在美妝護(hù)膚的江湖中，新銳品牌如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，試圖在競爭激烈的市場中分得一杯羹。于是，低成本的營銷創(chuàng)新成了它們最常揮舞的“武器”，此起彼伏，層出不窮。然而，這些創(chuàng)新中不乏“擦邊”和“偽創(chuàng)新”。

涉嫌多項(xiàng)違法宣傳

近日，清揚(yáng)君接到消費(fèi)者張先生（化名）投訴稱，知名新銳品牌畢生之研涉嫌虛假宣傳、宣傳醫(yī)療作用。

根據(jù)張先生提供的線索，在畢生之研抖音官方旗艦店，可以看到“五環(huán)控油調(diào)理精華液”產(chǎn)品頁面宣傳“淡紅敏、御氧化”“分區(qū)智能控油：油性區(qū)域6h油脂分泌-15.23%，干性區(qū)域6h油脂分泌+6.73”“ProRenew有效調(diào)節(jié)10+致痘因子”等內(nèi)容。

通過藥監(jiān)局官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，這款名為“畢生之研五環(huán)控油調(diào)理精華液”的產(chǎn)品，備案人為上?？器焐锟萍加邢薰?，生產(chǎn)企業(yè)分別為士齊生物研發(fā)中心（蘇州工業(yè)園區(qū)）有限公司、上海邦雅生物科技有限公司和麗寶康美（上海）生物科技有限公司。該產(chǎn)品備案的功效宣稱為“祛痘、修護(hù)、保濕、舒緩、控油”，并沒有“淡紅敏、御氧化”的功效或相關(guān)說明。

“淡紅敏”是什么意思？

字面拆解與暗示：“淡”通常暗示“淡化”、“減輕”。“紅”直接指向皮膚泛紅、紅血絲等可見現(xiàn)象?！懊簟眲t明確關(guān)聯(lián)敏感、過敏、肌膚敏感等問題。畢生之研品牌將這三個字組合在一起，旨在向消費(fèi)者傳遞一個信息：該產(chǎn)品能夠“淡化因敏感引起的皮膚泛紅”，暗示產(chǎn)品具有緩解皮膚敏感、治療泛紅的醫(yī)療功效。這是一種非常直接的功效承諾，旨在精準(zhǔn)吸引關(guān)注肌膚敏感、泛紅問題的消費(fèi)群體。

根據(jù)《化妝品命名指南》明確規(guī)定，“抗敏”“防敏”“脫敏”等詞語因明示或暗示醫(yī)療作用而被列為禁用語。既然化妝品不得宣稱任何具有治療、緩解疾病或醫(yī)療功效的功能，“淡紅敏”這一表述同樣涉嫌違規(guī)。畢生之研或是為規(guī)避直接使用“抗敏”等違禁詞，轉(zhuǎn)而自創(chuàng)“淡紅敏”這一營銷話術(shù)，實(shí)則仍屬涉嫌宣傳醫(yī)療作用。

那么“御氧化”又是什么意思呢？

“御”字本義為“抵御”、“防御”，給人以主動、強(qiáng)效且高級的防護(hù)暗示；而“氧化”在護(hù)膚語境中，通常指代導(dǎo)致肌膚老化的氧化應(yīng)激反應(yīng)。兩者結(jié)合為“御氧化”，實(shí)則是向消費(fèi)者傳遞這樣一種概念：該產(chǎn)品能夠高效“抵御”或“防止”皮膚遭受氧化損傷。說白了，“御氧化”就是換了個比“抗氧化”更顯“高大上”的詞來推銷類似的功效。

那么，化妝品能否宣稱“抗氧化”或“御氧化”呢？根據(jù)《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》，“抗氧化”并未被列入26類法定功效宣稱目錄中，因此它被監(jiān)管部門認(rèn)定為“新功效”。而“御氧化”這一營銷自創(chuàng)詞，本質(zhì)上與“抗氧化”類似，且缺乏明確法規(guī)依據(jù)和科學(xué)共識，同樣涉嫌違規(guī)。

