2025年9月8日至9月10日，慕尼黑車展盛大開幕。作為歐洲最具影響力的國際車展之一，慕尼黑車展吸引了全球眾多知名車企與新興科技企業(yè)參展。比亞迪、廣汽、長安、小鵬、零跑等中國車企集體亮相，引發(fā)歐洲媒體及行業(yè)專家的高度關(guān)注。

9月8日慕尼黑時(shí)間上午，中國電動(dòng)汽車新勢力代表企業(yè)——小鵬汽車在慕尼黑舉辦了以“引領(lǐng)AI未來出行”為主題的發(fā)布會。小鵬汽車不僅攜全新小鵬P7、2025款小鵬G6、2025款小鵬G9、小鵬X9、小鵬P7+等五款車型亮相，還同步展出人形機(jī)器人、飛行汽車、陸地航母模型等前沿展品，其中P7+歐洲首秀引爆全場。

里斯咨詢攝，慕尼黑車展小鵬展位

作為小鵬汽車全球戰(zhàn)略崛起背后的重要顧問，里斯全球CEO張?jiān)朴H臨慕尼黑車展現(xiàn)場，陪伴并見證了全新小鵬P7的歐洲首秀。張?jiān)浦赋?，繼古代四大發(fā)明之后，中國電動(dòng)車正在成為新時(shí)代的"iPhone時(shí)刻"——這不僅是技術(shù)的革新，更是產(chǎn)業(yè)格局的重塑。正如中國絲綢、瓷器和茶葉曾經(jīng)引領(lǐng)世界潮流，中國電動(dòng)車將承載著中國智造的力量，成為中國經(jīng)濟(jì)重返世界第一的重要引擎，開啟全球出行的新紀(jì)元。

張?jiān)苹仡櫟溃?2013年我第一次陪一家車企來參觀慕尼黑車展，當(dāng)時(shí)幾乎看不到中國品牌的身影。今天我陪小鵬來參展，發(fā)現(xiàn)中國參展商數(shù)量已有100多家，僅次于德國。盡管全球經(jīng)濟(jì)承壓、地緣沖突不斷，中國車企仍以令人矚目的技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品創(chuàng)新登上國際舞臺，取得了令人振奮的突破。"

數(shù)據(jù)顯示，中國車企在歐洲市場份額正穩(wěn)步提升。以小鵬為例，2025年1-7月，小鵬海外交付量達(dá)21,701臺，同比勁增174%，成為歐洲中高端純電汽車中國品牌銷量第一。

他強(qiáng)調(diào)："中國新能源汽車品牌集體亮相德國——這個(gè)世界汽車工業(yè)的發(fā)源地，具有里程碑式的意義。這標(biāo)志著中國汽車工業(yè)經(jīng)過數(shù)十年的積累與創(chuàng)新，已經(jīng)真正登上全球行業(yè)之巔，實(shí)現(xiàn)了從追隨者到引領(lǐng)者的歷史性跨越。"

然而，他認(rèn)為中國品牌若要真正進(jìn)入歐洲主流市場，仍需攻克一項(xiàng)核心挑戰(zhàn)：如何以符合本地消費(fèi)場景的產(chǎn)品和清晰差異化的品牌信息，進(jìn)入并占據(jù)、扎根歐洲主流消費(fèi)者心智，仍然任重而道遠(yuǎn)。

里斯歐洲合伙人Michael Brandtner以及Jens Hansen表示，近十年參與了一系列中國車企項(xiàng)目，親眼見證了中國品牌從"超級工廠"形象向"科技引領(lǐng)者"的巨大轉(zhuǎn)變。中國企業(yè)在AI應(yīng)用等領(lǐng)域的決心與能力已震撼世界。

里斯咨詢攝，里斯歐洲合伙人與里斯汽車事業(yè)部

他們進(jìn)一步指出，在傳統(tǒng)認(rèn)知中，德國一直是汽車工業(yè)的起源地和寶馬、奔馳等頂級品牌的故鄉(xiāng)。然而即便擁有如此深厚的產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)，以這些品牌為代表的德國汽車從業(yè)者和專家仍在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型過程中感到迷茫與不安。供應(yīng)鏈危機(jī)、裁員潮以及市場需求疲軟等問題持續(xù)困擾著德國汽車工業(yè)，而中國品牌在電動(dòng)化和智能化領(lǐng)域的快速崛起，更讓他們感受到了前所未有的競爭壓力。

他們建議，中國車企應(yīng)持續(xù)強(qiáng)化并傳播其在科技特別是AI方面的領(lǐng)先定位，通過一致、聚焦的品牌信息，深入歐洲多元市場，建立可持續(xù)的認(rèn)知優(yōu)勢。唯有如此，中國車企才能在歐洲贏得穩(wěn)固和長期的市場地位。

在汽車行業(yè)，里斯是很多成功企業(yè)背后的戰(zhàn)略顧問，如長城、小鵬這些知名車企背后都有里斯的身影。從燃油車時(shí)代到電動(dòng)化時(shí)代，里斯深度參與了中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革的每一個(gè)階段，為企業(yè)提供戰(zhàn)略咨詢服務(wù)。作為小鵬汽車的戰(zhàn)略顧問，里斯通過其全球網(wǎng)絡(luò)中的頂尖專家團(tuán)隊(duì)，為小鵬提供了清晰的品牌定位和戰(zhàn)略路徑，助力其聚焦AI技術(shù)與智能化體驗(yàn)，打造差異化優(yōu)勢，成為全球增長最快的電動(dòng)汽車品牌之一。

里斯堅(jiān)信，憑借對中國品牌出海的深刻洞察和全球戰(zhàn)略實(shí)踐，必將助力更多中國企業(yè)在全球化時(shí)代精準(zhǔn)定位、明晰路徑，在國際舞臺實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的業(yè)務(wù)增長和品牌建設(shè)。

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