diǎn)也與它有不小一段距離。

有沒(méi)有其它參照物？答案是：沒(méi)了。在400萬(wàn)級(jí)別之后，想看出現(xiàn)了斷崖式的下滑，最高者是依托劇粉、CP粉和“下雪場(chǎng)”營(yíng)銷風(fēng)靡全網(wǎng)的《一閃一閃亮星星》，想看人數(shù)逼近200萬(wàn)，其余想看達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別的電影，要么是《你好，李煥英》《滿江紅》這種大爆款，要么就是《復(fù)仇者聯(lián)盟4》這種頂級(jí)IP。

截至娛樂(lè)獨(dú)角獸發(fā)稿前，《731》的預(yù)售票房為1.12億，其中首日預(yù)售7000萬(wàn)+，貓眼專業(yè)版對(duì)《731》的票房預(yù)測(cè)為首日2.12億、次日1.48億。顯然，從技術(shù)上獲得的票房曲線而言，它暫時(shí)對(duì)《731》總票房能否達(dá)到20億+投了一票“不看好”。

但與想看人數(shù)top1兩相映襯的事實(shí)是，《731》在輿論場(chǎng)上，尤其是四五線城市用戶那里，獲得了前所未有的支持。

2021年，電影《731》正式開(kāi)機(jī)，計(jì)劃2024年上映，片方和海報(bào)一度引爆熱搜，讓觀眾期待至極。但直到當(dāng)年金雞節(jié)，《731》也只是官宣了一則要“定檔”今年7月31日的消息?？呻S著這一日期的到來(lái)，該片卻遲遲未開(kāi)啟下一輪的動(dòng)作，不管是宣發(fā)還是預(yù)售，都幾乎是零，由于電影題材特殊，又一再延期上映，一時(shí)間難免謠言四起。

有人說(shuō)《731》的幾位導(dǎo)演先后離奇去世；有人說(shuō)《731》之所以不被允許上映，是日本右翼勢(shì)力在作祟；還有人說(shuō)，有數(shù)百萬(wàn)觀眾舉報(bào)《731》，希望這部電影下架。但實(shí)際上，《731》根本沒(méi)有“定檔”7月31日，該日期只是片方做出的“預(yù)定檔”動(dòng)作。

好在，隨著央視新聞的定調(diào)，這些謠言得到了一定的遏制。8月3日，央視新聞轉(zhuǎn)發(fā)《731》定檔海報(bào)，官宣該片定檔9·18，迅速引爆熱搜。之后，央視新聞?dòng)侄啻螢椤?31》進(jìn)行宣發(fā)，如#《731》定檔九一八戳中淚點(diǎn)#、#九一八和731都是不能忘的數(shù)字#，還科普了日軍侵華日軍第731部隊(duì)的所作所為，“至少5000人被731以活人實(shí)驗(yàn)殺害”、“731部隊(duì)將人體內(nèi)臟隨意掛架子上”。

而隨著9·18的來(lái)臨，央視新聞更是開(kāi)啟了一波自來(lái)水宣發(fā)。從即將在哈爾濱舉行的電影首映禮，到央視新聞?dòng)^影團(tuán)請(qǐng)觀眾免費(fèi)觀看《731》，這是票房超150億的《哪吒2》和前中國(guó)影史票房冠軍《長(zhǎng)津湖》均未曾有過(guò)的待遇。

《731》的另外一個(gè)特點(diǎn)，是極難出現(xiàn)在大銀幕上的大尺度。

不管是恐怖片、驚悚片，還是《南京照相館》《長(zhǎng)津湖》這種戰(zhàn)爭(zhēng)片，都曾有令人腎上腺素飆升的畫面，有令人san值狂掉的鏡頭，但跟《731》比起來(lái)，它們只能說(shuō)是小巫見(jiàn)大巫。

從《731》放出的預(yù)告片和花絮來(lái)看，電影中的血腥鏡頭包括但不限于：侵華日軍將我們同胞的尸體扔進(jìn)焚尸爐、用斧頭砍碎受難者尸體、將他們的血液放干挖空內(nèi)臟堆積成山。這些資料都來(lái)源于731罪證陳列館，每一幀都是對(duì)遺忘的抗?fàn)?，每一幕都是?duì)謊言的審判。

顯而易見(jiàn)的是，該電影并不適合全年齡段觀眾觀看，不然視覺(jué)沖擊很容易對(duì)小孩造成心理陰影。片方也在海報(bào)和預(yù)告片的許多位置給出了提醒：未滿18周歲請(qǐng)謹(jǐn)慎選擇觀看。

但就是這樣一部萬(wàn)眾期待的電影，片方卻并無(wú)符合市場(chǎng)邏輯的動(dòng)作，比如同《南京照相館》一樣開(kāi)啟點(diǎn)映，難免讓人懷疑，它的質(zhì)量是不是并沒(méi)有題材那般硬核？在上映后，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)口碑下滑、輿情危機(jī)，以至于票房斷崖式下滑？