依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，宣稱新功效的產(chǎn)品應(yīng)按特殊化妝品進(jìn)行注冊管理。這意味著品牌不僅需要進(jìn)行嚴(yán)格的功效評價，并成功備案，更重要的是必須獲得特殊化妝品注冊證。然而，目前市面上尚未有成功獲批“抗氧化”新功效的特證產(chǎn)品（可能清揚(yáng)君孤陋寡聞）。因此，任何直接宣稱“抗氧化”或類似含義的行為，都存在較高的違規(guī)風(fēng)險，實(shí)踐中已有品牌因此受到行政處罰。

行政處罰決定書《滬市監(jiān)青處〔2024〕292024000092 號》顯示，科凝美（上海）生物科技有限公司因在京東平臺“泊緹詩官方旗艦店”銷售“泊緹詩維生素 CE 多效煥能精華液”時，宣傳“抗氧修護(hù)”、“提升高倍抗氧力”、“專研配方抗氧更高階”、“黃金組合 科學(xué)抗氧 緊致修護(hù)”、“2 大核心技術(shù)實(shí)力抗氧”等內(nèi)容。上海市青浦區(qū)市場監(jiān)督管理局認(rèn)為抗氧化為化妝品新功效，上述化妝品為特殊化妝品，未進(jìn)行特殊化妝品注冊。因此責(zé)令其改正，并對其罰款1萬元。

行政處罰決定書《京朝市監(jiān)處罰〔2024〕5976 號》顯示，北京木蘭樹化妝品有限公司因其門店銷售“德贊臣超級水果安瓶”中文標(biāo)簽標(biāo)注的主要成分、功效等內(nèi)容存在虛假，且夸大宣傳具有抗氧化的功效，違反了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》的相關(guān)規(guī)定。被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局從輕處罰：罰款3000元，沒收非法所得4200元。

行政處罰決定書《滬市監(jiān)靜處﹝2021﹞062018000561號》顯示，雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司因在天貓商城銷售“倩碧鮮活10%維C精華 VC安瓶面部精華液”化妝品時，在“產(chǎn)品詳情”頁面發(fā)布“活的維C 鮮活抗氧化 激活年輕 7days煥亮膚色細(xì)膩膚質(zhì) 4weeks改善痘印淡化細(xì)紋 12weeks修護(hù)肌膚提升肌膚自愈力”、“使用倩碧鮮活抗氧化維C精華能提升肌膚抗氧化自愈力”等宣傳用語，被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局處罰款40萬元。

同時，清揚(yáng)君發(fā)現(xiàn)“畢生之研五環(huán)控油調(diào)理精華液”宣傳的“分區(qū)智能控油：油性區(qū)域6h油脂分泌-15.23%，干性區(qū)域6h油脂分泌+6.73”，并未在藥監(jiān)局備案信息中予以公示。因此，品牌方能否提供支持這些數(shù)據(jù)性宣稱的充分科學(xué)依據(jù)及人體功效評價報告，以及為何未及時進(jìn)行合規(guī)備案并公示功效宣稱依據(jù)，成為消費(fèi)者需要關(guān)注和警惕的重要問題。

此外，“畢生之研五環(huán)控油調(diào)理精華液”宣傳“ProRenew有效調(diào)節(jié)10+致痘因子”，但其備注是根據(jù)原料商提供的資料。然而，作為品牌方，畢生之研應(yīng)當(dāng)清楚：任何對外宣傳內(nèi)容，無論來源如何，都需經(jīng)過嚴(yán)格審核與科學(xué)驗(yàn)證；更重要的是，“原料的功效”并不等同于“最終產(chǎn)品的功效”。不知道畢生之研是否對其產(chǎn)品“有效調(diào)節(jié)10+致痘因子”的功效完成相應(yīng)的人體功效驗(yàn)證試驗(yàn)？

如果缺乏相關(guān)依據(jù)，這不就是赤裸裸的虛假宣傳嗎？消費(fèi)者滿心期待地購買產(chǎn)品，以為能收獲神奇功效，結(jié)果可能只是被這些夸大其詞的宣傳所迷惑。

