文︱劉德科

浙江最南端的縣，叫做「蒼南」，很能整活。他們跟京東、科勒、九牧、恒潔一起整出了三座非常獨(dú)特的公共衛(wèi)生間。

這是恒潔的公共衛(wèi)生間，在沙灘上——

這是科勒的公共衛(wèi)生間，也在海邊——

這是九牧的公共衛(wèi)生間，在海景無敵的山腰上——

實(shí)際上，這些公衛(wèi)都是實(shí)體廣告。衛(wèi)生間里的每一個(gè)設(shè)施，邊上都貼著京東在售商品的二維碼，比如九牧的可升降抽拉水龍頭，比如恒潔的奶油風(fēng)智能美妝柜，比如科勒的瑞雅浴室柜套裝……

這三座公衛(wèi)被放在蒼南「168黃金海岸線」上的各個(gè)旅游打卡點(diǎn)上。這是多贏的跨界合作：京東釋放了他們的想象力，科勒、九牧與恒潔做成了獨(dú)樹一幟的廣告，業(yè)主單位蒼南文旅為游客辦了實(shí)事……

這事能做成，很不容易。有些人可能覺得不就做了三座公衛(wèi)嘛，哪里不容易了？首先，得要有靈光一閃，你得能想到公衛(wèi)也可以跟京東、科勒、九牧與恒潔進(jìn)行跨界合作；其次，政府部門得要有開放的觀念與高效的資源整合能力（京東承擔(dān)多少費(fèi)用？政府拿公衛(wèi)做廣告能不能有額外收益？每一個(gè)商業(yè)合作環(huán)節(jié)的尺度怎么把握？這些小問題看似簡(jiǎn)單，但它們不合常規(guī)，哪怕明明做的是好事，做事的人也往往容易遭人非議）。

所以啊，凡是跨界，想想可能并不難；但真正做起來并且最終能做成，是很不容易的。

從這個(gè)角度看，我們可以把這三座公共衛(wèi)生間稱為「中國最佳公共衛(wèi)生間」——作為很基礎(chǔ)、很常見的公共設(shè)施，它們卻同時(shí)集合了中國制造業(yè)的輝光、商業(yè)之美與政府的開放觀念。

幾年前，我跟方太的同仁說，你們應(yīng)該多跟房企合作，共建住宅樓盤里的共享廚房，把方太各種先進(jìn)的廚電產(chǎn)品放在共享廚房里，讓業(yè)主們有真實(shí)體驗(yàn)。前陣子，我們終于在成都的招商·錦城序?qū)嵕笆痉秴^(qū)里看到了方太與央企招商蛇口共建的共享廚房。它跟京東的那三座公衛(wèi)一樣，這樣的共享廚房也是實(shí)體廣告，是多贏的跨界合作。

快進(jìn)到3分53秒看招商·錦城序

所以，當(dāng)我突然看到京東跟科勒、九牧、恒潔一起在蒼南造了三座公共衛(wèi)生間，就更加感慨了：這么先進(jìn)的跨界玩法，不是誕生在北上廣深，而是涌現(xiàn)在一個(gè)縣城里。

三年前，我在蒼南有一場(chǎng)演講，蒼南縣四套班子與鄉(xiāng)鎮(zhèn)主要干部，都到場(chǎng)了。我跟他們吹牛說：你們的城市也可以跟上?；蚣~約一樣先進(jìn)……

現(xiàn)在，他們又用實(shí)際行動(dòng)，往前拱了一小步。

你也可以翻一下

三年前那場(chǎng)演講的文字實(shí)錄

2022年9月29日

主編-何玲 影像總監(jiān)-費(fèi)嘉

編輯-盧丹婷 編導(dǎo)-沈奕飛 攝像-王德正

商務(wù)總監(jiān)-周慧慧 總策劃-王冬鶯 總編輯-劉德科