導(dǎo)語(yǔ)：中國(guó)婦科用藥市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)以“炎癥與調(diào)經(jīng)類(lèi)用藥”為主導(dǎo)品類(lèi)，而近年來(lái)，女性健康意識(shí)與需求不斷升級(jí)，有更多功效的“更年期用藥”市場(chǎng)悄然崛起，線上渠道成為其快速增長(zhǎng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

2.1億患者催生百億市場(chǎng)，線上渠道成重要戰(zhàn)場(chǎng)

《中國(guó)絕經(jīng)管理與絕經(jīng)激素治療指南2023版》顯示，中國(guó)女性圍絕經(jīng)期平均起始年齡為46歲，絕經(jīng)平均年齡48-52歲，約90%女性在45-55歲絕經(jīng)；據(jù)WHO預(yù)測(cè)，2030年全球更年期女性將達(dá)12億，中國(guó)超2.1億，龐大的患者人群為更年期用藥市場(chǎng)帶來(lái)了巨大需求。

相關(guān)研究顯示，約60%-80%的更年期女性會(huì)出現(xiàn)相關(guān)癥狀，其中約20%可能發(fā)展為中重度癥狀。然而，當(dāng)前該群體的實(shí)際就醫(yī)率不足1%，反映出巨大的未滿足健康服務(wù)與干預(yù)需求。在此背景下，更年期用藥市場(chǎng)正逐步走出長(zhǎng)期被忽視的境況，進(jìn)入價(jià)值重估新階段，成為頗具潛力的“沉默爆發(fā)”型品類(lèi)。且更年期女性群體兼具“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”與“女性健康”的雙重屬性，消費(fèi)能力突出、支付意愿明確，這一市場(chǎng)值得重點(diǎn)關(guān)注和挖掘潛在新機(jī)遇。

據(jù)智研瞻數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)更年期用藥市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到180.6億元，并于2029年進(jìn)一步增長(zhǎng)至288.7億元，市場(chǎng)擴(kuò)容空間顯著。

京東健康數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前平臺(tái)更年期用藥主要分為三類(lèi)，化學(xué)藥及中成藥的處方藥，以及中成藥OTC，2025年上半年平臺(tái)更年期用藥銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)60%，反映出平臺(tái)在該類(lèi)健康產(chǎn)品供應(yīng)方面的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以及女性用戶對(duì)線上購(gòu)藥渠道的信任度不斷增強(qiáng)。

值得一提的是，更年期中成藥在婦科用藥市場(chǎng)的比重逐步提升。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)婦科中成藥在中國(guó)三大終端六大市場(chǎng)的銷(xiāo)售額持續(xù)攀升。2024年，更年期中成藥在婦科中成藥品類(lèi)中排名第五，市場(chǎng)份額約占4.6%；至2025年第一季度，其占比已提升至5.33%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6.81%。

尤其在線上渠道，更年期中成藥銷(xiāo)售表現(xiàn)尤為突出。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年該品類(lèi)在網(wǎng)上藥店終端的銷(xiāo)售額同比大幅增長(zhǎng)64.21%，增速遠(yuǎn)高于線下零售終端。

京東健康數(shù)據(jù)顯示，2024年，山東鳳凰制藥旗下女珍顆粒購(gòu)買(mǎi)新用戶同比增長(zhǎng)超過(guò)80%；浙江瑞新藥業(yè)旗下薄芝片購(gòu)買(mǎi)新用戶同比增長(zhǎng)也超過(guò)40%。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著老齡化疊加女性主動(dòng)健康管理意識(shí)的覺(jué)醒，院內(nèi)院外市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)，更年期用藥賽道有望成為婦科用藥市場(chǎng)的下一個(gè)爆款品類(lèi)。

多重健康需求亟待挖掘，向“全方位健康管理”進(jìn)階

值得關(guān)注的是，步入更年期后，大多數(shù)女性都會(huì)面臨身心雙重挑戰(zhàn)，這一龐大群體不僅面臨著卵巢功能衰退、雌激素水平波動(dòng)等生理變化，還承受著子女離家、職場(chǎng)轉(zhuǎn)型及照顧長(zhǎng)輩等多重社會(huì)壓力，導(dǎo)致潮熱、盜汗、失眠、情緒波動(dòng)等癥狀頻發(fā)，嚴(yán)重影響女性的晚年生活質(zhì)量。