要知道，目前各大媒體對(duì)《731》的期待都是20億+級(jí)別，但貓眼、燈塔兩大數(shù)據(jù)平臺(tái)，都不看好《731》的次日票房（周五）能超過(guò)首日票房。

當(dāng)然，不管是從社會(huì)意義，還是從市場(chǎng)角度，乃至樸素情感上，沒(méi)人會(huì)不期待《731》大爆。9·18即將來(lái)臨，《731》最終票房幾何，只需兩天便能給出它的答案。

全年500億票房，有沒(méi)有戲？

整個(gè)九月上映的電影雖然不少，但事實(shí)上有含金量的只有這部《731》。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至9月17日，9月票房只有9.4億，票房前三的電影（不算尚未上映的《731》）分別是《捕風(fēng)追影》《浪浪山小妖怪》和《南京照相館》，這三部均已上映一月有余，算上點(diǎn)映，《南京照相館》甚至已上映了兩個(gè)月。

10年前的2015年，9月票房是34.16億，剩下兩周，還有將近25億的缺口。但2015年，國(guó)內(nèi)銀幕數(shù)量只有3.4萬(wàn)，時(shí)至今日，銀幕數(shù)量漲到了8.1萬(wàn)。

票房在降低，銀幕數(shù)量在翻倍增長(zhǎng)，院線市場(chǎng)對(duì)爆款電影有多期待、對(duì)高上座率有多期待，也就可想而知。

如果《731》的口碑能穩(wěn)住，并獲得20億+的票房，那不管是對(duì)嗷嗷待哺的院線，還是對(duì)上下游行業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)非常有利的訊息。按照往年慣例，這樣的長(zhǎng)尾效應(yīng)和影院熱度，足以直接延續(xù)到國(guó)慶檔，為其提前增添一把火。

目前，國(guó)慶檔已定檔10部影片，從題材、陣容和體量來(lái)看，值得期待的其實(shí)只有7部，即《志愿軍：浴血和平》《刺殺小說(shuō)家2》《熊貓計(jì)劃2》《浪浪人生》《風(fēng)林火山》《豬豬俠：一只老豬的逆襲》《三國(guó)的星空第一部》。

從這份片單來(lái)看，今年國(guó)慶檔與往年有很大不同。

第一，沒(méi)有一部電影稱得上是絕對(duì)意義上的領(lǐng)頭羊（比如《長(zhǎng)津湖》《我和我的祖國(guó)》）。有好幾部影片的體量都十分相似，能取得的戰(zhàn)果、撬動(dòng)的觀影人群，就目前而言，只能說(shuō)是大差不差。

第二，題材足夠多樣，是近幾年國(guó)慶檔中可選擇性最高的一年，且很多都是IP續(xù)作。

《志愿軍：浴血和平》是《志愿軍》系列的收官之作，前兩部的票房累計(jì)超過(guò)20億；《刺殺小說(shuō)家2》前作在2021年春節(jié)檔上映，雖說(shuō)口碑兩極分化，但視效足夠令人驚喜，別了主演雷佳音、楊冪，讓鄧超“魔童出世”，同樣能夠吸睛；成龍主演的《熊貓計(jì)劃》口碑不佳，但他個(gè)人風(fēng)評(píng)剛剛憑借《捕風(fēng)追影》回暖，或可再取得3億左右的成績(jī)。

《浪浪人生》是黃渤近些年少有的喜劇片，目前想看人數(shù)不占優(yōu)，但上升勢(shì)頭很快；港產(chǎn)犯罪片《風(fēng)林火山》是演員陣容最強(qiáng)大的一部，金城武、劉青云、梁佳輝、古天樂(lè)、高圓圓聯(lián)袂主演，但立項(xiàng)已將近十年，曾因項(xiàng)目超支多次延期，且性質(zhì)偏文藝，可能無(wú)法滿足喜愛(ài)商業(yè)片的觀眾。

《豬豬俠：一只老豬的逆襲》作為老牌IP，不管是知名度，還是預(yù)告片的內(nèi)容，都足夠合家歡，還能吸引Z世代的粉絲，定位跟春節(jié)檔的《熊出沒(méi)》系列類似；《三國(guó)的星空第一部》有易中天編劇，但對(duì)孩子來(lái)說(shuō)，并不如豬豬俠吸引人，在有以上多部真人片競(jìng)爭(zhēng)的前提下，很難占到排片優(yōu)勢(shì)，除非口碑爆表，否則很難達(dá)到《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的高度。

從目前各家的宣發(fā)動(dòng)作來(lái)看，不排除有人撤檔，而從暑期檔院線貼片廣告來(lái)看，《抓特務(wù)》《寒戰(zhàn)1994》等片亦有空降國(guó)慶檔的可能。

如果《731》能順利取得20億+票房，加上國(guó)慶檔2部10億+、2部5億+，那全年500億票房，才真正“未來(lái)可期”。