2025年9月，高骼乳業(yè)正式發(fā)布全新成人奶粉產(chǎn)品“首冠憶護(hù) 神經(jīng)酸富硒奶粉”，標(biāo)志著企業(yè)正式進(jìn)軍記憶力經(jīng)濟(jì)賽道。這款專(zhuān)為記憶力設(shè)計(jì)的配方奶粉，以“守護(hù)記憶，記憶一生”為產(chǎn)品理念，基于“多靶點(diǎn)、協(xié)同增效”配方邏輯，旨在應(yīng)對(duì)記憶衰退、認(rèn)知衰退問(wèn)題，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)成人專(zhuān)業(yè)奶粉市場(chǎng)的空白。

科學(xué)配方，打造大腦營(yíng)養(yǎng)“黃金三角”

首冠憶護(hù)采用“多靶點(diǎn)、協(xié)同增效”的配方設(shè)計(jì)理念，在優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)、維生素和礦物質(zhì)的基礎(chǔ)上，特別添加神經(jīng)活性因子群、元寶楓籽油粉、魚(yú)油、N-乙酰神經(jīng)氨酸等多種功能性成分，在提供營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)，幫助對(duì)抗記憶力和認(rèn)知力衰退。

據(jù)悉，這是全球首款針對(duì)成年人記憶力且擁有多個(gè)專(zhuān)利的營(yíng)養(yǎng)奶粉。

市場(chǎng)剛需，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的藍(lán)海機(jī)遇

《中國(guó)阿爾茨海默病報(bào)告2024》顯示，2021年，我國(guó)現(xiàn)存的阿爾茨海默病及其他癡呆患病人數(shù)將近1700萬(wàn)，我國(guó)的阿爾茨海默病及其他癡呆患病率、死亡率略高于全球平均水平。此外，隨著人均壽命延長(zhǎng)（2024年達(dá)78.6歲），認(rèn)知健康問(wèn)題日益凸顯。

一方面，現(xiàn)代人普遍存在“三怕”心理：怕生病、怕拖累子女、怕失去尊嚴(yán)，健康消費(fèi)需求逐漸從“治病”轉(zhuǎn)向“防病”。30歲以上的成人群體也具備較強(qiáng)的消費(fèi)實(shí)力，首冠憶護(hù)市場(chǎng)潛力巨大。

另一方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，退休人員養(yǎng)老金連續(xù)上漲，60歲以上居民儲(chǔ)蓄率高于其他年齡段，醫(yī)療保健支出占消費(fèi)支出比重逐年提升，面臨記憶衰退問(wèn)題的60+老年群體，本身也存在強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿。與此同時(shí)，《“十四五”健康老齡化規(guī)劃》明確提出發(fā)展預(yù)防保健，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2025年突破16萬(wàn)億元，其中認(rèn)知健康領(lǐng)域是目前尚未充分開(kāi)發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)。

此時(shí)推出首冠憶護(hù)，不僅代表高骼乳業(yè)有獨(dú)到的市場(chǎng)目標(biāo)，同時(shí)標(biāo)志著高骼乳業(yè)繼針對(duì)的兒童身高管理賽道之后，再度開(kāi)辟了針對(duì)30+人群的記憶力健康新賽道。

企業(yè)戰(zhàn)略，從兒童到全生命周期的布局延伸

高骼乳業(yè)此前已成功打造多個(gè)從0到1的創(chuàng)新品類(lèi)，2019年首創(chuàng)“兒童身高管理”、“分階兒童奶粉”概念，開(kāi)辟細(xì)分市場(chǎng)；2024年提出“首冠A+計(jì)劃”，賦能門(mén)店；2025年建立學(xué)生營(yíng)養(yǎng)服務(wù)站模式，實(shí)現(xiàn)服務(wù)轉(zhuǎn)型。

“首冠憶護(hù)”的推出，說(shuō)明高骼乳業(yè)完成從兒童到全年齡營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)布局。“我們不僅關(guān)注兒童成長(zhǎng)，同樣重視成年人的生命質(zhì)量。”高骼乳業(yè)董事長(zhǎng)兼總裁李松林表示，“未來(lái)將繼續(xù)加大研發(fā)投入，以科學(xué)守護(hù)記憶，讓成年人擁有尊嚴(yán)與活力的人生”。（邱曉珊）