作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

早八人，早八魂，魂還在夢里，人已打卡進門。

最近，好望水「照顧早八」系列海報殺瘋了——
看似瘋癲，實則瞄準了早八人的職場狀態(tài)，將好望水的產(chǎn)品特質(zhì)與早八人緩解職場焦慮的內(nèi)心OS融合，讓文案變成了好望水安慰早八人的語言「早八人，不必硬扛」。

什么了不起的班

還要我親自起來上？

薏米水續(xù)命

八卦提神

早八摸魚

兩件套！

三分不羈

七分不屑

這個早八

俺就！不上了

我每天的雄心壯志：

就就就撐到下班！

實在不行

喝瓶薏米水

這破班我還能再忍忍！

被早八綁架的第N天...

人應該呆在沒有天花板的地方

上什么班

床都背上了

班就隨便上上吧！

（綠燈亮了，該演了）

上班要顯貴

早餐就不能基礎款

誰可以把好望水薏米水

價格大家下來啊

好望水的海報，用外放又夸張的設計，加上充滿Z世代精神暴動“情緒脫口秀”的文案，精準擊中“早八打工人”集體心理創(chuàng)傷的情緒共振。從內(nèi)容看，其文案風格、內(nèi)容場景、品牌調(diào)性等極具特質(zhì)。

語言風格：瘋癲外衣下，隱藏著早八人的真實痛點

文案中，好望水充分利用了“發(fā)瘋文學”，采用短句堆疊、情緒遞進、無標點狂飆的寫法，模仿社交媒體上的“碎碎念”狀態(tài)?！笆裁戳瞬黄鸬陌噙€要我親自起來上？”“魂在被窩辦喪事”“人應該呆在沒有天花板的地方”等內(nèi)容，用“精神出走”般的幽默，再現(xiàn)了早八人不想上班的心理狀態(tài)。而這種“發(fā)瘋體”，更像是年輕人對高壓生活的一種戲謔式反抗，極具代入感和傳播力。

場景構(gòu)造：細節(jié)真實，實現(xiàn)產(chǎn)品的自然植入

好望水用荒誕又幽默的筆觸，勾勒出極具生活顆粒感的細節(jié)：“早八摸魚兩件套”“早餐不能基礎款”“這破班我還能再忍忍”，真實還原了“早八人”的日常掙扎。沒有說教，只有共情。同時，在情緒高點自然引入薏米水，使產(chǎn)品不再是功能符號，而是疲憊中的精神支撐，實現(xiàn)自然的品牌植入。

品牌態(tài)度：不爹味，不勵志，只共情

看完內(nèi)容，使人有一種莫名的爽感。之所以產(chǎn)生這樣的效果，是因為好望水沒有說教，而是站在用戶一邊，一起吐槽、一起擺爛、一起找樂子。在兵法先生看來，這是品牌與當代年輕人溝通的最高級姿態(tài)，始終與用戶站在一起，為他們提供陪伴的情緒價值，也展現(xiàn)了品牌年輕、敢瘋、有態(tài)度的調(diào)性。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創(chuàng)始人、知名營銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

更多品牌案例內(nèi)容

「品牌洞察」｜｜｜ | ｜ | | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | | | | | | ｜ | | | ｜ | | | | ｜ | ｜ | | | | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | | ｜ | ｜｜ | | ｜｜ | ｜ | | | ｜｜ | ｜｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ | ｜ | | | | | | ｜ ｜｜｜｜ ｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜

「100萬人都在看的營銷新媒體」

公眾號：lanhaiyingxiao

微博：http://weibo.com/bingfage