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打工人 & 學生黨集合！

消費紀「新店早知道」欄目來給周末續(xù)命啦?

本期我們帶來了：完美日記（上海首店）、霸王茶姬（菲律賓三店齊開）、Mizuno Sportstyle（大陸首店）、POP MART CAFE（全球首家海外店）、Jellycat CAFé（上海限時體驗店）這5家各具特色的新店情報！

我們幫你篩出「值得打卡」的新店情報，省時間、避踩雷、直接抄作業(yè)、開啟周末逛吃模式～

地點：

?開業(yè)時間：8月29日

?核心特色：作為國內美妝國貨代表品牌，完美日記此次在上海來福士廣場開設首店，是品牌深耕一線核心商圈的重要舉措。同時門店以 “開業(yè)有禮” 為核心亮點，進一步拉動首店開業(yè)初期的客流。

消費體驗：此前完美日記可能更多依賴線上銷售，而線下門店讓消費者能直接接觸產品，親手試用、直觀感受產品的質地、色號、膚感等，有效解決了線上購物“只能看不能觸”的痛點。上海來福士廣場地處人民廣場核心商圈，人流量大且交通便利，逛店之余還能打卡周邊熱門地標。

價值延伸：作為國貨美妝的代表品牌之一，完美日記曾以“快速拓店”模式布局線下，但受限于體驗感不足、運營成本高企等問題，不少門店陸續(xù)關閉。而此次上海首店的落子，顯然是經過戰(zhàn)略復盤后的再次出擊。從“線上流量爭奪”轉向“線下體驗深耕”，完美日記的“回歸”，不僅是品牌自身的戰(zhàn)略調整，更可能為經歷過線下陣痛的品牌提供“怎么重新做線下”的參考。

?開業(yè)時間：9月2日

?核心特色：作為以“新中式茶飲”核心的本土茶飲品牌，霸王茶姬此次在菲律賓大馬尼拉區(qū)核心商圈三店齊開，是品牌加速拓展東南亞市場的關鍵動作。同時根據當地口味推出東南亞限定特調，讓中式茶飲融入當地消費場景。

消費體驗：三店均選址大馬尼拉區(qū)核心商圈，覆蓋年輕消費群體聚集區(qū)，逛店時既能感受東方美學的門店設計，又能在炎熱天氣里享受一杯清爽茶飲，成為當地休閑消費的新選擇。

價值延伸：菲律賓是霸王茶姬進入的第七個國際市場。根據其近期公布的第二季度財報，截至6月30日，霸王茶姬的海外門店擴展至208家，覆蓋馬來西亞（178家）、新加坡（16家）、印度尼西亞（8家）、泰國（5家）及美國（1家）五大核心市場。霸王茶姬不僅在品牌海外布局的 “規(guī)?；?進行突破，更推動新中式茶飲文化在世界舞臺的進一步傳播。

地點：

?開業(yè)時間：9月2日

?核心特色：來自日本的國際運動品牌 Mizuno（美津濃），其旗下潮流支線 Mizuno Sportstyle 首次進入大陸市場，首店落戶深圳萬象天地。品牌強調“復古街頭氣息”與“現代科技”的平衡，致力于為年輕消費者打造適合多場景穿搭的運動單品。

消費體驗：落地深圳萬象天地的大陸首店，從大阪球衣印章工廠汲取靈感，檢查室、傳送帶、準備間這些固有空間被重新演繹，化身全新風格的展示舞臺。店內整體空間以灰色金屬與混凝土為主調，墻面采用垂直紋理結構，配合整齊排列的鞋墻展示，呈現規(guī)整而具秩序感的視覺效果。

價值延伸：對消費者而言，現在大家越來越追求“運動戶外 +” 的生活方式，Mizuno Sportstyle提供了既有運動科技支撐、又符合潮流審美，還能適配多場景的單品，滿足了大家對“實用又好看”的運動服飾的需求。對整個運動鞋服行業(yè)來說，它的入駐也是國際品牌加碼中國市場的一個信號，和之前BROOKS、Ciele Athletics等品牌的動作呼應，而這會讓原本就競爭激烈的市場更有活力。

地點：泰國曼谷ICONSIAM

?開業(yè)時間：9月3日

?核心特色：作為潮玩界領軍品牌泡泡瑪特的跨界業(yè)態(tài)，POP MART CAFE 此次在曼谷 ICONSIAM 開設全球首家海外店，是品牌“潮玩 + 咖啡”生態(tài)布局的重要突破。

消費體驗：走進店內，隨處可見泡泡瑪特熱門 IP 的元素，為消費者帶來的是 “沉浸式 IP 情感體驗” 與 “味覺新鮮感” 的雙重滿足。在 “水畔生活 · 在地食材 · 流行文化”的理念下，POP MART攜手 Greyhound Café，將泰國特色食材重新演繹。甜點與飲品都以角色為靈感，化身兼具美味與獨特意義的限定菜單，打造“潮玩主題咖啡空間”。

價值延伸：對 POP MART 而言，這是品牌“IP 場景化變現”與 “海外市場拓展”的重要一步——從潮玩零售拓展到餐飲場景，豐富了 IP 的變現路徑；選擇落地泰國 ICONSIAM，借助該商圈的國際客流與東南亞市場影響力，能有效推動品牌在海外的認知度，為后續(xù)布局全球市場打下基礎。

地點：

?開業(yè)時間：9月4日（限時營業(yè)）

?核心特色：Jellycat CAFE 上海限時體驗店時隔一年再度落地靜安，此次選址上海恒隆廣場，商場從外立面巨幅廣告到廣場打卡裝置、入口處打卡點全面被 Jellycat 玩偶形象覆蓋，變身藍色主題的 “痛” 樓。體驗店帶來以上海市花白玉蘭為靈感的限定新品，另有面包甜品相關常規(guī)商品，同時以咖啡為主題打造沉浸式互動體驗。

消費體驗：開業(yè)首周名額瞬間爆滿，現場需出示預約成功信息才能進入排隊區(qū)。快閃店的打包環(huán)節(jié)極具儀式感，店員會根據玩偶類型做專屬互動，比如給甜品玩偶“擠奶油”“灑糖霜”，給生日蛋糕玩偶“點上蠟燭”，給拿鐵玩偶“拉花”。同時商場四樓的 Jellycat Pop Up 快閃店無需預約，為消費者提供更多選擇。

價值延伸：Jellycat CAFé 上海限時體驗店，打破了毛絨玩具“單一零售”的局限，讓IP形象通過咖啡場景更貼近消費者生活。它不僅為上海消費者帶來“治愈系”的新體驗，更推動IP零售向“場景化、體驗化”轉型，證明IP的價值可延伸至多元消費場景，為其他IP品牌提供了參考思路。

【消費紀有話說】

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