近期，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，小游戲賽道又一大黑馬出現(xiàn)：

DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，北京簡(jiǎn)游互娛科技有限公司繼《羊了個(gè)羊》之后，又新上線了一款小游戲，《干了個(gè)飯》，目前已經(jīng)來到微信小游戲人氣榜前10名。

成都藍(lán)飛互娛科技有限公司也在測(cè)試一款名叫《大鵝方塊》的小游戲。

整體來看，都是“俄羅斯方塊”的變種，這不得不讓人好奇，“俄羅斯方塊”經(jīng)久不衰背后展現(xiàn)了怎樣的趨勢(shì)，該類游戲會(huì)是繼堆疊三消之后，新的潛力市場(chǎng)？

一、產(chǎn)品&買量情況觀察

首先，我們梳理一下《干了個(gè)飯》的市場(chǎng)表現(xiàn)情況：

DataEye-ADX微信小游戲人氣榜排名數(shù)據(jù)來看，《干了個(gè)飯》在9月3日首次進(jìn)入微信小游戲人氣榜，來到第93名的位置，截至9月9日，最好的成績(jī)是人氣榜第5名；在暢玩榜中，《干了個(gè)飯》的排名也在逐步攀升。

而《大鵝方塊》目前暫未進(jìn)入微信小游戲人氣榜單，推測(cè)仍處于測(cè)試階段。

從核心玩法來看，系統(tǒng)每次隨機(jī)出現(xiàn)一批三個(gè)不同形狀的方塊，并且這些方塊的方向固定、不能旋轉(zhuǎn)，玩家們需要將其全部放入消除界面，才能獲得下一批方塊。

放進(jìn)界面的方塊只要填滿一行或者一列，即可完成消除。最終當(dāng)消除界面無(wú)法放進(jìn)下方任意方塊，即為游戲結(jié)束，結(jié)算分?jǐn)?shù)。

除此之外，《干了個(gè)飯》的游戲設(shè)定是玩家作為一名“吃播博主”，每局游戲代表一次直播，通過直播獲得收入。開設(shè)經(jīng)典模式和每日關(guān)卡模式，每日關(guān)卡模式可以挑選對(duì)手進(jìn)行挑戰(zhàn)，消除掉限定的食物即為挑戰(zhàn)成功，成功后可以獲得額外的金幣獎(jiǎng)勵(lì)。

同時(shí)設(shè)置了“全國(guó)排行榜”榜單前列的玩家可以獲得限定服飾及額外的金幣獎(jiǎng)勵(lì)，目前榜單的活動(dòng)結(jié)算周期為7天。

DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《干了個(gè)飯》的微信小游戲暫未開啟投放，而抖音小游戲上《干了個(gè)飯》的投放力度也不大。從2024年4月22日開啟投放，共投放243組素材（視頻+圖片）。

創(chuàng)意素材方面，DataEye研究院整理了《干了個(gè)飯》高效投放素材的創(chuàng)意形式，整體來看，《干了個(gè)飯》的創(chuàng)意素材內(nèi)容中規(guī)中矩，幾乎均為“游戲?qū)嶄洝鳖愋退夭?，搭配游戲玩法講解，讓玩家快速了解玩法。

同時(shí)，通過對(duì)比投放素材，DataEye研究院也注意到，《干了個(gè)飯》的現(xiàn)在的游戲玩法對(duì)比2024年測(cè)試版本做了較大改動(dòng)。

二、“俄羅斯方塊”經(jīng)久不衰，“前輩”們情況如何？

俄羅斯方塊的原型最早出現(xiàn)在1984年，誕生已有40年有余，這個(gè)經(jīng)典玩法至今依然活躍在游戲市場(chǎng)，廣受玩家喜愛，甚至不少?gòu)S商根據(jù)其題材、玩法進(jìn)行創(chuàng)新。

成績(jī)比較突出的“俄羅斯方塊like”比如由國(guó)內(nèi)廠商Hungry Studio推出的《Block Blast!》曾連續(xù)多月穩(wěn)坐全球手游下載榜首，下載量突破6億。最近又有一款來自阿聯(lián)酋團(tuán)隊(duì)的《Sand Blast》來勢(shì)洶洶，沖上多國(guó)免費(fèi)榜單前列。

具體來看，《Block Blast!》和《Sand Blast》在投放、運(yùn)營(yíng)策略上有明顯差異：

《Block Blast! 》選擇了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的路線，DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《Block Blast! 》常居游戲買量總榜、中國(guó)內(nèi)地出海榜TOP5的位置，游戲上線以來投放素材數(shù)達(dá)157.4W組。（默認(rèn)去重后）。

項(xiàng)目核心人員曾公開表示，他們平均每周進(jìn)行超過50組素材測(cè)試，成功率不足3%，但團(tuán)隊(duì)非常樂于承擔(dān)這類“低成功率的試錯(cuò)”。

《Sand Blast》則更側(cè)重創(chuàng)意素材驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，突出其“流沙擴(kuò)散消除”這一核心差異化。借助極具視覺沖擊力的玩法反饋，在用戶眼中迅速建立起和傳統(tǒng)俄羅斯方塊的“認(rèn)知區(qū)隔”，從而實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式冷啟動(dòng)。

更多海外買量投放數(shù)據(jù)，可掃碼免費(fèi)試用ADX海外版。ADX海外版進(jìn)行了重大版本更新，新增了【營(yíng)銷目標(biāo)】、【互動(dòng)指標(biāo)】、【CPI信息】、【排除國(guó)家/地區(qū)】等功能。每月新增海外素材量超過200萬(wàn)條。

