張雪峰一個(gè)做教育的，這回居然和軍事扯上了關(guān)系。因?yàn)樵谄湟淮沃辈ギ?dāng)中，張雪峰大聲疾呼：

“槍聲打響那一天，我他X的至少捐5000萬(wàn)，我公司賬上永遠(yuǎn)有這個(gè)錢�！�

“他X的打那天，老子直接打5000萬(wàn)進(jìn)去�！�

“整體最起碼捐他X一個(gè)億——就他X的祖國(guó)統(tǒng)一，我們這一代人一定能成功，我始終堅(jiān)信！”

幾句粗糲、激動(dòng)、甚至帶著臟字的豪言壯語(yǔ)，瞬間點(diǎn)燃了網(wǎng)絡(luò)。視頻片段被迅速剪輯、傳播，從一個(gè)直播間的小圈子，擴(kuò)散至全網(wǎng)。支持者贊其“真性情”、“有血性”，是“愛(ài)國(guó)企業(yè)家”；反對(duì)者則斥其“表演式愛(ài)國(guó)”、“吃愛(ài)國(guó)流量”，是“賭國(guó)運(yùn)的投機(jī)”。

喧囂之中，一個(gè)核心的疑問(wèn)浮出水面：張雪峰，這位以“功利”和“務(wù)實(shí)”為標(biāo)簽，將高考志愿填報(bào)變成一門精明生意的“網(wǎng)紅名師”，為何突然表現(xiàn)出如此激烈的政治熱情？

答案或許比我們想象的要復(fù)雜。撥開(kāi)層層輿論的迷霧，我們看到的，可能不是一個(gè)簡(jiǎn)單的“愛(ài)國(guó)者”或“投機(jī)者”的形象，而是一個(gè)在巨大的成功、爭(zhēng)議和壓力之下，流露出深刻焦慮的復(fù)雜個(gè)體。

張雪峰的個(gè)人瓶頸

公司“峰學(xué)蔚來(lái)”，本質(zhì)上是一個(gè)圍繞“張雪峰”這個(gè)超級(jí)IP構(gòu)建的個(gè)人品牌帝國(guó)。他的核心產(chǎn)品，無(wú)論是近兩萬(wàn)元一對(duì)一的“夢(mèng)想卡”，還是數(shù)千元的線上課程，販賣的都是同一個(gè)東西：張雪峰的判斷力、信息差以及他那套“人情社會(huì)生存法則”。

沒(méi)辦法，中國(guó)的廣大普通家庭太需要張雪峰提供一條通往“穩(wěn)定未來(lái)”的捷徑。

他的理論核心，可以用八個(gè)字概括：避開(kāi)理想，擁抱現(xiàn)實(shí)。 在他的世界里，專業(yè)沒(méi)有高低貴賤，只有“好不好找工作”、“賺不賺錢”的區(qū)別�！皠e報(bào)新聞，閉著眼摸一個(gè)都比它好”、“文科都是服務(wù)業(yè)，總結(jié)成一個(gè)字就是‘舔’”，這些爭(zhēng)議言論之所以能廣泛傳播，正是因?yàn)樗鼈兙珳?zhǔn)地?fù)糁辛似胀彝プ詈诵牡慕箲]——階層滑落的恐懼。

對(duì)于一個(gè)出身平凡、資源有限的家庭而言，孩子的高考，是整個(gè)家庭未來(lái)最重要的投資。他們輸不起，也賭不起。張雪峰的價(jià)值，就在于他用最直白、最“接地氣”的語(yǔ)言，將大學(xué)專業(yè)與未來(lái)的職業(yè)、收入、社會(huì)地位直接掛鉤，為這種深層的焦慮提供了一個(gè)看似清晰、可行的解決方案。他販賣的不是知識(shí)，而是一種確定性，一種安全感。

這種商業(yè)模式，雖然在市場(chǎng)上大獲成功，但在輿論場(chǎng)和更深遠(yuǎn)的層面，卻始終是脆弱的。它過(guò)于依賴張雪峰個(gè)人的IP，也極易受到輿論風(fēng)向和政策監(jiān)管的影響。尤其是當(dāng)教育部等官方機(jī)構(gòu)多次發(fā)文，警惕“高價(jià)咨詢”、“渲染焦慮”時(shí)，張雪峰的商業(yè)帝國(guó)，其實(shí)一直走在鋼絲上。

