9月15日，小米集團(tuán)總裁盧偉冰在社交平臺(tái)宣布，本月將發(fā)布全新小米17系列，發(fā)布時(shí)間比上一代整整提前一個(gè)月，其中包含小米17、小米17 Pro和小米17 Pro Max三款機(jī)型，并將全球首發(fā)第五代驍龍8至尊版移動(dòng)平臺(tái)。行業(yè)中也在盛傳，這是小米手機(jī)數(shù)字系列史上最重大的一次躍遷，并且直至剛發(fā)布的iPhone 17系列。

盧偉冰表示，小米之所以有信心對(duì)標(biāo)iPhone，源于過(guò)去5年的持續(xù)投入與進(jìn)步。小米堅(jiān)持“高端無(wú)短板”的理念，從單純的參數(shù)領(lǐng)先轉(zhuǎn)向體驗(yàn)優(yōu)先，軟硬件深度融合已取得明顯成效。

數(shù)據(jù)顯示，小米在過(guò)去5年的研發(fā)投入超過(guò)1000億元人民幣，而未來(lái)5年，這一數(shù)字將翻倍至2000億元。雷軍也轉(zhuǎn)發(fā)表示，小米17系列產(chǎn)品力實(shí)現(xiàn)跨代升級(jí)，全面對(duì)標(biāo)iPhone，正面迎戰(zhàn)。與此同時(shí)，“小米16改名小米17”的話題登上熱搜，進(jìn)一步提升了新機(jī)的關(guān)注度。

回顧9月5日，盧偉冰曾透露小米16系列將提前發(fā)布，令不少網(wǎng)友意外。如今，隨著蘋(píng)果、華為、小米的旗艦機(jī)型接連登場(chǎng)，2025年的“秋季旗艦三部曲”首次上演華為、小米前后夾擊蘋(píng)果的格局。

蘋(píng)果繼續(xù)吃老本

9月10日凌晨，蘋(píng)果召開(kāi)秋季發(fā)布會(huì)，主題為“前方超燃”，帶來(lái)了iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max四款新機(jī)。

基礎(chǔ)版升級(jí)幅度創(chuàng)下近年來(lái)最大亮點(diǎn)，并采取了“加量不加價(jià)”的策略，起售價(jià)依舊在5999元至9999元之間，頂配2TB版iPhone 17 Pro Max售價(jià)高達(dá)17999元。新機(jī)已于9月12日開(kāi)啟預(yù)購(gòu)，并將在9月19日正式開(kāi)售。

可以看出，今年9月的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比往年更為激烈。小米選擇在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)前后強(qiáng)勢(shì)亮相，釋放出直面高端市場(chǎng)的信號(hào)。

小米的跨代“豪賭”

小米17系列的意義，對(duì)于小米來(lái)說(shuō)不只是一次常規(guī)的產(chǎn)品迭代，更重要的意義在于是一次身份升級(jí)的宣言。過(guò)去，小米更多依靠性價(jià)比突圍，高性價(jià)比一直是小米的代名詞。而如今則用跨代升級(jí)、百億研發(fā)和“對(duì)標(biāo)iPhone”的姿態(tài)，將自己放在與蘋(píng)果同一舞臺(tái)，歷來(lái)雷軍一直劍指iPhone，只是這次不再是發(fā)布會(huì)PPT的比較，而是實(shí)打?qū)嵉哪卯a(chǎn)品出來(lái)硬剛，這種打法無(wú)疑更冒險(xiǎn)，但也更有野心。

更宏觀地看，小米與蘋(píng)果的對(duì)決，不只是手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)，也代表了中美科技體系在高端消費(fèi)電子領(lǐng)域的正面交鋒。蘋(píng)果依靠iOS生態(tài)和全球影響力穩(wěn)坐龍頭，而小米代表的中國(guó)手機(jī)廠商，正在用研發(fā)投入和技術(shù)迭代，打破“國(guó)產(chǎn)只能做中低端”的舊印象。

蘋(píng)果自從庫(kù)克接棒之后，一直以穩(wěn)固的供應(yīng)鏈和高溢價(jià)策略為主，甚至此次iPhone發(fā)布之后很多人都說(shuō)喬布斯時(shí)代的痕跡已經(jīng)蕩然無(wú)存。Phone 17標(biāo)準(zhǔn)版起售價(jià)5999元，頂配2TB版17999元，穩(wěn)住“高端奢侈品”定位，注重利潤(rùn)與生態(tài)綁定。

小米此次強(qiáng)調(diào)“跨代升級(jí)、加量不加價(jià)”，以高配置、親民價(jià)格突破高端市場(chǎng)壁壘，用硬件與定價(jià)打心理戰(zhàn)，我的理解就是和iPhone一樣甚至更好的硬件配置，價(jià)格則要比iPhone更有性價(jià)比。

這種持續(xù)追趕的態(tài)勢(shì)在近幾年尤為的明顯，蘋(píng)果穩(wěn)扎穩(wěn)打、維持護(hù)城河，小米以硬件突圍、快速追趕。短期內(nèi)蘋(píng)果優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固，但長(zhǎng)期來(lái)看，小米若能兌現(xiàn)承諾，有望撕開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)高端缺口，甚至影響全球格局。

從終端角度來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于我們消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是利好消息。激烈且白熱化競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)促使廠商不斷自我突破、快速迭代升級(jí)，并在定價(jià)上更有誠(chéng)意以吸引消費(fèi)者。這個(gè)9月，不止是是小米與蘋(píng)果的正面對(duì)撞，往大了將是國(guó)產(chǎn)廠商展現(xiàn)實(shí)力、撬動(dòng)全球高端市場(chǎng)的分水嶺。

雖然目前勝負(fù)暫未可知，但競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的創(chuàng)新和選擇，已經(jīng)讓消費(fèi)者成為最大贏家。