當(dāng)前多項(xiàng)研究顯示，“藥品+服務(wù)+心理干預(yù)”的復(fù)合干預(yù)模式，不僅可有效緩解更年期相關(guān)癥狀，還對(duì)慢性病防控具有積極作用，有助于降低更年期女性面臨的長(zhǎng)期健康風(fēng)險(xiǎn)。在2025年西普會(huì)的更年期健康管理解決方案論壇上，京東健康相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，更年期女性的健康訴求已不再局限于傳統(tǒng)意義上的“單一治療”，正全面朝向“全方位健康管理”轉(zhuǎn)變。

面對(duì)更年期女性復(fù)雜多變的健康需求，京東健康憑借其強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與豐富的醫(yī)療資源，提供了涵蓋藥品、保健品、醫(yī)療器械以及醫(yī)療健康服務(wù)支持。

在身體健康維度，除潮熱、盜汗、失眠等典型癥狀外，近60%的女性存在骨質(zhì)疏松潛在風(fēng)險(xiǎn)，推動(dòng)了對(duì)鈣劑、維生素D等營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。同時(shí)，也會(huì)購(gòu)買(mǎi)緩解失眠類(lèi)健康產(chǎn)品，包括褪黑素、思諾思等；以及血壓計(jì)、血糖儀、體脂秤等醫(yī)療器械產(chǎn)品，主要是滿足自身長(zhǎng)期健康、預(yù)防慢性疾病的需求。

此外，消費(fèi)醫(yī)療場(chǎng)景的需求也呈現(xiàn)綜合化趨勢(shì)。該群體不再滿足于單一藥品治療，轉(zhuǎn)而追求“個(gè)性化＋綜合化”的健康服務(wù)，期望獲得覆蓋藥品、健康管理、心理干預(yù)等全維度的系統(tǒng)性解決方案，體現(xiàn)出對(duì)健康自主管理意識(shí)的不斷增強(qiáng)。

通過(guò)京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，匯聚全國(guó)頭部三甲醫(yī)院婦產(chǎn)科及婦科專(zhuān)科醫(yī)生資源，由頂級(jí)專(zhuān)家提供7×24小時(shí)在線問(wèn)診服務(wù)，為女性解答更年期癥狀疑問(wèn)、用藥指導(dǎo)及健康建議，依據(jù)女性癥狀輕重、健康需求、消費(fèi)習(xí)慣等個(gè)體差異，憑借數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性、分析及時(shí)性及動(dòng)態(tài)調(diào)整能力，實(shí)現(xiàn)需求精準(zhǔn)匹配，形成差異化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，更年期并非健康的終點(diǎn)，而應(yīng)被視為女性生命階段中健康管理再次升級(jí)的起點(diǎn)。當(dāng)前，更年期健康管理市場(chǎng)正逐步走出被低估的境況，迎來(lái)系統(tǒng)性價(jià)值重估。

京東健康持續(xù)深化該品類(lèi)的戰(zhàn)略布局，致力于從多維度構(gòu)建精準(zhǔn)供給與服務(wù)體系：在產(chǎn)品端，公司通過(guò)健康產(chǎn)品定制、研發(fā)創(chuàng)新、藥品劑型與包裝優(yōu)化、特殊需求產(chǎn)品供應(yīng)、全流程溯源機(jī)制以及個(gè)性化產(chǎn)品組合推薦等方式，不斷提高產(chǎn)品供給精準(zhǔn)化能力；在用戶運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)層面，京東健康通過(guò)在更年期健康社群中提供專(zhuān)業(yè)咨詢、健康科普、限時(shí)優(yōu)惠等多重價(jià)值內(nèi)容，逐步構(gòu)建完整的服務(wù)閉環(huán)。

京東健康針對(duì)更年期女性健康的一站式解決方案，不僅多維度釋放了中國(guó)2.1億更年期女性群體所蘊(yùn)含的市場(chǎng)潛力，更顯著的意義在于，為行業(yè)指明了一條高潛力品類(lèi)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的新路徑：更年期健康管理不能僅局限于藥品供給，而應(yīng)加速向“全方位、系統(tǒng)化健康管理”模式轉(zhuǎn)型。