其次就是張雪峰個(gè)人能力的有限。雖然張雪峰深耕考研和報(bào)志愿多年，但如今的社會(huì)變化太快，無(wú)數(shù)的黑天鵝事件接踵而來(lái)。張雪峰事實(shí)上在給與客戶的一些報(bào)考指導(dǎo)，或許在四年或者三年后，其專業(yè)的就業(yè)率可能會(huì)和當(dāng)年不一樣。這也讓許多人懷疑張雪峰的天價(jià)報(bào)考指導(dǎo)是否有用。

就在2025年6月，高考季前夕，他還曾上演過(guò)一出“含淚暫別直播”的戲碼，直言“動(dòng)了太多人的蛋糕”，暗示自己壓力巨大，甚至可能“最后一次在網(wǎng)上出現(xiàn)”。這種周期性的“退隱”，更像是一種商業(yè)策略，既是避風(fēng)頭，也是通過(guò)“虐粉”來(lái)鞏固粉絲的忠誠(chéng)度。

AI時(shí)代的沖擊

過(guò)去，張雪峰的優(yōu)勢(shì)在于，他和他團(tuán)隊(duì)能通過(guò)“人肉”的方式，搜集、整理、解讀海量的招生政策、錄取數(shù)據(jù)、就業(yè)報(bào)告。他就像一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的“老中醫(yī)”，通過(guò)“望聞問(wèn)切”，為考生開(kāi)出“藥方”。

但現(xiàn)在，AI可以做得更好。

一個(gè)先進(jìn)的AI模型，可以在幾秒鐘內(nèi)處理過(guò)去二十年全國(guó)所有高校、所有專業(yè)的錄取分?jǐn)?shù)線、位次變化、報(bào)錄比，并結(jié)合最新的國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、上市公司財(cái)報(bào)，乃至社交媒體上的輿論熱點(diǎn)，為每個(gè)學(xué)生生成一份高度定制化的、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的志愿填報(bào)方案。

AI的分析，比張雪峰的“感覺(jué)”更全面；AI的數(shù)據(jù)，比張雪峰的“記憶”更精準(zhǔn)；AI的成本，更是可以降到普通家庭幾乎可以忽略不計(jì)的程度。當(dāng)一個(gè)學(xué)生只需要花費(fèi)幾十元，就能獲得一份質(zhì)量可能不輸于（甚至超越）張雪峰團(tuán)隊(duì)兩萬(wàn)元服務(wù)的報(bào)告時(shí)，“張雪峰”這個(gè)品牌的護(hù)城河，正在被算法無(wú)情地填平。

更重要的是，AI正在重塑“專業(yè)”與“職業(yè)”的連接。過(guò)去，張雪峰可以憑借經(jīng)驗(yàn)判斷“什么專業(yè)好就業(yè)”，但AI可以通過(guò)分析數(shù)千萬(wàn)份領(lǐng)英、獵聘上的職業(yè)履歷，精準(zhǔn)描繪出從一個(gè)專業(yè)到N種職業(yè)路徑的概率圖譜。它甚至可以預(yù)測(cè)未來(lái)五年哪些技能將變得炙手可熱，哪些崗位將被淘汰。

面對(duì)AI這個(gè)全知全能、冷靜客觀、不知疲倦的“大神”，張雪峰這位“老中醫(yī)”的經(jīng)驗(yàn)主義，開(kāi)始顯得蒼白無(wú)力。他引以為傲的“信息差”，正在被技術(shù)民主化；他反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“功利”，AI可以用更極致的功利來(lái)滿足。

這是一種降維打擊。當(dāng)技術(shù)浪潮襲來(lái)，個(gè)體無(wú)論多么強(qiáng)大，都顯得渺小。張雪峰不可能沒(méi)有看到這一點(diǎn)。他的商業(yè)模式，正面臨被技術(shù)“釜底抽薪”的危險(xiǎn)。

這才是他最深層、最致命的焦慮——生存焦慮。

從制造爭(zhēng)議到擁抱爭(zhēng)議

內(nèi)有商業(yè)模式的結(jié)構(gòu)性危機(jī)，外有AI算法的顛覆性沖擊。雙重夾擊之下，張雪峰必須找到一條新的出路。

如果說(shuō)在“信息”和“功利”的戰(zhàn)場(chǎng)上，他已經(jīng)無(wú)法戰(zhàn)勝AI，那么他必須開(kāi)辟一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)——一個(gè)AI無(wú)法涉足的領(lǐng)域。