而為什么“俄羅斯like”為什么能經(jīng)久不衰，再次爆火呢？

一方面，“俄羅斯like”游戲理解成本低，這也就成為這類游戲的“破圈基礎(chǔ)”——核心操作無(wú)非是方塊放置、觸發(fā)消除，規(guī)則直觀到無(wú)需教程。無(wú)論是孩童還是中老年玩家，都能快速上手，無(wú)需花費(fèi)時(shí)間學(xué)習(xí)復(fù)雜系統(tǒng)，這讓游戲能覆蓋最廣泛的用戶群體。

另一方面，新一代產(chǎn)品跳出了傳統(tǒng) “失敗-重開”的競(jìng)技框架，以 “零失敗成本” 重構(gòu)游戲循環(huán)——像《Block Blast!》《Sand Blast》取消關(guān)卡失敗條件，玩家無(wú)需因卡關(guān)停滯，這種 “輕循環(huán)” 讓游戲從 “挑戰(zhàn)工具” 轉(zhuǎn)變?yōu)?“解壓載體”，適配了當(dāng)下用戶碎片化、求松弛的娛樂需求。

此外《Block Blast!》在設(shè)計(jì)上引入了AI 算法輔助生成關(guān)卡和挑戰(zhàn)節(jié)奏。其背后的 Block AI系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶歷史行為，動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)局面復(fù)雜度，實(shí)現(xiàn)“險(xiǎn)而可控”的張力。這種設(shè)計(jì)兼顧了輕度用戶的減壓需求與重度用戶的刷分樂趣。

所以大多數(shù)玩家會(huì)為了“差點(diǎn)就贏了”“馬上能達(dá)到目標(biāo)”而重復(fù)一局又一局。

三、賽道觀察

可以預(yù)見“俄羅斯方塊like”大概率會(huì)是繼堆疊三消之后，消除大類中，新的潛力市場(chǎng)。

“俄羅斯方塊like”游戲節(jié)奏短、門檻低、包體小，讓不少小團(tuán)隊(duì)也可以在廣告變現(xiàn)上有不小的收獲。

用戶沒有下載門檻，再加上微信社交鏈的加持，好友排行榜、分?jǐn)?shù)分享等功能極易觸發(fā)病毒式傳播，這讓它具備了觸達(dá)億級(jí)泛用戶的基礎(chǔ)。帶來了更高的“嘗鮮率”和回流潛力。

但要真正跑出頭部產(chǎn)品，仍有幾道繞不開的坎。

其一，玩法同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)極易爆發(fā)。目前多數(shù)產(chǎn)品仍停留在“取消失敗條件 + 方塊消除”的基礎(chǔ)框架，缺乏核心創(chuàng)新點(diǎn)，當(dāng)大量跟風(fēng)產(chǎn)品涌入，用戶很快會(huì)陷入審美疲勞，就像早年堆疊三消扎堆后，只有少數(shù)具備 IP 或玩法微創(chuàng)新的產(chǎn)品存活；

其二，變現(xiàn)與體驗(yàn)的平衡難題。微信小游戲多依賴 IAA 廣告變現(xiàn)，但“俄羅斯方塊like”的核心吸引力是 “解壓”，若頻繁插入廣告打斷消除節(jié)奏，極易破壞用戶情緒，如何在 “賺錢” 與 “保體驗(yàn)” 間找到平衡點(diǎn)，是所有開發(fā)者必須面對(duì)的考驗(yàn)；

其三，頭部擠壓與用戶認(rèn)知固化。堆疊三消已在微信生態(tài)沉淀了大量忠實(shí)用戶，形成了穩(wěn)定的使用習(xí)慣，“俄羅斯方塊like”要搶奪用戶注意力，不僅需要差異化，還需投入更多資源進(jìn)行用戶教育，而中小團(tuán)隊(duì)往往缺乏這樣的資金與流量?jī)?yōu)勢(shì)。

所以，《干了個(gè)飯》目前已經(jīng)推出了“裝扮系統(tǒng)”，玩家可以利用金幣購(gòu)買限定服飾，推測(cè)后續(xù)會(huì)參考取得版號(hào)的超休閑小游戲的變現(xiàn)模式：

①裝飾性道具：如角色外觀、場(chǎng)景皮膚等，不影響游戲核心玩法，但具備視覺差異化。

②新人禮包：在游戲前期，會(huì)推出“新人禮包”，定價(jià)大多在“1元”、“6元”，且禮包標(biāo)注“僅限1次”，通過稀缺性刺激決策。

③金幣道具兌換：“購(gòu)買金幣禮包兌換道具” 為主流形式，且呈現(xiàn) “選擇多、檔數(shù)多、限購(gòu)次數(shù)少” 的特點(diǎn)。

我們?cè)谝舶l(fā)現(xiàn)，《干了個(gè)飯》在游戲過程中并不會(huì)頻繁插入廣告打斷消除節(jié)奏，只會(huì)在“方塊”沒有地方可以放置時(shí)可以選擇看廣告獲得道具，或者復(fù)活，且均只有一次機(jī)會(huì)。這也一定程度上避免了用戶游戲體驗(yàn)不佳。

目前，《干了個(gè)飯》還未進(jìn)行大規(guī)模投放、《大鵝方塊》也仍處于測(cè)試階段，對(duì)于中小團(tuán)隊(duì)來說，或許還有新的機(jī)會(huì)。

這也告訴我們，哪怕是再老的玩法，照樣能做出新花樣——關(guān)鍵是得自己找路。