9月9日，清新區(qū)國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品“清新桂花魚”以一場(chǎng)別開(kāi)生面的“登頂黃山”挑戰(zhàn)活動(dòng)，開(kāi)啟了一場(chǎng)跨越粵皖兩地的文旅創(chuàng)新實(shí)踐。7名工作人員化身萌趣的“桂花魚”形象，沿黃山經(jīng)典登山路線展開(kāi)“鮮味征程”，通過(guò)沉浸式互動(dòng)、文化聯(lián)動(dòng)等形式，探索“農(nóng)業(yè)+文旅+IP”深度融合新路徑，為鄉(xiāng)村振興與區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作注入新活力。

南北雙鮮“鮮味對(duì)話” 文化賦能品牌破圈

“桂花魚”從黃山南大門出發(fā)，沿途介紹徽州臭鱖魚非遺技藝的傳承故事，同步講述清新桂花魚“北江好水、生態(tài)養(yǎng)殖”的故事，凸顯兩地漁業(yè)文化的差異化魅力。
在西海大峽谷形似鱖魚的“魚石”前，大家喊出“清新桂花魚勇闖黃山”的口號(hào)，為兩地雙城互動(dòng)加油鼓勁。登頂過(guò)程中，“桂花魚”與游客互動(dòng)并向游客贈(zèng)送文創(chuàng)小禮品，游客點(diǎn)贊“你們是黃山最靚的魚”。

行至玉屏樓，大家與千年迎客松同框打卡，以鏡頭呼應(yīng)，將黃山自然景觀巧妙轉(zhuǎn)化為品牌IP的視覺(jué)符號(hào)，強(qiáng)化“天賦清新水·上品桂花魚”的生態(tài)認(rèn)知。
在山頂上，以清遠(yuǎn)雞、桂花魚月餅、清新融媒咖啡打造的“云端宴”，傳遞出“一條魚激活百種味”的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。活動(dòng)全程6小時(shí)，通過(guò)三農(nóng)頭條客戶端、新清遠(yuǎn)客戶端、清新TV視頻號(hào)、抖音號(hào)等平臺(tái)直播，全網(wǎng)觀看量超20萬(wàn)，#桂花魚上山 話題引發(fā)年輕群體熱議，成功將“清新特色農(nóng)產(chǎn)品”推向“大流量”。

清新桂花魚

登上黃山啦！

“一條魚”的產(chǎn)業(yè)躍升：從北江漁場(chǎng)到黃山之巔

作為廣東省桂花魚三大主產(chǎn)區(qū)之一，清新區(qū)依托北江優(yōu)質(zhì)生態(tài)水域，構(gòu)建起“苗種繁育—生態(tài)養(yǎng)殖—精深加工—品牌營(yíng)銷”的全產(chǎn)業(yè)鏈，2024年桂花魚全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)19.7億元，占全省市場(chǎng)份額20%。清新區(qū)以“百千萬(wàn)工程”為抓手，通過(guò)科技賦能、金融支持和政策扶持，推動(dòng)桂花魚產(chǎn)業(yè)升級(jí)。黃山臭鱖魚作為徽菜代表，其加工所需原材料60%以上由廣東供應(yīng)。

近年來(lái)，清新與黃山兩地協(xié)作，聚焦“清新前處理+黃山深加工”模式，由清新集中完成分級(jí)、宰殺、速凍等標(biāo)準(zhǔn)化預(yù)處理，黃山負(fù)責(zé)精深加工與銷售推廣，共同推動(dòng)鱖魚全產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，打造跨省“土特產(chǎn)”協(xié)同發(fā)展范例。此次登黃山挑戰(zhàn)，正是清新區(qū)深化“農(nóng)業(yè)+文旅+IP”戰(zhàn)略的創(chuàng)新實(shí)踐。清新以黃山為窗口，向全國(guó)傳遞“天賦清新水、上品桂花魚”的生態(tài)價(jià)值。

產(chǎn)業(yè)振興需跳出單一維度，以文化破圈激活消費(fèi)動(dòng)能。清新區(qū)將持續(xù)深化“農(nóng)業(yè)+科技+文旅”模式，推動(dòng)桂花魚產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入澎湃活力。據(jù)悉，清新區(qū)計(jì)劃年內(nèi)舉辦“桂花魚美食節(jié)”“我在清新有魚塘養(yǎng)魚認(rèn)養(yǎng)計(jì)劃”“萬(wàn)條清新桂花魚嘗鮮推廣”“金鱗躍金秋”、2025廣東·清新桂花魚生態(tài)魚塘起魚季暨第二屆“十二道清新桂花魚魚味”評(píng)選等系列活動(dòng)，進(jìn)一步拓展“清新桂花魚”超級(jí)IP的內(nèi)涵。

當(dāng)夕陽(yáng)為迎客松鍍上金邊，“桂花魚”在光明頂展開(kāi)“鮮翼”，這場(chǎng)始于北江魚塘、登頂黃山之巔的跨界之旅，不僅是一場(chǎng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)，更是清新區(qū)踐行“農(nóng)業(yè)強(qiáng)區(qū)”戰(zhàn)略的創(chuàng)新實(shí)踐。通過(guò)文化破圈、區(qū)域聯(lián)動(dòng)，清新正以一條魚的“鮮味征程”，書寫鄉(xiāng)村振興的鮮活樣本，為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)“清新經(jīng)驗(yàn)”。

清新發(fā)布編輯部

記者：洪燕丹

編輯：謝靖彥

來(lái)源：清新發(fā)布微信公眾號(hào)