這個(gè)領(lǐng)域，就是“價(jià)值觀”。

而這個(gè)，正好又是張雪峰擅長(zhǎng)的。

顯然，沒(méi)有什么比“愛(ài)國(guó)”和“臺(tái)灣問(wèn)題”更具爆炸性了。這是一個(gè)能瞬間點(diǎn)燃億萬(wàn)民眾情緒的公共議題，其能量級(jí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了“學(xué)新聞好還是學(xué)計(jì)算機(jī)好”的討論。

于是，我們看到了那場(chǎng)石破天驚的“愛(ài)國(guó)豪言”。

“捐款一個(gè)億”，這句口號(hào)的真正意義，不在于錢，而在于它所傳遞的強(qiáng)烈信號(hào)。這是張雪峰在向他的信徒們，也是向整個(gè)市場(chǎng)宣告：我提供的，不僅僅是冷冰冰的數(shù)據(jù)和建議，更是一種有溫度、有立場(chǎng)、有家國(guó)情懷的“價(jià)值觀”服務(wù)。

通過(guò)將自己的品牌與“愛(ài)國(guó)”、“民族大義”這樣的宏大敘事深度綁定，他試圖完成一次商業(yè)模式的升維。他不再僅僅是一個(gè)幫你算計(jì)“投入產(chǎn)出比”的規(guī)劃師，他把自己塑造成了一個(gè)在關(guān)鍵時(shí)刻能夠挺身而出、有血性的“人生導(dǎo)師”和“愛(ài)國(guó)企業(yè)家”。

這種“價(jià)值”的注入，是AI無(wú)法模仿的。你無(wú)法想象一個(gè)AI應(yīng)用會(huì)振臂高呼“為祖國(guó)統(tǒng)一而捐款”。這種人類獨(dú)有的、基于情感和信仰的立場(chǎng)，成為了張雪峰新的護(hù)城河。他試圖告訴他的客戶：選擇我，你得到的不僅是一份志愿方案，更是一種身份認(rèn)同，一種與主流價(jià)值觀同頻共振的安全感。

這同樣是他應(yīng)對(duì)內(nèi)部危機(jī)的一劑猛藥。當(dāng)“天價(jià)收費(fèi)”的爭(zhēng)議四起時(shí)，“愛(ài)國(guó)企業(yè)家”的金字招牌，可以有效地對(duì)沖負(fù)面輿論。當(dāng)商業(yè)模式面臨監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，強(qiáng)烈的政治表態(tài)，無(wú)疑是一份最昂貴也最有效的“政治保險(xiǎn)”。

因此，這場(chǎng)看似沖動(dòng)的“愛(ài)國(guó)秀”，實(shí)則是張雪峰在生死存亡之際，下的一盤深思熟慮的棋。他賭的是，在未來(lái)，人們選擇的將不再是信息本身，而是傳遞信息的那個(gè)“人”，以及他所代表的“價(jià)值觀”。

被網(wǎng)信部門約談后，他看似矛盾的后續(xù)表態(tài)——一邊重申捐款承諾，一邊又說(shuō)要“為臺(tái)灣同學(xué)做規(guī)劃”。前者是為了鞏固“愛(ài)國(guó)”人設(shè)，繼續(xù)深化價(jià)值觀壁壘；后者則是為了回調(diào)姿態(tài)，向監(jiān)管展示理性，確保賭局能夠繼續(xù)下去。他既要表現(xiàn)出匹夫有責(zé)的血性，又要展現(xiàn)出審時(shí)度勢(shì)的精明。

伴隨著AI的沖擊和整個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)局勢(shì)的演變，張雪峰為了維持自己龐大的商業(yè)帝國(guó)，后續(xù)估計(jì)還有更多的這種所謂的“愛(ài)國(guó)”表演。不僅是張雪峰，還有更多之前其他賽道的網(wǎng)紅，可能也會(huì)涌進(jìn)來(lái)。

但這個(gè)賽道如今已經(jīng)非常卷，各種花式“愛(ài)國(guó)”表演層出不窮，甚至還有一些頭部在里頭“翻車”了的。吳京，不就是一個(gè)明顯的例子。