曾多次被曝光

值得關(guān)注的是，畢生之研在產(chǎn)品質(zhì)量上“踩過雷”。

2025年2月10日，廣東省藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的《關(guān)于化妝品抽樣檢驗(yàn)信息的通告（2024年第6期）》顯示，在818批次化妝品抽樣檢驗(yàn)信息中，有22批次產(chǎn)品不符合規(guī)定，畢生之研產(chǎn)品赫然在列，涉事產(chǎn)品為上?？器焐锟萍加邢薰疚宣悓毧得溃ㄉ虾＃┥锟萍加邢薰旧a(chǎn)的畢生之研速平點(diǎn)涂祛痘精華液，不符合規(guī)定的項(xiàng)目為水楊酸。水楊酸作為化妝品中的重要成分，其含量等指標(biāo)有著嚴(yán)格規(guī)定，不符合規(guī)定意味著產(chǎn)品質(zhì)量存在隱患，可能會對消費(fèi)者的皮膚健康造成不良影響。

對此，畢生之研發(fā)表道歉并解釋稱，其點(diǎn)痘精華中添加了2%水楊酸，實(shí)際用途是利用其角質(zhì)剝脫特性改善痘肌，但品牌未在產(chǎn)品包裝上明確標(biāo)注水楊酸的具體使用目的。根據(jù)《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》（2015版）規(guī)定，若水楊酸未標(biāo)識使用目的，則默認(rèn)視為用作防腐劑，其最大允許濃度僅為0.5%；而作為角質(zhì)剝脫劑使用時，允許濃度可達(dá)2%，但必須在包裝上明示用途。該品牌表示，在一次市場監(jiān)管部門的抽檢中，產(chǎn)品因包裝未作相應(yīng)標(biāo)注而被認(rèn)定不符合規(guī)定。

再把時間線往前拉，畢生之研的“前科”也不少。

滬市監(jiān)徐處﹝2021﹞042021000827號行政處罰書顯示，2021年12月，畢生之研母公司上?？器焐锟萍加邢薰驹趯Ξa(chǎn)品“畢生之研五環(huán)精華”宣傳中寫有“采用獨(dú)創(chuàng)抗炎舒緩原料組PL-Relief，能強(qiáng)效抗炎，舒緩肌膚”等涉及醫(yī)療用語；“畢生之研維C亮膚精華”在商品參數(shù)欄寫有“美白”功效，而實(shí)際該產(chǎn)品為國產(chǎn)非特殊用途化妝品。上海市徐匯區(qū)市場監(jiān)督管理局對其作出罰款15000元的決定。

還有滬市監(jiān)徐處﹝2020﹞042020000515號行政處罰書顯示，2020年12月，上?？器焐锟萍加邢薰驹谄涮熵埖赇伄吷衅炫灥晖瑯哟嬖趶V告宣傳不準(zhǔn)確、不清楚、不明白的問題。比如畢生之研美白水乳套裝組合商品鏈接詳情頁面宣傳“美白雙抗水乳無懼夏日暗沉通過CFDA美白淡斑類特殊化妝品備案”，實(shí)際僅有煙酰胺煥白精華水為國產(chǎn)特殊用途化妝品；畢生之研2%水楊酸祛痘凝膠詳情頁面宣傳“24小時祛痘”，實(shí)際第三方檢測報告數(shù)據(jù)顯示使用產(chǎn)品一天后，痘痘體積雖有顯著性下降，但遠(yuǎn)未達(dá)到“24小時祛痘”的效果。最終，該公司被罰款30000元。

另外，在抖音評論區(qū)和黑貓投訴平臺，還有不少消費(fèi)者反饋使用畢生之研產(chǎn)品后出現(xiàn)爆痘、過敏、爛臉等情況。這不禁讓人質(zhì)疑，畢生之研究竟是把精力放在了產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量控制上，還是一味地追求營銷噱頭，通過夸大宣傳來吸引消費(fèi)者購買？

清揚(yáng)君點(diǎn)評：

在如今信息爆炸的時代，消費(fèi)者對于美妝護(hù)膚產(chǎn)品的選擇越來越謹(jǐn)慎，品牌信譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量是贏得消費(fèi)者信任的關(guān)鍵。畢生之研作為新銳品牌，本應(yīng)憑借創(chuàng)新和品質(zhì)在市場中立足，卻屢屢在宣傳上出現(xiàn)問題。這不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也影響了品牌自身的形象和發(fā)展。

畢生之研，顧名思義，當(dāng)以“畢生”之志投身于研發(fā)。如今，或許是時候讓品牌回歸那個最本真的“研”字上來了。

圖源：抖音、黑貓投訴平臺